Paradox 和 Gamer Creative：广告的透明度

在 Bannerflow，我们专注于实现数字营销的透明度。 这就是为什么我们喜欢将自己视为内部营销团队的产品。

然而，一些使用我们平台的公司在使用 Bannerflow 制作展示广告时选择与创意机构合作。

Paradox 就是这样一家公司，它是一家总部位于瑞典斯德哥尔摩的全球领先的视频游戏发行商。

将创意机构与创意管理平台 (CMP) 相结合

Paradox 使用英国的创意机构 Gamer Creative 来设计和制作其所有展示广告。 Bannerflow 与两个团队坐下来了解如何使用 Bannerflow 帮助他们从头到尾管理整个展示活动流程。

采访 Paradox 性能主管 Stefan Wallin 以及 Gamer Creative 主管 Josh Heaton 和 Gamer Creative 高级设计师 Elouise Godwin。

您所在行业在进行数字广告时面临的痛点是什么？

Gamer Creative 负责人 Josh Heaton：我们面临的最大困难是游戏行业是一个巨大的空间，竞争非常激烈，因此很难摆脱其他公司的噪音。 尤其是围绕重大活动和季节性假日销售。 每个人都在圣诞节前后做广告，所以你必须确保你的广告是有力的、大的和大胆的。

使用 Bannerflow 如何帮助 Paradox实现其业务目标？

绩效主管 Stefan Wallin： Bannerflow 将我们所有的创意机构联系在一起。 他们可以直接在平台内工作，而无需来回发送文件。 此外，动态更改广告的能力是一项很棒的功能。

使用 Bannerflow 的整体体验是怎样的？

Stefan：它对我们来说效果很好，它让事情变得更容易并且效果很好。 我在广告方面工作了很长时间，我们会来回发送文件，这绝对是一种更好的工作方式。

Elouise Godwin，高级设计师： Bannerflow 真正简化了横幅设计的整个过程。 构建横幅集时，所有字体、样式和动画都从原始横幅复制。

构建一个包含 17 个不同横幅的横幅集所需的时间是以前的一半。 而且无需交给开发人员来编写我们的横幅，我可以拥有从头到尾的整个创作过程。

从开始到结束制作一个完整的展示广告活动需要多少小时？ 描述过程。

Elouise：当我们开始一个新项目时，我们通常从最大的格式开始，然后逐渐缩小到较小的尺寸，同时仍然保持整个系列的一致性。 使用 Bannerflow，我们可以在一天之内将设计提案提交给 Paradox 的团队进行签字。 然后，一旦我们得到 Paradox 的批准，我们就可以开始将集合缩放到我们需要的所有不同大小和变化。

您如何在展示广告中平衡以数据为中心和创意？

乔希：这是一个平衡的行为，任何事情都可以深入到一个数字或一个统计数据，但总有一些创造性的元素是有效的。

Stefan：我们是一家制作游戏的公司，所以显然创造力对我们来说非常重要。 人们必须喜欢他们看到的东西，而有创意的广告总是比不喜欢的广告效果更好。 再说一次，我们非常注重数据获取活动，因此如果效果良好，我们更喜欢丑陋的横幅。

您是否测试和优化您的广告创意？ 如果是这样，怎么做？

Elouise： Bannerflow 让我们非常容易进行 A/B 测试。 因此，我们可以创建第一组，然后用不同的 CTA、口号或图像创建两到三个变体。 通常，Paradox 将运行三个不同的集合，并根据整个广告系列的表现快速切换它们。

告诉我们您最近制作并引以为豪的展示活动：该活动的目的是什么以及您面临哪些设计挑战？

Stefan：我认为我们所有的活动都非常好，Bannerflow 是展示我们整个广告库存的好地方。 我们很容易进入平台并查看已创建的所有内容并批准所有内容 - 这样非常顺利。

Elouise：这是最近周末促销活动的一个例子。 Paradox 找我们设计了一系列具有不同优惠和 CTA 的广告。 整个过程从开始到结束花了一周的时间。 但如果我们没有 Bannerflow，我们会花更长的时间。

解决哪些设计挑战最令人满意？ 我们的平台如何提供帮助？

Elouise：不同的国家/地区有不同的年龄等级，因此版本控制功能可以派上用场，以便为每个市场单独调整每个集合。 另外，凭借您创建横幅的速度，我们有时可以每周制作两到三个横幅集。

当您进行展示广告活动时，哪些 KPI 最重要？

Stefan：我们有单独的宣传活动和获取活动。 在分析宣传活动时，我们会查看 KPI，例如覆盖率、点击率和屏幕内价值。 用于获取、销售、点击率和每次点击费用。 因此，我们查看所有可用数据，但其价值因我们正在运行的活动类型而异。

没有 Bannerflow 的展示广告是什么样的？

Josh：对于我们的一些其他客户[不使用 Bannerflow]，我们定制 HTML5 动画，这更加昂贵和耗时。 如果没有 Bannerflow，更新活动需要开发人员。 因此，如果我们需要更改横幅上的简单百分比，我们必须取下整套，这大约需要半天的时间，而不是几分钟 [使用 Bannerflow]。

下一步

Bannerflow 创意管理平台使 Paradox 和 Gamer Creative 能够高效地协同工作。

使用 Bannerflow，Gamer Creative 能够制作吸引观众想象力的创意广告，而 Paradox 则完全控制其所有展示活动。

如果您想了解您的品牌如何从高性能展示广告中受益，请联系我们或申请演示。