页面内容 101

Google 如何确定相关性

搜索引擎希望为不同的搜索和搜索词（也称为关键字）优先考虑最相关的内容。 搜索引擎能够判断网页上的内容与特定搜索词相关的方式之一是该词出现在页面内容的正文中。 您会听到 SEO 世界中使用的页面内容和现场内容术语。 页面内容更多指的是页面本身可见的内容，而现场内容有时可以更广泛地用于包括在元数据或模式标记中找到的内容。

关键字

如果您有兴趣在纽约寻找一家意大利餐厅——您可以在搜索栏中输入Italian Restaurant NYC 。 谷歌可以快速找到包含所有这些术语的页面，但是将会有数百个页面包含单词“意大利”、“餐厅”和“纽约”（或纽约的变体——例如“纽约”和“曼哈顿”）。

为了显示最相关的结果（而不是仅仅在纽约的一家餐馆菜单上有一个意大利语子），谷歌在页面副本中寻找额外的“焦点”关键字，以帮助确定整个页面与搜索字词，而不是页面上的一行。

焦点关键词

如果我搜索Italian Restaurant NYC ，Google 会期望相关页面上有一些术语，例如pasta和parmesan ，也许是 burrata 。

谷歌知道与意大利餐馆相关的页面副本中包含的术语越多，与关注关键字较少的页面相比，谷歌就越有可能在搜索结果中优先考虑该结果。

搜索引擎还会考虑页面上某些术语的出现频率。 例如，主菜或课程等术语的使用频率可以帮助搜索引擎了解包含意大利语术语的页面是否与餐厅搜索相关，而不是与三明治搜索相关。

选择关键字

在为搜索引擎优化内容时，您不可能对所有人都面面俱到。 一个页面不太可能同时对 NYC 的花式鸟舍和意大利餐厅进行排名，这两个术语几乎没有重叠的焦点关键字。

这意味着网站需要针对最有可能为网站带来转化流量的用户类型（和搜索）优化内容。

瞄准量

对于盈利模式依靠广告和/或读者群运作的网站，完全根据关键字的数量来确定关键字的优先级是有意义的。 网站上的眼球越多，内容被分享的可能性就越大，浏览的广告也就越多。

然而，对于大多数网站，搜索意图应该在数量之前被考虑。

定位转化

对于以购买或参与为盈利模式的网站，我们希望查看所使用的确切搜索词。 在转换流量时，关键字背后的意图变得更加重要。

定位搜索意图

以两个搜索为例，一个是二手 jeep dealers south detroit ，另一个是二手 blue cars。 第一项表示更明确的购买意图，因为此人已经知道他们正在寻找的车辆类型，并且正在寻找可以看到车辆的实际位置。

对于您自己的网站，如果目标是吸引更多转换用户访问该网站，您需要定位暗示参与、购买、捐赠或以其他方式完成与您的业务相关的目标的意图的关键字。

如果您销售雨伞，那么转化用户就是会购买雨伞的用户。 rain一词可能与雨伞有关，并且具有巨大的搜索量，但它不太可能是想要购买雨伞的用户用于搜索的词，请查看下面的关键字。

Rain具有最高的搜索量，但不是最高的 CPC。 其他关键词也有更清晰的搜索意图（寻找雨伞，特定类型的雨伞）。 考虑到关键词的有机排名难度、搜索量、CPC 和搜索意图——自定义伞将是最好的目标词。 但是，如果您不提供定制印刷雨伞，则该术语不会为您的网站进行转换，因为搜索者将无法找到他们正在寻找的产品。

改进内容

为了让您的网站获得更多的转换流量，我们希望定位可能为该网站转换的术语，然后创建 Google（和其他搜索引擎）将识别为与这些搜索高度相关的内容。

四步法

• 关键字研究
• 排名分析
• 内容优化
• 添加链接

关键字研究

您希望对哪些字词进行排名，寻找您的业务的用户会将哪些类型的关键字或搜索字词放入搜索栏？ 这些关键字的选择是通过关键字研究* 完成的，您可以在其中查看竞争对手网站在哪里获得流量以及当前转换流量如何进入您的域。

排名分析

查看关键字指标以确定您的网站对每个已识别的术语进行排名的难度。 更难的术语（竞争更激烈的术语）必须有更长的内容，包括更多的焦点关键字，您的网站才能进入搜索结果的第一页。

*有关评估关键字的入门知识，请参阅我们之前的文章关键字 101。

内容优化

内容优化分为两部分：

第一部分是创建有用的、有意义的内容，为您的目标受众提供价值。 要了解哪些内容可能对您的受众有用，您可以查看热门话题、常见问题以及不同话题或术语的搜索量。

第二部分是为搜索引擎优化该内容，以便 Google、Bing 和其他人确切地知道页面上的内容是关于什么的，以及何时将您的内容显示为搜索结果。

添加链接

搜索引擎使用内部链接来帮助了解您站点中页面的主题和重要性。 具有最多内部链接的页面被视为您网站上最重要的页面。

重要性：在您的主导航中链接的页面是从您网站上的每个页面链接到的，并且应该是您和您的用户认为最重要的页面。

主题：您用于内部链接的锚文本向搜索引擎发送信号，告诉他们页面的主题或主题。 如果您在主导航中将一个页面称为“SEO 服务”，并且该文本将用户链接到一个页面——用户和搜索引擎都希望该页面是关于“SEO 服务”的。

搜索引擎部分地使用外部链接来评估您提供给用户的内容的质量。 如果你正在写一篇关于某个主题的文章，并且链接到搜索引擎已经知道在同一主题上具有权威性的网站，这表明你提供了很好的资源。 这会增加搜索引擎对您内容相关性的信任。

回顾

要优化内容，我们需要：

• 确定您希望您的内容出现在哪些搜索中——这些是您的目标关键字，您应该选择 1-3 个目标关键字。
• 在页面上建立您需要的焦点关键字，以便为每个目标关键字排名。
• 以不减损原始内容价值的方式将这些焦点关键字合并到您的页面副本中。

意大利餐厅示例

假设我们在 NYC 拥有一家意大利餐厅，我们想要吸引想要在 NYC 选择一家意大利餐厅的人。

关键字研究

1.确定目标关键词 请记住：目标关键字应该是输入到 Google 中的 1-2 个搜索词，您真正希望成为用户点击的结果。

我们首先将一些潜在的搜索词弹出到关键字浏览器中（在本例中为 Ahrefs）：

首先要注意的是，我们在最初的关键字猜测中做得很好！ 我们可以看到我们成功地包含了父主题。 父主题是与我们的搜索相关且每月搜索量最大的关键字。

有时，您对搜索内容的看法与普通用户对搜索内容的看法会有所不同。

专业提示：始终关注父主题，看看是否还有其他关键字可以探索。

我们将选择italian restaurants nyc ，因为在这组关键字中它具有：

1. 高容量（每月 4,300 次搜索）
2. 关键字难度低 (8)
3. 相当高的每次点击费用（6 美元）

我们如何知道页面上需要哪些附加术语（焦点关键字），Google 才能识别您的内容与搜索（目标关键字）高度相关？ 我们自己运行该搜索，然后查看前 10 个结果，以及每个页面上的内容/术语。*

*对于这个例子，我们将使用 LinkGraph 的免费内容优化工具。

排名分析

一旦我们确定了我们的目标关键字，即我们希望我们的页面排名的搜索词，我们将要分析当前在这些词的前 20 个搜索位置中排名的页面。

如果我们希望页面排名，这将帮助我们确定页面上需要出现的主题和重点关键字。 合并焦点关键字将提高我们页面与目标关键字的相关性，从而提高我们页面的搜索引擎排名位置 (SERP)。

2.建立焦点关键词列表 焦点关键字是支持我们的目标关键字并帮助搜索引擎识别我们的页面与相关搜索高度相关的术语

您可以在下方找到我们意大利餐厅主页上的最新版本。 如果我们将此副本与纽约市意大利餐厅的前二十个搜索结果的副本进行比较，我们可以看到我们的内容目前仅与这些页面共享几个关键字（重点关键字在下面突出显示黄色).

3.缩小到缺少焦点关键字

查看已包含的焦点关键字。
在 92 个潜在的焦点关键字中，我们的内容只使用了 6 个，并且不会被认为与我们的目标术语非常相关。

• 纽约市
• 橄榄油
• 旅游指南
• 有嚼劲
• 公园坡
• 超时纽约

4. 对缺失的焦点关键词进行分类

以下是一些在 google 排名前 10 位的页面共享的一些附加术语（焦点关键字） ，我们可以考虑将其纳入我们的内容：

并非所有这些术语都对我们的页面有意义，但我们希望尽可能多地合并自然适合我们页面的焦点关键字。 将列表分为题外和题外两类。

您可能会发现您将竞争对手品牌视为建议的焦点术语，或者与您的产品或服务供应无关的术语。 这些条款可能会进入您的“不会合并”类别，除非您将它们添加到产品比较表等内容或功能中。

内容优化

5.加入额外的焦点关键词

下面您将看到与之前相同的副本，但这次在副本中加入了额外的焦点关键字。 此内容现在针对搜索进行了更好的优化。

您可以看到我们在BLUE中添加的额外焦点关键字。

6.检查内容排名能力

一旦你在你的内容中添加了一些额外的焦点关键字，再次通过内容工具运行它，看看你的副本是否有更高的分数，现在是否能够在搜索结果的第一页上排名。

我们现在已经合并了 26 个焦点关键字，并且该内容能够在 google 搜索结果中排名前 10。

合并条款：

7. 如果需要，添加更多焦点关键字

有时简单的编辑不足以合并相关的焦点术语。 在某些情况下，缺少大量焦点术语表明您缺少用户会觉得有用的内容块。

在我们的意大利餐厅示例中，如果我们想合并更多术语并进入 Google 的前 3 名结果，我们需要添加一个部分以允许我们提及曼哈顿的更多地点。 一个很好的方法是添加一个部分，介绍如何从城市的不同区域前往我们的餐厅。

添加链接

8. 添加链接

一旦您的内容针对您的目标关键字进行了优化，您应该寻找机会将链接插入您的副本。 您希望使用相关的锚文本在内部链接到其他页面，并在外部链接到对您的用户有帮助的资源。

对于我们的意大利餐厅示例，我们可能会在内部链接到我们的菜单，并在外部链接到我们的 Yelp 评论或 Open Table 预订服务。

添加链接

您需要考虑添加两种类型的链接：

• 内部链接：这些链接会将用户从您网站上的一个页面带到您网站上的另一个页面。
• 出站链接：这些链接会将用户从您的网站带到另一个不同的网站。

内部链接

我们将内部链接添加到：

• 帮助用户访问其他内容
• 增加转化
• 帮助搜索引擎抓取网站并将其编入索引
• 帮助在整个站点中分配 SEO 价值

帮助用户访问其他内容

向页面添加链接时，您要做的第一件事就是考虑您创建的用户可能想要访问的其他相关内容。 例如，如果我们在意大利餐厅的网站上有一个页面在谈论我们如何为活动提供餐饮服务，那么链接到我们的餐饮菜单就很有意义了。 基本上，您想让用户轻松找到您网站上的所有相关内容和信息。

增加转化

查看每个页面的转换机会。 链接到注册表单、日程表、提示用户给您打电话、给您发电子邮件或进行购买。 号召性用语 (CTA) 应该放在用户可能觉得有帮助的任何地方。 例如，在我们的餐饮页面上，添加一个 CTA 将用户链接到他们可以请求报价或下订单的页面是有意义的。

帮助搜索引擎索引您的网站

内部链接还可以帮助搜索引擎发现您网站上的内容，并了解这些内容是如何连接的。 理想情况下，所有页面都应从主导航和相应的子导航链接。 搜索引擎通过使用网站爬虫来映射您的网站来部分发现网站内容。

网站爬虫是一种程序（也称为机器人），它登陆您的网站，然后点击他们登陆的页面上的每个链接，为他们找到的每个页面编制索引。 对于它发现的每个当前页面，爬虫将重复相同的过程——并单击每个链接并将它找到的任何新页面编入索引。 从主导航链接的页面和经常链接的页面很容易被爬虫发现和索引。 从未链接到的页面可能根本不会被索引。

分配搜索资产

最后，内部链接有助于通过您的网站分配搜索资产。 如果搜索引擎对您网站上的一个页面的排名非常高，那么您链接到的任何其他（相关）页面也会在搜索结果中看到提升。 这部分是因为如果 Google 认为某个页面与用户相关，它会假定您链接到的其他内容也与用户相关。

出站链接

您可能听说过一种理论，即链接到其他网站会导致您失去搜索资产。 虽然您不想疯狂地使用链接，但与其他优质网站相关联会增加您的搜索资产。

这就像短语“你所拥有的公司知道你”——你是由你交往的人来判断的。 在搜索中确实如此，高质量的网站链接到高质量的资源。

有人建议医疗程序并为您提供相关临床试验的结果，与有人建议医疗程序并链接到发誓它有效的朋友的 instagram 页面之间的区别。 您引用的来源越好，搜索引擎对您的内容的信任度就越高。

优质网站参考优质资源

高质量的网站引用高质量的内容

出于两个原因，搜索引擎将此视为信任信号，它表明您：

• 1. 对主题或领域有足够的了解以识别高质量的内容。
  2. 专注于通过展示其他优质内容来帮助用户。

记住！ 优质内容是为用户提供价值的内容——它可以像精心策划的喜剧剪辑一样简单，也可以像尖端临床试验的结果一样复杂。 这完全取决于什么最能为用户服务。

可操作的要点

在页面上获取更多字词

您需要在页面上留出复制空间。 您需要足够的空间来包含您的目标关键字，以及足够的焦点关键字来获得您的网页排名。 关键字越有竞争力（也就是关键字难度越高），您需要合并的重点关键字就越多。

专业提示：

• 您应该尝试在页面内容的第一段中包含您的目标关键字。
• Google 优先考虑深度内容，因此如果您希望页面排名靠前，请考虑达到 2,000-4,000 字标记，或创建一系列支持主要内容或主题的子页面。
• 用户参与比您想象的更重要，因此请添加媒体、链接和 CTA 以促使用户采取行动（点击、观看、分享、购买等）。
• 标题和标题中的内容比页面副本的其余部分更重要，因此请多加考虑（我们将在我们的现场技术 101 篇中介绍更多内容）
• 如果您要发布视频，请考虑在页面上包含文字记录（即使它位于手风琴/可折叠磁贴中）。

请记住：搜索引擎可以从同义词的使用、关键字出现的上下文以及特定单词组合的提及频率中提取含义。

您网站上页面之间的链接

不要发疯，而是帮助用户尽可能轻松地访问他们正在寻找的信息。

专家提示：

• 请记住，抓取工具在您网站上找到页面的唯一方法是是否有另一个页面链接到它！

添加号召性用语 (CTA)

号召性用语可帮助用户更有效地参与您的业务和网站。 提示他们注册、立即致电、给您发送电子邮件、与您联系、了解更多信息、开始使用、安排约会或立即购买！

专业提示：

• 在您的主导航中有一个 CTA 是很好的，通常作为右侧的按钮。
• 将 CTA 放在页面底部可以让用户在滚动到页面内容底部时清楚地看到下一步。
• 将 CTA 放在页面顶部将帮助用户发现他们应该采取的行动，并让他们在阅读您的内容后返回一些东西。
• 如果您是一个更复杂的网站，并且启用了热图/跟踪功能，那么将 CTA 放在您开始看到高比例流失的地方将有助于保持观众的参与度。

保持内容的价值

您网站上的内容应该是：

• 方便使用的
• 独特的
• 权威值得信赖
• 与用户的搜索意图保持一致
• 定期更新！

专家提示：

• 趋势、信息和设计标准随时间变化。 您需要定期审查和更新您的内容以说明这些变化并确保您的内容对您的用户继续有价值。