不要错过 Facebook 广告商的机会：2017 年趋势

2016 年为在线企业和营销人员带来了大量需要思考的信息。 现在，是时候修改我们对 2016 年的预测趋势并提出新的预测了。

2016 年，我们注意到广告客户数量的增长，他们不得不花更多的钱来让他们的广告发挥作用。 轮播广告格式的使用确实增加了广告的相关性，并帮助企业接触到目标受众。 移动趋势也很明显：56.6% 的 Facebook 活跃用户是纯移动用户。 他们查看宣传图片、阅读帖子和观看视频广告。

那么，Promodo 专家对 2017 年有何期待？ 让我们来了解一下！

趋势#1：广告商数量增长

大约有 5000 万个活跃的小型企业页面，其中 300 万个是活跃的广告商。 据报道，这些页面每月有 25 亿条评论。

如今，社交网络上的广告比电视广告带来更好的效果，因此营销人员更频繁地使用社交媒体。 查看下图，这表明 Facebook 遥遥领先于社交媒体：

资料来源：2016年社交媒体营销行业报告

其他平台包括论坛、SlideShare、社交书签、地理位置、Snapchat 和 Vine。

注意：在某些行业，社交媒体广告只有在与其他渠道，特别是电视广告相结合的情况下才能有效发挥作用。 2016 年， 81%的营销人员将他们的社交媒体与其他营销活动相结合。

趋势 2：更多用户转向移动设备

这是由于用户的移动偏好而发生的。 正如 Socialbakers 报告的那样，90% 的平台用户是移动用户，超过 50% 的用户只是移动用户。

图片来源：创业节拍

由于 2016 年第三季度移动广告占 Facebook 广告收入的 84%，公司似乎将更加关注移动广告选项。 例如，在 Facebook 移动新闻源中设计有用的轮播。

图片来源：The Motley Fool。

因此，更多用户将在未来一年成为移动用户。 但是，与前几年相比，增长速度将放缓。

趋势 3：营销活动的有效性提高

研究表明：46% 的营销人员同意他们在 Facebook 上的努力正在奏效。 然而，近三分之一的受访者表示他们对以下声明不确定：“我的 Facebook 营销是有效的。”

最近，Facebook 宣布更新指标和报告，以帮助数百万合作伙伴发展业务。 营销人员将获得更多工具来衡量他们的活动的有效性：描述性名称、清晰的计算、更一致的定义和更好的分类。

该平台继续赢得小企业的信任，旨在让营销人员的生活更轻松、更有效。

注意：10 月，公司在影响自然覆盖率的页面洞察中发现了一个错误。 它将在最近的将来修复。 同时，他们希望根据可见展示次数计算自然覆盖率。

图片来源：脸书。

趋势#4：实时视频的作用增加

2016 年，用户每天观看 40 亿个视频（！）。因此，73% 的营销人员计划在未来一年增加对视频的使用是合乎逻辑的。 Facebook 现在每天的视频观看时间达到 1 亿小时。 在推出直播视频选项后，Facebook 已准备好满足计划增加直播视频活动的营销人员的需求。

近 50% 的营销人员计划使用实时视频服务，包括 Facebook Live。 另有 50% 的人希望了解有关此选项的更多信息。 因此，直播视频成为主流。

博主承认，人们在 Facebook Live 视频上的评论是普通视频的 10 倍。 邀请朋友、即时回答问题并在 Facebook 实时地图上看到自己很有趣：

Promodo 专家注意到的另一件事是活动参与者喜欢直播。 我们也在 Promodo Partners 2016 会议期间进行了直播。 2017年电商必须为现有和潜在客户制作视频内容。

趋势 5：Facebook 将更频繁地用作搜索引擎

Facebook 每天有 20 亿次搜索和 2.5 万亿个帖子，成为商品和服务信息的重要来源。 同时，Facebook 上 75% 的品牌推广他们的帖子，因此更多用户会定期与品牌互动。

6 月，Facebook 发布了 Deep Text，它基本上是一个基于神经网络的人工智能引擎，能够理解发布到平台上的所有文本背后的含义。

Facebook 机器学习团队的工程总监 Hussein Mehanna 告诉 Quartz：“我们希望将 Deep Text 用于对 Facebook 内的内容进行分类，以方便搜索，并向用户展示正确的内容。”

人们想要搜索的信息量越来越多，因此 Facebook 将努力建立跟踪和索引平台上所有信息的能力。 目前，Messenger 上的一些聊天机器人能够理解简单的事情，比如有人需要出租车。 这就是我们谈到 2017 年 Facebook 的下一个重要趋势的地方。

趋势#6：聊天机器人学会解决更多任务

Facebook Messenger 聊天机器人变得更加先进和有用：查看福布斯精选的这些电子商务机器人的优秀示例。 他们可以发起订单和购买，而其他人则提供信息支持。

Facebook 还在 Messenger 和 News Feed 上提供即时游戏。 人们不需要安装新的应用程序，他们可以在 Messenger 上玩排行榜和基于分数的游戏。 看起来这种可能性将被采用游戏化的广告商广泛使用。

今天，仍然很难找到机器人，因为它们中的许多都没有出现在搜索中并且表现不佳。 正如 Digital Trends 报道的那样，自 2016 年 4 月该计划首次启动以来，已经建立了大约 30,000 个聊天机器人，而且还会有更多。

图片来源：Pocket-Lint。

趋势 7：本地卖家和买家获得更多机会

Facebook 让中小企业和客户更容易相互联系。 这个想法很简单——在网上创建一个人们可以轻松买卖的地方。 因此，他们在 2016 年 10 月上旬推出了 Marketplace。

虽然不方便在 Marketplace 中支付或交付商品，但用户只需几个步骤即可发布待售商品。 该平台已在四个国家/地区启动并运行，2017 年还会有更多。它将在不久的将来扩展，因为它对用户来说是万无一失的。

趋势 8：在 Facebook 上进行测试变得更容易并提高广告活动的效率

拆分测试自 2016 年 10 月 22 日起推出。现在，您可以通过在控制组和测试组中拆分受众来检查广告假设。 此功能可通过 API 获得。 您可以自动化受众划分，看看哪些有效，哪些无效。 Facebook 让您可以测试受众类型、广告展示位置、不同的广告创意、投放优化技术、预算和更多变量。

图片来源：面向开发人员的 Facebook。

拆分测试 API 的明显好处是：

• 减少受众细分的时间和精力——该过程是自动化的。
• 细分之间没有重叠——系统检查创建的受众是否重叠。
• 要测试的变量种类繁多——可以关注对您最重要的方面。
• 轻松独立运行您的测试活动——无需手动设置所有内容。

2017 年，公司将改进其广告策略并优化预算，因此他们将采用拆分测试来了解与其他策略相比，哪种策略做得更好。 在开始实验之前，请确保您研究了测试限制、定义了 KPI 并缩放了结果，以便两个测试组具有可比性。

加起来

如果您还没有开始在 Facebook 上投放广告，我们强烈建议您考虑这个想法。 根据 Alexa 排名，Facebook 据称是第三世界访问量最大的网站。 据公司报告，它也被称为最大的社交网络，每月活跃用户超过 17 亿，每日活跃用户超过 11 亿。

Facebook 仍然是营销人员最重要的社交网络，55% 的行业专业人士选择了这个社交媒体渠道，并且很可能在 2017 年底保持领先地位。

当一些数字工具变得流行并且许多广告商面临竞争时，忽视未来趋势是危险的。 学习更多知识的能力，准备好以足够的时间和方式使用可用的工具——所有这些因素都会影响广告的成功，因此也会影响销售。 因此，请使用最好的工具来帮助您的公司在 2017 年实现其目标。