出站链接如何提高您的网站权限和 SEO

我们都知道，链接到您自己网站架构中的其他页面（也称为内部链接）对排名很重要。 它可以帮助搜索引擎抓取工具为您的网站编制索引，并且您在内部链接到页面的次数越多，搜索引擎认为该页面对您的网站越重要（该页面在搜索中被优先考虑的机会就越大）。

外部链接也有助于您的搜索引擎优化和排名。 然而，许多公司、机构和小企业仍然对从自己的页面链接到外部资源犹豫不决，因为害怕失去用户或失去搜索资产。

出站链接障碍 #1

害怕失去搜索资产表明对链接在 SEO 方面的工作方式存在轻微误解。

软管神话

许多人认为链接就像搜索资产流经的软管。 在这种心智模型中，搜索资产源自用户，他们通过访问/参与将其赋予网站，搜索资产通过链接流向其他页面/网站。 这种链接想法的问题在于，您将搜索资产视为一种非常有限的商品，并且相信每次链接到另一个站点时您都会“失去”搜索资产（这是错误的）。

更好的心理模型

将链接想象成推荐。 一个站点通过链接到该站点向其用户推荐另一个站点。

让我们通过一个场景更进一步地使用这个比喻：假设您的朋友向您征求关于雇用某人的建议。 考虑以下两个结果：

• 你给他们推荐两个非常好的候选人。
• 您向他们推荐您手机联系人中的全部 523 人。

在第一个结果中，您的朋友可能发现您很有帮助，并且会再次向您寻求帮助。 在第二个结果中，您的朋友可能根本没有发现它有用，他们不太可能再次向您寻求帮助。

总而言之，以下是出站链接适用于任何规模的公司的三个主要原因。

• 搜索引擎根据你所拥有的公司（尤其是谷歌）来判断你。 您的声誉可以受益于与其他因相关主题而闻名的网站相关联。
• 用户更喜欢为他们策划的信息，而不是必须自己寻找。 只要有机会，请链接到您所在领域最相关的资源。 这将鼓励用户为您的页面添加书签或分享您的内容。
• 链接表明您知道哪些资源最相关。 这使您能够在看到权威内容时向 Google 突出显示您知道这些内容。

出站链接障碍 #2

大多数企业在出站链接方面面临的下一个主要障碍是担心他们会失去将用户转换到其他站点的机会。

丢失的交通问题

正如 Moz 指出的那样，通过链接到另一个网站，您确实会引导一些流量离开您自己的页面。

收益大于成本

大多数网站都会为用户设置外部链接在新标签页中打开，减少用户真正被拉离网站的几率。 此外，仍处于研究阶段的用户无论如何都不太可能在他们的会话期间完成转换。

在您网站的整体 SEO 策略中，每个页面都是一个机会，可以通过您的内容展示您对主题、空间或行业的专业知识和知识深度。 当您通过出站链接引用其他权威来源时，它会为您自己的网站建立用户信任，并向搜索引擎发送内容质量信号。 通过这种方式，出站链接有助于改善您网站的 SEO 健康状况，并减少对 SEO 产生负面影响的行为，例如掉头和反弹。

此外，发布指向您认为有价值的网站的出站链接也是一种扩展您的潜在合作伙伴关系的方式。 这可能是开始与同一利基市场、地点或互补行业的博主、作家和企业建立关系的可靠方式。 如果您是本地企业，建议或推荐其他本地企业甚至可以帮助搜索引擎更好地识别您的网页以进行本地搜索。 在某种程度上，您是在要求 Google 和其他搜索引擎将您的页面与其他相关网站的页面及其 SEO 工作/属性（如位置或权限）相关联。

如何选择出站链接的网站

首先，只选择能为您的用户提供价值的资源（信息价值、娱乐价值等）。

最容易弄清楚如何在 Google 中排名的地方？ 谷歌本身。 完成对您的热门关键字的初步搜索，看看 Google 目前认为哪些内容值得推广。

检查站点权限的工具

如果有您已经知道的站点，并且想要检查它们的权限，您可以使用域权限 (DA) 检查器。 DA 是 Moz 创建的一种指标，它根据最高 100 的等级对网站进行评分。分数越高，该网站拥有的域权限就越大，使其成为出站链接的有力候选者。

另一个很好的起点是 Ahrefs，使用他们的网站浏览器，您可以检查任何网站的反向链接配置文件，以了解任何已经针对您的目标关键字排名良好的网站，或者已经链接到您知道的权威来源的网站。 寻找具有高域评级 (DR) 的站点作为起点。

奖励： Screaming Frog 是一款免费工具，可以分析您竞争对手的网站并为您提供他们的出站链接列表。

选址注意事项

选择反向链接时，请记住以下几个问题：

• 哪些一到三页有助于支持我的主张或分享相关内容？
• 哪些其他页面很好地涵盖了该主题？
• 这些页面是否也具有良好的域权限/域评级？
• 这些页面是由相关或类似领域的博主或域名所有者运营的吗？
• 这些页面是否会从我的利基市场中的其他人那里获得定期流量和社交分享？
• 我是否发现这些网站是我信任的有价值的信息来源？

了解这些问题可以帮助您确定另一个网站是否是一个不错的链接选择。

最有价值的链接站点是那些具有强大域权限的站点。 Google 优先考虑高权威和高有机流量 (OT) 指标。 例如，如果您正在为您的脊椎按摩业务撰写有关车祸后背伤的页面，则链接到梅奥诊所的研究可能很有价值，因为您正在使用可信赖的来源备份您在页面上分享的陈述医疗信息。 对于 Bing，内容之王是以 .gov 和 .edu 结尾的网站。 这是因为它们通常与政府机构、研究机构和大学有关。

如果某个主题在新闻中很流行，链接到一个域权限较低但是该主题的主要报道来源的网站可以帮助您在读者对这个主题还记忆犹新的时候赶上潮流。

链接到您自己的免费媒体

在建立自己的吸引力的同时链接到出站内容的绝好机会是链接到其他提到或介绍了您的公司或您自己的网站的网站。 任何形式的免费媒体，例如报道中的提及、客座博客或其他人的播客采访，都可以让您从其他人到您网站的链接中获益，并让您为自己的网站撰写摘要链接到他们的。

随着时间的推移，像这样的策略会向搜索引擎发出信号，表明您已经“出现”为您的利基市场中许多其他人的信任链接。 与链接农场或链接方等过时的垃圾邮件方法相比，这也是建立流量和 SEO 牵引力的一种更加有机的方式。

有时您会看到网站为新闻或新闻创建整个部分以突出显示获得的媒体。

出站链接有助于保护入站链接

当您在自己的网站上创建高质量的内容时，您也有可能成为其他人的出站链接的中心！ 将您的网站建立为有价值的资源和优质内容的家园意味着随着时间的推移，您将继续发布指向其他有价值网站的出站链接。当其他人连接到您的内容时，您自己的网站也可能会获得一些自己的反向链接。 在那个阶段，链接构建成为一个循环，并且建立自己的结果要容易得多。

我们在本文前面讨论的一种方法是内容管理。 或者创建一个链接到某个主题的所有最佳资源的页面，并通过提供简短的颜色评论或高级组织来帮助用户快速浏览这些资源。 这方面的一个例子是一篇文章，如“前往弗吉尼亚州阿灵顿时最值得参观的 10 个地方”或“入站营销入门的 20 个最佳资源”。

要避免的出站链接“策略”

避免私人博客网络运行的双向反向链接方案。 这些有时被称为“链接方”。 在谷歌最近的更新中，他们一直在惩罚利用博客之间共享的链接来玩弄系统的行为。 （他们称这些差异为“链接方案”。）

担心您的网站？ 如果您没有参与以下任何行为，您应该没问题：

• 过多的链接交换：这就是我们在上一段中讨论的内容。 谷歌会追查你是否参与了“链接到我，我将链接到你”的计划。 您还应该避免与对您的公司没有意义的页面、影响者、博主等合作。 谷歌正在关注相关性。 因此，如果您在一个毫无意义的网站上获得链接，Google 会为此对您执行 ping 操作。 例如，汽车商店的链接不应显示在面包店的博客页面中。
• 大型文章营销或来宾发布活动：有时，企业认为他们偷偷摸摸，可以多次使用一篇文章，希望从中获得一些链接。 在这里改写几个词，Google 是骗不了的。
• 交换商品或服务以换取链接： Google 会知道您是否向某人发送了“免费”产品以换取链接。 如果这样做，请确保它适合您的品牌并且看起来自然。

获得 Google 优势的最佳方式是创建您的受众真正喜欢的独特且相关的内容。 我们不在乎你听到了什么，创造好的内容是有回报的。 记住，你是为了长期游戏。

正如 2019 年 7 月版的#AskGoogleWebmasters 所指出的，出站链接应该始终在不参与任何计划、在用户生成的内容中添加出站链接以及在广告中添加链接的情况下进行。

最后的想法

成为您的利基市场中值得信赖的来源的最佳方式是定期发布您自己的高质量内容。 通过关注他们的内容和评论与您所在领域的其他作家和博主建立关系也可以为未来建立链接的机会打开大门。

请记住，谷歌一直在发展。 公司这样做并不是为了惩罚你或带走你辛苦赚来的粉丝。 算法会更改以过滤掉垃圾邮件发送者。 经验法则？ 做你的研究。 请牢记我们在本文中列出的提示。 谷歌不玩，它会因为各种原因惩罚你的网站，包括加入错误的链接目录、文章营销（多次旋转完全相同的文章以期获得排名）、关键字堆砌和不自然的锚文本。 （无论如何，您都不希望使用不自然的文字来代表您的品牌，对吗？

您的 SEO 工作最好花在尚未在目标搜索词的第 1 页上排名的页面上。 看到页面上的内容后，通过选择一个表现不佳的页面来展示您的新 SEO 肌肉，并测试如何改进该页面。 然后，您可以跟踪是否能够提高该页面的排名。 我们有一篇很棒的文章，其中包含有关创建出色页面内容的建议。