优化 Google Ads 与优化 Microsoft Ads
已发表: 2019-10-14最后更新于 2019 年 10 月 16 日
这是一个很棒的话题，因为乍一看似乎它们是相同的。 
它们都使用关键字，它们都使用广告，它们都具有相同的主要功能。 但这就是相似之处的结束。 有很多微小的差异，甚至一些不那么微小的差异，使每个平台都非常独特，需要以不同的方式接近它们才能成功。 我将在下面讨论一些变量和差异。 请记住，确实有很多，可能无法指出所有这些。 此外，这里真的没有偏见。 两者都是很棒的平台，都非常适合营销，对于某个行业，一个可能比另一个更有效，一个可能会获得更好的转化率，一个可能具有更低的每次点击成本，而另一个可能会更频繁地转换并产生更多业务。 即使您管理帐户的方式也大不相同，一个平台上的许多功能在另一个平台上是不可选择的。 有时甚至某些主要方面的结构也大不相同。 有许多工具，包括离线工具，也可以帮助进行帐户管理，根据是 Microsoft Ads 还是 Google，它们会有所不同。 两者都有优点和缺点，而不仅仅是帐户性能。 让我们看看其中一些差异是什么。
Google Ads 与 Microsoft Ads 的比较和对比
Microsoft Ads 拥有截然不同的用户群，比 Google 的用户群小得多。 这本身就引发了问题，因为在 Google 中运行良好的关键字甚至广告可能在 Microsoft Ads 中运行不佳，这又是两种不同的受众。 我们经常在我们的帐户中看到这一点，是的，您可以使用相同的关键字和广告设置几乎相同的不同帐户，但是由于受众不同，随着您优化每个帐户，它很快就会变得不同。 Microsoft Ads 集成在任何系统中，因此对于那些使用这些系统或软件程序的行业来说，从 Microsoft 搜索中获得更多使用是很自然的。 其中一些行业是政府，地方和联邦，金融和医疗保健。 一般来说，这些行业非常独特，有时很难有效地进行营销，这使得当您的目标受众在这些垂直领域内时，微软付费搜索成为一项非常有价值的资产。 Microsoft 搜索中的流量可能较低，但通常您的成本更低，点击率更高，这也延伸到更好的转化率。 这听起来很棒，因为这些指标正是最努力擅长的，只是数量与谷歌所能提供的相差甚远。
这两个平台之间也存在明显的差异。 Google 的离线工具比 Microsoft Ads 更快、更易于使用和上传。 Microsoft Ads 甚至没有 Google 拥有的某些功能。 例如，Google 允许一次对多个广告组和广告系列进行批量更改，而 Microsoft Ads 则不允许。 您必须进入每个广告组并手动进行更改。 这就是为什么您可以将关键字分成许多不同的广告组和广告系列并在 Google 上拥有非常详细的帐户的原因，但在 Microsoft Ads 中，大多数帐户都很小，只有几个更通用的广告组。
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其他差异也会产生影响。 例如，Microsoft Ads 没有展示广告网络，这是内容广告的一大损失。 说到广告，谷歌有更多的广告扩展，因此有更多的机会为目标受众制作合适的广告。 此外，Google 允许在同一个广告系列中使用动态广告和简单文字广告，而对于 Microsoft Ads，您必须创建单独的广告系列。
微软广告确实有一件事对它有利。 它在广告组级别对时间安排、位置设置和语言拥有更多控制权，而 Google 仅在广告系列级别进行控制。 这允许在更小的级别上进行精确定位。 这也意味着创建更多的广告组来利用这种差异。 增强定位是真正优化帐户的关键，这是一个很小的代价。 
另一个很大的视觉差异是 Microsoft Ads 仍然有侧边栏广告！ Google 将初始曝光限制为顶部的 3 个广告，但 Microsoft Ads 仍使用侧边栏，因此最初可见 7 个广告。 现在，您不必像以往一样在第 4 或第5 名中争夺前 3 名，而无需用户滚动到页面底部。 这意味着两个平台之间的出价策略不同。 这是一个主要区别：即使是两个平台之间的出价策略也不同。 广告排名是我们在做决定时使用的主要指标。 有时您想成为关键字的佼佼者，有时您想节省广告支出并处于较低位置。 使用 Microsoft Ads，您有更多选项可以降低排名以节省广告支出，但在搜索者滚动时仍然是相对的。
当谷歌做出这种改变时，因为它们曾经和微软的广告一样，美国营销人员认为这将摧毁我们对竞价的所有想法。 它确实受到了伤害，每次点击的成本确实上升了，但是曝光率和点击率并没有我们想象的那么严重。 但现在谷歌走得更远，试图让广告位置竞价遥不可及。 他们不希望我们使用广告排名作为衡量标准，我个人认为这是一个糟糕的主意。 他们似乎想让我们蒙在鼓里，把广告位置的竞标变成一场预算战，这是我们无法控制的，只能向他们投入更多的钱。 话虽如此，我们的策略中有很多变量，甚至针对同一行业的不同客户的不同策略。 随着 Google 和 Microsoft Ads 做出的改变，似乎越来越难以跟上它们的步伐。 这就是为什么您需要有人专门跟上新趋势和新工具，以帮助简化流程并实施新技术，以确保他们的客户最具竞争力。
如您所见，Google 和 Microsoft Ads 之间的帐户构成非常多样化。 你真的不能像多年前那样从谷歌复制东西然后把它们转移到微软广告上（至少在开始活动时）。 适用于 Google 的技术、技巧和策略不会延续到 Microsoft Ads 中。 对一个人有效的东西并不意味着它对另一个人有效。 特别是因为在如何优化使每个平台独一无二的帐户方面存在一些变量。 你在一个平台上做的事情，你甚至可能没有那个选项在另一个平台上做。 您必须在两个平台之间构建独特的帐户，因为差异确实比人们想象的要多。
作者：Marty C.