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每个人的页面搜索引擎优化：什么是技术搜索引擎优化以及如何评估它

已发表: 2022-12-16

技术搜索引擎优化，通常称为 SEO 或页面 SEO，可能是一个复杂的主题并且难以导航。 也就是说，对于任何在互联网领域竞争的营销人员或网站所有者来说，它也是一个非常重要的工具。

在这里，我将介绍页面 SEO 的基础知识，并提供有关如何评估和改进网站 SEO 性能的提示。

什么是页面搜索引擎优化？

简单来说，SEO 的目标是向搜索引擎证明您的网络内容与人们正在搜索的内容相关，以增加您的有机流量。

这是通过识别既与您的网站相关又与用户在搜索引擎上搜索的内容相关的关键字，并将它们战略性地并入您网站的副本和元数据中的相关位置来实现的。 结果是您的网站出现在搜索引擎结果页面或 SERP 上。

SEO的主要目标是什么？

搜索引擎每天抓取数十亿个网站，提取数量惊人的 HTML 代码，以确定它们是否应该出现在 SERP 中以回答用户的各种查询，以及这些网站在 SERP 中的显示顺序以及它们的显示方式。 出现在目标关键字的 SERP 的第一页是目标，因为它可以极大地提升网站流量，但实现这一目标既复杂又需要时间。

关于网站开发的注意事项：页面搜索引擎优化有时会与网站开发相混淆，因为它涉及大量的编辑和插入 HTML 代码。 两者的主要区别在于：

  • Web 开发是为内容创建基础设施
  • 页面搜索引擎优化是内容，向搜索引擎展示您的内容是关于什么的

如何评估您的页面搜索引擎优化

首先是页面搜索引擎优化审核。 这将告诉您您的网站所处的位置以及需要完成哪些工作才能实现可衡量的改进。

您的页面 SEO 审核应包括：

  • 测量您的网站速度，尤其是对于移动设备
  • 评估元数据
  • 评估关键字密度
  • 识别重复的内容（如果有）
  • 消除索引错误

完成此清单可能会花费很多时间，因此有一种较短的方法可以了解您的页面 SEO 的执行情况，还有一种更深入的方法可以提供更详细的信息。

快速审核

较短的方法涉及使用 Lighthouse，这是一个可以安装的 Google Chrome 扩展程序——或者从 Google Chrome 中，您可以按 Ctrl+Shift+I，这将执行基本相同的操作。 从顶部栏滚动到最右侧，单击“灯塔”，然后单击“分析页面加载”。 稍等片刻后，您将看到审核结果分为四个指标：

表现

  • 这是一个分数，显示您的网站在移动和/或桌面设备上的速度。 它将确定加载每个元素所花费的时间以及加载时间是否过长。

辅助功能

  • 该分数反映了您的网站访问、导航和阅读的难易程度，以及网站的组织程度。 这方面的示例包括具有替代文本的图像、具有准确描述符的链接以及大小合适且易于阅读的字体。

最佳实践

  • 这对您遵循 SEO 最佳实践的程度进行评分。 这是一个棘手的问题，因为随着搜索引擎调整其算法以最好地回答搜索查询，最佳实践可能会发生变化。 因此，旧的“最佳实践”可能会对您的 SEO 造成相当大的伤害。 我强烈推荐阅读 Google 的 SEO 入门指南，因为它会定期更新最新的最佳实践。

搜索引擎优化

  • 有些人可能会争辩说这个指标似乎是多余的，而且在某些方面确实如此。 这为非常高级的 SEO 实践打分，而其他三个指标则更深入。 SEO 分数衡量的是一般情况：是否存在元数据和 robot.txt 文件，网页是否可抓取，移动站点速度是否足够，链接是否有描述性文本......等等。如果您的网站在任何方面落后在其他三个指标中，这个指标会根据问题下降一定数量。

当您单击每个指标时，您将看到拖累该特定分数的具体问题，因此您不会感到疑惑。 但是，请记住，虽然“快速审核”方法确实捕获了大多数问题，但与深度审核相比，它无法提供全面的信息，尤其是在相关网站存在索引错误的情况下。

深度审计

深入审计当然需要更多的手动操作，但是有一些成本低廉甚至免费的优秀工具可以为您完成很多繁重的工作。 手动审核的另一个好处是，它可以像您希望的那样具体和手动，也可以广泛覆盖整个网站。

移动和桌面网站速度

  • 任何内容的加载时间都不应超过四秒。 用户等待网站加载的时间越长，您网站的跳出率就越高。 使加载时间尽可能接近两秒。
  • Lighthouse 是目前我最喜欢的衡量站点速度的工具，因为它快速而深入。
  • 如果您的网站运行不畅，请通过 minifier.org 等代码最小化程序运行您的网站。 确保您只输入加载时间过长的特定内容。

评估元数据、可索引性和关键字密度

  • Screaming Frog 是分析元数据的绝佳工具。 这是一个免费下载的软件，但您必须付费才能爬过一定数量的页面。
  • 在工具中上传您的 URL 或域后，您将清楚地看到您网站的元数据。 以下是要查找的内容：
  • 元标题
  • 字符数是否在 50 到 60 之间？
  • 元标题中是否至少有一个关键字？
  • 有号召性用语吗？
  • 元描述
  • 字符数是否在 150 到 160 之间？
  • 描述是否包含至少一个关键字，但不超过三个？
  • 有号召性用语吗？
  • H1标签
  • 标签是否少于 70 个字符？
  • 至少有一个关键字吗？
  • 标签的内容是否与页面相关？
  • 可转位性
  • 是否有任何页面显示不可索引？

识别重复内容

  • 现在是时候识别在多个页面上重复的任何关键字以及上下文相似或相同的内容了。
  • 重复内容有害的原因有几个，但我的主要原因是，如果您在整个站点中重复内容，搜索引擎很难（如果不是不可能的话）确定在匹配时显示哪些内容到搜索查询。 这称为关键字自相残杀。
  • 结果，搜索引擎根本不会显示您的内容。
  • Screaming Frog 适用于逐行查找元数据和 URL 中的重复关键字。
  • Moz 和 AHREF 是查找重复内容的绝佳工具。

如何解决改善页面搜索引擎优化的问题

完成审核后，针对调查结果的一些解决方案是不言自明且易于修复的，例如元数据字符数或站点速度。 要解决更困难的问题，例如重复内容或缺少关键字，您需要使用该信息来制定页面搜索引擎优化策略。 这种策略会有很大差异，尤其是在站点的大小和年龄不同的情况下。

以下是您可能会发现的一些示例以及可能的解决方案，以帮助启动您的页面策略：

索引错误

  • 将您的网站连接到 Google Search Console 很重要。 该工具将突出显示将对您的 SEO 产生影响的主要问题，例如页面索引。
  • 连接后，单击“页面”，您将看到已编入索引和未编入索引的页面图表。 进一步向下滚动将显示它们未被编入索引的原因。

重复内容

  • 对于大型（想想 1,000 多页）、较旧的网站，重复的内容可能会削弱 SERP 排名。 这些是我的建议：
  • 删除重复的内容和关键字。 如果这涉及删除您网站的网页以进行整合，则需要 301 重定向到相关页面。
  • 确保您的 XML 站点地图具有“www”。 在所有 URL 中的域之前，否则您可能会遇到索引错误。
  • 我建议删除重复的内容而不是使用规范标签，因为所述标签是对 Google 的建议。 无论规范标签如何，这种规模的网站仍可能遇到重复问题。
  • 对于较新或较小的网站，使用规范标签更容易解决此问题。
  • 规范标签告诉搜索引擎哪些页面是相关的并且应该保留。
  • 拥有 AHREF 的 Joshua Hardwick 撰写了一篇关于规范标签及其实现方法的优秀文章。
  • 请记住，站点地图中不应包含非规范页面，规范标签只是对 Google 的建议。 他们不必选择带有 canonical 标签的页面，因此可能需要删除内容，但不像更大的网站那样可能。

缺少或不相关的关键字

  • 对于各种形状和大小的网站来说，这是一个问题，但通过关键字研究来解决可能会很有趣。
  • Google Trends 和 Answer the Public 是非常棒的免费关键词研究工具。 他们将向您显示用户正在搜索关于任何给定主题的内容以及搜索量和用户正在搜索的位置。
  • 找到与您的站点相关的搜索词以及用户正在搜索的内容后，将它们编译到一个列表中。
  • 现在您有了一个可靠的关键字列表，您需要确定这些关键字的竞争，因为您可能不是唯一使用它们的人，并且搜索引擎不会仅仅因为相关性而自动在 SERP 上对您进行排名。
  • UberSuggest 和 Moz 是确定您刚刚研究的目标关键字的竞争程度和排名难度的好工具。 他们甚至会为您研究的关键字提出不同或更长的尾巴排列，使它们更容易在 SERP 上排名，并跟踪关键字排名的进度。

Google Search Console 和索引错误

  • 一个常见的索引错误是可怕的“404 页面未找到”。 简而言之，这意味着您有一个离线页面，Google 无法发现它。 删除 URL 或将其重定向到实时页面。
  • “Discovered – Currently Not Indexed”是一个令人沮丧的错误，因为它的发生可能有多种原因，而且没有一个是显而易见的。 根据我的经验，重复的内容会发生这种情况。
  • 应用规范标签和/或删除冗余页面/内容将有助于解决问题。
  • 工作完成后，单击页面顶部的“验证修复”。
  • 在 48 到 72 个工作小时后，您将收到一封来自 Google 的电子邮件，告知您受影响的网址是否还有任何遗留问题。
  • “Crawled – Currently Not Indexed”是一个更加模糊的错误，因为它意味着 Google 抓取了该页面并且知道它存在但选择不将该页面作为其索引的一部分。
  • 首先，清理所有重复的内容并确保元数据是有序的。
  • 查看您的 XML 站点地图以确保您使用的是 https://www URL 格式。 复制站点地图并将其上传到 Screaming Frog 以显示更多页面错误。 我见过非 www 的站点地图。 URL 的版本是 301 重定向到 www. 版本并触发此索引错误。
  • 有时这个错误是一个错误！ URL 可能显示在未编入索引的类别下，但实际上已编入索引。 进行品牌化的 Google 搜索并在页面上包含 1 个目标关键字。 如果您在 SERP 中看到受影响的 URL，则它们已被编入索引。

经过所有这些努力，您将希望看到自己的劳动成果。 这就是为什么必须定期监控成功和失败的 KPI 的原因。 我建议阅读搜索引擎期刊中 Roger Montii 的文章，因为他详细介绍了从 GA4 中观察哪些 KPI。