Facebook、Instagram、Pinterest 和 Twitter 的付费社交媒体广告

今天，从头开始建立企业或品牌需要的不仅仅是冷电话营销技巧和病毒式口碑宣传活动。 为了真正脱颖而出并扩大您的业务、品牌或想法，使用社交媒体是必须的。 每月有 97% 的数字消费者访问社交媒体，难怪社交媒体已成为在线数字营销行业的主要参与者。

为什么要使用社交媒体营销？

Facebook、Instagram、Pinterest 和 Twitter 等社交媒体平台为个人、品牌大使和数字营销人员提供了接触和吸引全球数十万甚至数百万用户的机会。 Facebook 拥有超过 20 亿活跃用户，无论您打算进入哪个市场或行业，现在都比以往任何时候都更容易在全球范围内扩展任何业务或品牌。

事实：根据 SEO 统计数据，社交媒体营销和反向链接被列为 2021 年增加流量的第二和第三更有效的方法。（Safari Digital）

在社交媒体上设置活动

一旦您决定通过社交媒体发起活动，就需要考虑并牢记几个步骤，以防止超支或错过预期目标。

在你开始之前

在为社交媒体活动或促销预留任何预算之前，请采取以下步骤：

• 研究并定义您的目标受众
• 了解目标受众的需求、收入水平和位置以及您打算达到的人口统计数据
• 考虑您的财务目标以及品牌的使命或目标
• 设身处地为您打算服务的潜在客户或客户着想
• 验证是否需要您的产品或服务
• 确定您的产品、服务或想法是否正在解决当今市场上的问题
• 花时间研究您的本地和在线竞争对手，以确保您有能力创造出独特且优质的产品，并且随着时间的推移也能保持盈利

选择您的社交媒体网络

在创建在线形象和建立品牌的整体在线形象时，选择您的社交媒体网络是下一个决定。 今天，最受欢迎的网络包括 Facebook、Instagram、Pinterest 和 Twitter。 一些以图像和媒体为重的品牌也在利用 Snapchat 和 TikTok 来帮助大规模实施视频宣传材料。 这是按平台划分的用户的一个很好的说明：

（图片来源：Hootsuite）

如果您的目标受众广泛，或者您希望接触小众社区，强烈建议您使用尽可能多的网络。

简化您的社交媒体帐户

简化您的社交媒体帐户有助于提升您品牌的整体形象，同时确保您的企业和品牌给浏览您网页的人留下专业的第一印象。 将相同的高质量徽标、封面照片和背景上传到您为您的企业和品牌生成的任何可自定义的社交媒体页面。 始终在您的所有页面上实施相同的配色方案，以帮助提高品牌知名度，同时也给潜在的追随者或潜在客户留下积极和专业的印象。 例如：

在所有社交媒体平台上包括类似的标题或促销署名以及指向您网站的链接，以帮助用户识别您的页面是真实和合法的。

在创建图形并将图像上传到每个单独的社交媒体页面时，研究帖子的最佳尺寸，因为这些可能会因您打算发布和共享的内容类型而异。

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启动官方网站

无论您打算推广您提供的想法、服务还是您当前销售的产品，都可以启动一个官方网站，将您的所有社交媒体页面链接在一起。 拥有官方网站将为您提供自己独特的个人平台，以向您的关注者和忠实客户提供新闻、更新和促销活动。 通过网站，发布您自己的博客，展示特色产品，甚至宣传推荐以及用户提交的照片或媒体，以帮助建立您的声誉和品牌形象。 例如：

（以上为公司博客示例）

（可以展示的推荐书示例）

在使用社交媒体建立企业或品牌时，拥有官方网站的一些好处包括：

• 最大化您的在线影响力
• 提升您的专业形象和声誉
• 提高您的品牌在 Google、Yahoo!、DuckDuckGo 和 Bing 等顶级搜索引擎中的排名
• 改进网站、博客和社交媒体页面的 SEO 或搜索引擎优化
• 将您的社交媒体网络与您的网站、博客或电子商务商店链接
• 使用您的网站直接与关注者、读者和忠实客户交流
• 实施实时聊天功能、常见问题解答部分甚至票务支持系统等插件，以帮助提供更好的客户服务
• 允许评论、问题和投诉以更好地为您的客户服务，以防止负面评论或在线评论
• 超越仅限于仅通过社交媒体获得其业务或品牌的竞争对手

创建销售漏斗

在您建立社交媒体和在线形象时，还必须考虑您打算为您的业务实施的销售渠道类型。 销售渠道因每个企业或品牌而异，具体取决于您尝试覆盖的目标受众以及您当前代表的行业或市场。

销售漏斗以前被称为包括冷电话以及发送直接邮件或故意拜访潜在客户。 然而，随着社交媒体、电子邮件和互联网的出现，数字营销已经走到了最前沿，变得比以往任何时候都更强大。 这是数字营销销售漏斗的示意图：

今天的销售渠道通常包括使用第三方广告活动、横幅广告、赞助帖子、代言、影响者营销、病毒式营销以及付费社交媒体推广。 在设置适合您的销售渠道之前，您可能需要花时间测试多个渠道，以确定哪些渠道最有可能吸引您的目标受众和人口统计数据。

一旦您开始创建销售渠道以在您的网站上和使用您的社交媒体平台进行测试，请问自己以下问题：

• 我打算向观众销售或展示什么产品、服务或想法？
• 我的业务或品牌是否有目的？ 如果是这样，目的是什么，为什么重要？
• 我的产品或想法是否解决了我指定行业的竞争对手和其他生产商或制造商目前无法解决的问题？
• 我的潜在客户将如何发现我的品牌？
• 我的客户会通过搜索引擎、电子邮件或社交媒体找到我的产品或服务吗？
• 我的用户和潜在客户最有可能访问和互动的技术和在线服务类型是什么？
• 如何跟踪和测试我创建的每个销售渠道的参与度？
• 如何将社交媒体整合到我的销售漏斗中，以帮助增加网络流量并直接从社交媒体平台为我的网站或企业带来额外的销售？
• 哪些社交媒体平台更有可能让我的潜在客户参与我发起和推广的活动？

花时间询问各种销售漏斗问题可以帮助您深入了解目标受众的需求。 您对您的行业以及您想要吸引的受众了解得越多，使用您选择的几乎任何社交网络或平台启动成功的付费广告活动就越容易。

付费社交媒体广告的好处

在确定适合您的活动策略以及您的业务和品牌预算之前，了解付费社交媒体广告的好处至关重要。 当您熟悉使用社交媒体的付费广告必须提供的所有好处时，您可以更好地优化您打算发起的单个广告系列。 付费社交媒体广告的一些最显着的好处包括：

• 跟踪、监控和比较您的活动的统计数据和结果，以更好地为您的品牌优化未来的数字营销策略
• 实时监控您的付费社交媒体活动，以更好地了解您的受众以及他们如何浏览您的网站以及您使用社交媒体平台推广的内容或媒体
• 利用和跟踪任何关键字或趋势，以真正优化每个付费活动的整体效果并发布您发布的内容
• 选择按年龄、收入水平、性别、位置，甚至特定的爱好、兴趣或关键字来定位您的受众
• 在本地、区域、国家或国际范围内扩展您的受众
• 利用 A/B 测试工具来确定哪种语言最能吸引潜在客户的目标受众

付费社交媒体广告示例

付费社交媒体广告活动的示例可以从传统的横幅广告到 Flash 活动、视频活动，甚至与影响者和在线名人的赞助协议。 根据您打算推广的业务或品牌类型，付费社交媒体活动可以完全定制和调整，以适应您品牌的整体信息和愿景。 以下是影响者营销的示例：

发起付费社交媒体广告活动的最流行形式包括：

• 横幅和图片广告
• 动画、Flash 和视频广告
• 赞助的广告或广告
• 社区上传和发布的视频上的前贴片广告
• 来自特定行业或市场的知名人士和关键人物的认可
• 影响者营销
• 电子邮件营销代言、推荐和促销
• 测验、投票和其他互动内容
• 与您的受众以及您打算通过广告宣传的产品、服务或想法的类型相关的信息丰富、独特且引人入胜的内容

社交媒体广告费用

在深入研究社交媒体广告成本潜力之前，区分有机和付费社交媒体活动非常重要。 有机与付费社交媒体活动涉及病毒式或免费增长活动与利用社交媒体加速产生网络流量、销售和最终收入的过程的付费活动。

社交媒体广告的总成本将根据您感兴趣的社交媒体营销类型以及您自己的预算和您想要同时接触的人数而有所不同。 大多数社交网络提供了启动活动的机会，每天只需 5 美元即可开始。

我们希望您发现这篇文章很有用。

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迈克尔·史密斯
经过验证的 Google 5 星评论员

像素放置技巧

Facebook Pixel 是当今营销人员以及网站管理员和开发人员必不可少的工具，尤其是当您使用 Facebook 广告来启动、监控和跟踪您的在线活动时。 每当您打算使用 Facebook 页面、赞助帖子或付费广告向您的网站发送流量时，都必须实施和激活 Facebook Pixel。

访问 Facebook Ads 广告管理器后，您可以选择“所有工具”，然后选择“像素”以开始 Facebook Pixel 的实施过程。 在下一页上，只需选择“创建像素”即可启动并完成该过程。

（图片来源：andreavahl）

将 Facebook Pixel 与您的在线营销策略结合使用的一些优势包括：

• 跟踪您发起的 Facebook 广告活动产生的潜在客户、注册以及完成的销售
• 在几秒钟内生成相似的 Facebook 受众
• 深入了解每个活动通过使用 Facebook 广告产生了多少收入
• 在 Facebook 上发布和投放动态产品广告
• 为未来的 Facebook 广告活动创建重定向活动和受众
• 使用 Facebook 优化所有转化，而不是仅仅关注覆盖面或网络流量

为了帮助简化您对 Facebook Pixel 的使用，请考虑使用 Pixel Caffeine 等解决方案来帮助您入门。 此外，如果您使用 Shopify 本身将您的 Facebook 广告活动与您的官方电子商务商店联系起来，您也可以使用 Pixel for Shopify。

从头到尾制定一流的内容营销策略

当今拥有成功品牌的最重要元素之一涉及内容营销。 老派营销人员以及当今的数字和社交媒体营销人员仍然认为内容为王。 使用社交媒体和您自己的官方网站从头到尾制定出色的内容营销策略可能意味着成败之间的区别。

为什么内容很重要？

建立专业企业或品牌的声誉不是一朝一夕的过程，尤其是当您作为一家新公司进入竞争激烈或饱和的市场时。 如果没有引人入胜、独特、原创和权威的内容，建立积极和专业的声誉变得越来越具有挑战性。 为读者提供有用和需要的内容有助于赢得他们的信任，同时激励他们在未来再次返回以获得更多信息。

我应该创建什么样的内容？

选择为您的业务和品牌创建的内容类型在很大程度上取决于您公司的宗旨、使命和总体目标。 在开始创建和发布内容之前，重要的是要考虑您打算接触的受众以及他们最有可能在哪种类型的内容中找到价值。易于阅读、易于消化和相关的内容在构建时大有帮助使用社交媒体的新品牌。 以下是 4 种类型的内容：

一旦您了解了您打算为您的受众创建和发布的内容类型，请使用 Google 趋势等工具来研究、跟踪和监控关键字以及与您和您的受众最相关的当前行业趋势。 一旦您开始编写和发布自己的内容，研究流行趋势、主题标签和关键字可以帮助您走上正确的轨道。

在研究了各种关键字和趋势之后，请务必通过流行的搜索引擎搜索您打算使用的类似标题来交叉检查您的内容创意。 如果您发现您想到的主题的数百或数千个结果，您可能需要创建更多利基和独特的内容，以真正脱颖而出并使您的网站和品牌与众不同。

Diib：充分利用您的社交媒体广告！

在网上创造成功的企业或品牌并不总是一个一夜之间的过程，但是通过了解您作为营销人员可以使用的所有数字工具，这是可能的。 一旦您熟悉了各种社交媒体平台以及社交媒体广告解决方案，您就可以开始简化您的数字营销活动，以确保成功，同时始终最大限度地扩大您的在线影响力。 Diib 可以帮助您管理和监控您的社交媒体形象，并定制您的活动以获得最佳效果。 以下是您会喜欢的一些功能：

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