社交媒体如何改变 2020 年东京奥运会的比赛

在过去的几周，甚至几个月里，2020 年东京奥运会已经遍布互联网。 除非您生活在岩石下或数字排毒中，否则您对这一事件了如指掌。 很难错过。

在具有一百万个限制的大流行期间举办如此规模的活动是很困难的。 但国际奥委会似乎已经承认了这一点。

当 COVID-19 大流行推迟了 2020 年奥运会时，这场世界级体育赛事的形势看起来很严峻。 但是，本着奥运会的真正精神，国际奥委会利用这段时间为自己做好了更好的准备、创新，并且在看到终点线之前不放弃。

针对这种新常态，该团队提出了创新、真实和以数字为中心的营销策略。 这确保了这个世界上没有一个人错过任何更新。 无论您是否是体育迷，您都会知道发生了什么。 这确实实现了。

如此令人印象深刻的壮举显示了在逆境中的韧性。 这是当今大多数企业和营销人员在不断变化的时代中生存所需要的。

那么，他们能从 2020 年东京奥运会的成功中学到什么，才能让火炬也继续燃烧呢？

让我们来看看。

东京 2020 的营销：一种新颖的 DTC 方法

尽管它是一项赛事，但奥运会本身就是一个品牌。 无论是夏季奥运会还是冬季奥运会，奥运会的标志、品牌战略以及最重要的赞助都让人们兴奋不已。

今年的兴奋超越了品牌和广告。 这一切都是为了通过创新的外展和营销策略复制非 COVID 时代的奥运会赛事的经验。

为了实现这一目标，国际奥委会设计了一种新颖的方法——直接面向客户的营销。 这一次是关于观众、他们最喜欢的运动员和对运动的热爱。 每一篇内容都支持真实的故事，而且奏效了！

它是如何工作的？ 2020年奥运会频道打破所有流量记录。 这产生了超过 37 亿次参与，总追随者人数达到 7500 万。 手机和笔记本电脑回荡着本应来自看台的欢呼声。 这一切都是因为国际奥委会这次决定以人为本。

社交媒体一次又一次地向我们展示，通过呈现真实的故事和人性化我们的品牌，客户更有可能与我们互动。 国际奥委会用 2020 年的奥运会证明了这一点。

进入数字平台的人数创历史新高，它实际上吸引了年轻一代改变这些策略。

但这并不是今年东京奥运会营销和内容游戏的全部内容。

随着企业重新开放并慢慢恢复正常，我们可以使用国际奥委会数字竞选手册中的一两页。

因此，Kimp 为您带来了奥运会社交媒体内容中最重要的营销课程，为十年来最好的数字推广活动。

奥运会社交媒体如何改变 2020 年东京奥运会的路线图：经验教训 + 内容创意

距离东京夏季奥运会结束已经有一周左右的时间了。 但嗡嗡声仍在继续。 奥运会营销团队在其网站、应用程序和社交媒体等数字平台上创造了身临其境的虚拟体验。 这有助于提高活动的品牌知名度，吸引新的受众，并以前所未有的方式提高参与度指标。

但是到这里的路很艰难。 团队从第一天起就看到了大局，并一直坚持到最后的钟声响起。

这是我们所有人都必须走的路，才能使我们的活动取得成功。

那么，让我们看看导致东京 2020 营销成功的步骤。

1)了解你的听众

社交媒体成功的关键是你的客户，而不是你的品牌。 为了提供能唤起情感并吸引观众的内容，您最好了解他们的一切。 例如，一项研究表明，千禧一代的观众对游戏的热情高于任何其他人群。 这可能是国际奥委会数字营销活动的关键点。 有了这些数据，他们就有信心拥抱社交媒体。

这就是为什么今年，奥运会的社交账户无处不在，从 Snapchat 到 Twitter。 最终，它带来了更多的内容，帮助它成为体育领域最成功的数字运动之一。

传统上，许多人认为喜欢看电视的老一代是这些活动的人群。 但沉迷于社交聆听改变了 2020 年东京奥运会营销的游戏规则。

Kimp 提示：保持品牌提及，并使用分析工具根据人口统计、内容偏好和社交媒体平台详细了解客户。 然后，您可以计划一个内容营销策略，其中包含特别适用于该受众的想法。 它还将帮助您规划您的设计元素，例如颜色、字体和设计风格。

不确定哪种设计风格最适合您的目标受众？ 使用来自 Kimp Graphics 的无限设计和修改来尝试它们！

2）全渠道存在

这次你看到了多少与奥运会相关的帖子？ 你可能甚至在比赛开始之前就已经数不清了。 现在想想上届奥运会。 是的，你从某个地方知道奖牌统计，但你在奥运会社交媒体渠道上看到了这么多吗？ 我们确信你没有。 这不是巧合。

2020 年东京奥运会营销团队有意识地决定在全渠道开展业务。 该活动在各种社交媒体平台上有 20 个活跃的个人资料，以确保他们不会错过任何人口统计数据。 他们还有一个网站和一个应用程序。 为什么要这样做？ 好吧，为了提高他们辛辛苦苦创建的内容的可访问性。

如果您是营销人员、活动组织者或小企业主，这对您也很重要。 您必须了解，每个平台都有独特的受众，按内容偏好、年龄甚至地理位置划分。 全渠道存在可确保您的内容获得最大的分发努力。

Kimp 提示：我们了解具有全渠道存在的内容营销策略说起来容易做起来难。 东京 2020 拥有一支庞大的团队，但并非每个创作者或企业都有。 但是，您仍然可以通过重新利用内容来为您的品牌建立良好的全渠道形象。 通过一些调整、编辑和改编，你的博客可以在 Instagram 上发布，你的推文可以成为一个很棒的 Snap 故事。

查看有关 Kimp 内容再利用的指南，或与 Kimp 图形和视频联系以获取有关此过程的更多见解！

3）引起轰动

“Road to Tokyo”活动在实际事件发生之前就开始了。 事实上，第一个视频是在一年前发布的。 奥运会社交媒体页面上充斥着任何人可能需要的所有日程安排、预告和更新。

从产品到活动的任何新发布都需要大量的努力和计划。 所以，当你真正放弃内容时，你需要所有的眼球。 为这些公告产生嗡嗡声是您营销策略的核心部分。

让人们谈论，产生 FOMO，并在第一天就售罄——就像 2020 年东京奥运会一样。

在社交媒体上为您的企业带来轰动的一些内容创意包括：

• 在 Instagram、Twitter、Facebook 和 YouTube 上发布活动或产品发布的视频预告片和预告片。
• 您的网站、登录页面和/或社交媒体上的倒计时。
• 微内容，例如教育视频，发布准备的幕后花絮，以及跨社交媒体渠道的谜题，以保持观众的参与度。

在上方，您会看到#RoadtoTokyo 的 BTS 视频在活动开始前发布在奥运会社交媒体账户上。

Kimp 提示：您在社交媒体页面上发布的每条内容都必须庆祝两件事——您的品牌和信息。 确保在每个平面设计或视频设计帖子中包含品牌颜色、字体、徽标和其他重要元素。 通过这种方式，您可以提高品牌召回率，同时也为发布建立动力。 这是双赢的。

为您的幕后花絮内容寻找品牌编辑？ 立即查看 Kimp 视频！

4）保持真实

我们知道，2020 年东京奥运会的营销活动有一个核心要素——人。 因此，所有奥运会社交媒体资料都支持真实的人物、他们的故事、原始情感和相关内容。 很难发现不这样做的帖子。

忠于他们的 DTC 策略。 2020 年东京奥运会通过以一种触动观众的方式直接与观众对话取得了成功。 对于希望与虚拟客户建立融洽关系的品牌来说，这是一个非常重要的收获。

客户更喜欢展示人性化一面的品牌和企业。 鲜明的品牌个性使某人很容易始终支持您。

所以，继续用你的照片、客户图像、视频推荐和用户生成的内容来填充你的提要。 这向客户表明，他们的品牌背后有一个人关心展示人性的一面。

请记住，在 Instagram 和 Facebook 等平台上，有面孔的照片往往比没有面孔的照片获得更高的参与度。

Kimp 提示：是否担心始终如一地为您的品牌拍摄高质量、专业的照片？ 您的社交媒体内容没有足够的客户照片吗？ 不用担心。 Kimp Graphics 可以将您的原始图像转换为您的社交网络的高质量图形设计增强帖子。 或者，我们可以为您创建逼真的插图，就像 2020 年东京奥运会团队所做的那样。

我们还可以使用您的客户通过 Kimp Video 订阅发送给您的静态图像创建视频推荐。

上面是来自奥运会的一个非常真实的 Instagram 动态的快照，它把焦点放在人们身上，同时也带来了品牌价值。

5) 利用视频的力量

我们反复看到视频如何帮助品牌提高参与度指标并建立可靠的受众群。 这是因为视频是大众最喜欢的格式。 难怪每个社交媒体平台都在推动它。 即使在社交网络之外，视频也可以帮助您提高 SEO 分数、登陆页面转化率和产品页面浏览量。

这是不断给予的礼物。

由于奥运会是一项体育赛事，视频显然是组织者的主要媒体选择。 但最好的部分是该团队制定了跨平台并触及所有正确点的多样化视频营销策略。

我们在实践中看到的一些技术包括：

• YouTube、他们的网站和应用程序上的直播活动。
• Facebook 和 Instagram 与运动员、专家和其他著名名人的实时会话。
• 按主题、时刻和事件编制的事件视频的蒙太奇或汇编。
• 这些视频中的精彩片段或特殊时刻用于他们的社交媒体订阅。

金普提示：对于小型企业来说，视频制作可能是一件费力且昂贵的事情。 但是，如果您经营一家活动管理公司或一家拥有互联网业务的企业，您就不能忽视视频的影响。 尝试使用 Kimp 视频来帮助您编辑素材或根据您的社交媒体渠道的图像和品牌元素创建视频。

添加缩略图、介绍、结尾、字幕和编辑只是我们包中的一些技巧。 联系团队以获取完整的 Kimp 视频服务列表。

奥运会的 YouTube 频道是今年夏天的内容宝库。 精选的播放列表、多样化的内容和直播都集中在一个地方。 请注意每个播放列表如何具有独特的视觉语言，但与奥运会的品牌息息相关。 这就是优秀设计的力量。

6）过滤游戏不错

过滤器今天很流行。 如果您希望客户参与您的促销活动并在家中舒适地支持您，过滤器是必须的。

2020 年东京奥运会团队与 Facebook 和 Instagram 合作，在这些平台上推出了定制的 AR 滤镜。 想要支持他们的运动员并获得最大的奥运观看体验的用户可以使用这些。

他们还为粉丝创造了其他很酷的体验，例如能够反映吉祥物 Miraitowa 的动作并为该表演赢得奖牌。

如果您想为您的业务复制这一点，您可以与设计团队联系，将您的品牌元素（如徽标、图像或品牌名称）转变为人们可以轻松互动的过滤器。

Kimp 提示：过滤器可以为您的品牌创造奇迹。 用户生成的内容和参与度随之飙升。 但是正确地设计它是非常重要的。 确保在该过滤器中吸收您的品牌设计和价值观。 与您的设计合作伙伴交谈，了解过滤器如何提高您的品牌在市场上的召回率。

7) 两全其美

是的，我们知道世界正在慢慢重新开放，大多数公司都希望虚拟事件尽快成为过去。 经过18个月的封锁，这是很自然的。

但是，如果您仔细考虑，您会意识到虚拟活动可能是宣传您的实体活动和店面或营业地点的好方法。 奥运会营销团队在奥运会开始前与运动员进行了一场 24 小时的马拉松训练。

他们使用这个虚拟锻炼活动，通过包含旧活动亮点的登录页面、社交媒体资料链接和赞助商详细信息，为他们的网站生成网络流量。

这也帮助他们在几个小时内成为网上最受关注的话题之一。

所有你想要的东西，你在很长一段时间后重新打开和开始活动的地方。

Kimp 提示：为您的企业创建一个活动网页。 它可以是一个活动、一个产品发布，甚至只是一个公告。 将您的所有广告流量和社交媒体出站重定向到此页面。 捕获数据变得更容易，并极大地帮助了特定事件或产品的 SEO 工作。

查看 Kimp 的一些着陆页设计理念，以获得一些入门的灵感。

通过社交媒体和 Kimp 订阅在您的营销中争取金牌

2020 年东京奥运会不仅仅是对全世界运动员的鼓舞。 他们还为所有小企业、营销人员和内容创作者播下了新的希望种子。

营销团队向我们展示了社交媒体是后疫情时代接触客户并使我们的品牌在线上和线下大放异彩的重要工具。

Kimp Graphics 和 Kimp Video 订阅可以帮助您轻松实现这些目标。 凭借无限的请求、修订和专家设计师，您将很快成为这款社交媒体游戏的王牌。

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