最新 Google 性能峰会上的一些重大公告概述

最后更新于 2018 年 9 月 14 日

就在最近，Google 于今年 5 月 24^日在旧金山举行了年度 Google 性能峰会。 在过去的几年里，这些峰会并没有真正讨论多少会影响所有 Adwords 营销人员的内容，但今年是这一趋势的一个例外。 最流行的变化的明显赢家是现在在所有设备上出价的新功能，而不仅仅是移动设备，以及新的扩展文字广告。

Google 将在今年晚些时候向所有人推出这些更改，但如果您有幸为一家更大的营销公司工作，您可能有机会让您的一些客户列入白名单，以便在所有人之前开始使用其中一些新功能别的。 不过，还有其他公告，包括移动设备上的动态原生广告，以及 GDN 定位将扩大其对其他广告交易平台的覆盖面，最后是类似的搜索受众。 所有这些都会对各地的营销人员产生某种影响。 所以让我们开始吧，开始回顾吧！

到目前为止，在上个月的 Google 性能峰会上讨论的最流行的变化是 Google 基本上重新引入了通过设备调整出价的能力。 自从 Adwords 营销人员将他们的个人活动分成三个不同的针对每个单独设备的活动以来，广告商一直在努力重新整合这种能力。 几年前，谷歌并没有真正赢得任何人的支持，但至少现在我们将再次控制这些出价选项。 到目前为止，我们是否能够将我们当前的广告系列再次复制到“仅限设备”广告系列中仍然是未知的，但似乎没有任何指标可以说明这一点。 问题是营销人员是否愿意这样做。

广告商的另一个选择是，与其将广告系列分成三个不同的特定于设备的广告系列，他们现在可以从一个广告系列设置标签中做到这一点。 通过将设备标识为您的基准，您可以同时针对移动设备和平板电脑上下调整出价。 这与能够为每台设备专门设置和查看您的个人关键字出价不太一样，但是如果您可以信任 Google（哇……我现在可以听到您在笑），系统将通过以下方式为您解决这个问题在指定设备（移动设备或平板电脑）上执行搜索时进行出价调整。 有一些广告商认为，由于能够管理我们当前广告系列中这些特定于设备的出价调整，实际上新的扩展文字广告实际上是广告商面临的最大变化。 所以，让我们花点时间来回顾一下。

“扩展文字广告”，也被称为“ETA”，被一些人视为谷歌绩效峰会发布的最大新闻。 我猜“最大”他们必须意味着“最大”。 就像广告商需要完成的“最大”工作量一样（wink、winkJ）。 也就是说，要小心你的愿望，因为这是自 Adwords 开始以来我们一直在要求的东西……更多字符！ 好吧，你来了。 怎么办？ 你们当中会有很多人会说“……好吧，我真正想要的只是标题中的更多角色。” 谷歌回答的不是一个，而是两个标题，每个标题总共 30 个字符。

现在你问“......那么他们对描述行做了什么，摆脱它们？” 好吧，没有。 他们实际上将它们组合成一个大型描述行，就像 Bing Ads 一直以来所做的那样。 但是，Bing Ads 使用 Adwords 的 72 个字符现在为我们的描述行提供了 80 个字符。 那么，您对此有何看法？ 我认为我们还有很多工作要做。 我们仍然可以使用当前现有广告变体的基本前提，但这留下了一些“扩展”空间。 我们将需要在我们的广告中扩展我们当前表达的想法，这当然需要一些时间，尤其是当您拥有更大的帐户时。

我预计 Google 不会立即删除我们目前的常规文字广告，因为人们和公司需要一个过渡期来制作新的加大型文字广告，但我可以看到那些快速上手的人加快这一转变可能会因提高他们的质量得分而受益。 这只是一个最好的猜测，但我们过去已经看到他们通过扩展来做到这一点。 所以，我认为他们也会在这里应用这一点并不牵强。

另一方面，也有迹象表明，移动首选复选框也即将推出。 Adwords API 似乎在注释中显示了这一指示，表明在实施加大型文字广告时这实际上会消失。 因此，不再有移动首选广告，就我而言，我认为这很棒。 到此结束，请点击此处观看创新主题演讲并了解今年晚些时候即将推出的更多变化。 享受！

– Ed Cehi，高级 SEM 经理

凭借 14 年的互联网营销经验，Ed Cehi 于 2008 年加入该公司，担任 PPC 客户经理，此前他曾在佛罗里达州奥卡拉的另一家知名佛罗里达网页设计和营销机构工作六年。 他从佛罗里达州奥兰多的国际设计与技术学院毕业并获得网页设计学位后，开始了他作为网页设计师的网络营销职业生涯。 他很快转向搜索引擎优化，然后毕业进入付费广告。 Ed 现在在位于佛罗里达州利斯堡的 [email protected] 公司担任高级 SEM 经理，就在奥兰多郊外。 您可以在 Twitter (@edsaxman) 和 LinkedIn 等多种社交媒体上在线找到他。