数字出版商和新闻网站的基准
已发表: 2022-05-16你最后一次拿起报纸是什么时候？
虽然纸质读者人数十年来一直在下降，但在线新闻、媒体和出版商正在争夺浏览量、点击量和订阅量。
预计到 2023 年，普通数字媒体用户每天在线时间将超过 8 小时。 不断增长的市场意味着更多的竞争。 如果您不首先了解您在主要竞争对手中的位置，您就无法获胜。
本文是我们的行业基准博客文章系列的一部分，旨在帮助您评估您所在行业的标准平均值、您应该追求的结果以及您可以改进的方式。 该分析背后的方法基于对新闻和媒体网络行业顶级网站的深入研究。
以下所有竞争对手基准测试指标均基于 2022 年 1 月至 2022 年 3 月的 Similarweb 数据。使用我们的出版商和媒体数字套件，我们查看全球、美国和美国新闻和媒体类别顶级网站的总流量其他几个主要市场。
新闻和媒体中的基准指标
订户正在使用互联网作为他们的主要新闻来源。 在美国，86% 的成年人表示他们通过智能手机、电脑或平板电脑获取新闻。 随着在线读者数量的增长，了解您的网站相对于竞争对手的表现非常重要。
冠状病毒大流行史无前例的爆发推动了消费者对在线新闻的兴趣增加。 COVID-19 刺激了对不断更新和内容优化的需求，以及新闻网站流量的显着激增。
2020年，新闻与媒体类全球总访问量达3301亿次，较2019年增长8.9%。2021年，该行业全球总访问量达3108亿次。
尽管过去两年的总访问量有所放缓，但 2020 年是很难作为基准的一年，因为它对大多数行业来说都是反常的。 但是，过去两年的总访问量超过了 2019 年的访问量。
与 2022 年 3 月和 2021 年 3 月相比，美国新闻和媒体网站的访问量增长了 3.8%
设备划分：台式机与移动设备
设备拆分让您了解在内容和广告支出方面需要集中精力的地方。
全球类别中排名前 100 的网站：
- 桌面 - 2022 年为 38.9（2021 年为 39.2%）
- 移动网络 – 2022 年为 61.1%（2021 年为 60.8%）
全球类别中排名前 25 位的网站：
- 桌面 – 2022 年为 42.5%（2021 年为 44.0%）
- 移动网络 – 2022 年为 57.5%（2021 年为 56.0%）
专业提示：不出所料，手机是最常用的新闻消费设备，尤其是对于较小的新闻和媒体网站。 确保您的网站具有良好的用户体验 (UX)，并考虑提供一个应用程序来增加粘性和在您网站上花费的时间。
网站流量来源
直接流量是美国新闻和媒体网站的主要渠道，将 65.7% 的流量发送到该类别。 接下来是有机搜索，占流量的 21.8%。 这证明了拥有忠实读者群和强大品牌知名度的重要性。 对付费获取渠道的小额投资可以进一步证明这一点。
然而，社交媒体继续扩大其影响范围，平均推动该行业所有网站流量的 5.6%。 推荐是全球范围内的一项重要收购，而在美国则发挥的作用较小
专业提示：将上述基准与您的用户获取来源进行比较，看看您可能在哪些方面表现不佳。 此外，寻找随时间的变化和趋势。 Direct 正在失去有机搜索的份额，强调通过根据人们最感兴趣的内容开发新闻内容来开发强大的 SEO 和内容策略的重要性。
新闻网站的社交媒体流量份额
曾几何时，消费者主要通过打开电视或收音机来获取新闻。 现在，他们所要做的就是看一眼手机。 随着社交媒体的不断发展，Facebook、LinkedIn 和 Twitter 等平台已成为在线新闻的主要来源。 尽管 Facebook 处于领先地位，但它面临来自德国 Pocket 以及美国和英国 Twitter 的激烈竞争
粘性：独立访客/总访问量
访问唯一身份访问者是一项有价值的用户参与度指标，您可以使用它来评估您的内容参与度、选择正确的关键字进行优化，并相应地通过您的广告展示位置获利。
该类别中排名前 100 的网站（全球）：
- 独立访客（47 亿）/总访问量（253 亿）– 18.6%
该类别中排名前 25 位的网站（全球）：
- 独立访客（24 亿）/总访问量（166 亿）– 14.5%
该类别中排名前 100 的网站（美国）：
- 独立访客（16 亿）/总访问量（60 亿）– 26.7%
该类别中排名前 25 位的网站（美国）：
- 独立访客（9.6 亿）/总访问量（46 亿）– 20.9%
正如我们所看到的，全球用户与美国用户之间存在很大差异，这可能是因为主要受众更多地针对美国的顶级发布商，因此这些网站的回访者和订阅者比例更高。
专业提示：访问独立访问者比率低的网站的受众参与度较低，而比率高的网站的访问者参与率较高。
现场关键参与度指标
您的访问者的现场用户体验和满意度在决定他们是否会继续浏览或点击关闭方面起着至关重要的作用。 影响最大的三个关键因素是：
- 平均访问/会话持续时间– 指某个站点的所有会话的总持续时间除以特定时间段内的会话总数。 较长的会话持续时间表示更多参与的访客。
- 每次访问的平均页数– 表示访问的页面总数除以特定时间段内的访问总数。 较高的数字意味着访问者正在浏览网站并找到他们想要的内容。
- 平均跳出率– 表示进入网站然后仅浏览一个页面后离开的访问者的百分比。 较低的跳出率表示内容与访问者相关。
以下是这些指标在美国、英国和德国的基准。
美国该类别前 100 名网站
- 平均访问持续时间 – 5 分 35 秒（2020 年为 5 分 39 秒）
- 每次访问的平均页数 – 3.9（对比 3.8）
- 平均跳出率 – 51.6%（对比 52.0%）
英国该类别前 100 名网站
- 平均访问持续时间 – 4m 23s（对比 4m 22s）
- 每次访问的平均页面 – 3.0（对比 3.0）
- 平均跳出率 – 51.4%（对比 51.5%）
德国该类别前 100 名网站
- 平均访问持续时间 – 3 分 50 秒（对比 3 分 37 秒）
- 每次访问的平均页面 - 3.1（对比 3.1）
- 平均跳出率 – 50.6%（对比 51.1%）
有关更多信息，请查看如何计算这些和其他关键参与率。
完善您的基准测试策略
新闻应用的行业基准
对于许多现代新闻搜索者来说，移动优先的心态占据了优先地位。 对于营销人员而言，这意味着了解您的移动应用程序与行业标准的比较至关重要。 在查看热门新闻应用时，我们发现虽然美国的平均每月访问量要高得多，这可以归因于人口更多，但德国在安装渗透率（特定市场中设备的百分比）方面紧随其后已经下载了那个应用程序。
高渗透率支持这样一个事实，即在新闻消费方面，大多数用户更喜欢应用程序而不是网站。
美国排名前 5 的新闻应用的关键参与度指标
- 平均每月下载量 – 430 万
- 平均每月活跃用户 – 820 万
- 平均安装渗透率 – 16.8%
英国排名前 5 的新闻应用程序的关键参与度指标
- 平均每月下载量 – 163.3K
- 平均每月活跃用户 – 150 万
- 平均安装渗透率 – 17.7%
德国排名前 5 的新闻应用的关键参与度指标
- 平均每月下载量 – 287.4K
- 平均每月活跃用户 – 170 万
- 平均安装渗透率 – 16.2%
美国、英国、德国及其他地区的热门新闻网站
了解谁是您所在行业中表现最好的人是探索提高在线影响力和增加在线订阅者数量的方法的良好起点。
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