2023 年的新年决议趋势

一些有趣但不为人知的新年决议登上了 1 月份的头条新闻。 许多消费者通过为他们的宠物或地球制定目标来转移注意力，而其他人则善待自己或进行日常的快乐行为。

解决方案的心态总是在变化。 人们越来越意识到他们所面临的压力，许多人选择放松自己，追求进步而不是完美。

我们询问了消费者自 2020 年以来的新年决心，这是有充分理由的。 随着时间的推移规划人们的目标，可以深入了解他们的优先事项如何变化，以及他们在来年可能如何思考和行动。

那么，2023 年需要了解的主要趋势是什么？

1. 决议制定呈上升趋势

尽管美国和英国的决策制定在 2021 年有所下降，但又重新回升。 在 9 个市场中，我们看到计划在 2023 年参与的人数显着增加。

超过三分之二的消费者表示他们将在来年做出决定。

更重要的是，说他们通常不下决心但会在 2023 年下决心的人增加了 22%，而说他们从不下决心的人下降了 45%。

尽管人们取笑决议——1 月 1 日的健身房模因就是一个典型的例子——品牌仍然应该引起注意。 它们显然是许多消费者的重要传统或灵感来源。

2. 2022 年（大部分）是实现目标的好年头

Duoingo 的研究表明，许多英国人在 1 月份放弃了他们的决定，但这是人们在 2022 年的表现的低谷。剧透：这是一个混合包。

近十分之九的人在不同程度上实现了他们的决心。 23% 的人实现了全部或相当多，而 65% 的人实现了部分或很少。 我们的数据还强调了消费者需要额外支持的解决方案。

到 2022 年，消费者最有可能实现少看电视、少吃动物产品、志愿服务和少喝酒等决心。

相比之下，减肥和开始一份新工作或事业就没那么顺利了。 最不成功的解决方案？ 节省更多的钱。

其中一些目标反映了人们更普遍地推动养成更健康的习惯。 自 2021 年第三季度以来，在我们追踪的近 60% 的市场中，每周饮酒超过一次的消费者数量下降，降幅最大的国家是丹麦 (-18%)、土耳其 (-18%)、希腊 (-15%) ) 和罗马尼亚 (-12%)。 少吃动物产品也是如此。 消费者越来越热衷于做出好的交换，因此这些解决方案通常更像是在提醒人们改掉坏习惯，而不是生活方式的重大改变。

像减肥、做更多体育锻炼、开始新工作或存钱这样的目标需要更多的努力。 考虑到 2022 年过山车般的一年，存钱是一场艰苦的事实可能并不令人意外。数据令人震惊——表示未来六个月个人财务状况将恶化的消费者数量增长了近去年我们跟踪的市场中有 80%，在 10 个欧洲市场中翻了一番以上。

各种以健康为重点的食品和饮料品牌利用围绕新年决议的热议，金融公司也应该在乐观情绪最高的时候强调他们的储蓄工具。 为了让他们参与进来，重点应该放在帮助消费者制定切合实际和可实现的目标上。

3. 2023 年的优先事项相互矛盾

如果您想了解现在消费者行为的预测有多难，只需看看自去年以来增长最快的新年决心。 多旅行 (+16%) 和省钱 (+16%) 是最大的趋势，如果有的话，这是一种棘手的平衡行为。

这是我们在大流行后世界一直关注的报复性旅行趋势的一部分。 Expedia 将 2022 年标记为 GOAT 年，它代表所有旅行中最棒的一年，而且这一趋势看起来将在 2023 年继续。旅行提供商应设法将千载难逢的体验置于聚光灯下。

在意大利，今年多旅行比省钱更重要。 意大利有一些地球上最严厉的封锁措施，即使在放松这些措施之后，该国仍然对旅行非常谨慎。 显然发生了转变； 各个市场的消费者都准备好回到户外，而意大利是我们预计旅行会反弹的多个国家之一。

4.心理健康状况良好，但工作有所下滑

近年来，心理健康变得越来越重要，对于 2023 年的决议，它占有一席之地。 在整个 2020-21 年，随着消费者开始将他们的福利放在首位和中心位置，我们看到了向更加以自我为中心的转变。 一种“少工作，多生活”的态度正在流行，寻找新工作或新事业的决心也在下降。

最近，新西兰总理杰辛达·阿德恩 (Jacinda Ardern) 宣布，她不再有“足够的油箱”来发挥自己的作用，加入了西蒙娜·拜尔斯 (Simone Biles) 和大坂直美 (Naomi Osaka) 等榜样的行列，他们觉得说够了就够了。 随着科技行业裁员的春天笼罩着人们的心头，许多人不再希望工作成为重中之重。

到 2023 年，如果雇主能够满足员工对工作时间更加灵活的需求，并意识到“工作时间”并不总是衡量生产力的最佳指标，那么雇主将更有可能聘用和留住顶尖人才。

5. Z 世代比其他人更热衷于做出积极的改变

总体而言，存更多钱、吃更多健康食品以及学习新技能或爱好是来年的首要新年决心，这表明消费者更愿意开始做某事，而不是避免做某事。

但与以往一样，每一代人的偏好都能告诉我们很多关于他们目前的生活状况和幸福感的信息。 与往常一样，最感兴趣的是 Z 世代和千禧一代，部分原因是他们更有可能将自己描述为雄心勃勃、专注于职业并关心自己的心理健康。

他们更多地投入到制定决议中，这意味着参考他们目标的活动，尤其是以幽默或与文化相关的方式，很可能会取得成功。

Z 世代步入成年生活，开始新工作和寻找爱情成为他们脱颖而出的决心。 他们错过了疫情期间的各种体验，天价房价让他们更难踏上置业阶梯； 因此，他们比他们的前几代人更晚安定下来。

想要引起他们注意的品牌需要关注他们在工作和人际关系方面面临的独特挑战。

跟踪每年的变化也有助于我们了解他们的情绪。 在我们追踪的 17 项决议中，有 15 项在过去一年中在 Z 世代中更受欢迎，而婴儿潮一代中有 11 项，X 世代中有 10 项，千禧一代中有 9 项。

在过去的 12 个月里，许多 Z 世代确实感受到了压力，尤其是那些担心落后的人，他们有越来越多的目标渴望实现。

与其他任何一代人相比，让 Z 世代感到被赋予权力并以引起共鸣的语言展示数字金融和规划工具可以为他们做些什么非常重要。

2023年要注意什么？

心理健康和自我保健在 2020 年成为头条新闻，而今年则是关于省钱和充实生活的一年。 消费者显然正在努力平衡这两种需求，因此品牌需要为他们提供在预算内体验新事物的方式。

至于雇主，他们需要明白，虽然工作和事业很重要，尤其是对 Z 世代来说，但对其他员工来说并不是那么重要。 关键是平衡——在 2023 年围绕他们的生活方式调整工作。