约会网站吸引全球用户 [基准]

我没有在酒吧以“老式方式”遇见我的丈夫。 没有。 我们是在Tinder上认识的。 虽然有些人可能会惊讶我在约会应用程序上找到了爱情，但这绝对不再是常态的例外。

在线约会行业在 2021年增长了 15.6%。全世界希望与那个特别的人联系的人都在寻求技术来助他们一臂之力。 例证：到2022 年为止，约会和恋爱网站的总访问量接近 30 亿次。但是，同比 (YoY) 分析显示，从 2021 年 3 月到 2022 年 3 月，在线约会网站的访问量下降了 3.3%。尽管流量略有下降，但全球对数字约会的需求仍然很高。

有这么多人在寻找他们的完美伴侣，品牌在爱情行业的竞争非常激烈。 很难理解您在其他约会网站中的位置。 这就是数字基准测试的用武之地。您可以分析流量模式、受众人口统计数据和用户参与度，以确定市场领导者并了解您相对于整个行业的表现。

在本期行业基准测试系列中，我们对全球顶级约会网站进行了分类，向您展示谁在网上赢得了芳心。

爱无国界：全球一瞥

全球顶级约会和关系网站是： tinder.com 、 badoo.com 、 match.com 、 pof.com和550909.com 。 2022 年 3 月，全球该行业的总访问量为 9.457 亿次，环比增长 8.8%。

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其他关键基准（2022 年 3 月）：

营销渠道：全球大多数在线约会流量来自直接 (74.5%)，其次是自然搜索 (12.3%)、推荐 (4.7%) 和电子邮件 (4.1%)。

地理：全球 19.8% 的流量份额（6400 万次访问）来自美国，12.8% 来自俄罗斯，6.2% 来自德国，5.7% 来自法国，3.3% 来自英国

跳出率：平均而言，这些网站的访问者中有 27% 在失去兴趣和离开之前只浏览了一个页面。

美国：更多人寻求匹配

过去一年，约会和恋爱网站在美国的访问量有所下降。 与 2021 年 3 月相比，2022 年 3 月的总访问量同比减少 12.5%。

美国顶级约会和关系网站并没有偏离全球模式太远。 Zoosk.com和okcupid.com上榜，取代了 badoo.com 和 550909.com。 不过，Match.com 更受欢迎，以 7.8% 的流量份额位居第一（全球为 2.2%）。

其他知名交友网站进入排行榜前 10 名。 上个月ashleymadison.com的月访问量为 680 万，约占流量份额的 1.9%，而ourtime.com 的月访问量为 670 万，即 1.9%。

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其他关键基准（2022 年 3 月）：

营销渠道：美国在线关系网站的大部分流量来自直接 (73.3%)，其次是自然搜索 (11.4%)、电子邮件 (9.7%) 和付费搜索 (3.0%)。

桌面设备与移动设备的分裂：桌面设备占访问量的 26.0%，而 74.0% 的设备分布来自移动网络——这并不奇怪。

性别分布：这些网站的访问者中，男性占 62%，女性占 38%。

俄罗斯：保持本地化

俄罗斯是在线约会第二受欢迎的国家，2022 年 3 月的月访问量约为 1.07 亿次。与 2021 年 3 月相比增长了 16%，同期在线约会网站的访问量为 9200 万次。

与全球平均水平相比，俄罗斯的参与率更高，会话持续时间更长，平均每次访问的页面数更高，这意味着观众在退出前花更多时间点击这些网站。

fotostrana.ru 、 love.ru和love.mail.ru等本地小众约会网站在该地区占据主导地位。 这表明，虽然我们预计某些公司将在全球范围内占据主导地位，但微观视角可以揭示您需要监控的规模较小、有影响力的公司。

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其他关键基准（2022 年 3 月）：

营销渠道：俄罗斯在线关系网站的大部分流量来自直接 (59.7%)，其次是有机搜索 (15.2%)、推荐 (13.4%) 和社交 (5.8%)。 虽然俄罗斯的直接流量低于全球标准，但该国在推荐和电子邮件方面的表现要好得多。

年龄分布：平均75%的游客年龄在18-44岁之间； 25% 的人年龄在 45 岁以上。

性别分布：这些网站的访问者中有 49% 为男性，51% 为女性。

英国：爱情岛

尽管涌入了歇斯底里的约会节目，但英国在线约会行业同比略有下降。 2021 年 3 月至 2022 年 3 月期间，总访问量下降了 2.2%，从 5360 万人次降至 5240 万人次。

与美国类似，英国的顶级在线约会网站反映了全球格局。 然而， freedating.co.uk取代了前五名中的 550909.com。 Match.com 在英国以 8% 的流量份额领先。

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其他关键基准（2022 年 3 月）：

年龄分布：平均66%的游客年龄在18-44岁之间； 34% 的人年龄在 45 岁以上。

桌面设备与移动设备的分裂：桌面设备占访问量的 20.5%，但移动设备再次以 79.5% 的比例主导设备分布。

跳出率：平均有 39% 的访问者在离开前只浏览了一个页面。

法国：分手

上个月，法国在线约会网站的访问量增长了 6%，达到 5490 万。 尽管本月表现较好，但在这份名单上的所有国家中，法国的流量同比下降幅度最大。 自 2021 年 3 月以来，该行业的流量下降了 19.5%。

流量份额最高的赢家代表了国际公司和更多本地公司之间的良好划分。 Meetic.fr以 9.8% 的流量份额（即每月 680 万次访问）领先。 其他本地流量份额赢家包括jecontacte.com和disonsdemain.fr 。 Tinder.com 以 4.9% 的流量份额（即每月 340 万次访问）排在第五位。

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其他关键基准（2022 年 3 月）：

桌面设备与移动设备的划分：桌面设备占访问量的 33.8%，而 66.2% 的设备分布来自移动网络。

跳出率：平均有 28% 的访问者在离开前浏览了一个页面。

性别分布：这些网站的访问者中有 55% 为男性，45% 为女性。

德国：访客是直接的

2021 年 3 月至 2022 年 3 月，在线约会网站的总访问量仅增长 1.5%，从 6460 万次增至 6360 万次。 尽管如此，与上个月相比，德国在线约会网站的访问量增加了 8.4%。

Joyclub.de是迄今为止最受欢迎的在线关系网站，每月访问量比最接近的竞争对手高出 32.8%。 该网站的独立访问者数量也比finya.de 多 78% 。

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其他关键基准（2022 年 3 月）：

营销渠道：德国在线关系网站的大部分流量来自直接 (74.5%)，其次是自然搜索 (12.3%)、推荐 (4.7%) 和电子邮件 (4.1%)。

跳出率：平均而言，这些网站的访问者中有 27% 在离开前只浏览了一个页面。

桌面与移动设备的分裂：桌面设备占访问量的 37%，73% 的设备分布来自移动网络。

日本：女性力量

在名单上的所有国家中，日本的同比增长率最高。 2021 年 3 月至 2022 年 3 月期间，在线约会网站的访问量从 1.341 亿增长到 1.632 亿，增长了 21.7%。

与俄罗斯一样，日本的一些顶级约会网站更注重区域性。 尽管 tinder.com 位列该国十大流量份额赢家，但它以每月 320 万的访问量在全球排行榜上排名第十。 作为参考，排名靠前的网站550909.com每月有 3050 万访问者。

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其他关键基准（2022 年 3 月）：

年龄分布：平均85%的观众年龄在18-44岁之间； 15% 的人年龄在 45 岁以上。

跳出率：平均而言，这些网站的访问者中有 31% 在离开前只浏览了一个页面。

桌面与移动设备的划分： 7% 的访问来自桌面，而 93% 的设备分布来自移动网络。

向右滑动的应用程序

我们不能将热门移动应用程序排除在该列表之外。 正如您从上面的指标中看到的那样，该类别中排名靠前的网站的大部分流量都来自移动网络，因此认真对待应用程序世界中的约会是有道理的。

查看美国顶级约会应用程序，包括它们的性能细分。 Bumble 排名第一，从 2022 年 1 月到 2022 年 3 月，安装渗透率为 1.5%，下载量为 290 万次。

需要复习一下您应该关注的应用程序参与度指标吗？ 查看已分析指标的快速摘要：

• 安装渗透。 指定市场中平均安装了该应用程序的设备百分比。
• 下载。 在给定时间段内从 Google Android Store 下载的应用程序。
• 独特的安装。 给定时间段内唯一的应用程序安装。
• 每日活跃用户。 独立日活跃用户的平均数量。
• 每月活跃用户。 独立每月活跃用户的平均数量。

热门约会网站（按国家/地区）