6种结合线上和线下营销的创意方式

长期以来，全渠道一直是营销界的流行语。 每个营销影响者、代理商甚至同事都会告诉你，如果你没有很好地分发你的内容，你就不是全部。我们同意。 我们还认为，全渠道是优化您的内容的最有效方式。

但是，如果您仅在在线渠道上工作，它真的是全渠道吗？ 当您的所有营销媒介齐心协力实现您的目标时，跨渠道或全渠道营销就会成功。

将您的在线和离线渠道结合起来似乎是一项不可能且不必要的任务，因为这些渠道上的消费者意图通常不同。

然而，研究现在告诉我们的是，虽然不同渠道的意图不同，但您的营销目标或多或少是相同的。 您正在寻求建立您的品牌标识、提高产品知名度或说服客户完成交易。

那么，为什么您不应该结合您的在线和离线营销工作来实现您的目标呢？ 这不是比在在线和离线渠道上运行孤立的活动更有效吗？

是的。 这就是为什么 Kimp 为您带来 6 种创造性的方式，将在线和离线营销活动与设计技巧结合起来以增强它们。

使用此博客中的独家提示，从您的广告系列中获得更多收益。

结合线上和线下营销活动

在我们继续之前，让我们定义在线和离线营销活动以及我们将它们结合起来的含义。

在线营销活动主要是内容营销，而广告活动企业可以在在线媒体上运行。 这包括搜索引擎、网站、横幅、社交媒体、时事通讯、联盟营销等上的所有活动。

线下营销活动是发生在互联网之外的活动。 这意味着传统的营销媒介，如海报、传单、广告牌、店内展示、标牌、车辆包装、口碑等。

现在有些活动跨越了这两种媒介，例如推荐营销、游击营销等。

零售业已经开始利用一种渠道为另一种渠道产生流量。 这里一种流行的策略是在线到离线商务，其中品牌通过成功的活动将流量吸引到他们的零售店。

当我们谈到结合在线和离线活动时，我们建议将这些技术用于这两个渠道。 由于品牌正在努力在线上和线下建立强大的影响力，因此结合这些营销渠道是当下的需要。

听起来不错，但这种做法有什么切实的好处吗？

为什么要结合线上和线下营销活动？

虽然在线活动非常受欢迎，但我们绝不能低估线下活动的价值。 Think with Google 的一份报告告诉我们，即使电子商务行业的收入达到万亿美元，客户情绪仍未完全脱离线下购物。

消费者仍然希望体验商店，亲自检查产品并立即取货，而不是等待发货时间。 人们还希望支持当地的小企业，并认为尽可能地线下商店体验比在线销售更好。

即使对于电子商务行业以外的行业，结合线上和线下营销活动也有很多实实在在的好处。 一些例子是：

提高跨渠道覆盖率

您已经花费数年时间在在线和离线渠道构建您的内容。 也许这些渠道中的一个表现良好，而一个则表现不佳。 如果您想提高在低绩效渠道上的影响力，最好的办法是利用高绩效渠道将流量引导至低绩效渠道。

通过这种方式，您可以平衡覆盖范围，甚至可以吸引您的在线受众来提升线下渠道。

印第安纳大学利用其学生群体将其印刷招股说明书和营销材料转化为病毒式社交媒体活动。 现在，世界各地的任何人都可以访问他们的印刷材料并了解这所大学。 他们只是扩大了范围，超出了任何带有标签的活动。

更高的营销目标投资回报率

通常，您在线上和线下渠道的营销目标是相同的。 因此，当您将这两个渠道的努力结合起来时，这些活动的有效性就会提高。 您扩大了这些活动的受众，这反过来又会提高您可以从中获得的投资回报率。

加深对客户群的了解

这可能是结合在线和离线营销活动最被低估的好处之一。 到现在为止，您一直在与每个广告或内容片段交互的观众进行孤岛工作。 但是，现在您将它们结合起来，让消费者获得增强的体验。

您可以在访问您的商店后跟踪哪些客户成为离线顾客以及谁成为订阅者。 这使您可以深入了解客户的需求，并帮助您无缝交付。

既然我们知道了为什么我们必须结合线上和线下营销，那么让我们开始行动。

6种结合线上和线下营销活动的创意方式+设计技巧

您可能想知道，是否可以将线上和线下营销活动结合起来？ 您如何离线推广社交媒体活动？ 在旨在提高品牌知名度的广告牌中，我如何使它们与我的在线观众相关？

好吧，这部分还有很多内容等着你。 那么，让我们开始吧。

Kimp 提示：虽然我们将描述您可以为线下观众带来在线体验的众多方法中的一些方法，等等，但在所有这些想法中都需要记住一件事。 这就是这些媒体中设计和品牌一致性的重要性。

您将客户从一个渠道的“A”点带到另一个渠道的“B”点。 在这个旅程中，他们跨越的每个接触点和内容都必须在外观、声音和感觉上都相同。

在这方面，让我们看看旅程可以采取哪些路径。

1.从在线渠道为您的实体店吸引合格的流量

我们知道，电子商务网站上的客户并不总是反对在适合他们的情况下光顾实体店。 当他们无意这样做，但你想为实体店带来流量时怎么办？

传统上，广告牌、传单、车辆包装和当地活动会增加商店的客流量。 但是，这个计划有一个固有的缺陷。 这些技术使您可以定位本地受众，但它们仍然不是合格的潜在客户。 他们中的大多数人最终浏览商店并离开。

你怎么能解决这个问题？

将合格的在线流量从电子商务商店、网站、应用程序、社交媒体和通讯列表转移到您的实体店。 你知道他们喜欢你的品牌，如果你能让他们进来，那么你就能听到“叮叮叮”的收银铃声！

可以帮助您实现这一目标的设计理念：

• 修改您的产品页面以列出附近的商店，并在客户选择此选项时减少运输时间。
• 使用独家限时折扣代码激励您的在线客户访问商店，他们可以从您的社交媒体资料中删除。 Instagram 故事活动、Snapchat 活动或 Twitter 是一些理想的平台。
• 通过在线渠道促进线下销售，以跨渠道传播知名度。
• 主持现场购物流，顾客在店内展示即可赢得奖励。

Kimp 提示：当您实施这些想法时，请确保您在显着位置包含您的品牌和商店信息。 您的客户是视觉动物，他们看到您的品牌标识（徽标、品牌名称、店面形象等）的次数越多，他们的记忆就越好。

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2. 打通线上渠道，减少门店销售摩擦

我们刚刚看到您的在线渠道可以通过修复系统中的缺陷来帮助您提高线下购买量。 如果我们也实施相反的方法呢？

您是否知道您的店内客户也可以帮助您提高在线广告系列的覆盖面？ 是的，这是可能的。

还记得我们谈到具有相同目标的在线和离线营销活动吗？ 在这种情况下，一个渠道失去的机会是另一个渠道介入的时间。

例如，当您进行折扣销售时，实体店的库存通常会很快耗尽，而当产品有库存时，客户很少会进行第二次购买。 如果您放置精心设计和战略性放置的海报，以告知客户他们可以在线访问相同的产品，您可以节省销售。

通过利用技术，您的客户甚至不需要查找网站。 他们可以扫描二维码，然后很快就可以将他们带到同一产品的页面。

即使是与产品无关的广告系列：

• 您可以在您的商店中展示您当前的在线活动，并激励您的客户在那里找到您
• 展示您最好的在线内容作为预览，以激发对这些渠道的兴趣。

采用数字优先策略，将在线体验带到您的线下客户接触点。 您将立即看到消费者旅程阶段之间的平稳过渡。 但请记住，跨渠道视觉效果的一致性在这里至关重要。

3. 通过线下活动开始在线对话

虽然小型企业和零售商正在考虑是否可以将在线和离线营销结合起来，但社交媒体巨头已经在这样做了。

您在互联网上的主要内容营销和广告渠道是什么？ 谷歌、脸书、推特和 Instagram？ 如果我们告诉您所有这些社交媒体公司都在增加对线下活动的投资怎么办？

是的，谷歌在亚太地区的电视广告活动方面处于领先地位，而 Twitter 和 Facebook 在全球范围内开展了主要的广告牌活动。 不仅是品牌知名度活动，而且这些公司实际上正在运行由人工智能驱动的实时直播广告，以使人们上网。

事实上，Facebook 正在鼓励其广告商将 Facebook 和 OOH 结合起来，以取得更好的效果。

查看 TopShop 的这个活动，其中该品牌策划了 Lakme 时装周的顶级造型，并将它们展示在数字广告牌上。 客户可以向显示的帐户和主题标签发送推文，以获得产品的可购买链接。 OOH 广告的所有覆盖面与数字商务的便利性。 两全其美，真的！

Kimp Tip : 这个广告牌成功的一个主要原因是品牌名称和标签的可访问性。 当您跨平台工作时，请确保您的品牌名称和重要细节（例如句柄、个人资料名称和主题标签）脱颖而出。 这意味着立竿见影的成功。

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4. 离线建立邮件列表

营销人员知道客户电子邮件 ID 的价值。 建立电子邮件列表是任何活动成功的最重要任务之一。 为此，我们制定了许多策略，例如品牌知名度广告、登陆页面、引导磁铁、弹出窗口、赠品等。

但是您可以离线执行此操作吗？

是的，您可以，而且许多企业已经这样做了很长时间。 但最近它变得有点不同和困难了。 人们对垃圾邮件保持警惕，不会轻易泄露他们的电子邮件地址。

因此，在您的离线广告系列中找出在线有效的方法。 给予奖励以换取电子邮件。 但是你是如何在这里结合线上和线下营销的呢？

奖励必须将它们带到您的在线平台。

这有两个好处：

• 客户了解您提供的好处具有数字化存在，因此电子邮件地址是有意义的。 你已经消除了过程中的摩擦。
• 您可以立即在给定的电子邮件上发起对话。 而且您知道客户期待它，因此他们将打开它并单击 CTA 以收集奖励。 如果您在第一封电子邮件中留下了良好的印象，那么您正在建立长期关系。

离线推广赠品并包括可扫描的数字地址是通过离线渠道建立电子邮件列表的最佳方式之一。 Kimp 团队的这个设计就是一个很好的例子。

Kimp 提示：保持第一封电子邮件简单明了。 尽可能利用视觉辅助工具来确保客户通读内容。 将奖励信息放在开头本身以建立信任，然后介绍自己。

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5. 结合您的线上和线下活动

活动帮助品牌与客户互动，增加社交媒体页面的流量，并改善实体店的客流量。 这是一个很好的被动销售和营销工具。

即使是孤立的，线上和线下活动也会对您的品牌产生巨大影响。 如果你把它们放在一起呢？ 是的，只要稍加规划，这绝对是可能的。 你必须稍微倾斜你的策略。

传统上，线下活动看到了很多本地营销工作，而在线活动看到了在线牵引力。 这是因为我们假设那是我们的观众所在的地方。 也许，为什么不扩大到更大的观众群？

您可以通过以下方式开始：

• 在您的网站、社交媒体句柄和时事通讯上宣传您的线下活动。 不仅仅是顺便提及，而是通过赠品竞赛开展具有倒计时、提醒和通行证的全面活动。
• 在您的商店、广告牌和平面广告中宣传您的在线活动。 使用 QR 码和突出显示的句柄和日期的详细信息使活动易于访问。
• 举办混合活动，您的客户可以走进您的实体店或通过您的数字手柄收听。
• 运行从线上开始到线下结束的全渠道竞赛或活动，反之亦然。

6.用数字地址更新印刷材料

最后但同样重要的是，更新您的所有印刷材料。 我们的意思是一切。 从您的海报、传单、广告牌、车辆包装到店内展示。 确保您在此处提及您的数字地址 - 网站、电子商务商店、社交媒体句柄和其他联系信息。

这听起来可能很简单，但对于正在寻找一种轻松访问您的信息的方式的客户来说，这是天赐之物。 他们现在可以选择与您互动的渠道，这是一个巨大的增值。

那么仅包括手柄就足够了吗？ 您将如何跟踪流量？

我们对这两个查询都有一个答案。 二维码。 我们知道这似乎是现在流行的选择，但是，嘿！ 有用！ 然后，您可以将您的受众重定向到一个自定义登录页面，该页面记录此流量并将他们进一步引导到他们想要的任何地方。

这是一个简单的解决方案，可以将您的离线客户与您的在线体验联系起来。

Kimp 提示：当您设计印刷设计以推广您的在线渠道时，请尝试包含与这些渠道密切相关的颜色和设计。 这样，客户就可以顺利过渡，而不会受到任何重大的文化冲击。

为确保您的在线和离线营销设计匹配没有任何差异，请建立品牌风格指南。 这样，您就可以毫不费力地确保品牌一致性。

以上是一些关于如何在 Kimp 的印刷材料中包含和利用数字地址的示例。

将您的线上和线下营销与 Kimp 相结合

从这个博客中可以清楚地看到一件事。 任何营销渠道都不能孤立存在，品牌必须确保他们在每个渠道上的活动成功地跨越到另一个渠道。 这是在竞争行业的饱和市场中利用客户数据的唯一方法。

它还告诉我们品牌需要线下营销，就像他们需要在线活动一样。 他们需要他们和谐地工作。

但是你如何完成这一切呢？

这似乎是一项艰巨的任务，但 Kimp 的无限设计服务、Kimp Graphics 和 Kimp Video 可以为您轻松完成。 我们的固定费用服务可让您访问跨越 100 多个类别的在线和离线渠道的无限设计请求。

对于任何设计要求或修订请求，您只需支付月费，无需支付任何额外费用。

听起来像你需要的东西？ 我们打赌！ 立即注册我们的免费试用版，在您提交之前预览我们的设计工作流程！