您是否犯了这些关键的包装设计错误？

包装是您品牌最强大的有形实体之一。 这是您的新客户第一次体验您的品牌，而您的现有客户在竞争激烈的市场中认可您的品牌的方式。

因此，无论您是想打动新客户、留住现有客户，还是向投资者和商业客户展示您品牌的核心价值，包装都可以发挥重要作用。

从 1817 年纸板盒包装的流行到今天深思熟虑的可持续包装趋势，包装设计多年来一直在发展。 品牌对他们的包装设计进行了大量头脑风暴，因为这些设计能够影响购买决策。

因此，了解良好包装的要素非常重要。 您还应该注意可能对您的品牌形象造成毁灭性影响的包装设计错误。

影响品牌成长的包装设计错误

1.无聊的盒子不会产生影响

一个简单的纸板箱就足以保证产品在运输过程中的安全。 带有您的品牌名称和徽标的普通标签足以让您的品牌留下印记。 那你为什么认为即使是今天的小企业也要花费如此多的时间、金钱和精力来创造独特的包装设计？

拆箱视频在社交媒体平台上呈爆炸式增长。 据谷歌称，拆箱视频的观众中有 62% 是计划购买该产品的人。 这表明有吸引力和美观的包装设计在转换潜在潜在客户方面具有直接回报。

所以，远离无聊的盒子，改用个性化的盒子。 简单的改变，比如添加你的品牌颜色或图案，可以对一个简单的棕色包装盒进行巨大的改造。 这是一个例子。

Kimp 提示：专业的包装设计团队可以帮助您了解可以将设计更改为吸引客户的设计的多种方式。 这也是可能的，而无需大幅增加包装成本。

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2. 极简主义的包装不实用

当然，重要的是要确保产品安全并增加个人风格。 但这不应以使用过多的包装材料或交付形状奇特的盒子以符合您的产品形状为代价。

最大的包装设计错误之一是包装层数过多。 这使得包装难以在不损坏内部产品的情况下打开。 作为客户，如果您需要一个工具包来撬开产品所在的盒子，您是否有兴趣购买某些东西？ 产品应该让客户的事情变得更简单，为他们增加价值或节省他们的时间，而不是让他们失望。

因此，请保持包装材料最少且实用。 例如，正如您在下面的设计中看到的那样。

个性化的客户友好型设计不必涉及太多材料。 它可能很简单，比如添加一个易撕翻盖，让客户轻松打开包装。 或者您可以使用客户可以重复使用的坚固装饰盒。

一些品牌的包装设计被证明是如何不包装产品或如何不过度使用所用材料的例子。

在这些品牌中，还有像 Gucci 这样的其他品牌，继续以其简约实用的包装给人留下深刻印象。 事实上，Gucci 的包装既可持续又优质。

52% 的在线购物者喜欢回到提供优质包装的企业。 Gucci 在保持优质的同时融入可持续材料的想法确实为多个品牌提供了灵感。 保持简单和明智，你一定会产生影响。

3. 包装重新设计不应让您的品牌无法辨认

近 30% 的企业已经注意到包装设计的改进会导致收入增加。 与此同时，也有品牌在花费数百万美元重新设计包装后面临巨额亏损。

这种事情尤其发生在成熟的品牌中，客户已经太习惯于他们的包装，以至于重大变化有时可能会令人失望。

如果新包装不能产生同样的情感联系，则弊大于利。 此外，如果您不必要地添加或删除可能影响包装实用性的材料，则可能会破坏客户的体验。

另一个问题可能是使用完全不同的配色方案或标志位置或设计的剧烈变化。

Tropicana 2009 年的重新设计是包装设计变更失败的完美例子。 改造后的包装设计面目全非。 在所有的强烈反对和销量下降之后，该品牌回到了旧的包装设计。

4.忽视设计趋势会削弱你的立场

跟上趋势与避免常见的包装设计错误同样重要。 包装设计的改变并不总是很大——即使是涉及图形的小改变也会产生很大的不同。 您可以对设计进行细微的更改，使其与不断发展的趋势相关。

作为全球最受欢迎的薯片品牌，乐事一直是包装设计的引领者。 该品牌 2019 年的重新设计是成熟品牌如何继续采用新的设计趋势而不会失去客户的一个例子。

Lay 重新设计的一大变化是在其正面图形中使用“自上而下”摄影，以保持其“值得一看”。 这一小小的变化与品牌活跃的社交媒体形象完美契合，并提供了精彩的包装设计课程。

这表明您可以进行小的设计更改以吸引跨代消费者的注意力，同时仍然保持包装设计足够熟悉。 不断顺应顾客不断变化的期望的品牌，才是在最激烈的竞争中生存下来的品牌。

5. 不使用可持续材料会让你的品牌看起来很糟糕

包装设计确实是包装的一个重要方面，但用于包装的主要材料更为重要。 随着对全球变暖和垃圾填埋场塑料污染的日益关注，一些品牌现在正在转向可持续包装材料。

如今，客户非常尊重采用环保包装方法的品牌。 在这种情况下，使用多余的材料或在另一个塑料层内添加塑料包装层会对您的品牌形象产生负面影响。

当 Colgate-Palmolive 品牌被确定为对垃圾填埋场塑料包装贡献最大的全球品牌之一时，该品牌迅速做出回应，宣布其“2025 年可持续发展使命”作为逐步消除塑料使用的举措包装在其产品中。

无论您使用何种材料，您都可以随时将您品牌的个人风格添加到包装中。 使用环保材料并添加独特的标签设计将是在包装设计中发表声明的方式。

Kimp 提示：一些品牌发现在使用环保材料的同时使其包装看起来别致是一项挑战。 这就是简单的个性化想法（例如添加自定义插图或向您的客户发送个人信息）会有所帮助的地方。

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6. 设计不佳的标签无法传达产品的 USP

一些品牌对在其包装标签上添加额外细节持怀疑态度。 因此，它们最终只包括品牌名称和成分等基础知识。 不要假设您的所有客户都了解您的产品是什么并且知道如何使用它。

没有规则手册来定义不应在标签上打印的内容，因此请发挥您的创造力来吸引注意力。

当您访问任何一家超市时，您会注意到同一类别的产品彼此相邻排列。 如果您的品牌销售包装饮料等非常常见的产品，那么您的产品将与许多此类类似产品相邻。

您添加到包装设计中的小产品细节，关于您的产品与其他产品的不同之处将是一个吸引人的因素。 简单的标签可以说明为什么客户会特别喜欢它，尽管货架上有很多选择，但会鼓励客户选择您的产品。

上面的设计展示了如何在标签上添加必要的细节可以极大地改善包装设计。

今天，您会看到很多带有食谱创意和服务建议的食品包装设计。 您知道真正引入这一趋势的是美国流行食品品牌桂格吗？ 早在 1886 年，当品牌仍在尝试基本的标签设计时，桂格燕麦在其燕麦片包装中添加了燕麦面包的配方。 这个想法很受欢迎，因为它向消费者展示了燕麦片的新尝试。

Kimp 提示：信息标签不应显得拥挤。 有时，内容的正确放置是标签的更实用组合所需要的。

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7. 在标签上塞进太多东西

是的，我们确实说过，对包装标签中的元素进行创意至关重要，但这并不意味着您应该添加太多细节并占用整个标签空间。 不要忽视“负空间的力量”。

下面的简约标签立即引起了人们的注意。

当您尝试向标签添加太多信息时，您可能必须切换到较小的字体，以便在可用空间中容纳整个内容。 如果您的字体太小并且客户无法轻松阅读标签上的内容，则可能会失去客户体验部分。 或者更糟糕的是，您最终会失去客户的可信度，因为他们无法直接了解产品中的内容。

当您展示产品的应用时，使用清晰的字体，添加基本的产品信息和一点创意，并且在不拥挤标签的情况下做到这一切。 一个好主意是连贯地处理您的标签设计和包装设计，以便它们相互补充。

8. 在包装设计中忽略品牌意味着错失营销机会

信不信由你，当客户最终下订单时，您的营销工作并没有结束。 营销一直持续到产品交付及以后。 包装设计在营销中也起着至关重要的作用。

一些可以增强包装品牌影响力的好东西是——

清晰的联系方式 - 例如客户可以联系以获取反馈的联系电话

您品牌的社交媒体句柄 - 鼓励客户与您的品牌互动。

为确保所有这些详细信息不占用太多空间，您还可以添加一个简单的二维码，将客户直接带到预期的链接。 在您的包装中添加 CTA 将是提高客户参与度的好方法。

包装设计中另一个影响品牌的关键元素是品牌的个人风格。 寻找创造视觉故事的创造性方法——例如使用插图。 一种方法是在您品牌的每个产品线的插图中添加类似的主题。

另一种选择是使用不同批次的包装，每个包装都有一个与其他盒子上的插图有某种联系的插图。 这些插图一起构成了一个美丽的故事。 通过这样做，客户也会渴望尝试您的其他产品，从而使这个想法非常适合交叉销售。

您的包装设计是否与您的品牌努力保持一致？

现在这是个大问题，不是吗？ 您如何真正知道您品牌的包装设计是否符合您的品牌形象？

• 使用您的社交媒体页面 - 在社交媒体上查找客户评论，看看是否对您的包装的特定方面有任何常见的投诉或赞美。
• 如果您对包装中的特定元素有疑问，请使用民意调查和社交媒体帖子与您的客户互动并收集实时反馈。
• 当您有几个想法时，您可以随时要求您的客户选择他们希望在您的包装上看到的设计。 这将是提供个性化体验的一种更强大的方法。

在电子商务时代，人们在网上下订单，产品送货上门。 品牌和客户之间几乎没有任何直接互动的空间。 那么，在没有渠道提供这种体验的情况下，基于产品的业务如何专注于客户体验？

通过充分利用他们的包装设计。 良好的包装设计将使您的产品即使在竞争激烈的市场中也能脱颖而出。 因此，花在专业包装设计上的钱将是对您业务长期增长的投资，而进行这项投资的最佳时机就是今天。 因为与专业人士合作将是避免昂贵的包装设计错误的最简单方法。

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跟上包装设计趋势对于品牌来说可能是压倒性的。 使用可持续材料的压力，以及为客户提供令人愉悦的体验——有很多事情要考虑。 与 Kimp 的设计团队合作可以为您的品牌简化整个过程。 立即注册免费试用。