在 2023 年优化可见度和长期广告收入
已发表: 2021-12-20
这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日
介绍
在当今的数字世界中，出版商一直在寻找增加广告收入的新方法。
众所周知，广告可见度是出版业的热门话题，并且在 2023 年将比以往任何时候都更加重要。出版商正在寻找方法来确保他们的广告被观众看到，而广告商也在寻找方法来确保他们得到了最大的回报。
但广告可见度到底是什么，发布商和广告商如何确保他们的广告被观看？
请继续关注以了解详情！
广告可见度到底是什么？ （可见度定义）
现在，可见度是如何定义的？ 让我们分解一下广告可见度的定义。
不管你投放多少广告，如果你的读者永远看不到它们，那又有什么意义呢？
这就是可见度的症结所在，这是一个由营销人员组成的术语，但它对读者实际看到多少网站广告有重大影响。
在这种情况下，“已看到”意味着大部分广告在读者使用的设备上至少可见一秒钟。
广告可见度衡量用户实际看到了多少数字广告商投放的广告。
标记为可见的总广告展示次数的百分比是可见率。
根据美国互动广告局 (IAB) 的可见度标准，如果出现以下情况，则广告展示被视为可见：
- 视频广告的 IAB 可见度标准是什么？ ：50% 或更多的广告已被观看 2 秒或更长时间。
- 展示广告：50% 或更多的展示广告可见 1 秒或更长时间（来源：IAB 可见性标准 2021）
为什么要关心可见度？
没有广告商愿意在不会被观看的广告上烧钱，因为他们的主要目的是接触目标受众并获得参与。
如果发布商的广告可见度下降到特定阈值以下（例如：大约 30%），许多广告商将协商降低广告资源的费率或完全停止对广告资源的出价。 仔细观察以下关于什么被视为可见印象的信息图？
广告可见度对广告收入的影响
很明显，可见率高的广告可以带来更好的广告支出回报。
广告商总是更喜欢定位并为广告资源和带来高可见度的获胜广告展示位置支付更多费用。
相反，广告商正在排除具有较少可见广告的网页和广告展示位置，因为他们的广告活动没有被它们增强。
MonetizeMore 收入最高的发布商发现，与广告可见率低于 50% 的发布商相比，广告可见率高于 50% 的发布商的有效每千次展示费用显着增加（几乎翻了一番）。 那么，什么是好的可见率呢？ 这将超过 50%。
此外，从买方的角度来看，这个 50% 的门槛似乎是一个关键因素。 换句话说，如果您网站的可见度基准低于 50%，则收入最高的广告系列可能不会以您的网站为目标。
当这些买家通过 DoubleClick Bid Manager 查看要将哪些网站包含在他们的广告活动中时，他们可以看到您帐户的平均广告可见度数据。
如果平均广告可见率低于 50%，他们就不太可能定位您的网站。
即使有这些买家，您仍可能从 AdSense/AdX 公开竞价中获得一些收入，因为他们针对的是小众受众，他们可能会在您的网站上滚动查看那些获胜的广告格式。
但是，您无法从媒体买家那里获得与具有稳定高可见度的网站一样多的广告支出。
但是，您从这些买家那里获得的投资回报率不会像平均可见度高的网站那样多。
但是，在从广告商那里获得更多广告收入时，可见率高于平均水平的网站总是会获胜。
为低广告可见度而苦苦挣扎？
如何衡量可见度？ 以下是确定低广告可见度是否真的影响了您的广告收入的方法：
- 转到您的 AdSense 或 AdX 帐户过去 30 天的平均广告可见度。
- 进入查询工具 -> 新查询，在日期范围内选择过去的一个月，在报告维度中选择月份。
- 选择“Active View 可见”
- 单击运行。 检查您是高于还是低于 50%。
- 将此报告与我们过去一年的有效每千次展示费用进行比较。 点击编辑 -> 过去 12 个月。
- 再次运行报告。
Active View 可见度是否仍然相同？ 检查您的每月有效每千次展示费用是否相同或上升或下降。
如果您的有效每千次展示费用下降并且您的广告可见印象率下降 – 甚至低于 50% – 您可以打赌低可见度是广告收入下降的原因。 您一定想知道，“可见度是 KPI 吗？” 下面的图表总结了可见度指标：
让我们进入正题……我该如何提高可见度？
一旦您接受了平均可见度低于 50% 的接受阶段，就该找到提高广告可见度的方法了。
从您自己的网页浏览中，您知道有大量的快速滚动，尤其是在移动设备上。 内容内广告效果的成功通常取决于强大的网站可见度。
消除效果不佳的广告并提高网站速度会有所帮助 - 但不会让您达到顶峰。 所有这些都不一定能解决内容内广告的问题。
实现这一目标的一种方法是改变用户行为，但您如何说服用户阅读您的内容而不是大规模浏览？
提高广告可见度并在用户快速滚动时保持广告可见 2 秒以上存在漏洞。
继续阅读，您就会知道您需要什么来收回那些高收入的广告活动并增加您的展示次数。
广告尺寸很重要
根据以往的可见度统计数据，显着影响广告可见度的主要因素有：
- 广告位
- 广告尺寸
使用合适的广告尺寸让您的广告可见至关重要。
选择获胜的广告尺寸和广告展示位置
广告尺寸和展示位置将对您的广告可见率产生最大影响。 问题是哪种广告尺寸最能提高可见度？
我们对收入最高的发布商的所有广告尺寸的分析发现，垂直格式（300X600 和 160X600 以上）的平均可见率为 60%，这是不错的。
这比 300X250 或 728X90 等通用标准尺寸高出近 23%。
当广告较长时，垂直广告的可见度增加了 22%。 MonetizeMore 建议在您网站的每一页上至少使用一个垂直广告单元。
最好将它们放在站点布局的侧边栏中，以免影响内容。 过去的视频广告统计数据表明，较大的视频广告比较小的视频广告产生更好的收入。
广告位
根据页面设计，大多数网站都有三种常见的广告展示位置或广告位置：
- 侧边栏中的广告
- 排行榜在顶部
- 垫底排行榜
对您计划放置这些广告的位置进行轻微调整会显着影响广告可见度。 假设将最高领导者放在您网站的搜索栏下方可能比顶部有更好的性能率。
通过将广告单元移至导航栏下方，发布商可以在广告单元加载时使下方内容可见，并掩盖可见度较低的广告。
将顶级领先广告单元移至网站导航栏下方的发布商的可见率比将其留在导航栏上方的发布商高 19%。
类似的举措可以通过将底部广告单元放置在评论或常见问题解答部分上方来增强广告互动并提高广告的可见度。 对于侧边栏广告单元，我们建议使用 300X600 而不是 300X250 并使广告单元具有粘性。
我们发现顶级移动排行榜（320X50 和 320X100）在移动设备方面表现不佳。 这是因为与桌面网站的加载时间相比，移动页面加载时间是蜗牛级的。
然而，围绕页面折叠上方的广告部分的 300×250 广告可以提高移动设备上的可见率，从而将平均 eCPM 提高到 70% 左右。
相关阅读：https://www.monetizemore.com/blog/place-ads-increase-ad-revenue-ux
站点速度
网站速度差和跳出率高是齐头并进的。 没有人想要那个。 这会减少发布商的可见广告库存。
Hosting Tribunals 的统计数据表明，即使网站加载延迟 1 秒，页面浏览量也会降低 11%，转化率也会降低约 10%。
通过以下方式调整速度优化并改善服务器响应时间：
- 减少重定向
- 启用文件压缩
- 缩小图像尺寸
使侧边栏广告具有粘性
粘性广告是在访问者滚动页面时跟随他们的广告。 如果使用得当，它们可以改善广告的效果和外观。
粘性广告应该只有在其下方没有其他内容的情况下才具有粘性，但是，它们不应覆盖或悬停在其他内容上。
大多数网站的内容主体部分在左侧，侧边栏在右侧。
为了获得更好的广告互动和有效每千次展示费用，请将它们放在内容部分的左侧。
事实上，大多数外观精美的网站都不允许以这种方式放置广告，因为它会惹恼太多用户。
由于用户向下滚动左侧的内容而没有看到右侧的广告单元或与右侧的广告单元互动，侧边栏广告的可见印象率通常较低。
您可以通过使这些广告单元具有粘性和更长的时间来提高这些广告单元的参与度和可见印象率。
例如：将侧边栏广告单元从 300X250 切换到 300X600 并使广告单元具有粘性可以使 eCPM 和可见度翻倍。
你好延迟加载！
虽然可见度本身很难提高，但周围的指导原则很容易遵循。
归根结底就是在访问者可能会查看这些广告的地方加载广告（延迟加载已进入聊天），并在每次屏幕视图中保持广告可见率至少两秒。
50% 的广告可见率乍一看似乎很容易，但它并不那么容易。 尤其是在 300*250 的内容广告严重依赖用户滚动的移动设备上，两秒的屏幕时间可能感觉很长。
您可以使用延迟加载来延迟加载页面中不可见的部分，直到用户向下滚动。 它也增加了可见性，因为看到的广告是在此处加载的。
我们的建议是使用懒加载非首屏广告，这样用户看到的广告展示率较低。
广告商倾向于将这些展示位置排除在他们的广告系列之外，因为它们在用户从未到达页面的那部分的情况下加载。
由于用户几乎看不到广告，因此广告商的收益很低。 但是，延迟加载这些广告可以提高平均可见度得分。
然后，您可以预期可见度会增加 30% 甚至更多，并使这些广告单元的 eCPMS 达到天价。 （约 80%）
MonetizeMore 建议仅对可见性差的非折叠广告单元使用延迟加载，以提高可见印象率。
相关阅读：https://www.monetizemore.com/blog/lazy-loading-ad-refresh-publishers/
包起来
如果这发生在您身上，而且您似乎无济于事，我们想与您谈谈我们可以如何提供帮助！
不要让低可见展示率降低您的有效每千次展示费用并损害您的收入！ 为帮助您避免这种情况，我们可以进行一些更改以最大限度地提高广告单元的可见度。
让您的广告可见度分数与广告商的分数相符，并达到最佳点需要经验丰富的 AdOPs 团队，例如 MonetizeMore 提供的团队。
我们很乐意与您合作，并为成功发展在线出版业务的各个方面提供指导。
需要帮助提高您的可见度？ 立即注册 MonetizeMore