OTT 与 CTV（Over the Top 与联网电视）

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

电视行业已经发生了变化，并且还在继续发展。 一旦通过互联网观看电视被认为是不可能的，现在已经变成了数百万人离不开的必需品。 许多人甚至放弃了传统的电视观看和服务，转而使用严格的互联网电视。 在本文中，我们将通过进一步强调 OTT 和 CTV 来了解发生的演变。

这一切是如何开始的以及一些统计数据

过去，视频内容通过有线电视提供商使用连接到电视的盒子传送给消费者。 随着我们使用的世界和技术的发展，互联网成为我们生活的重要组成部分，移动连接也随之而来。

这导致 Hulu 和更受欢迎的 Netflix 等内容提供商推出并拥有不同类型的电视模式。 通过他们的商业模式，用户可以在任何连接到互联网的设备上通过互联网流式传输电视节目。 这包括智能手机、平板电脑、笔记本电脑和联网电视。

尽管存在不同的支付模式（订阅或包含广告的支付模式），但新系统超越了传统的封闭式电视基础设施。 这就是术语 OTT 或 Over the Top 发挥作用的地方。

来自 Emarketer.com 的进一步统计描绘了一幅有趣的画面。 在美国，人们每天都在越来越多地放弃传统电视转而使用 OTT。 他们预计，仅在 2018 年，取消 OTT 电视服务的成年人数量就会攀升至 3300 万。

对于 OTT 订阅，他们估计超过一半的美国人口最终会订阅，从而产生 1.7 亿观众。

这是 Emarketer 预测的 OTT 用户的可视化展示。

资料来源： Emarketer.com

什么是OTT？

那么，OTT 是什么意思？ OTT 代表over the top，指的是通过传统的封闭电视系统提供的视频内容。 使用 OTT 服务，用户无需订阅或向有线电视公司付费即可观看视频内容，因为大多数内容都是通过互联网提供的。

虽然可以通过联网的电视或笔记本电脑、手机等方式观看顶层电视，但也可以使用OTT电视盒。 这些电视盒充当用户连接到 OTT 服务的枢纽，并充当具有所有必要规格、连接和应用程序的迷你计算机，以通过顶级电视观看。

就OTT电视盒而言，它们几乎随处可见，像亚马逊这样的大公司甚至有自己的版本。 除了一般的安卓 OTT 电视盒外，还有一些流行的例子，包括亚马逊 Fire TV、Apple TV、Roku 等。

什么是央视？

CTV 代表联网电视，只是具有以太网连接或可以无线连接到互联网的电视的另一个术语。 此定义或设备组在某些频谱中还可以包括电视，这些电视用作连接到其他具有互联网访问权限的设备的显示器。

Ad Exchanger 还创建了一篇文章，他们让来自 Roku、Samsung Ads 等公司的高管讨论了 OTT 和 CTV 之间的区别。 一定要看看这里。

带广告的 OTT 电视

提到流媒体服务，Netflix 无疑是第一个想到的。 但是，它基于订阅模式，而不是广告模式。 然而，有一些流媒体服务优先考虑广告而不是获得订阅。

葫芦就是其中之一。 虽然他们确实向用户收取订阅费，但他们的一些价格计划会显示广告，而其他计划则没有广告。 目前超过一半的 Hulu 用户通过广告观看他们的内容，这导致 5400 万广告观看用户中有 3300 万。

Roku 是另一家通过其 OTT 电视盒提供一体化体验的公司。 通过他们的硬件，用户可以连接到多个电视应用程序，例如 Netflix、Hulu、Amazon Prime、YouTube 和 Roku 的频道。 与市场上的竞争对手相比，他们还通过以非常低且可承受的价格出售他们的 OTT 电视来展示广告并将用户添加到他们的平台。

除了这些包含广告的流媒体服务之外，还存在用于显示广告的 OTT 电视盒和智能电视的应用程序。 其中包括 YouTube、Vimeo 和 Spotify 等应用程序。

OTT/CTV 广告市场。 是未来吗？

请记住，OTT 内容通常通过 CTV 传送。 OTT 服务非常模仿传统媒体服务，但通常成本较低，因为它利用互联网。 OTT 与传统电视的体验也非常相似。

进行的一些研究表明，用户愿意观看视频广告以继续观看内容。 有了研究，用了Hulu，一半以上的观众愿意接受广告。

与大多数视频广告一样，OTT 广告可以在观看视频内容之前、期间或之后展示。 中贴片广告似乎最受用户欢迎和欢迎。

有些人认为 CTV 是广告的未来，他们有一些正当理由这么认为。 首先要意识到 OTT 服务和 CTV 设备无处不在。 不仅如此，像 Netflix、Hulu 和亚马逊这样的流媒体服务在美国的普及率很高，并且在其他国家也继续增长。 据估计，到 2020 年，美国将有超过 75% 的家庭拥有联网电视。

它也非常适合针对喜欢 Netflix 等流媒体服务并且越来越难向其投放广告的千禧一代。

用户也不介意通过 CTV 观看广告，因为他们知道并理解这是商业模式的一部分。 OTT 服务通常也比传统电视便宜得多，这进一步加强了展示广告的理由。 它也自动使通过 CTV 设备投放的广告对广告商来说更有利可图。

结论

OTT 和 CTV 行业不断发展壮大。 谁知道，再过几年，所有的传统电视服务都将绝迹。 无论发生什么，它都为制作视频内容的出版商和希望接触更多用户的广告商提供了巨大的机会。

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