过度简化的标志：澄清简化标志的趋势

过度简化的标志无处不在。 在过去十年左右的时间里，我们已经看到越来越简化的标志，利用平面设计和极简主义等概念。 问题是，标志简化真的是一件好事吗？

在设计界，“少即是多”通常是一种普遍的信念。 过多的视觉信息会导致复杂性和混乱，这是您最不希望从徽标中获得的东西。

然而，与此同时，一个标志也承受着很大的压力。 这些简单的图形需要讲述一个关于一个组织、它的价值观和它的使命的重要故事，所有这些都不需要一个词。

标志过度简化的趋势影响了从汉堡王和谷歌到品客薯片和邓肯甜甜圈的所有人，这无疑减少了客户的视觉压力，但它也可能淡化了我们最喜欢的商业标志背后的一些含义。

今天，我们将仔细研究徽标的简化，以及如何确定它对您的品牌是好还是坏。

什么是过于简单的标志？ 你如何简化一个标志？

过度简化的标志本质上是任何具有扁平、极简设计的品牌标志。

过度简化的想法是从徽标中删除除最重要的视觉元素之外的所有内容。 这通常意味着摆脱渐变、边框、字标和其他各种旨在赋予徽标深度的组件。

通常选择过度简化的标志是为了让品牌更容易被识别和记住，特别是在品牌视觉空间有限的数字世界中。 老牌品牌也会去掉过多细节的标志，以突出其在该领域的强势地位。

简化徽标是一个相对简单的过程。 它可能涉及剥离您的设计，只包含简单的形状或颜色，或者删除额外的组件，如字母和单词。

成功的关键是在简单和通用之间找到平衡。

在简化徽标时，公司需要找到一个关键概念或品牌个性来进行交流。 例如，当 Dunkin Donuts 成为 Dunkin' 时，他们专注于名称的第一部分，以强调甜甜圈不再是他们销售的唯一产品。

一旦你有了具体的交流想法：

• 清除不必要的元素：删除所有细节、纹理、阴影和渐变。
• 删除次要组件：如果品牌标记或文字标记足以单独定义您的公司，请删除任何随附元素。
• 大规模验证：确定当您将设计调整为不同尺寸时，徽标的所有细节是否仍然清晰可见。
• 减少颜色：尽量减少设计中的颜色数量，保持基础。

为什么标志被过度简化？

标志设计的过度简化趋势并不是什么新鲜事。 多年来，我们已经看到许多公司逐渐让他们的标志变得不那么复杂。 例如，看看谷歌或雅虎。 随着时间的推移，公司逐渐过滤和改进他们的标志是很常见的。

更简洁的线条和更少的组件可以使设计看起来更平易近人和用户友好。

简化也使许多品牌的生活更轻松。 在汽车行业，更简单的设计更容易制作成汽车的徽章。 在服装领域也是如此，简单的标志可以让你的形象更容易地传播到多个景观中。

虽然影响简单标志设计兴起的因素有很多，但大多数专家认为，这一趋势背后的真正目的是改变技术和市场。

从技术的角度来看，我们今天拥有的技术使图形设计的试验和探索新的简化模式变得更加容易。 与此同时，我们使用技术的方式，例如智能手机和更小的屏幕，正在推动设计师优先考虑降低复杂性。

从市场的角度来看，过度简化还有助于确保您的公司尽可能地显得现代和最新。 如果您所在行业的所有其他徽标都变得越来越简单，那么复杂的设计会让您看起来过时。

为什么公司过度简化他们的标志？ 好处

极简主义、扁平化和简单的图形设计已经兴起了一段时间。 从快餐业到科技领域，随处可见徽标变得越来越简单的例子。

那么，公司究竟为什么要进行这种转变呢？

虽然每个品牌都有自己的理由转向更简化的标志，但许多公司都支持一些共同的好处。

视觉和用户舒适度

复杂的标志可以说明一个品牌。 但是，您的徽标越复杂，图像就会变得越不堪重负。 在您的客户不断被无数品牌和营销示例所淹没的世界中，一个简单的徽标可以消除混乱。

扁平、简单的徽标易于使用和记忆。 它们有助于将您的设计分解为客户可以轻松吸收和归档以备后用的东西。 这些徽标还删除了可能有损您的主要公司信息的任何内容，帮助您澄清您的身份。

数字化转型

如上所述，客户与品牌互动的方式正在发生变化。 我们正在走向一个日益数字化的世界，许多人在网上而不是亲自获得对公司的第一印象。 在数字世界中，品牌可以利用其形象做些什么的空间较小。

大多数数字平台对您可以使用您的徽标做什么都有限制。 只有将您的设计放在网站页面的标题或电子邮件签名中时，您的设计才能如此之大。 在社交媒体上，也有许多关于图像大小的规则和限制。

缩小徽标并删除多余的组件意味着更容易将您的主要信息融入一系列数字环境中。

更大的灵活性

过度简化的徽标更加灵活。 正如我们上面提到的，将简单的徽标转换为汽车或帽子的标志更容易。 当元素较少时，您可以将图像转换为各种不同的介质，将其蚀刻到金属上并绣在布上。

更简单的徽标还意味着公司可以更轻松地在更小的屏幕上脱颖而出，利用移动浏览等趋势和应用文化的兴起。

随着标志的过度简化趋势，公司可以调整其形象以适应不同的环境和材料，而不会丢失其品牌标识的任何重要元素。 您的徽标越复杂，在不同空间中利用起来就越困难。

品牌实力

尽管如今许多公司都在接受徽标的简化，但这种趋势始于更大、更受认可的公司，例如 Google 和 Internet Explorer。 因此，简单的标志越来越与可信度和品牌强度的概念联系在一起。

一个简单干净的极简主义标志可以传达信心，同时有助于传达更精简的品牌信息。 它还确保您在品牌形象方面不会落后于竞争对手，因此您可以从审美角度继续在您的行业中竞争。

如果使用得当，过度简化的标志可以让品牌看起来更强大、更精致，甚至更精致。

节约成本

虽然公司更新形象或投资品牌重塑过程确实需要花钱，但随着时间的推移，更简单的徽标实际上可以节省大量资金。 在需要在产品或包装上显示徽标的行业中尤其如此。

以服装行业为例，如果一家时装公司需要在他们制作的每件衬衫和连衣裙上绣上他们的标志，他们会希望使用尽可能少的线和颜色。 标志越复杂，生产过程就越复杂和昂贵。

当公司只是将其徽标打印到产品包装上时，同样的规则也适用，因为从长远来看，更少的颜色和复杂的打印要求通常会导致更少的费用。 这可以使一个更简单的标志成为一些公司节省成本的一个很好的机制。

什么时候标志的简化是一件坏事？

在标志设计方面没有万能的。 虽然有些品牌会因过度简化的标志而蓬勃发展，但其他品牌最终可能会以错误的方式惹恼他们的客户。

在某些行业中，过度简化的标志趋势促使通用图像的增加。 技术领域、美容行业和许多其他领域的许多公司开始通过简化过程失去一些独特的元素。

过度简化也可能导致同质化，所有徽标看起来或多或少都相同。

虽然您的品牌形象适合您选择的行业很重要，但您最不想看到的就是与其他人完全一样。

值得注意的是，任何对标志或品牌标志的重新设计总是会遇到某种形式的争议。 根据研究，消费者通过多年的关系建立和经验形成对品牌的认知。

因此，随着时间的推移，我们与品牌标志形成了某种联系，当设计突然发生变化时，我们常常会感到不高兴。

虽然一些重新设计的标志，如汉堡王的标志，得到了认可，但其他一些则引发了严厉的批评。 例如，当 Firefox 决定更改其徽标并失去狐狸时。

过度简化有时会导致公司删除其标志的太多关键元素，以至于品牌标识的重要元素被废除。

客户喜欢过度简化的标志趋势吗？

平面和简单的标志设计方法本质上没有错。 随着时间的推移，可口可乐、IBM 和壳牌等许多公司都通过使用徽标简化创建了更好的徽标。

然而，对公司日益增长的愤世嫉俗可能使客户难以接受简单的标志设计。

一些消费者认为过于简单的标志是平淡无奇和“临床的”，已经删除了以前使它们独一无二的所有元素。 看看塔可钟标志是如何随着时间的推移变得越来越不那么丰富多彩和好玩的。

研究还强调了人们对极简主义标志越来越反感。

哈佛商业评论进行的一项原始研究发表在《营销研究杂志》上，研究了近 600 种标志设计的情感影响。 这些图像根据它们的描述性分为几类。

根据这项研究，大约 60% 的大公司现在使用非描述性、过度简化的徽标，通常采用平面设计。 大约 40% 的人使用更具描述性的徽标。

该研究的参与者被要求评估公司，使用他们的徽标来评估可爱性和真实性等组成部分。 在每个类别中，描述性徽标都获得了更高的评分。

研究发现，虽然过度简化的徽标可能更容易记住并且更“适应”技术领域，但它们也被广泛认为不那么情绪化和真实。

唯一一次客户对过度简化的徽标没有负面反应的情况是，当图像属于非常知名的品牌时。 有些公司不一定需要复杂的形象来与他们的受众建立联系，比如麦当劳。

然而，崭露头角的品牌可能需要避免过度简化，直到他们赢得客户的信任。

过度简化的徽标示例

显然，过度简化的标志趋势有利有弊。 虽然一些公司将能够从转向不太复杂的标志设计中受益，但其他公司可能会发现如果他们“太简单”，他们会失去一些情感影响和独特的身份。

为了帮助理解标志简化如何影响品牌形象，让我们看一些过度简化的标志示例。

苹果

1976 年苹果公司的标志是最常被引用的标志过度简化的例子之一，与我们今天所知道的标志完全不同。

第一个标志是艾萨克牛顿坐在苹果树下。 虽然这无疑是对 Apple 品牌标识的创造性洞察，但它过于复杂。

1977 年转向标志性的苹果公司显然是一个很好的步骤。

自 1977 年新的 Apple 设计出现以来，几乎没有什么变化，尽管该公司不时尝试不同的渐变和纹理。

贝壳

壳牌标志设计是最常见的过度简化的例子之一。 从海洋中汲取灵感，壳牌一直在其标志中使用相同的主要形状。 然而，多年来，该公司一直在尝试更复杂、更逼真的图像。

现在，壳牌标志是一个更大胆、更干净、更精致的设计，非常适合展示品牌的权威和精致。 当图像本身如此具有描述性时，就不需要“壳牌”这个词了，因此公司决定完全删除这个字标。

谷歌

在谈论标志设计的过度简化时，谷歌可能是最常被提及的公司之一，多年来它的形象已经大大降低。 该公司是标志设计趋势如何随着当时可用的技术而变化的一个很好的例子。

多年来，谷歌的标志几乎已成为技术标志设计领域共同趋势的基准。 当前的设计绝对比以前的版本更友好，更容易在一系列数字频道上欣赏。

网飞

Netflix 可能是此列表中较新的公司之一，但它仍然可以很好地了解徽标过度简化的有效性。 该公司创建于 1997 年，最初专注于通过邮件向客户提供 DVD 和媒体。

品牌刚起步时，它的标志比我们今天所知道的要复杂得多，也更优雅一点。

多年来，随着 Netflix 发现其新的数字品牌标识，该公司的形象演变为提供更简单的东西，并符合其现代标识。

从实用性的角度来看，新徽标非常棒，因为它适用于客户可以访问 Netflix 应用程序的各种设备。

可口可乐

有趣的是，我们今天所知道的可口可乐标志版本实际上并不是我们见过的最简单的品牌设计。 但是，它比之前的许多变体要简单得多。

经过多年的发现和探索，该公司了解到其视觉识别中最具标志性的部分是其流畅的草书字体和红色。

最终，可口可乐决定从其形象的核心元素中删除所有其他吸引注意力的元素，从而产生更具视觉吸引力的设计。

该形象吸引了与该品牌一起成长的客户的怀旧部分，同时仍保持公司的现代感。

福特

标志过度简化在汽车行业非常普遍，并且有很多充分的理由。 也许最重要的是，汽车公司需要制作他们的标志，通常是各种形式的金属，放在汽车的发动机罩和引擎盖上。

因此，标志需要足够简单，才能翻译成不同的媒介。

福特标志想要保持亨利福特的手绘签名作为其视觉形象的主要元素，但他们也知道他们需要让他们的设计更简单。

因此，我们看到多年来福特标志中包含的视觉元素数量逐渐减少。

麦当劳

快餐公司也有一个实际的理由来接受过度简化的标志。 这些公司中有许多需要在大型标志和广告牌上展示他们的标志，以吸引在高速公路上开车经过商店的顾客。

对于试图将注意力集中在道路上的司机来说，一个复杂的标志是太多了。

随着我们对该品牌的熟悉程度的提高，麦当劳的标志变得越来越简单。 多年来，该公司实际上多次使用“金色拱门”作为其标志的主要元素。

然而，这个标志的最新变体可能是我们迄今为止看到的最简单的版本。

考虑到标志过度简化的趋势

很长一段时间以来，过度简化标志的趋势在品牌领域已经很明显了。 不确定这种趋势是否会持续到未来，但可以肯定地说，许多公司已经发现了更简单、更扁平、更简约的品牌美学的好处。

一方面，简化的标志有很多明显的优势。 通过简化标志，可以减少您在品牌产品生产上的花费，使您的标志更加通用，并提升您的品牌形象。

但是，标志设计中过多的简化也会有问题。

大多数品牌面临的挑战将是在标志简化和失去有助于区分其品牌的独特元素之间找到适当的平衡。 在某些情况下，一个简单的徽标很容易让您的公司感觉不那么真实和平易近人。

归根结底，没有一种万能的标志设计。 要确定过度简化的徽标是否适合您，您可以做的最好的事情是与品牌专家讨论您的选择。

Fabrik：我们这个时代的品牌代理。

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—您的描述性徽标指南