2022 年值得关注的在线广告趋势
已发表: 2021-12-09最近的调查结果表明，随着我们进入 2022 年，紧跟在线广告趋势的脉搏可能至关重要。 根据 Statista 的数据，从 2014 年到 2021 年，全球数字买家逐年增加。预计 2021 年将有 21.4 亿人在线购买，高于 2014 年的 13.2 亿人。
它还发现，到 2021 年底，仅电子商务领域的收入预计将达到 895.91 亿英镑，到 2025 年将达到 1040.43 亿英镑。
Research and Markets 的《全球互联网广告市场报告》补充说，从 2020 年到 2027 年，互联网广告将以 24.7% 的复合年增长率增长。确实，现在是从事在线广告工作的好时机——并且了解最新趋势，您的品牌可以在 2022 年及以后的竞争中抢占先机。
在本指南中，我们着眼于新年必须提供的最大和最佳在线广告趋势，以帮助您的创意团队启动 2022 年的 ROI 成功故事。
2022 年最大的在线广告趋势：
- 饼干替代品——赢家会出现吗？
– 在没有 cookie 的情况下继续前进 - 现场广告和动态“内容”优化
– 结合现场广告和 DCO - 将游戏平台扩展为广告渠道
– 游戏广告的机会在哪里？ - 亚马逊和零售营销——持续增长
1. 饼干替代品——赢家会出现吗？
谷歌即将推出的消除第三方 cookie 的计划使在线广告行业不断变化。 随着全球越来越多的人在网上购物并通过多种设备使用社交媒体，第三方 cookie 已成为许多广告策略不可或缺的一部分。
访问您最喜欢的品牌的网站后前往 Facebook，您将看到您刚刚浏览的产品的广告，这要归功于 cookie。
事实上，根据 Statista 的数据，截至 2021 年 7 月，美国 83% 的营销人员依赖第三方 cookie。 2017 年至 2019 年间，仅在美国就有 197 亿美元用于第三方受众数据。
2022 年，出版商服务内容和广告商瞄准消费者的方式将发生巨大变化。 例如，我们所有人都免费消费文章和在线内容，以换取出版商在其平台上展示有针对性的广告。 但 2022 年带来了复杂的变化，随着这一年的展开，为在线广告确立最佳前进方向将是一场与时间的赛跑。
这仍然是一个极其不确定的空间，有足够的移动空间。 因此，始终了解整个 2022 年的最新发展对于您的团队的成功至关重要。
不使用 cookie 继续前进
在线广告行业正在探索复制第三方 cookie 行为的方法，许多公司正在开发替代方案。 在美国，2020-2024 年间在身份解决方案上的支出预计将达到 82 亿美元。 与此同时，到同一日期，欧洲的这一支出将达到 41 亿美元。
有数百条建议正在酝酿中！ 但哪个会成为领先的选择，甚至会有赢家吗？
Statista 的一项调查显示，60% 的美国营销人员认为需要多种解决方案。 此外，62% 制定了第一方战略，74% 正在合作共享数据。
高级开发中的领先解决方案之一是统一 ID 2.0，一个开源系统。 它将允许用户登录并设置他们的广告偏好，从而创建一个 ID。 BuzzFeed 和 Newsweek 等大公司以及数百万人正在参与试验。 其他正在开发的替代方案包括 netID 和 Authenticated Identity Infrastructure。
请记住，第一方数据对您的品牌至关重要，Google 仍将允许第一方 cookie 用于在线定向广告。
您的创意团队可以研究的其他选择包括：
- 有针对性的社交媒体广告
- 仔细查看社会洞察力
- 利用您的 CMS/网站中的第一方数据
- 转化衡量 API
- 汇总报告
- 查看 Google 的隐私沙箱
- 利用您的电子邮件营销数据的力量
- 上下文广告
2. 站内广告及动态优化
在没有 cookie 的世界中，现场广告和动态创意优化 (DCO) 之间的合作可能至关重要。 电子商务和零售品牌在竞争环境中运营。 因此，由于第三方 cookie 无法吸引用户访问您的网站，因此当客户到达您的网站时，吸引注意力并提供无缝体验将是关键。
福布斯强调的统计数据显示了客户体验 (CX) 的重要性。 您的品牌依赖于客户和客户忠诚度。 这有助于解释为什么 2022 年全球 CX 支出预计将达到 6410 亿美元的高度。此外，Econsultancy 发现 95% 的大型组织认为 CX 工作角色是其业务增长的关键。
这些数字表明，随着我们进入新的一年，品牌转向关注网站性能。
因此，现场广告和动态优化可能是您的品牌在 2022 年利用的最大在线广告趋势之一。
将现场广告和 DCO 结合在一起
通过将现场广告与 DCO 相结合，您的团队能够以创意为核心推出数据驱动的现场展示位置。 这在实践中意味着，您的专家能够使用 HTML5 广告展示位置来替换任何通用网站内容——这可能是视频、副本或图像。
然后，这些 HTML5 展示位置会根据查看它们的人而改变，从而实现精确的个性化并有助于提供出色的客户体验。
通过这种创新，您的品牌可以为多个受众个性化现场消息传递，无论他们是老客户还是新潜在客户。
借助 Creative Personalisation，您的营销团队可以在不使用 cookie 的情况下实时优化实时动态广告——此外，您甚至可以使用现有的广告技术。
在 2022 年及以后——随着行业在没有第三方 cookie 的环境中发展——个性化您的现场广告可能会让您的品牌与众不同。
3. 游戏平台作为广告渠道的拓展
2021 年估计有 32.4 亿全球游戏玩家，游戏平台在广告商中越来越受欢迎也就不足为奇了。 今年早些时候，我们发现游戏的营业额为 1590 亿美元，仅在 2020 年，电子竞技的全球观众就达到了 4.95 亿。
游戏已迅速成为娱乐行业不可或缺的一部分，在营业额方面处于领先地位。 这已经转化为游戏平台作为广告平台的快速扩张。
事实上，The Drum 的研究显示，2021 年视频游戏广告增长了 17%，而游戏机、流媒体和分发的广告支出增长了 36%。 谈到在线广告趋势，这是一个很大的趋势。
游戏广告的机会在哪里？
广告商在游戏行业中主要定位三个领域，它们是：
- 围绕游戏——不包含在游戏体验本身中的横幅、视频和弹出窗口。
- 游戏内——或 IGA，这种类型的广告可以是静态的或动态的，但它是游戏体验的一部分。
- Advergaming – 根据广告服务或产品专门设计的游戏
这一领域的机会非常广泛。 您的品牌可以出于广告目的投资权利、选择产品展示位置、投资品牌元素或创建完全品牌化的游戏。
通读我们的数字营销人员游戏基本指南，了解如何将这一新兴空间纳入您的广告策略并观察您的投资回报率飙升。
4. 亚马逊和零售营销——持续增长
Covid-19 对传统购物体验的影响使在线零售成为关键。 尽管在线零售数量低于 2020 年，但 IMRG 2021 年 5 月的数据显示，销量比 2019 年同期增长了 46%。
领先的在线零售是亚马逊。 Statista预计，到2021年底，亚马逊在美国电子商务零售市场GMV的市场份额将达到50%。 与此同时，Edge Retail Insight 预计，到 2025 年，该公司在英国的总销售额将达到 771 亿英镑，比目前的市场领导者乐购高出 10 亿英镑。
广告商和品牌有巨大的机会在同等程度上建立与亚马逊客户的信任和品牌资产。 通过广告帮助您的品牌通过排名和销售提升而蓬勃发展可能至关重要。 投资搜索广告并研究 Amazon DSP 可能是一项出色的在线广告策略的投资回报率构建方面。
Salesforce 的一项研究发现，60% 的客户表示，在大流行之后，他们会比以前进行更多的网上购物。 随着我们进入 2022 年，在线零售营销和广告领域发生了如此多的事情，这是不容忽视的。
关键要点
随着 cookie 替代品的兴起，在线广告正在进入未知领域，跟上趋势很重要。
我们预测，到 2022 年，游戏广告将更加迅速地扩张，成为一个令人兴奋且富有成效的广告投放空间。 随着亚马逊和零售营销的蓬勃发展，您的创意团队在 2022 年还有很多工作要做。
不仅如此，社交商务还是广告活动的温床。 有了直接在 Instagram 上购买的选项，加上原生广告产品的存在，您的在线广告策略具有广泛的增长潜力。
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