OTT 驶入快车道 – 塑造市场的主要趋势

已发表: 2021-10-24

自大流行开始以来，在线内容的每日消费量翻了一番

电影首映、体育赛事和直播新闻的直播帮助OTT平台获得更多眼球

对白话语言内容的需求不断增长

在我们生活的这个时代，人们对出门持谨慎态度，而是在安全舒适的家中寻找娱乐选择。尽管这对许多实体玩家产生了不利影响，但 OTT 平台上的玩家却发现了潜在的金矿。

当然，这种趋势并非突如其来。尽管大流行无疑推动了 OTT 的增长，但该平台甚至在大流行爆发之前就已经看到了观众数量的健康激增。在封锁前的 2019 年，OTT 市场增长了 15%。

那么，OTT 有什么大惊小怪的呢？

OTT 平台，通常被称为“OTT”，正在以前所未有的方式彻底改变娱乐、媒体消费和观看体验的动态。

OTT 的独特之处在于它可以提供有线和广播所能提供的一切，并增加了内置的灵活性，让用户可以随时随地在任何设备上观看内容

OTT 视频通过互联网传输视频内容。该平台不仅在挑战包括卫星和有线电视在内的传统广播方式，而且每天都在为在互联网驱动的娱乐领域竞争的媒体公司和营销商设定更新、更好的标准。

将移动应用程序、控制台应用程序和网站的数据整合到一个通用平台上，有助于品牌为其参与努力增加一层智能。因此，他们将能够做出更好的预测，并为用户创造流畅无缝的体验。

到 2025 年，全球 OTT 市场的收入预计将达到 1670 亿美元，比 2019 年的 830 亿美元翻一番。

塑造 OTT 市场的主要趋势

本文探讨了塑造 OTT 平台未来的主要趋势，因此营销人员可以通过更好的技术（例如 AI 和数据分析）来装备自己，以吸引更多不断增长的受众。

网站采用率的上升

媒体测量公司 DoubleVerify 的一项研究报告称，自大流行开始以来，全球在线内容的每日消费量翻了一番，达到 6 小时 59 分钟。虽然从长远来看，这个数字可能看起来过多且不可持续，但毫无疑问，人们已经习惯了通过点击按钮来消费娱乐。

消费的很大一部分是通过品牌网站，这是客户的主要接触点。

营销人员必须利用这一点，为网站用户提供卓越的体验。这可以使用先进的自动化工具来完成。品牌必须投入资源来创建个性化和相关的网站横幅和信息。

营销活动，例如奖励经常访问某个页面的用户、根据人口统计将用户引导至相关页面以及基于意图的优化，这些都是吸引用户再次访问的好方法。

OTT内容直播

尽管大部分 OTT 内容仍然是视频点播（观众为预先录制和上传的内容付费），但其曲目正在迅速扩展到电视节目和电影之外，为前卫、诱人和实时的直播内容腾出空间。

电影首映式、奥斯卡颁奖典礼等颁奖典礼以及奥运会和新闻直播等体育赛事的直播帮助 OTT 平台赢得了眼球并提高了品牌粘性。 Hotstar 作为一个品牌，充分利用了媒体的多功能特性。

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添加游戏流媒体功能将为营销人员提供更多与客户互动的途径。例如，Twitch 视频流媒体平台为用户提供了一个很酷的地方，可以观看其他人玩游戏、与其他观众互动，并将他们的游戏直播到全世界。

网站内容的个性化

个性化的优惠、基于意图的操作以及相关的弹出窗口和建议可帮助营销人员获得更成功的潜在客户，并更贴近客户。

他们的目标是获得诸如什么激励客户以及他们的需求和担忧是什么等问题的答案？让人们从 A 点转移到 B 点并不容易，需要很长时间才能理解客户的目标以及让他们开心的原因并增加品牌收入。

为了使内容更具相关性，品牌必须收集实时分析，分析观看模式，并通过协调客户旅程来构建预测系统。 OTT 品牌可以根据导演、演员、制作公司、流派、语言和音乐总监等因素创建客户群，并根据用户的喜好相应地个性化与用户的沟通。

联网电视正在兴起

最新趋势是联网电视市场的兴起，其采用率令人印象深刻。估计指出，到 2023 年，从这项技术中获益的家庭数量将增加 82%。

研究预测，同期使用传统有线媒体剪线的家庭比例将上升 44%。

这为通过电视、游戏机或插头棒提供内容的 OTT 服务提供商确立了两个关键要点：通过线性电视扩展活动扩大覆盖面，从而提高参与度，以及寻求赢得更多观众时间的广告商。

本地化内容：全球走向全球

全球 OTT 市场的增长将推动对本地语言内容本地化和白话内容的需求。这可以通过配音、字幕、翻译和音频描述等服务来满足。

一个典型的例子是西班牙抢劫剧La Casa de Papel ( Money Heist )，它已被翻译成多种语言的字幕。 2020 年 4 月，它成为 Netflix 上全球最受欢迎的影片，击败了《权力的游戏》和《布鲁克林九九》等热门节目。

在印度，Airtel XStream、Hotstar 和 Voot 等 OTT 平台也以白话语言流式传输原创内容，这在观众中非常受欢迎。白话内容市场只会在未来几个月内爆发。

全球本地化行业在过去三年中增长了 40%，预计到 2021 年将超过 25 亿美元。OTT 内容本地化将成为其增长的基石。

与国际 OTT 玩家面临来自区域内容创作者的竞争，他们必须根据区域语言受众的偏好对越来越多的内容进行本地化，以覆盖市场的长度、广度和深度，并具有相关性和竞争力。国际品牌可以与当地制作公司合作，播放现有的本土内容或共同创作原创内容。

简短的用户生成内容：高采用率

最近，短视频风靡社交媒体平台。

这将使品牌在竞争中脱颖而出，并帮助吸引观众。 Instagram 卷轴和 Tiktok 视频逐渐被证明是用户生成内容 (UGC) 领域的游戏规则改变者。

鉴于其覆盖面和活跃用户数量，UGC 的影响力是惊人的。例如，在 Z 世代用户中极受欢迎的视频应用 Tiktok 据说在全球已被下载约 20 亿次。截至 2021 年 1 月，该平台在全球拥有 6.89 亿月活跃用户。

UGC 的热潮为 OTT 品牌提供了巨大的营销和广告机会，他们可以使用“普通”人的新鲜声音以新的和令人兴奋的方式来推动对话和参与，而不是其一系列的 dos 和影响者营销。不要，包括需要披露。

订阅疲劳不是神话

在一个充斥着大量选项和选择的市场中，订阅疲劳正在缓慢但肯定地开始出现。这将焦点放在了客户的保留上，这变得比以往任何时候都更加重要。 OTT 品牌必须尽其所能确保其订户满意并经常使用他们的服务。

OTT 品牌必须解决缓冲和流滞后以及复杂的支付流程和导航等基本问题。他们还必须寻找通过 VOD 和直播活动流媒体获利的新方法。除了 SVOD（订阅视频点播）模式外，其他策略如 AVOD（基于广告的视频点播）和 TVOD（交易视频点播，允许按次付费）也受到 OTT 品牌的青睐。所有这些都将增强整体用户体验并减少客户流失和订阅疲劳。

很明显，OTT 不仅改变了内容观看体验，还让家庭聚在一起，让世界更加紧密。这一趋势始于几年前，在大流行之后并得到了新技术的支持，并在此过程中获得了更大的动力并增加了许多新功能。