非营利组织：您想要每月 10,000 美元的免费赠款吗？

已发表: 2018-01-16

最后更新于 2018 年 7 月 30 日

您听说过 Google Grants 吗？ 该公司帮助我们的代理机构合作伙伴获得他们的非营利客户 Google Grants。 Google Grants 是每月来自 AdWords 的 10,000 美元的实物广告。 哇！ 你能想象用很少的工作为你的非营利客户带来价值 120,000 美元的年价值吗？ 我们这样做！

Google Grant 可以用来做什么？ 好吧，我们可以招募志愿者，吸引新的捐助者，并通过 Google AdWords 与他们的目标市场分享非营利组织的使命！ 天空是极限，我们可以在如何使用赠款方面发挥创意。

但是，首先您的公益组织是否有资格获得 Google Grants？您应该注意什么？ 让我们来了解一下。

那！ 公司是白标数字营销领域的全球领导者。 我们为世界各地大大小小的机构提供成果。 详细了解我们的白标服务以及我们如何帮助您实现今天应得的结果！

第 1 步：您的非营利组织必须位于以下国家之一。

阿根廷匈牙利罗马尼亚
澳大利亚印度（英语） 俄罗斯
奥地利印度（印地语） 塞尔维亚
巴西印度尼西亚新加坡（中文）
比利时（荷兰） 爱尔兰新加坡（英语）
比利时（法语） 以色列斯洛伐克
比利时（德语） 意大利斯洛文尼亚
博茨瓦纳日本西班牙
保加利亚肯尼亚南非
加拿大（英语） 韩国瑞典
加拿大（法语） 卢森堡（德语） 瑞士（法语）
智利卢森堡（法语） 瑞士（德语）
哥伦比亚墨西哥瑞士（意大利语）
克罗地亚澳门台湾
捷克共和国马来西亚泰国
丹麦荷兰火鸡
芬兰新西兰越南
法国挪威英国
德国菲律宾（英语） 美国
香港（英文） 菲律宾（菲律宾）
香港（粤语） 波兰

第 2 步：您的非营利组织必须持有慈善机构身份。

例如，在美国要获得慈善机构身份，您必须拥有 501(c)(3)，您不能是财政赞助的组织，并且必须在 TechSoup 注册（我们帮助提供有关如何在 TechSoup 注册的说明以我们的客户）。

请注意，教堂仍然必须获得 501(c)(3) 免税才能获得 Google Grants。

第 3 步：您的非营利组织不能是以下之一：

That! Company White Label Services

  1. 政府实体或组织
  2. 医院或医疗保健机构
  3. 学校、学术机构或大学（教育组织的慈善机构有资格）。

第 4 步：您必须同意 Google 的条款和条件

您必须同意 Google 要求的关于不歧视和捐款收据和使用的认证。 并非所有组织都希望这样做。 例如，根据 2012 年最高法院的裁决，宗教机构目前有权在选择其部长时不受任何限制。 这意味着他们可以根据种族、年龄、性别、残疾、国籍或其他任何事情来歧视部长。 并不是说他们必须这样做，但他们会同意通过参与该计划来放弃这样做的权利。

此外，“广告助公益不允许宣传仇恨、不容忍、歧视或暴力的广告、关键字或目的地。 具体而言，您的广告、关键字和网站不应宣传与受保护群体的信仰相关的反对或反情绪，包括宗教、残疾、年龄、国籍、退伍军人身份、性取向、性别、性别认同或其他相关特征带有系统性的歧视或边缘化。”

有点遗憾，这甚至需要由谷歌声明……。 我们继续吗？

第 5 步：您必须有一个足够的网站

您必须拥有一个具有“大量内容”的实时网站。 谷歌并没有详细说明“大量内容”的含义，所以它有点灰色地带，但确实计划拥有足够的内容，让谷歌能够清楚地了解你的任务是什么。 虽然不一定定义“大量内容”，但它们确实有详细的网站政策，我们将在下面详述。

以下是直接来自 Google 的与您的网站相关的规则。

拥有和运营的网站

您的组织必须拥有用户点击您的广告时所登陆的域。 （也就是您可能不希望您的网站开发人员拥有您的域名。）

优质网站

您的网站必须对您的组织和使命进行有力而清晰的描述。 每个网页都必须有足够的信息让访问者了解您组织的目的。

您的网站必须运行良好且不包含损坏的链接。 （运行现场审核！

您的广告、关键字和网站不得作出承诺在咨询、服务或购买后取得结果的声明。 您网站上的声明必须引用可验证的参考资料，以便为用户提供透明度。

商业活动

商业活动不得成为您网站的主要目的。 这包括产品和服务的销售、咨询、潜在客户开发和提供推荐。

任何有限的商业活动都必须支持您的非金钱使命。

如果您的组织对产品或服务收费，您的网站必须描述您的组织如何使用资金，例如，通过披露年度报告。

网站上的有限广告

您组织网站上的广告必须与您的使命相关，并且不会对用户造成干扰。

您的网站可能不会托管 Google AdSense 广告或附属广告链接。 如果您需要链接到 AdSense 帐户以接收 Android 市场的付款，那么只要您不在您的网站上展示 AdSense 广告，您就有资格。

第 6 步：坚持使命

Google 希望您在使用 Google Grant 时继续执行任务，并且不希望您开始将一堆不相关的流量发送回您的网站。

因此，不允许使用以下关键字和查询来投放广告助公益广告：

  • 不属于您的品牌字词，例如“YouTube”或“Google”或报纸或其他组织的名称
  • 单字关键词（不包括您自己的品牌词、公认的医疗条件以及此处发布的少数例外关键词）
    • 带有破折号、句点或特殊字符的注释术语不被视为单字关键字
  • 过于笼统的关键字，如“免费视频”、“电子书”、“今日新闻”、“轻松瑜伽”、“下载游戏”、“工作提醒”、地名、历史事件/人物名称
  • 质量得分为 2 或更低的关键字

第 7 步：了解您的账户结构规则

您必须遵守以下账户结构规则：

广告助公益 AdWords 帐户必须具备：

  1. 广告助公益帐户必须具有特定的地理位置定位，才能在与您的公益组织相关的位置展示广告。
  2. 每个广告系列至少 2 个有效广告组，每个广告组包含一组密切相关的关键字和 2 个有效文字广告
  3. 至少 2 个附加链接广告附加信息

第 8 步：了解 Google 仍然是老大

在 Google 的要求性能部分，他们漫不经心地提到您必须每月保持 5% 的点击率 (CTR) 。 他们提到，如果连续 2 个月未达到 CTR 要求，您的帐户将被取消。 然后他们声明“在调整关键字以使您的帐户符合规定后，您可以要求恢复您的帐户”

5%的点击率！ 哈！ WordStream 完成的一项研究表明，“AdWords 付费搜索广告的平均点击率约为 2%。 因此，任何超过 2% 的点击率都可以被视为高于平均水平。”

对于谷歌来说，这是一个很好的包罗万象的办法，可以强制关闭它认为违反其政策的任何帐户，并吸引与非营利组织的使命无关的流量。

所以，这里的重点是不要试图错误地使用 Google Grant，这样你就会保持清醒，但如果你滥用它，Google 会关闭你。

最后——第 9 步：要记住的 Google Grant 广告限制：

  1. 您的广告将完全基于文本（没有视频或图片）。
  2. 它们只会出现在 Google 搜索结果页面上，位于付费广告客户的广告下方。
  3. 所有广告系列都必须以关键字定位。
  4. 您的最高每次点击费用 (CPC) 为 2.00 美元。 （根据我们的经验，这是最大的限制因素之一，许多 Grant 广告商通常最终不会使用 10,000 美元的全部赠款，但谁能抱怨免费广告呢？）

结论/如何申请：

我们希望您发现这是一个很好的资源，可以更好地了解对 Google Grant 的质量/保持资格的所有要求。 如果您在申请 Google Grant 或更好地管理您的 Google Grant 时需要任何帮助，请告诉我们，否则您可以在此处申请您的 Google Grant - https://www.google.com/nonprofits/account/signup?locality =我们。

资源：

https://www.google.com/grants/

https://support.google.com/grants/answer/1657899?hl=en&ref_topic=3500093

https://support.google.com/grants/answer/4410314?hl=en&ref_topic=3500093

https://support.google.com/grants/answer/117827?hl=en&ref_topic=3500093

https://www.google.com/grants/how-it-works/

https://www.huffingtonpost.com/red-room/work-for-a-church-or-reli_b_1202918.html

https://www.wordstream.com/average-ctr