新的诺基亚标志：重塑一个图标

徽标是品牌最具影响力的表现形式之一。 因此，更改徽标是一个巨大的步骤。 因为更改徽标意味着更改品牌标识。 因此，您多年来精心打造的品牌形象岌岌可危。 这就是为什么大品牌在重新设计徽标时会采取谨慎的计算举措。 诺基亚是决定通过其徽标更改开辟新天地的此类品牌之一。 你见过新的诺基亚标志吗？

从字体到颜色和视觉风格的一切都在这个来自诺基亚的前瞻性标志中显得新鲜。 但为什么要改变？ 品牌有什么用？ 这个标志变化对品牌意味着什么？ 世界对徽标有何反应？ 我们将在这篇博客中回答所有关于诺基亚新标志的问题。

诺基亚标志——演变故事

为了了解新标志的相关性和意义，让我们回顾一下过去的品牌及其标志。

第一个诺基亚标志

上图显示了 1865 年的第一个诺基亚标志。是的，这个品牌已有一个多世纪的历史了！ 但诺基亚当时的业务截然不同，它的名字叫诺基亚 Osakeyhtio。 它最初是一家造纸厂，随着业务的发展和技术领域以前所未有的速度发展，该品牌转向了一个截然不同的方向。 一个好的，毫无疑问。

虽然旧的诺基亚品牌本身或其徽标与今天的诺基亚没有明显的联系，但从徽标中可以看出一些东西。

• 这是一个标志性标志，在当时被认为是优雅的标准。
• 该名称本身来自业务发源地诺基亚的名称。 诺基亚的河滨小镇因渔业业务而受欢迎，因此也是会徽。 徽标捕捉了品牌的传统。

1965 年的改款版本看起来与第一个徽标非常相似，但更现代以适应时代。

品牌支点和诺基亚标志

直到 1992 年，诺基亚还将其业务多元化到其他行业，在此期间，诺基亚徽标经历了几次迭代。 但是该品牌继续在徽标中使用其名称，始终如一地建立其存在并缓慢而稳定地建立品牌知名度。

诺基亚标志——品牌踏入手机世界后

诺基亚于 1992 年在商用通信设备行业推出了第一款 GSM 手机，这为通信带来了一次彻底的革命。 牢记核心理念，该品牌还推出了其著名的标语——“C​​onnecting People”。

徽标经过改造以包含新推出的标语，这是大多数人都知道的诺基亚徽标。

是什么让这个旧的诺基亚标志如此具有标志性，以至于新推出的标志正在通过细齿梳进行分析？ 以下是使旧徽标在消费者中大受欢迎的一些方面：

• 旧诺基亚徽标的简洁性使其令人难忘。 这也是帮助标志经受住时间考验的因素。
• 字体颜色——蓝色仍然是大品牌尤其是科技行业品牌最受欢迎的选择之一。 诺基亚标志中的蓝色代表信誉和专业。
• 不同的形状会有不同的感觉。 在建立社区意识方面，圈子是受欢迎的选择。 旧诺基亚标志的光滑圆润字体使该品牌显得更加平易近人。 这也与“连接人”的理念有关。 这两者都适用于 B2C 品牌。

Kimp 提示：如果您查看 1992 年以来诺基亚徽标的演变，字体变化以及标语的省略都有助于打造更加简洁的设计。 这是一件好事，因为您不希望任何分散注意力的元素将注意力从品牌上移开。

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评估新的诺基亚标志

任何品牌重塑活动，尤其是像诺基亚这样的大品牌，都会吸引很多眼球。 发生这种情况时，人们开始谈论品牌。 现在，社交媒体让分享意见和在屋顶大声疾呼变得更加容易，它发生的规模甚至更大。

所以，当一个跨越几代人的品牌决定推出一个新标志时，人们会拆掉这个标志，从各个角度仔细审视它。 新的诺基亚标志的欢迎也不例外。

这个新的诺基亚标志于 2023 年 2 月推出。Lippincott 是三星和星巴克等品牌的多个品牌活动背后的著名创意机构，也负责诺基亚的新品牌重塑。

这个标志看起来像是一个全新的尝试，与该品牌几十年来一直使用的经典标志相比有了巨大的飞跃。 想更多地了解这个标志、它的设计和它的目的吗？ 让我们开始吧。

接受褒贬不一的评论

新的诺基亚标志并没有受到热烈欢迎。

社交媒体有时可能很苛刻，最近对诺基亚徽标的反应无疑证明了这一点。

一些用户还将新的诺基亚标志与新的起亚标志进行了比较。 别忘了，起亚是最近受到严格审查的另一个品牌。

尽管存在所有这些批评，该品牌确实收到了来自世界各地的评论家和设计师的好评。

背景故事

但是你想知道为什么标志突然改变了吗？ 这是一个快速的背景故事。

诺基亚成为手机领域的先驱。 但在 iPhone 诞生后，情况发生了变化。

诺基亚的智能手机市场份额从 2007 年的 49.4% 下降到 2013 年的 3%。该品牌试图通过智能手机跟上不断变化的市场，但它确实无法重回昔日的辉煌。 它就在我们眼前慢慢死去。

但现在诺基亚以全新的活力和全新的方式重返市场。 最显着的变化是从 B2C 到 B2B 的转变。

该品牌不再与手机有关，而是与网络有关，用于“工业数字化”。 为了标志着其品牌转型并与新的目标受众建立联系，该品牌推出了新徽标，作为其大规模品牌重塑工作的一部分。

与品牌重塑的意图一致

尽管用户在社交媒体上做出了回应，但该品牌的标志确实给人留下了深刻印象。 这样做的主要原因之一是意图明确。

关键是要确定品牌重塑的正确时机和原因。 在这种情况下，诺基亚做到了。 其目的是转移注意力——帮助客户不再将诺基亚视为与手机相关的品牌。 要彻底改变观点，您确实需要对品牌设计进行彻底改变。

此外，当您查看大多数品牌重塑活动时，品牌会发生变化，但目标受众通常保持不变。 但在这种情况下，新的诺基亚品牌专注于其他业务而非消费者。 因此，整容也体现了视觉风格的转变。

将所有这些放在一起，新的诺基亚标志恰恰表明它代表了一种改变。

字体选择之争

新诺基亚徽标中讨论最多的方面之一是字母 N、K 和 A 中缺少的字形。因此，一些人指出了可读性方面的差距。 以及徽标如何读起来像“AOCIA”

但从设计的角度来看，缺失的字形创造了一个有趣的元素，每个标志都需要一个。 在不扰乱布局和不影响徽标整体氛围的情况下，删除的字形使徽标更加有趣。 它使徽标和品牌显得大胆。 这完美地体现了该品牌摆脱常规产品并探索新领域的大胆举措。

除此之外，字体的选择也是明智之举。 正如我们刚才讨论的那样，旧的诺基亚字体更加“友好”和“温暖”，因为它旨在与消费者建立联系。 新诺基亚标志的字体更加现代和优雅。 它所具有的权威气质使其非常适合诺基亚目前采用的 B2B 方法。

Kimp Tip：尽管其标志设计发生了许多变化，但该品牌保留了一些方面，例如颜色。 虽然它现在更大胆、更明亮，但它仍然使用蓝色作为主要颜色。 该品牌继续使用保留品牌名称的“字标”徽标。 对于一个在过去几十年中树立了强大立场的品牌来说，它的名字绝对是一个简单的标识符。

同样，当您重塑品牌时，重要的是要确定客户与之相关的徽标中最容易识别的方面，以便您可以保留它。

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徽标中的明确信息

除了美学和与品牌的相关性外，引入的标志设计还应包含明确的信息。 那时它会为您的品牌重塑工作增加价值。 新的诺基亚标志也勾选了这个方框。

徽标中的字符本身没有多大意义。 但当他们走到一起时，这个品牌就能立即被认出来。 诺基亚的新转变是连接事物，精简和数字化行业以关注大局。 您不认为徽标中的信息与品牌信息联系得很好吗？

Kimp 提示：当您更新徽标设计时，请确保您的新设计能够独立讲述一个故事。 并使用品牌视觉效果和社交媒体图片来帮助您的客户了解这个故事。 这使他们更容易适应变化并接受您的新徽标和品牌方法。

那么，新的诺基亚标志是成功还是失败？

在一般意义上不会发生一个标志被击中或未命中的情况。 毕竟，品牌并不总是与设计师沟通，设计师从设计的角度严格检查标志的各个方面。 该标志是为那些对品牌有先验了解的消费者而设计的，对品牌有先验认知。 而品牌的标志与品牌的这种观点框架是分不开的。

所以，如果新标志没有达到他们的期望，如果标志感觉与品牌及其现有形象不相关，那么标志重新设计就没有达到目标。 另一方面，如果新标识能够以更有意义的方式拉动心弦或将品牌与消费者联系起来，并且能够准确地捕捉到品牌重塑的目的，那么它就会大受欢迎。

考虑到这一点，就诺基亚新标识而言，现在就断定该标识是成功还是失败还为时过早。 因为随后的品牌推广工作也将发挥重要作用。

可以说，从设计的角度和抓住品牌重塑意图的角度来看，新的诺基亚标志绝对是一个潮流引领者。

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