品牌如何在大流行中适应 NFL 营销

品牌喜欢体育营销。 与合适的联赛、球队甚至运动员建立联系可以很容易地让品牌成为家喻户晓的名字。 大多数大品牌都以某种形式赞助流行的体育赛事，以提高他们的品牌知名度。

尤其是足球、篮球、板球和高尔夫等具有大众吸引力的赛事，仅举几例。

但是，当这些赚钱者陷入停顿时会发生什么？ 在这些活动上投入了大量资金、资源和时间，这对营销和广告合作伙伴来说可能是毁灭性的。

这正是 COVID-19 大流行爆发时发生的事情，世界陷入了停顿。 由于优先考虑保持基本服务高于一切，体育和娱乐等现场活动退居二线。

然而，很快就很明显，体育联盟只能暂停他们的运营这么长时间。 尤其是美国国家橄榄球联盟。 体育联盟热衷于让比赛上演，并开始为此召集球员和教练。 即使组织者开始通过测试和社交距离规范来适应新常态，品牌也有他们的工作要做。

当游戏恢复时，广告和营销合作伙伴需要新的策略来与观众建立联系，同时有效地推广他们的产品。

品牌确实很好地适应了大流行中的营销，并让位于一些真正令人惊叹的活动。

在我们深入研究之前，让我们看看大流行如何影响 NFL 的运作。

NFL与大流行

如果同时计算淡季和季后赛，NFL 是美国运行时间最长的体育联盟之一。 当第一次封锁发生时，NFL 刚刚完成了大学选秀和球队选拔。 离休赛期还有五个月，主办方并没有太担心。 但随着时间的推移，他们意识到，如果他们想让比赛一如既往地恢复，就必须尽早开始计划。

由于泡沫在长达 5 个月的赛季中不切实际，因此委员会尽可能选择更强大的测试和混合工作流程。 事实上，NFL 选秀上线并发生在 Zoom 上。 但这并没有阻止品牌，因为近 100 个品牌作为广告商加入了该草案。

那么，NFL 是什么让品牌无论如何都想成为其中的一员呢？ 为什么他们会全力以赴，即使是联赛的虚拟赛事？ 让我们来了解一下。

NFL营销游乐场

超级碗是营销界的传奇。 在 NFL 的常规赛期间，数十亿美元的广告花费在超级碗中达到高潮。 仅在 2019 年，品牌就花费了 40 亿美元。

但是，为这个主要的足球联赛带来广告商的不仅仅是超级碗。 这是收视率，与观众联系的长达一年的机会，以及体育影响者的力量。

即使在大流行期间，也有 800 个品牌齐心协力为 2020-2021 赛季做广告，并在 NFL 电视转播期间总共花费了 62 亿美元用于广告。 这甚至比 2019 年的数字还要大。 因此，NFL 最终获得了 34 亿美元的广告收入。

知道整个 NFL 观看体验对球迷来说是多么神圣，以及场内体验会如何缺失，品牌迅速转向更新的广告策略。

重点是提高客户价值，强调品牌与运动之间的联系，以及改善家庭观众的体验。

这意味着开箱即用的思维、数字策略和敏感的信息传递。 2020 年的 NFL 广告季也有这种情况。

让我们看看品牌如何适应不断变化的时代并冒险进入 NFL 营销的新时代营销技术。

NFL广告商在大流行中的营销活动

NFL 营销和面向大流行的消息传递

在大流行不断出现的背景下，每个人都在围绕它工作，避免这个问题是没有意义的。 粉丝们知道这种流行病的存在，如果品牌想要以真实性进行营销，就必须接受它。 在 2020 年 NFL 赛季中，许多公司唤起了人们的情绪，并将体育赛事描绘成一种急需的消遣。

微软领先一步，庆祝他们的公司如何让玩家保持安全、训练并为游戏做好准备。 在他们的一则广告中，球队教练、球员和经理展示了微软产品的使用情况，他们每天都挤在一起，远程地为他们的比赛制定策略。

它起作用的原因是它非常诚实和真实。 该产品备受关注，并展示了它对这些玩家和观众的真正价值。

Kimp 提示：创建一个真实的故事并包含品牌展示位置是任何成功的广告活动的两个关键要素。 如果你做对了，你可以很容易地与你的观众建立联系。

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NFL 营销和励志内容

体育鼓舞人心。 每次球队得分时，人们都会感到匆忙。 广告商长期以来一直在利用这一点。 由于大流行带来的所有困难，对鼓舞人心的内容的需求比以往任何时候都高。

结果，许多广告活动都以团结、兄弟情谊和友谊为主题。 在此基础上，Frito-Lays 为 NFL 的常规赛推出了一系列营销活动。

Frito-Lays 广告系列旨在追忆往日时光，并力求营造人们在重大节日前所感受到的那种兴奋感。 另一项活动讲述了足球如何将全世界的人们团结在一起，就像乐事筹码一样。 这是一个微妙的插件，但会让您在观看自己喜欢的游戏时想要伸手去拿那袋筹码。

当您查看这些广告时，您会发现虽然产品和品牌标识位于最前面和中心位置，但并没有明显的卖点。 阅读房间并了解任务，品牌将产品保留在后台，并且有效。

NFL 营销和直接赞助

虽然数字活动和广告总是很好，但它们不能替代体育场内的广告和赞助交易。 NFL 带来了数百万的场内观众，大多数品牌都希望获得可盈利的投资回报率。

那么，当游戏变成虚拟的，几乎没有场内观众时，你会怎么做？ 你即兴发挥，这就是主要的 NFL 赞助商所做的。

奥克利了解到 NFL 球员将需要护口罩，因此自己承担了这一点。 现在，当镜头拉近任何一名球员时，他们会看到奥克利提供的装备。

Kimp 提示：直接赞助是将您的品牌与客户最喜欢的活动联系起来以在市场上建立积极联系的好方法。 设计商品和赞助产品需要一种细致入微的方法，以增强您的视觉形象，而不会输给其他品牌或迷失在其聚光灯下。

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NFL 营销和增强客户体验

正如我们之前提到的，品牌不仅仅关心推销他们的产品和利用 NFL 的收视率。 随着大流行的全面爆发，焦点转移到如何让 NFL 赛季让观众难忘。

这包括竞赛、赠品，甚至科技公司的技术解决方案。

百事推出了一个赠品计划“Tailgate in a Box”，获胜者将获得一台户外投影仪和定制的玉米洞套装，以复制体育场内的体验。 Frito-Lay 推出了运动激活的 Tostitos 手袋。 当筹码倒入碗中时，这些袋子会念出不同的团队名称。

虽然这些想法有点像广告活动，但要点是品牌希望以数字方式与观众互动，并利用它来建立更牢固的联系。

NFL 的长期赞助商 Verizon 也宣布了球迷可以在雅虎体育应用程序上举办虚拟观看派对的方式。 该品牌希望客户感觉尽可能正常，以便市场也能恢复正常。

NFL营销和影响者营销

随着影响者营销的世界慢慢准备好踩油门，大流行使那辆车全速运转。 今天没有人对影响者营销感到陌生。 在社交媒体平台上，我们的信息流充满了我们最喜欢的名人和互联网名人向我们推销产品。

考虑到运动员通常有多么有影响力，这是在 NFL 营销活动期间品牌的自然上升。 当 Superbowl 广告花费超过 500 万美元的 30 秒广告时，想要建立持久的品牌形象和知名度的品牌必须选择影响者营销。

虽然百事可乐或现代等主要品牌从未披露其电视广告收入，但一项关于网红营销效果的研究现已结束。 收藏品品牌 FOCO 通过在影响者营销活动中聘请 NFL 运动员，其销售额增加了 369%，并提高了在所有社交媒体平台上的品牌知名度。

在另一个例子中，一个受欢迎的 Hummus 品牌，Sabra 在主要流行歌星和影响者的帮助下在 Tik Tok 和 Instagram 上开展活动。 他们还选择了与其他生活方式品牌合作但追随者较少的影响者，为他们的内容带来多样性和真实性。

金普提示：随着影响者营销接管互联网，品牌必须注意发布的内容遵循其品牌风格准则。 虽然真实性要求影响者以其自然的语气创建内容，但品牌确实必须在视频方向、道具和内容风格方面做一些提示，以便结果以最好的方式代表他们的品牌。

制定品牌风格指南和视频制作手册可以帮助您充分利用从影响者那里获得的内容。 像Kimp Video这样的设计订阅可以帮助您开发该框架，从而使内容质量永远不会受到影响。

NFL 营销和转向数字营销活动

尽管数字营销活动已成为当今体育营销世界的必需品，但通常的东西将不再适用。 随着越来越多的观众通过手机收看，几乎每个品牌都在 YouTube、Instagram 和 Facebook 上投放广告，品牌必须创新。

Miller Lite 发布了独特的赠品内容，旨在分散观众对其竞争​​对手 Michelob Ultra 的 SuperBowl 广告的注意力。 该品牌在社交媒体平台上发布了一个包含 836 个字符的 URL 作为图片，这提供了赢得六瓶啤酒 8 美元奖金的机会。

让游戏粉丝在游戏日与您的品牌互动的另一种方式是通过 AR。 由于每个呆在家里的人都错过了体育场的沉浸式体验，Uber Eats、Frito-Lay、百事可乐和 Doritos 等品牌在 Snapchat 和 Tik Tok 上推出了过滤器，以吸引粉丝参与。

奇多推出了一种过滤器，可以提供免费的好东西。 这是一种在视觉上吸引用户的有效方式，同时也提出了销售建议。

金普提示：数字营销活动的面貌在不断变化。 但有一件事是永远不变的，那就是良好的视觉设计的重要性。 您的赠品、过滤器和影响者内容只有在吸引眼球的情况下才有可能传播开来。 因此，对设计的投资与对构思和复制的投资一样多，以获得最佳结果。

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大流行中的营销是过山车。 您不知道客户感知何时或以何种方式转变会出现什么趋势。 品牌必须保持警觉，时刻留意下一件大事，以击败竞争对手。

正如我们在 NFL 营销活动中看到的那样，设计对您的成功至关重要。 客户甚至在决定阅读您的广告文案之前就已经进行了视觉互动。 如果您希望您的品牌成为客户随处可见的全部，那么您需要大量设计。

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