什么是 PEST 分析？ 评估贵公司的宏观环境

PEST 分析是战略分析的有用工具之一。 它允许您隔离影响公司状况的外部因素，并指出与之相关的机会和威胁。 它可以比作稍微复杂一点的 SWOT 分析。 PEST 是描述以下因素的单词的首字母缩写词：政治、经济、社会和技术。 请继续阅读以了解更多信息。

PEST 分析——目录：

1. PEST分析评估的区域
2. 如何通过 9 个步骤进行 PEST 分析
3. 带示例的 PEST 分析

PEST分析评估的区域

• 政治因素——指公司所在国家乃至世界的政治和法律状况。 重要的是要注意现行的立法和税收制度。 限制垄断行为的法规可能成为成熟公司的障碍。
• 经济因素——它们与国家和世界的经济状况有关——重要的因素包括国内生产总值、通货膨胀、失业率和利率水平。
• 社会因素——它们受文化、公开价值观、人口统计、消费模式等的制约。
• 技术因素——随着技术和创新的深入发展，它们在公司的战略活动中越来越重要。

如何通过 9 个步骤进行 PEST 分析

评估公司的宏观环境需要深入研究，但您从中获取的信息绝对值得。 它将使您获得客观的视角并为出现的任何问题提供解决方案。

1. 确定分析的主题——它可以是特定的经济部门、商业理念或新产品或服务。 指定它很重要，这样您就知道在哪里寻找什么信息。
2. 找到分析的目的——进入新市场、改变现有战略、解决问题或发现潜在的市场机会？

3. 获取必要的数据——最好将流程分为前面提到的 4 个支柱——政治、经济、社会和技术。 由于它们的性质，它们通常会相互联系或相互依赖。
4. 了解政治和历史背景——过去的事件塑造了行业的现状。 反过来，执政党可能做出直接或间接影响的决定。 回想起来，您是否注意到您研究对象的功能有任何差异（法律法规、税收等方面的变化）？
5. 使用广泛可用的经济统计数据和资源——任何经济增长或衰退都会影响公司的状况。 检查类似企业多年来的表现如何，这样您就不会犯同样的错误。
6. 研究社会关系——研究普遍的消费者行为、购买趋势以及公开的价值观和观点。 你可以从民意调查报告和你自己的观察中发现这一点。
7. 探索技术的影响——您的行业、服务、产品中使用了哪些技术解决方案？ 在制定自己的战略时，您是否可以从最近的创新中得到启发？
8. 区分有关公司宏观环境组成部分的相关因素——哪些因素对组织绩效的影响最大和最小？
9. 回答问题——确定的因素如何影响（或将在未来影响）公司的发展？ 您看到了哪些机会和威胁？

带示例的 PEST 分析

示例 1. 您自己的蜡烛业务

• 政治因素——无论您决定从事何种类型的业务，您都必须满足某些要求。 销售蜡烛涉及满足有关您将用于制造产品的物质类型的标准并描述每种产品的特性。
• 经济因素——香薰蜡烛的流行在很大程度上受到了疫情的影响，据报道，在此期间这些商品的销量有所增加。 尽管如此，自制产品并没有那么大的影响力，单人生意主要集中在本地市场。 这不一定是坏消息——低成本的投资可以很快得到回报，只要它能得到有效的推广和针对性。
• 社会因素——随着环保意识的增强，大豆蜡烛正在吸引想要关心环境的人们的关注。 它们是石蜡产品的良好替代品，但后者仍然最受欢迎。
• 技术因素——开始生产所需的基础材料随处可见，而且成本相对较低。 您将需要基本原材料，即蜡、精油和灯芯。 制作蜡烛所需的设备可能已经在您的厨房中，这意味着更低的支出。 这些包括，例如，微波炉或烤箱、锅（用于加热蜡）、玻璃容器、罐子和厨房温度计。 另一方面，使用电子商务平台创建在线商店可以简化购买过程，并且可以覆盖更多的受众。

结论

• 值得制定营销计划来促进我们的业务和环保意识，
• 确保商店的顺利运营很重要——对网站进行必要的更改和改进，
• 在快速增长和大量对我们的服务感兴趣的人的情况下——考虑雇用员工来提供帮助，这涉及满足法律要求。

示例 2. 公共医疗保健

• 政治因素——医疗保健状况在很大程度上取决于政府政策。 投资该领域可提高患者护理质量，让您能够购买所需的医疗设备和药品，并培养合格人员。
• 经济因素——如利率、失业率和通货膨胀等因素影响着该行业的状况。 没有医疗保险的失业者将无法享受免费医疗。 不利的经济形势可能对医务人员产生负面影响（工资低、人员短缺、沮丧和疲劳）。
• 社会因素——最近，我们可以看到有关照顾健康的世界观发生了一些变化。 人们往往更注重通过运动和选择健康产品来提高身体素质。 这是一个积极的现象，因为人口越健康，医疗保健的压力就越小。 然而，与此同时，人们对非常规医学的兴趣可能会越来越大，从而导致对医生的不信任。
• 技术因素——科研机构对新药、新产品或医疗设备的研究确保了旨在服务社会的医学的发展。 另一方面，医疗机构在非集成信息系统上工作。 因此，他们无法收集和编译患者数据。 医院缺乏挽救生命所必需的专业设备。

结论

• 投资新技术以降低成本并提高医疗保健的可用性和质量是值得的——远程医疗、人工智能、研究等。由于它是一个国家机构，而且该部门没有足够的资金，这是一项极其艰巨的任务，
• 改进信息系统以简化官僚机构很重要。

示例 3. 服装行业

• 政治因素——该行业的一个严重问题是工厂的工作条件——强迫未成年人工作、不规律的工作时间、恶劣的工作条件，侵犯了基本人权和员工权利。
• 经济因素——时装业提供许多就业机会，推动经济增长和发展。 产品需求取决于国家整体经济形势、消费者需求和人民收入水平。
• 社会因素——媒体越来越多地谈论快时尚的负面现象，提倡去消费的态度。 这不仅与非法童工的政治和法律方面有关，也与提高环保意识有关。
• 技术因素——在大流行期间蓬勃发展的在线销售成为一种普遍做法。 这促进了地域范围的扩大和更广泛的潜在客户群体，他们以前不能和/或不会以传统方式购买商品。

结论

• 投资于技术开发是值得的——创建易于使用的网站，由于大量消费者远程购买而持续进行 IT 故障排除，
• 应采取措施减少服装业对环境的不利影响，并就此开展适当的营销传播，
• 改善服装行业的工作条件和防止年轻人非法就业很重要。

另请阅读：在线商店的 SWOT 分析。

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作者：安迪尼科尔斯

具有 5 个不同程度和无穷无尽的动力储备的问题解决者。 这使他成为完美的企业主和经理。 在寻找员工和合作伙伴时，开放和对世界的好奇是他最看重的品质。

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