2023 年新百事可乐标志：快速了解品牌重塑

猜猜今年谁将满 125 岁？ 深受喜爱的可乐品牌，百事可乐！ 该品牌如何庆祝其成立 125 周年？ 具有全新的品牌标识。 百事可乐最近推出了它的新标志，我们很喜欢它！

品牌重塑是一大步。 迈出这一步的品牌有上百万个问题。 如果客户不认识新标识怎么办？ 如果新设计在社交媒体上受到严厉批评怎么办？ 如果焕然一新的外观丢失了品牌标识怎么办？ 涉足这些假设的品牌需要做出计算性的举动。 而这正是百事可乐正在做的事情。

事实上，该品牌几年来一直在计划品牌重塑活动。 考虑到之前的百事可乐标志成为嘲笑的对象，该品牌更名的决定是可喜的举动。

该徽标尚未在全球发布，但人们已经在谈论新的百事可乐徽标 2023。想了解更多有关设计和品牌重塑背后的故事吗？ 在这里找到您所有的答案。

新的百事可乐标志何时投放市场？

到 2023 年 3 月底，百事可乐宣布了新徽标和新视觉标识。 该品牌还在其 YouTube 频道上发布了品牌重塑预告片，突出了充满活力的新标志。

这是百事可乐 14 年来的首次重大品牌重塑。 当前的百事可乐标志于 2008 年推出，此后没有太大变化。

新的百事可乐标志 2023 将于 2023 年秋季到达北美观众。但世界其他地区必须等到 2024 年才能在百事可乐商品中看到更新后的标志。 该品牌还发布了几个版本的标志，出现在卡车、户外广告和标志性的百事可乐罐上。 这是向客户介绍新的百事可乐徽标 2023 并概述营销设计和包装方面的预期的好方法。

为了理解为什么评论家和消费者对新的百事可乐标志 2023 倾注了爱意，并更好地了解重新设计的思维过程，让我们快速了解一下百事可乐标志的演变。

百事标志演变——品牌实验的经验教训

旧的文字商标版本

在 Brad's Drink 推出约 5 年后，百事可乐品牌于 1898 年诞生。第一个百事标志与我们今天看到的组合标志有很大不同。 1898 年的百事可乐标志是一个华丽的文字商标。 如果徽标让您想起可口可乐徽标，那么您并不孤单。

嗯，不是最清晰的字体。 然而，这个标志在当时是有效的。 但从那以后的短短 5 年内，该品牌改用了一种更简单的字体，在饮料包装上看起来更干净、更容易阅读。 但它继续使用当时非常普遍的文字标记版本。

标志性配色方案介绍

今天，我们将红色与可口可乐联系在一起，将“红蓝”的组合与百事可乐联系起来。 这种标志性的颜色组合于 1962 年推出。这些颜色来自 1950 年代印在百事可乐瓶盖上的美国国旗的颜色。

1962 年的百事标志也是第一个从品牌名称中去掉“可乐”的标志。

百事可乐地球仪的介绍

品牌塑造不是一蹴而就的。 这是一次一个街区地建立品牌的缓慢而稳定的过程。 一次一个品牌元素。 当您想到百事可乐时，红蓝配色和百事可乐地球仪可能是您记忆中最难忘的两个品牌元素。 正是 1973 年的标志在设计中引入了标志性的百事可乐地球仪。

将文字商标移到外面

百事可乐标志所反映的主要变化之一是将文字商标移出百事可乐全球。 1991 年的标志介绍了这一趋势。

尽管这是设计上的重大变化，但该品牌仍然通过保留配色方案和地球来保留其身份，这在那时已成为该品牌的标识符。 在随后的几年中，大部分徽标设计更新包括重新定位品牌名称和引入拟物化版本（徽标的 3D 版本）。

2008年版百事可乐标志

2008 年，百事可乐进行了一次重大的品牌重塑，这次标志中的几处发生了变化。 首先，百事放弃了几十年的 3D 设计趋势，转而采用平面设计。 这是数字设计成为营销中关键组成部分的时候。 一些品牌发现平面设计更方便、更通用，适合印刷和数字设计。

另一个主要变化是改用全大写无衬线字体。 这一转变旨在关注更现代的方法。

但这次标志更新的亮点是百事可乐地球仪的微小变化。 这部分设计未按预期进行。 旋转地球仪以容纳代表微笑的白色中央带。 然而，互联网上充斥着围绕这个新的百事可乐球体设计的笑话。

该品牌并没有太大变化，但似乎品牌重塑计划正在幕后进行。 现在，新的百事可乐标志 2023 已经公​​布。

百事可乐 2023 年新标志——设计概述

新的百事可乐标志 2023 与旧标志相比有了巨大的飞跃。 百事可乐旧标识与新标识的比较表明，设计在各个方面都得到了更新。 但这个标志看起来很像 1973 年版本的现代版，该版本以居中的品牌名称介绍了地球仪。

让我们来看看新百事可乐标志的突出方面。

升级后的地球仪，字体大胆

百事可乐新标识最显着的变化是，几十年来一直显示在地球一角或下方的品牌名称再次移至中心位置。 徽标优先考虑品牌名称，并将其放在设计的前面和中心。

与旧标识形成直接对比的另一个方面是新标识中大写字体的使用。 与之前版本中的小写品牌名称相比，这看起来更大胆。

此外，字体的线宽也更粗，更醒目。 这意味着该品牌“毫无歉意的心态”的代表。

在谈到品牌重塑时，百事公司首席设计官 Mauro Porcini 告诉《今日美国》，新设计旨在代表“巨大的能量、自信和大胆”。 通过更新的颜色和字体，我们同意它确实如此。

如果你看看百事可乐标志的历史，地球已经成为一个可区分的元素。 品牌保留这一公认特征的决定是明智的。 此外，在更干净的经典版本中，删除了在网上受到一些反对的“微笑”细节。 有了这个，该品牌正在恢复其标志的对称性，使其更具美感。

令人兴奋的配色方案

新百事可乐标志 2023 中另一个引人注目的元素是配色方案。 该品牌更新了它的颜色，但没有彻底改变它们。 您会注意到新徽标中的蓝色比旧徽标中的蓝色更加饱和和大胆。

虽然之前的标志采用柔和的颜色以实现更现代和永恒的方法，但新的颜色充满活力。

另一个小细节是在徽标上添加了黑色边框。 事实上，这个标志中黑色的使用有所增加，包括在旧版本的百事可乐标志中以蓝色出现的品牌名称。

百事可乐最近经常采用黑色美学来推动百事可乐零糖。 因此，新标志很可能与这种新美学完美融合。

Kimp 提示：当您对徽标进行一些重大更改时，您的现有客户有可能无法识别新设计或不像旧设计那样喜欢它。 为了尽量减少这些反应的可能性，确定并保留标志设计中最关键的元素。 它可以是人们立即与您的品牌相关联的颜色或字体或标志或符号。

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营销中怀旧潜力的证明

虽然年轻一代可能会觉得新的百事可乐标志 2023 与之前的标志相比有了全新的变化，但几十年来一直享用可乐的老一代可能会感到怀旧。 这是因为徽标是对品牌历史的主要致敬。

正如我们刚才讨论的那样，2023 年的标志看起来很像 1973 年的百事可乐标志，包括使用大写字母、粗体字体以及出现在中心的品牌名称。 考虑到这是第一个标志性的地球标志，而且它在客户中反响很好，新的标志很有可能成功。

事实上，标志的整体造型、饱和色的使用等方面都表现出新旧结合。 为下一代优化的复古气息使新徽标与众不同。 这种重新设计也证明了最近在品牌和营销中使用复古设计的趋势。

最重要的是，使用这种怀旧的想法并改回旧的成功模式的好处是，您可以打开挽回流失客户的可能性。 对于百事可乐这样的品牌，客户与品牌的关系可以持续数十年，这种怀旧的品牌重塑可以创造奇迹。

Kimp 提示：当您正在努力为您的品牌确定主题或视觉风格时，请考虑您的目标受众。 就百事可乐而言，数据显示大多数消费者年龄在 65 岁以上，因此，与他们产生共鸣的风格肯定会对品牌产生影响。

市场调查——重新设计背后的秘密工具

当一个全球品牌想出一个新标识时，您通常不会看到一致的积极响应。 人们要么抵制变革，要么拿它开玩笑和搞笑。 对混合评论开放是品牌重塑的常态。 但就新的百事可乐标志 2023 而言，大多数评论都是正面的。 你知道为什么吗？ 这是因为百事可乐这次使用了一个秘密工具——市场调查。

为制定品牌重塑战略，百事可乐要求消费者草绘品牌标志。 客户绘制的大多数版本在中心都有品牌名称。

当 Mauro Porcini 向 CNN 谈到新标志时，他解释了该品牌如何决定接受客户的见解。 该品牌在完成标志设计时优先考虑客户的意见。 新的百事可乐标志是这一市场调查的结果。 倾听客户的意见永远不会出错。 这就是新徽标获得众多正面评价的原因之一。

百事可乐标志如何重新定义百事可乐与音乐之间不言而喻的联系

百事可乐为帮助其新徽标获得动力而采用的另一个想法是使设计和视觉效果与品牌与音乐的联系保持一致。

不同的品牌有不同的沟通语言，音乐是百事可乐的一种。 从邀请音乐界名人到百事音乐实验室等活动，百事与音乐之间建立联系的方式有很多种。

百事可乐标志揭幕的预告片从这个品牌标识中汲取灵感，并以脉动的标志和时髦的背景音乐来捕捉能量。 预告片中的动画和转场也很符合主题。 这些小细节放在一起有助于激发人们对新徽标的兴趣。

百事可乐的未来之路

自新的百事可乐标志发布以来还不到一个月。 该品牌还有很长的路要走。 目前，只有在线观众可以看到该徽标。 一旦新包装准备就绪，一旦百事可乐喷泉和冷却器等客户接触点采用更新后的徽标，就可以更广泛地了解对徽标的响应。 但考虑到新设计所建立的坚实基础，这个想法偏离目标的可能性较小。 那么，您如何看待百事可乐的新标志？

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