超越竞争对手并与竞争对手群体一起创造更好的内容

您最初在分析系统中设置内容的方式决定了您衡量内容的能力。 除了跟踪您自己的内容、排名和可查找性之外，您还很可能试图关注您所在领域的市场和其他竞争对手。 跟踪他们的内容和可查找性指标以及您自己的指标会带来挑战。
根据您网站的大小，竞争对手可能并不与每个产品、功能或位置相关——这意味着您有不同的竞争对手，它们与不同的内容组更紧密地结合在一起。 我们在节目中谈论了很多关于关键字和内容组的内容，但上周我们关注的是竞争对手组以及它们为何如此重要。

竞争对手团体如何运作？

竞争对手组是一种了解特定竞争对手或特定竞争对手内容如何与您在各个领域的内容一致的方式，包括：

• 产品
• 特征
• 地理/位置
• 活动
• 观众角色
• 内容类型（博客、白皮书、案例研究、电子书、广告、视频等）

简化此过程的一种方法是创建符合营销需求的关键字和内容组（可能是上面列出的项目或类似的项目），然后使用竞争对手发现来确定谁在创建竞争内容。 这些可能是您已经在跟踪的现有竞争对手，或者您可能会发现特定于这些领域的新竞争对手。

因此，让我们备份到内容和关键字组。 创建关键字和内容组时，您可以细分营销工作的各个领域，以比较和对比受众与您的品牌互动的方式。
我将以耐克为例来解释它是如何工作的。 耐克生产了许多不同的运动产品。 显然，购买篮球产品的人可能与购买跑鞋的人不同。 但是，即使是在跑鞋这一品类中，也有很多不同类型的受众。 包含：

• 狂热的马拉松运动员
• 越野跑者
• 健身房会员
• 慢跑裤
• 步行者

以及不同的年龄，包括：

• 孩子们
• 年轻人
• 成年人
• 老年人

对于这些潜在内容组中的每一个（内容可以属于多个组），您可以拥有与为该内容增加流量相关联的关键字。 成人越野跑者与高级慢跑者的关键词可能非常不同，即使他们都以跑鞋产品告终。 创建内容组可帮助您了解人们如何具体谈论他们的需求，以便您可以更准确地定位您的营销和内容工作。
现在，我们可以转到竞争对手组。 当我们谈论您的受众的竞争对手时，我们不仅仅是在谈论直接销售竞争产品和服务的人。 我们还讨论了任何从您专门创建的内容中获取流量以吸引注意力的人。 就耐克而言，竞争对手可能包括对跑鞋的评论、关于如何购买跑​​鞋的文章，或任何其他使用耐克试图为其排名的关键词和短语的内容。
如果您能够发现您的内容竞争对手，您可以创建竞争对手组来反映直接竞争对手与间接竞争对手。 这可能意味着将您的竞争对手按“品牌”与“出版物”或不同地点进行分组。 使用竞争对手组，您可以通过多种方式对竞争对手进行细分，然后将它们添加到多个组中进行分析。

为什么竞争对手群体很重要？

如果您将竞争对手组与您的关键字和内容组相匹配，您就可以了解哪些竞争对手正在夺走您的流量，以及他们使用哪些内容来获取受众份额。 在您花费大量时间创建更多营销内容之前，您可以根据竞争对手如何从您的内容中获取流量以及他们正在创建的内容获得更多受众关注来做出更好的决策。
尽管设置内容、关键字和竞争对手组似乎是一项艰巨的任务，但如果您使用 GinzaMetrics 之类的工具，则不必花费大量时间和资源。 使用设置向导，您可以使用特定的关键字和短语输入匹配规则。 然后，我们收集所有适合的内容和关键字，并为您将它们添加到组中。 当然，您可以编辑和添加或删除组中的关键字和内容，而不会影响您获取该特定资产的单个指标的能力。

竞争对手组的工作方式相同。 跟踪竞争对手后，您只需将其选中并将其添加到组中即可。 此功能非常适合我们的竞争对手发现功能。 竞争对手发现不仅仅是查看您已经知道的品牌，它还识别任何从您那里夺走流量的内容以及该内容的来源。
让我们回到耐克的跑鞋例子。 假设您在跑鞋类别中有一个名为“越野跑鞋”的组，您只需要识别和跟踪这一类别的竞争对手。 竞争对手发现将识别在跑鞋活动中为您的关键字排名的任何人。 它还将向您展示：

• 搜索量
• 预计每月流量
• 每次点击费用数据
• 可查找性分数
• 平均排名
• 具体内容
• 相关关键字

新发现的竞争对手可以成为他们自己的竞争对手组，或者您可以根据您的需要通过直接和间接竞争对手或任何其他标识符进一步细分他们。

开始使用竞争对手组

当您准备好开始对内容、关键字和竞争对手进行分组时，首先创建一个基于您已经开展业务的方式有意义的组框架。 如果您还没有创建内容或关键字组，请从一两个高级组开始，然后添加更细化的分组。
不要觉得你需要一次性弄清楚整个结构。 您可能会发现，一旦创建了初始结构，就需要对其进行编辑才能获得您正在寻找的数据。 所以，我建议从几个小组开始，看看他们会把你带到哪里。 根据您获得的数据，决定下一步。 您也可以随时联系我们，我们很乐意与您一起完成并帮助您进行设置。
我认为最好镜像关键字组、内容组和竞争对手组，这样您就可以比较同类群组，以了解特定关键字的效果或哪些关键字正在为特定内容带来流量。 内容、关键字和竞争对手组可以帮助您回答以下战略问题：

• 一个活动中的内容与另一个活动中的内容相比如何？
• 组之间的排名差异是什么？
• 群体内部和群体之间的参与是什么样的？
• 谁是与特定内容相关的竞争对手？
• 需要对内容组进行哪些更改或添加？

如果您只关注您已经了解的竞争对手，您将无法了解全部情况。 发现直接竞争的每一个人和每一个内容，然后将竞争对手与内容和关键字相一致，这将有助于您在更深、更有意义的层面上了解哪些有效，哪些无效。
如果您像大多数营销人员一样，您网站上庞大的内容量使衡量和决策变得更加困难，并且网站没有松懈。 创建内容、关键字和竞争对手组是控制内容营销结果并根据实际结果做出决策的一种方式。 如果您没有可以帮助您获得所需营销情报的工具，请给我们留言，我们将向您展示 GinzaMetrics。