Facebook 广告的新特性和功能

最后更新于 2019 年 2 月 6 日

在线营销活动彻底改变了世界开展业务和广告的方式。 流媒体服务、社交媒体平台和搜索引擎可以提供表面上免费的内容，同时通过各种媒体实施广告以产生收入并支持其产品。 这种勇敢的新数字现实需要对数字营销人员可用的各种媒介有全面的了解。 今天，我们将了解 Facebook Ads 软件中添加的一些令人兴奋的新功能，这些信息对初学者和资深营销老手都很有用。

“A”代表 Facebook 分析

优化客户与其客户之间的互动是营销游戏的名称。 快速向客户展示，他们定制活动的多面性对于保持融洽关系和留住有价值的客户至关重要。 因此，当 Facebook Ads 以“全渠道世界以人为本的分析”为口号推出 Facebook 分析工具时，我们至少可以这么说。 借助 Facebook 分析，实时调整和优化广告活动的能力变得轻而易举。 重要的是，新界面实际上是 Facebook 之前提供的相同工具和数据点的新套装，但需要注意一些重要功能。

自动洞察

当您使用 Facebook 分析时，您首先会注意到自动洞察。 这些见解阐明了您从用户那里汇总的数据，包括他们在您的网站或产品上花费的使用媒介、位置、时间或金钱。 例如，与普通数字闯入者相比，自动化洞察可能会提供有关通过 Facebook 应用程序访问您页面的用户的信息，这些用户在德克萨斯州休斯顿花费的时间和金钱是普通人的 50% 和 3 倍。

自动洞察将进一步细分为人口统计信息，例如年龄、性别、国家或渠道（iOS、Android、应用程序、网站）。 Facebook 分析通过使用机器学习和统计分析从庞大的数据集中提供有用的洞察力。 自动化洞察的底线是快速传播的信息，这些信息被简洁明了地打包，目的是让用户增强他们的策略以接触目标受众。 Facebook 分析的好处是能够收集在其他平台上无法访问或不易获得的新颖信息，同时利用超过 20 亿人的网络。

实时性能跟踪

Facebook 广告改造还包括一个新的移动应用程序，提供对您的业务数据的移动分析。 该应用程序托管来自概览选项卡和自定义仪表板的信息。 将移动应用程序与自动检测的漏斗相结合，这是机器学习技术的一个组成部分，能够确定潜在买家通过网站或应用程序进入成熟顾客的重复路径，你有一些强有力的数据需要仔细研究停机时间和工作。

自定义见解

当然，Facebook 的人并没有忘记人的因素。 因此，Facebook Ads 还提供了新鲜的功能，可以让营销人员或企业主等人输入自定义见解。 这些洞察力为企业的特定目标提供信息，而不是通过标准数据处理方法在全球范围内拉网。 通过这种方式，我们受益于人工智能和人类接触的精心设计和并肩工作，以产生出色的成果，让新兴企业和行业巨头都进入财政平流层。

新的隐私功能

在剑桥分析公司奇观之后和之后，Facebook 的人们开始加入知识力量，制定一些新的策略和计划来处理用户隐私。 Facebook Ads rehash 的一部分是优化匿名和聚合数据，以保护其用户的身份。 为了增强个人的匿名性，社交网站实施了一项新的“清除历史记录”功能，该功能可防止数据长期存储，并可能影响广告商梳理个人人口统计数据的能力。

因此，Facebook 的用户现在将能够清除他们的网络板中残留的路径和习惯，这些路径和习惯是 Facebook 广告机器学习技术的食物和生命之源，在制作和个性化方面关闭了非常有用的数据“反馈启发”的 Facebook 体验。 这样一来，广告商将失去一个宝贵的工具来开发潜在客户通过自己的行动帮助打造的转化渠道。 虽然这是个人隐私的胜利，但信息的丢失可能会阻碍一些精心调整的营销活动的工作，尽管影响可能很小，因为它需要用户自己承担实际清除历史记录的负担。

小组标签：来到你附近的人群

一个引起营销界热议的热门新功能是“群组”选项卡，Facebook 应用程序用户可以使用该功能。 这个标签得到了 Facebook 的明显推动，将这一功能推向基于应用程序的浏览体验的聚光灯下，这可能会彻底改变向在线社区成员推销的方式。 这个现实是一个令人兴奋的现实，纯粹和漫无目的滚动的日子可能已经一去不复返了，迎来了一种简单、有效、轻松的方式，让人们与他们所爱、尊重、钦佩和感兴趣的人进行互动。

通过从根本上改变人们对忠于他们的群体的阅读方式，Facebook 致力于为每个人创建不同的在线社区，为广告商提供优秀的信息和网络，以便他们利用策划的内容并加以改进。 虽然新的“群组”标签是对现已停用的“群组应用”的翻版，但它装载了一些有趣的新功能，供用户使用和上瘾（例如数千人同时观看同一视频的观看派对）。 最重要的功能可能是一个可嵌入的加入组按钮，可以键入您的网站界面。 此按钮是广告商和潜在顾客的门户。 一旦一个人加入您的网站，他们的群体和群体的互动网络就会变得更容易被广告商和他们的广告活动所识别。

新功能支持的 Instagram 和 Messenger

与 Facebook 广告同步推出的新更新可为您的业务、Instagram 和 Messenger 提供内向渠道来源。 在 'gram 方面，社区管理是重点，这听起来对 Groups 选项卡任务目标非常熟悉。 广告商和企业都可以在 Instagram 的“探索”选项卡上创建频道，从而简化那些现在在停机时间不那么无意义地滚动的快乐客户。 这些频道将显示在探索选项卡的顶部，并通过正确制作有效的主题标签游戏来激活。 此外，Messenger 还启动了全新的增强现实功能。 想想 Snapchat 过滤器，除了将愚蠢的面孔和桂冠花变成一种工具，企业主可以释放潜在客户，这些潜在客户可能需要最终推动超过该门槛，从而获得满意的客户。

回顾和需要知道

广告公司面临许多重要的新变化，表现为：仪表板更改和 Facebook 分析升级、通过“群组”选项卡简化社区聊天和购买、隐私政策修订，以及 Instagram 和 Messenger 调整以支持各地的产品提供商。 我们的主要收获是 Facebook 分析的原始潜力。 它的自动化和定制洞察力对于任何广告商都至关重要，可以优雅地落地，加紧击球，并在 Facebook 和²¹世纪营销的蓝色大墙上将其粉碎。