品牌如何通过奥运会加强营销

对于大多数品牌而言，体育赛事传统上是一桶金。 这些活动获得了一些最好的收视率，包括现场观众、在家观众和数字观众。

因此，品牌投入金钱、时间和资源来吸引已经迷上与这些活动相关的一切的观众是有意义的

虽然这适用于所有主要的足球、篮球和板球锦标赛，但有一项赛事绝对是大获全胜。 是的，你没看错——这就是奥运会。 品牌出价数百万美元，以获得与所有主要体育运动中的这个巨人建立联系的机会。

从积极的赞助、运动员协会和小额赞助，这里有很多钱在起作用。 作为在五大洲流行的活动，它也将为品牌带来大量收入。

2020 年的大流行确实短暂地阻止了希望通过奥运会交易赚钱的品牌。 但正如我们所看到的，形势发生了逆转，东京政府确认了夏季奥运会在 2021 年照常举行的计划。

现在他们有了另一个机会，许多品牌和活动设计师在一些最伟大的营销活动中超越了自己。 这些创意告诉我们，即使行业预测不佳，您仍然可以在设计和构思方面取得领先。

让我们先看看奥运会与营销之间的联系，然后再看看今年夏天品牌如何提升营销游戏。

东京 2020 和大型营销舞台

我们讨论了奥运赛事一般如何为全球所有主要品牌提供绝佳的营销机会。 这就是为什么大多数品牌都投资于长期合作伙伴关系并提前几年开始计划他们的活动。

当 2020 年 COVID-19 大流行来袭时，所有这些计划中的活动都回到了绘图板上。 所有主要品牌都明白，他们的营销和广告努力必须与在这场大流行中遭受损失的人们产生共鸣。

因此，这一次，品牌必须在不改变他们多年来建立的品牌个性的情况下，真正找到与当前形势相关的东西，而不是通用的以奥运会为主题的活动。

非赞助商和小品牌也这样做了。 因为他们希望以某种小的方式与事件相关联，并且不得不摆动围栏以在人群中引起注意。

这是一项艰巨的任务，但许多人在内容、语气和品牌宣传方面也完成了这项任务。

另一个挑战是新发现的对数字活动的重视。 由于没有观众，电视观众也在减少，品牌知道这些创意将比其他任何地方都更能在互联网上晒晒太阳。

鉴于夏季奥运会期间不断变化的营销格局，现在是时候透露即使在大流行病中也能进行出色的营销活动的原因。 了解这些元素将使您了解使最佳广告系列成为现实的真正本质。

品牌如何将他们的 A-game 带到 2020 年东京奥运会营销

虽然每个活动都以自己独特的方式多样化和独特，但今年所有品牌活动都有一个共同的主线，用于 2020 年东京奥运会。 除了强调奥运会项目外，这些活动的一些突出特点是：

品牌推广

奥林匹克运动以项目、运动员和运动为主要部分。 但这并不意味着品牌会退居二线。 相反，这意味着您在宣传自己的品牌的同时也以正确的方式展示了活动。 例如，这个耐克图形是关于运动员和非运动员以自己的方式享受运动的。 但是，在每一帧中，您都可以看到与他们站在一起的耐克标志。 这就是强大的视觉营销。

消息传递

每个品牌和营销人员都必须重新考虑他们如何在大流行的背景下向客户销售产品。 消费者不太容易接受过分推销的信息。 2020 年东京奥运会也遭到了许多类似的反对。 感知到他们所服务的社区的情绪后，品牌迅速转向与奥运会#strongertogether 活动配合使用的信息。

是的，他们销售产品并建立品牌知名度，但其动机是建立社区，而不是客户群。

2020 年东京奥运会是在一个非常发人深省的背景下举行的，品牌在他们的宣传活动中都注意到了这一点。

全渠道存在

东京 2020 的营销活动本身就是一本剧本。 赛事组委会（国际奥委会）建立了强大的全渠道存在（电视、户外、数字和印刷），以至于无法避免任何奥运会更新。

因此，耐克、阿迪达斯和 Airbnb 等品牌也在所有渠道中都占有一席之地，以充分利用所有这些平台。

既然我们知道了最有效的与奥运会相关的营销活动的突出特点，现在是主要行动的时候了。

事不宜迟，让我们直接深入了解 2020 年东京奥运会品牌的顶级营销活动。

在 2020 年东京奥运会上凭借营销获得金牌的顶级品牌

耐克

耐克是体育界的传奇品牌。 没有一项运动是耐克不代表的。 因此，这表明耐克也在 2020 年东京奥运会上开展了一些精彩的活动。 作为美国奥运代表队的官方赞助商，耐克在比赛前和比赛期间也投放了一系列电视广告、户外广告和数字广告。

虽然创意各不相同，但耐克广告突出了体育精神、对运动员的坚定支持以及运动爱好者和奥运会运动员之间的共同点。

广告的视觉效果、色调和设计将品牌粗犷和活跃的个性作为其核心，并与大众进行了出色的合作。 作为该活动的一部分，耐克还为美国运动员推出了制服，并与美国奥运代表队进行了持续的赞助。

该系列中的一些值得注意的活动包括支持美国篮球队的王朝广告、向母亲致敬的最坚韧的运动员以及提高心理健康意识的新治疗运动。

Kimp 提示：创建与主题相关的内容是一项棘手的游戏。 虽然像奥运会这样的赛事可以让你提前做好准备，但你仍然需要时刻保持警惕。 寻找周转时间更快且了解您的品牌标识的设计团队可以帮助您更快地开展相关的品牌活动。

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欧米茄

这个手表大品牌与奥运会有着长期的联系。 作为赞助商，欧米茄发起了一项出色的活动，庆祝奥运会体育赛事的精确性，同时也强调其产品。

分屏模式是将手表品牌与奥运紧密联系起来的有效设计。 它还巧妙地提升了品牌的效率，以打动观众。

欧米茄的奥运营销活动是联合品牌运作的一个杰出例子。 从第一个屏幕到出口卡，欧米茄和奥运会的视觉身份并存，没有一个主导另一个。

整个视频的过渡、巧妙的编辑和创新设计使其成为一种享受。 我们不能忽视对日本文化的微妙点头。 它完美地击中了所有正确的位置！

观众喜欢这个广告，它展示了优秀的视频设计是多么有效。

该品牌还推出了一些与体育赛事和日本永恒文化相关的标志性时计。

金普提示：即使没有昂贵的生产，广告设计也很容易破解。 您所需要的只是一个了解您的品牌标识和您打算传达的信息的设计团队。

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奥利奥

还记得我们如何在不丢失您独特的品牌标识的情况下传达信息吗？ 好吧，奥利奥似乎已经成功了。 自从 COVID-19 大流行爆发以来，世界一直在经历艰难时期。 灾难比任何人想象的都要多。

奥利奥是一个有趣、好玩、快乐的品牌，为全世界的人们带来了许多快乐的回忆。 所以，很明显，奥利奥不得不带着它标志性的欢快广告加入 2020 年奥运会。

广告展示了对立球队的人们如何分享对饼干的共同热爱，如果球员们不时聚在一起分割一个，一切都会有好的结局。

由于该品牌是美国奥运代表队的赞助商，因此该品牌在整个广告中都使用了红色和蓝色。 所有镜头中明确无误的奥利奥包装也强化了该视频中的品牌标识。

与大多数品牌一样，奥利奥也推出了一款纪念美国奥运代表队的限量版曲奇，所有曲奇都配有定制的包装设计。

金普提示：有时，您必须考虑将营销整合到数字和电视广告系列之外。 特别是，如果您是一家产品公司，请在零售标志、包装设计和店面设计方面进行开箱即用的思考。

DFS

如果说奥利奥在广告中体现了品牌个性的融合，那么 DFS 带来了一个很棒的产品整合，每个人都可以借鉴。 作为英国地区最大的家具和沙发品牌，DFS 发起了一场与大流行病经历产生共鸣的活动。

作为英国奥运代表队的官方合作伙伴，该品牌深知此次活动的重要性。 广告以受欢迎的运动员和该品牌的一位大明星——他们的沙发为特色。 您可以从广告中清楚地看到这件家具在封锁期间如何在我们的生活中发挥重要作用。

广告设计引人入胜，鼓舞人心，并通过邀请人们在舒适的家中和 DFS 沙发上为运动员欢呼来庆祝真正的英国精神。

大多数人会称其为典型的广告，但该品牌确实在设计、信息和语气上打勾。

佩洛顿

影响者营销今天赢得了巨大的胜利。 对于一个与健身和健康息息相关的品牌来说，这是一个显而易见的策略。 但是，该公司并没有仅仅让一位主要运动员代言，而是进一步推出了整个冠军系列。

该系列有九名运动员，包括 Usain Bolt，他们齐聚一堂，展示他们在前往东京的路上的旅程。 该公司还在奥运会活动启动期间宣布了与阿迪达斯合作的运动服系列。

这个广告活动在数字平台、电视和其他媒体上进行了直播，传播得非常好。

该视频本身将重点放在运动员和社区上，而只是巧妙地带来了 Peloton 品牌。 很容易理解，虽然它是关于品牌的广告； 与主要品牌设计存在相比，影响者对其成功更为关键。

Kimp 提示：品牌化并不意味着在所有潜在材料中都存在过度的存在。 有时，这意味着将您的产品整合到一个更能体现您的价值观和其他产品的活动中。 在我们今天这样一个敏感的世界里，这对成功非常重要。

与 Kimp 一起开展营销活动以获得金牌

设计一个可能达到数百万的广告是非常令人生畏的。 你可能一夜成名，也可能犯了一个巨大的错误。 但是，如果奥运营销活动教会了我们什么，那就是如果我们忠于我们的品牌，我们就可以创造出真正强大的信息。

如此规模的营销活动需要无限制的修改、测试设计和一整套营销材料才能有效分发。 如果您是一家小型企业，那么您需要这一切而没有奥运会规模的预算。

这就是 Kimp Graphics 和 Kimp Video 介入的地方。

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