关于户外广告你需要知道的一切（+例子）

虽然许多现代广告策略都以社交媒体、内容和电子邮件营销等形式围绕着我们的在线生活——但在有形的营销形式中仍然可以找到很多价值。 一个很好的例子是户外 (OOH) 广告。 广告牌、长椅、海报和公共交通工具是让成千上万的人看到您的品牌的一些最佳方式，但与在线广告不同的是，很难衡量其成功与否。

尽管印刷或广播等某些形式的传统广告的支出多年来有所下降，但户外广告仍在继续增长——英国的户外广告支出达到9 亿英镑，到 2022 年增长 31% 。

在这篇文章中，我们将分解所有关于户外营销的知识，如何衡量它以及为什么它可能对您的业务有益。

什么是户外 (OOH) 广告？

户外 (OOH) 广告本质上是可以在潜在客户家外找到的任何类型的营销。 如今，大多数户外广告倾向于分为两个阵营——“传统”和“数字”。 传统广告是指静态的户外媒体，包括：

• 广告牌
• 壁画
• 海报
• 墙景
• 户外标志
• 横幅

例如，数字户外广告 (DOOH) 指的是您可能会在时代广场找到的计算机控制的电子显示屏。 其他类型的 DOOH 包括在火车站、机场等播放的动态显示器，甚至可以在出租车后座或店面找到的动态显示器。

开展户外广告活动的最佳场所在哪里？

OOH 广告的目标是让尽可能多的眼球看到您的产品或服务，这意味着您希望将它们放置在人流量大的区域，例如市中心。

开展户外活动的好地方包括：

• 繁忙的十字路口（市中心、购物街）
• 公共交通枢纽（巴士站、火车站）
• 公共交通工具（公共汽车、火车、出租车）
• 高速公路（广告牌）
• 街道设施（长椅、自动取款机）

请记住：仅仅因为您的海报或广告牌位于繁忙地点，并不意味着您一定能获得最佳投资回报率！ 进行研究以确保覆盖目标受众非常重要。

户外广告的好处

OOH 广告无处不在； 当我们上下班、购物、假期开车回家或等公共汽车时。 以下是户外广告的众多优势中的一些。

覆盖广泛的受众

OOH 意味着您可以接触到大量不同的人口统计数据。 随着广告拦截器使用的增加和印刷品的减少意味着户外营销更难被忽视。 据Outsmart称，户外广告每周至少覆盖 98% 的英国人口。

鼓励创造力

最成功的户外营销活动巧妙、富有创意且引人注目。 想要对目标受众产生影响的企业和品牌将受益于大胆的设计、巧妙的文案和经过深入研究的地点。

针对合适的受众

OOH 广告不仅适用于知名品牌和大公司，也不仅仅适用于最繁忙的通勤站和枢纽。 在地方层面，OOH 非常适合中小型企业。 这是使您的产品和服务与理想客户保持一致的最佳方式之一。 例如：在当地理发店为您的护发品牌做广告，或在健身中心为运动饮料做广告。

OOH 值得信赖

由于 OOH 存在于公共领域，因此与在线广告相比，它是一种非常值得信赖的广告形式——可以说是最值得信赖的。 它是提高品牌知名度以及在您和目标受众之间建立积极联系和情感的绝佳工具。 研究还表明，消费者在看到公开宣传的品牌后更有可能参与数字广告。

户外广告的挑战

虽然开展户外广告活动有巨大的好处，但也存在一些挑战。

难以衡量成功

由于户外广告的性质，很难评估它是否成功。 OOH 的指标很难追踪，但有一些方法可以追踪（请参阅下文的提示）。

设计

由于 OOH 存在于公共空间中，因此无法将其移除或“点击消失”——因此，广告牌、家具和海报必须尊重它们所在的空间，而不是试图破坏日常活动，这一点至关重要。公众生活。 此外，与城市空间相结合的设计越聪明、越有趣，就越有可能受到关注。

有限的焦点

没有彻底的研究，OOH 很容易成为事后的想法。 与小众受众建立联系也更加困难； 利用大量的人而不是更直接的广告形式，带来可靠的投资回报率。

您如何衡量户外广告的成功与否？

如前所述，品牌面临的最大挑战之一是如何跟踪 OOH 指标。 数据很重要，那么您如何衡量看到您的户外广告的人数呢？ 你怎么知道它是否成功？

在放置任何类型的 OOH 媒体之前，您应该进行研究——这包括测量您所选区域的人口以帮助计算印象率（即有多少人看到您的广告）。 位置数据是估算每天有多少人看到您的广告的重要方式。

从这里您可以进行视觉注意力研究。 您可以通过确定可以看到您的广告的距离以及人们在经过该区域时看到它的可能性来计算这一点。 跟踪视觉注意力研究的另一种方法是计算人们等待公共汽车、火车或交通的平均时间。 这可以让您大致了解您的广告将被看到的频率和时间。

调查是另一种更好地了解您的受众以及与他们产生共鸣的好方法。 最后，提供某种促销代码或折扣是一种很好的方式，可以通过数字方式跟踪有多少人看到了您的广告，更重要的是，有多少人参与了您的广告。

最后也是最简单的，它对您的销售有什么影响？ 虽然您可能同时开展多个广告活动，但它们应该相互补充。 销售、订单或客流量的增加可能表明您的户外广告取得了成功。

创建成功的户外广告活动的技巧

当您计划下一次 OOH 广告活动时，需要牢记一些事项以确保其成功。

1. 了解您的目标受众：这些是您理想中希望通过广告吸引的人群，您应该知道如何最好地吸引他们的注意力。
2. 设定活动目标：你的广告牌的原因是什么？ 是品牌知名度、推动销售、分享新服务还是发出号召性用语？ 活动的目的应该从一开始就明确。
3. 制定预算：制定预算将帮助您确定户外广告的方式、内容和地点。
4. 位置和安置：城市中心的优质房地产总是会更贵，但这并不总是必须成为目标。 与简单地去最繁忙的地区相比，一个有针对性的、经过研究的、人流量较少的地点可能会吸引更多的注意力。
5. 令人难忘：OOH 广告的整体理念是吸引路人的注意力——并让他们交谈——因此您希望让您的广告富有创意、独特、信息丰富且忠于您的品牌。

英国 OOH 广告活动的 5 个很好的例子

1. Quorn - 要求 10 号“停止告诉小猪”

有时，品牌可以成功（并且有力地）将他们的产品与他们的价值观联系起来，以创造影响力和品牌知名度。 这就是 Quorn 半开玩笑的“停止告诉小猪”户外广告活动的情况。

该公司在一辆亮橙色面包车上展示他们的无肉产品，在前首相鲍里斯约翰逊辞职后，这辆面包车故意将他们的无猪肉三明治送到 10 号。

2. Calm App - 刚辞职？

冥想应用 Calm 也通过运行一组嘲笑鲍里斯约翰逊辞职的广告牌来参与最近的政治动荡。 厚颜无耻的 OOH 活动上写着“刚刚辞职？ 深吸一口气，'这在整个伦敦地铁和辞职后的地铁上都是如此。

3. Tesco Mobile——“海外英国人”广告牌

Tesco Mobile 在其 2022 OOH 广告活动中取笑国外无知的英国人。 他们带有有趣搜索查询的广告牌既有趣又宣传他们的免费漫游服务。 他们将其称为“家外之家”活动，其理念是英国人在出国旅行时寻求居家般的舒适——例如谷歌搜索“西班牙文中的豆子吐司”。

4. CALM - 预防自杀运动“微笑肖像”

在严肃得多但威力惊人的运动中，预防自杀慈善机构反对悲惨生活运动 (CALM) 在伦敦繁忙的南岸安装了一系列微笑肖像。 该活动旨在为如何判断某人是否正在考虑结束自己的生命提供实用建议，展示许多因自杀而丧生的看似幸福的人的最后肖像。 该活动希望提高人们的认识，即使是快乐、成功的人也可能在挣扎。

5. Google - 充分利用夏天

谷歌的这项活动围绕着人们喜爱的大不列颠夏令时间展开。 以真正的谷歌风格，该活动以动态、可视化的 DOOH 广告为特色，突出了谷歌在它们展示的城市的搜索和地图功能，提供数据驱动的夏季搜索查询，例如“下一班去伦敦菲尔兹的巴士”或“格拉斯哥最好的冰淇淋” ”

最好的户外广告活动旨在让人们谈论、思考和参与您的品牌或信息。 好的户外广告可以提高对您的业务的信任度，并让每天成千上万的潜在新客户看到您的品牌。 尽管户外广告是最传统的广告形式之一，但它正在蓬勃发展，并且在作为多层次营销活动的一部分时非常强大。

常问问题

OOH 广告有多成功？

户外广告是一种非常有效的线下营销策略，也是众所周知的支持和推动在线营销活动的策略。 作为更大的整体营销活动的一部分的强大的户外广告活动可以帮助您的品牌被成千上万的潜在新客户看到。

户外广告有哪 5 种类型？

户外广告有很多种。 这些包括：

• 广告牌（静态、数字和移动）
• 街道家具
• 壁画和墙壁艺术
• 海报
• 公共交通
• POS展示
• 店面

什么是游击营销？

游击营销是一种营销方式，它利用令人惊讶的、独特的或非常规的互动来吸引注意力并传递信息。 虽然它在技术上可以算作 OOH 广告，因为它在公共场所放置时会非常强大，但它不同于传统的 OOH 广告，例如广告牌。

OOH 和 DOOH 有什么区别？

户外 (OOH) 广告通常是指静态形式的户外广告，而数字户外 (DOOH) 广告是动态的、技术先进的户外广告，通常由 AdTech 提供支持。 这使品牌能够重新定位、个性化和衡量活动的影响。