传播病毒的 8 个想法——从 Netflix 周三的营销中学习

你参加过没有人打扮成星期三亚当斯的万圣节派对吗？ 机会渺茫！ 多年来，这个以孤独怪诞的性格着称的角色在她的观众中越来越受欢迎。 好吧，这并不是 Netflix 周三破纪录表现背后的唯一原因。 Netflix 巧妙的营销策略必须分享功劳。

自发布不到一个月，Netflix 的《星期三》就成为 Netflix 收视率第二高的节目。 虽然我们一直都知道亚当斯一家，但现在每个人似乎都在谈论星期三的亚当斯。 在 Netflix 上的观看时间超过 10 亿小时——现在这不是一件容易的事，不是吗？

Netflix 不断旋转的魔力背后是什么？ 营销人员可以从 Netflix 周三的巨大成功中学到什么？ 你准备好加入 Nevermore Academy 了吗？ 我们走吧。

Netflix 的星期三——亚当斯一家的背景故事

亚当斯一家最初是发表在《纽约客》上的漫画。 这个虚构的家庭是由漫画家查尔斯·亚当斯创作的。 第一部电视剧改编于 1964 年播出，剩下的就是历史了。 从那以后，出现了以这些角色为主角的电视节目和电影。 亚当斯一家慢慢成长为黑色幽默的化身。

星期三亚当斯是戈麦斯和莫蒂西亚亚当斯的女儿。 她以其标志性的令人毛骨悚然的单线和冷酷的表情而闻名。

琐事：你知道星期三这个角色的名字是怎么来的吗？ 查尔斯·亚当斯 (Charles Addams) 的灵感来自《星期一的孩子》(Monday's Child) 诗中的一句诗，“星期三的孩子充满不幸”。 自然地，作为祸患的化身的角色和星期三的名字完美契合！

Netflix 的《星期三》不仅没有辜负根据亚当斯一家系列中的先前小说作品设定的预期，而且还超越了其中的一些作品并大获成功。 这是自开幕一周以来谈论最多的话题。 从 Reels 音轨到 Wednesday Addams 主题的化妆教程，我们最喜欢的梳着辫子的角色回来了，而且是怎样的！！

Netflix 周三成功的秘诀是什么？ 这一切背后有什么样的活动和营销策略？

我们知道“悬念要了你的命”所以让我们开始吧！

我们喜欢 Netflix 星期三营销的 8 个活动和策略

星期三可能“对颜色过敏”，但活动确实丰富多彩。 以下是一些引起我们注意的活动和帖子。

1. Netflix 的周三海报抽奖活动

影片上映几天后，Netflix 在美国为《星期三亚当斯》的粉丝举办了在线抽奖活动。 并宣布获胜者将在周三收到由电影中一些最受欢迎的角色签名的官方海报。 比赛的提交和跟踪完全通过 Netflix 网站上的 Tudum 频道进行。

金普提示：

我们最喜欢这个想法的是什么？ 一般来说，在线竞赛是一种很好的营销工具。 它们有助于提高参与度，推动您的转化，并增强记忆力。 通过正确的规划，它还可以增强您的品牌与客户的融洽关系，并赢得一些忠实客户。

这个想法之所以奏效的另一个原因是使用品牌商品来吸引粉丝。 海报是一些最珍贵的品牌商品选择，尤其是在流行文化中。 它们有助于将电影观众转化为粉丝。

为您的品牌复制这个想法很容易。 毕竟，在线竞赛和赠品在社交媒体上非常普遍。 将品牌商品和您的标志性产品作为奖励，您就在品牌塑造和建立产品知名度方面迈出了坚实的一步。

需要帮助为您的在线比赛创建宣传图片吗？ 与 Kimp 团队取得联系。

2. Nevermore 学院网站等

Netflix 的周三营销活动以各种方式营造身临其境的体验。 专门的 Nevermore Academy 网站将向您展示我们的意思。

这个互动网站以学校标志欢迎您，向您介绍电影中最受欢迎的角色。 在不影响节目附带的病态美学的情况下，该网站保持现实。

Netflix 甚至在社交媒体上发帖呼吁报名参加 Nevermore 学院。 这些是社交媒体用户喜欢与之互动的帖子。 吸引注意力，创建人们谈论的帖子——这就是绝妙的营销，你不同意吗？

好吧，它并没有就此结束。 粉丝还可以通过回答问卷在网站上提交报名表。 几位粉丝分享了他们 Nevermore Academy 盒子的开箱视频。 盒子里是——你猜对了——当然是星期三的品牌商品！ 星期三营销帽子上的另一个美丽羽毛。

金普提示：

良好的营销是为您的客户创造有益健康的体验。 为您的客户打造独特的体验将是一项有回报的努力。

要为您的品牌做类似的事情，您甚至不需要创建一个完整的网站。 即使是每个活动的专用登陆页面也可以完成这项工作。 您可以自定义登录页面以完全适合活动主题。 从颜色到字体和其中的视觉效果，一切都可以吸引观众进入您为他们创造的世界。

3. 当 Thing 在纽约成功时

Netflix 以其在现实生活中的创意营销特技而闻名。 当然，星期三也必须有一个。 作为其中的一部分，在纽约发布了 Thing 的真人模型，Thing 是在该系列中扮演关键角色的无形之手。

这是 Netflix 发布的一段视频，展示了 Thing 收到的反应。

纽约街头发生的事情使一些人吃惊，使一些人歇斯底里地大笑，并惊吓了一些鸽子和狗。 但是在所有这些反应中有一个共同点——有反应的事实。 如果你让你的观众对你的营销资产做出反应并与之互动，你就取得了进步。 事情有了进展。

金普提示：

创造性地执行的体验式营销活动会对您的受众产生巨大影响。 他们不仅可以增强品牌知名度，还可以通过口碑营销帮助传播信息。

在视频的几个部分中，您可能已经注意到人们与 Thing 自拍并记录了整个场景。 你认为这些内容会去哪里？ 当然是社交媒体。 没有比让您的客户/粉丝在社交媒体上谈论您的品牌更好的赢得优质线索的方法了。

4. Netflix 在 TSA 垃圾箱上的星期三

当您在旅行时拿着 TSA 垃圾箱站着时，您往往会记住您的眼睛所看到的一切。 如果这听起来难以置信，请问广告商，他们花费时间和精力策划设计以在机场 TSA 垃圾箱上展示。 我们为什么现在谈论这个？ 因为这个想法甚至被用在了 Netflix 周三的宣传中。

如果您发现自己在阅读文案时使用了周三标志性的尖刻语气，我们不会怪您。 这就是营销团队设法对其受众产生的影响。 这绝对是成功营销努力的良好指标。

5. Netflix 的周三——户外促销活动

当您将创意广告与创意展示位置相结合时，创意广告也会产生更大的影响。 Netflix 肯定知道如何做到这一点。 看看为 Netflix 员工设置的电梯标志。

这是宣传该节目的广告牌标牌。 偶然发现这些 Netflix 星期三户外广告的粉丝们在社交媒体上分享了他们的兴奋之情。

Netflix 的户外广告策略一直非常活跃。 毕竟，有多少品牌可以自豪地说他们的广告牌已经走红了？ Netflix 做到了，其生化危机广告牌广告。

金普提示：

引起观众积极反应的最佳方式之一就是像 Netflix 一样用您的内容激发他们的兴趣。 当顾客对他们看到的和体验到的品牌感到兴奋时，他们会将该品牌推荐给他们的朋友。 像这样的建议是营销中不可替代的资产。

这里另一个值得注意的细节是营销团队如何显着地保持数字广告和印刷广告之间的视觉凝聚力。 在一个全渠道存在已成为品牌保持领先地位的要求的时代，这种无缝过渡和设计中的视觉凝聚力并不是奢侈。

使用全面的设计解决方案而不是为每个营销设计与不同的设计师合作的另一个原因！

6. Emily In Paris 交叉推广

Netflix 在宣传其大部分电影和电视节目时所做的另一件有趣的事情是交叉推广内容以扩大影响范围。 对于 Netflix 的星期三，这是以参加 Emily In Paris 红地毯首映礼的形式出现的。

营销可以变得更有创意吗？！

金普提示：

交叉推广是营销中的金矿。 并非所有品牌的所有产品都能获得相同的知名度和成功。 但即使你只有一个畅销书，你也可以随时利用它获得的聚光灯来建立对另一种产品的认识。

您可以通过向购买畅销书的客户发送一封有针对性的电子邮件并推荐一种以某种方式补充它的产品来做到这一点。 或者甚至以小额折扣吸引他们，让他们在下次购买时使用。

我们喜欢 Netflix 在几个地方的活动的另一个小技巧是它如何使用 Thing 作为节目的大使。 名人代言和宣传是必不可少的，毫无疑问。 但如果你想脱颖而出，你需要的不仅仅是一个名人——你需要一个与众不同的东西。

好吧，您品牌的这个“东西”可以以吉祥物的形式出现。 人们喜欢吉祥物。 System1 的一项研究表明，Fluent Devices（作为活动的一部分创建的吉祥物和其他虚构角色）有助于将利润提高 30%。

没有适合您品牌的吉祥物？ 没问题。 Kimp团队可以为您创建一个。

7. 为你的品牌定下基调并坚持下去

当你认真对待你的品牌时，它就会显示出来。 从其社交媒体页面上的美学到那里发生的粉丝互动，Netflix 的周三一直保持着强烈的语气。 每个帖子，每个标题都感觉像是星期三亚当斯会说的话。 这是塑造角色的另一层。

周三官方 Twitter 页面上的第一条推文以 Thing 为特色，取笑即将发布的公告。

从那时起，语调就出现了明显的一致性。 就连对粉丝的回应也保持着这种基调。 这是让粉丝感觉他们正在与现实中的星期三亚当斯互动的一种方式。 这样的经历是无价的。

例如，看看这条推文作为对瑞茜·威瑟斯彭 (Reese Witherspoon) 对她在第 7 集中提及“律政俏佳人”电影的反应的回应。

金普提示：

在您提出的众多品牌元素中，您的品牌语调是最关键的细节之一。 它有助于定义您的品牌个性和塑造您的品牌形象。 不要忘记在您的品牌风格指南中也包含有关您的品牌信息基调的详细信息。

正如您从 Netflix 星期三的社交媒体营销中看到的那样，您的设计和文案应该始终与这种基调保持一致，以便对您的观众产生影响。

品牌发现Kimp敬业的设计师团队在进行设计时是一个方便的功能的另一个原因。 相同的设计适用于您的所有设计要求。 因此更容易实现视觉一致性。

8.知道在哪里追随潮流，在哪里优先考虑永恒

复兴旧角色，尤其是那些不可替代的角色，比如星期三亚当斯，是有很多风险的。 人们在不断地判断。 评论家和粉丝正在观察每一个细节。 这就是为什么一些标志性角色和电影报复失败的原因。

鉴于这一切，Netflix 的周三是如何创造历史的？ 这是因为电影制作人决定挑出一个角色并为其增加更多深度。 这是关于保留角色最喜爱的特征，尽管他们收到了各种各样的建议。 该团队收到了该角色特别出名的“消除所有笑话的笔记”。

但由于已知这些是星期三的定义特征，因此创作者继续保留了它。 看看这是多么巨大的成功。

金普提示：

在品牌和营销中，您经常会发现自己在追随潮流和坚持经典理念之间做出选择。 知道什么时候做什么。 例如，在徽标中，您不能随波逐流。 您需要更永恒的图形来始终如一地代表您的品牌并有效地建立您的品牌形象。

然而，当涉及社交媒体内容时，您始终可以尝试趋势并加入流行的对话。 没有硬性规定来定义何时跟随趋势，何时不跟随趋势。 做对您的品牌最有利的事情，您最终会创造出一鸣惊人。

受 Netflix 星期三营销技巧的启发，用 Kimp 的设计引起轰动

现在您知道了 Netflix 如何使用其直观的开箱即用的营销理念，不仅让标志性人物复活，还将她变成了将被人们铭记多年的哥特偶像。 如果好的营销可以让一个虚构人物成为可能，你是否同意你可以让你的产品、你的品牌令人难忘？ 考虑到这些邪恶的营销理念，我们相信您会在舞台上大放异彩并引领新潮流。 但是您需要最好的设计来支持您的过程。 但是你从哪里得到的？ 别再看了。 立即注册 Kimp 订阅。