什么是支柱页面？ （以及它们如何提升您的搜索引擎优化？）

顾名思义，强大的支柱页面支撑着您的内容和营销策略。 但它们不是支持寺庙，而是推动网络流量并提高用户参与度。

或者至少他们在正确制作时会这样做。

在这里，我们将教您如何编写有助于提高 SEO 排名、网站流量和转化率的支柱页面。 我们还将分解如何优化您的内容性能，将支柱页面与主题集群配对（稍后会详细介绍）。

但究竟什么是支柱页面？

让我们从头开始。 如果您已经熟悉基础知识，请随意跳过。

什么是支柱页面？

支柱页面是涵盖核心主题的高级内容，链接到有关特定子主题的深入文章。 它们是综合性页面，通常至少有 2,000 字。 为什么？ 它们包含有用且可操作的信息，可以向用户（和搜索引擎）传达您是该主题的权威。 当人们转向您的网站以获取有关特定主题的信息时，Google 会注意并将您的内容在其结果中排名靠前。

例证：Neilsen Norman Group，一家成立于 1998 年的 UX、UI 咨询公司。

该站点包含有关用户体验和用户界面所有方面的支柱内容和支持文章、研究和视频。 当你在谷歌上输入“Empathy mapping”时，该网站的文章和视频就会出现在搜索的最前面。

因此，您可以看到支柱部分对于建立内容营销策略和 SEO 性能的成功至关重要。

此外，您在搜索引擎上的排名越高，其他网站链接回您的可能性就越大，从而增加返回您网站的外部链接数量。

其次，当您有支持文章时，支柱内容可以让您的读者轻松导航到更有帮助和相关的信息。

假设您写了一个关于 SEO 主题的 3,000 字的支柱页面。 在该页面上，您将简要涉及反向链接或本地 SEO 的子主题，但您将链接到关于这些子主题的更详细的博客文章。

那些深入的博客文章被称为集群内容（我们将在下面更详细地解释）并且几乎总是链接回支柱页面。

主题集群和支柱页面

主题集群是与一个核心主题相关的内容组。 以轴辐式格式设计，每个主题集群都以一个支柱页面（如自行车轮毂）为中心，并被集群页面（辐条）包围。 通常，支柱页面涵盖广泛的主题，而集群页面针对与该主题相关的特定、更集中的主题。

假设您想构建一个关于内容营销主题的支柱页面。 在该页面上，您可以涵盖各种子主题，并链接到更深入的文章：

• 内容营销的好处
• 内容营销策略示例
• 买家角色
• 营销渠道优化
• CTA 最佳实践
• 什么是内容日历？
• 竞争内容分析
• 内容性能跟踪

支柱页面将提供内容营销的顶级视图，每个集群页面更详细地涵盖上述子主题。 请记住，您的集群页面通常针对与支柱页面主题相关的特定长尾关键字。 您还将拥有与支柱页面和集群页面之间的链接。

为什么主题集群和支柱页面如此有效？

用户现在需要详细且可操作的信息。

搜索引擎正在迅速发展，并且在理解更复杂的查询方面变得更加智能。

支柱内容允许您提供大量有价值的信息来回答搜索者的问题。 而你的主题集群片让读者更深入。 您的内容与读者的搜索意图越匹配，用户参与度就越高，网页上的会话时间就越长。 那是因为讨论的所有主题都是相关的并且相互依存。 让我们带您了解一些更具体的 SEO 支柱页面示例。

支柱页面及其对 SEO 的影响

好吧，支柱页面可以帮助将您的内容组织成易于导航的主题群。

但是您知道支柱页面和主题集群可以促进您的 SEO 工作吗？ 下面，我们解释了它们如何影响您的排名，以及为什么它们必须成为您的 SEO 策略的一部分。

1.改进站点结构

将您的内容组织成主题集群不仅可以使您的网站看起来不错。 这样做可以让 Google 更轻松地抓取您的网站，在计算您的专业知识和权威级别的同时为每个博客的每个页面编制索引。

改善您的站点结构还意味着搜索引擎可以更轻松地找到最合适的页面以显示在特定搜索词的结果中。 相反，在没有强大主题集群的网站上，谷歌可能很难在糟糕的网站结构中为用户找到最准确或最有用的链接。

总的来说，拥有流畅的网站结构，您可能会在 SERP（搜索引擎结果页面）中获得更高的排名。 这就是 SEO 的目标，对吧？

2.帮助您对高流量关键字进行排名

简而言之，支柱页面更有可能获得高流量关键字的排名，因为它们提供了有关核心主题的全面信息。

大多数情况下，在搜索主题时，用户会首先想要顶级信息。 这就是支柱页面的作用。

然后，一旦他们感兴趣，用户就会想要了解更具体的子主题——也就是探索集群内容。 有了这种用户友好的网站结构，用户离开您的网站的原因是什么？

这里的信息是，谷歌了解用户可能对最终转化为特定搜索意图的主题有广泛的兴趣。 支柱页面和主题集群可以帮助支持该用户旅程。

3. 显示专业知识、权威和信任 (EAT)

支柱页面渗出权威。 在谷歌眼中，这是一个很大的“是”。 总体而言，支柱内容可帮助您的企业建立 EAT（专业知识、权威和信任）。

将您的支柱页面和主题集群视为您所选主题的百科全书。 支柱页面是“内容”页面，主题集群是单独的部分。 总的来说，他们拥有读者需要的有关该主题及其子主题的所有信息。

请记住，搜索引擎希望他们的用户尽可能轻松地找到最准确的信息。 这意味着搜索引擎可能会将您的综合主题集群排在提供很少细节的竞争对手页面之上。

这个故事的寓意是：取悦用户，谷歌应该奖励你。

支柱页面的类型

通常，支柱页面主要分为三种类型：

“什么是”支柱页面——例如，什么是 SEO？
“指南”支柱页面——例如我们的混合工作指南
“如何”支柱页面——例如如何写博客

这些是广泛的内容类型。 在某些情况下，您的支柱页面会交叉到不同的类别中。 例如，您可以有一个标题为“我们的 SEO 营销指南”的支柱页面，链接到特定的子主题和编写 SEO 友好内容的技巧。

如何使用最佳实践创建支柱页面

通过我们的循序渐进过程，学习如何创建支柱页面将变得轻而易举。 此外，借助我们的在线工具，执行支柱页面内容会更加轻松。

1.选择你想要排名的主题

每个集群都需要一个主题。 但是，您不能选择任何旧主题并期望为其排名。 最有效的主题位于广度范围的中间。

这是什么意思？ 因此，尝试找到一个足够宽泛的主题，以便您可以就其子主题撰写多篇博文，但又不要太宽泛，以至于无法编写一个全面的支柱页面。

例如，“金钱”的主题对于支柱页面而言过于宽泛。 另一方面，“如何在线赚钱”这个话题——虽然更小众——有大量相关博客文章的空间。

您还需要确保您选择的主题有足够的搜索量。 否则，有什么意义呢？ 写一个没人关心的话题可能会得到零结果。

2.研究关键词

关键字研究是创建主题集群和支柱页面的最重要部分之一。 事实上，它将决定您的主题群的内容。

进行关键字研究可以准确地向您展示客户正在搜索的内容。 它揭示了他们关于所选主题的问题、查询和痛点，使关键字研究工具对您的 SEO 内容和主题集群至关重要。

您还需要考虑竞争对手的排名以及他们针对的关键字。 有了这种洞察力，您就可以领先一步并发现竞争对手战略中的差距。 更好的是，您可以使用 Similarweb 竞争分析工具来查看哪些关键字正在为竞争对手的网站带来流量。

3. 将关键字和短语分组为支柱和主题集群

这是事情变得有点棘手的地方。 您需要以某种方式将您的关键字组合在一起，使您的深度博客页面不会太宽泛或太相似。 否则，您将难以为目标关键字排名。 这一次，它是关于平衡的。

了解如何对关键字进行分组的最佳方法之一是自己手动搜索这些术语。

假设您要定位关键字“内容营销策略”。 搜索引擎可能会对相关关键字的相同 URL 进行排名，例如“网站内容营销策略”和“什么是内容营销策略？”。 如果是这种情况，您将在同一博客中对这两个搜索词进行排名。

相反，如果您发现与您的主题相关的某些关键字的不同 URL 排名，那么您应该使用单独的博客文章来定位该关键字。 此方法允许您对关键字进行分组，以在主题集群中的不同博客标题下使用。

4.编写集群页面

首先编写大部分集群页面将使您的支柱页面创建更加容易。 如果不这样做，就像试图总结一篇您尚未完成的文章一样——您将不知道要包含多少内容。

为了确定您的内容创建过程，我们建议您建立一个内容日历（如果您还没有的话），并分析您的竞争对手的内容以了解您面临的挑战。 这些策略将帮助您确定要利用的内容差距。

5. 编写支柱页面

支柱页的长度通常为 2,000 字或更多。 它们很全面。 不过请注意——在总结您的子主题时，您希望保持简短，以便您通过内部链接吸引读者访问您的集群页面。

但是，您还需要在支柱页面上包含足够的信息，以确保 Google 和用户都认为它有价值和权威。

专业提示：通过包含视频内容、信息图表和其他引人入胜的内容形式，让您的页面脱颖而出并提升您的用户体验。

6. 优化您的 SEO 支柱页面

万岁！ 您已经编写了支柱页面和主题集群。 现在，是时候在搜索引擎上排名并为您的网站带来自然流量了。

为了帮助您入门，您可以使用我们的页面搜索引擎优化分步清单，看看您的支柱页面是否勾选了所有正确的框。

开始建设

如果长篇文章在您的内容营销策略中发挥重要作用，支柱页面和主题集群将帮助您建立 EAT 并提高排名。

但是，只有在正确构建支柱页面和主题集群的情况下才会如此。 你不能写任何主题并期望排名——主题必须足够广泛以需要大量博客，但又要足够小众以至于你可以涵盖支柱页面上最重要的子主题。

现在，您应该拥有在 SERP 中向竞争对手施加压力所需的所有支柱页面信息。 祝你好运！

常见问题

什么是支柱页面？

支柱页面是全面涵盖主要主题的高级内容，链接到有关特定子主题的博客文章。 博客更深入，通常以与支柱页面的主要主题相关的关键字为目标。

你如何写一个支柱页面？

您可以按照我们的步骤学习如何创建支柱页面：
选择您要为其排名的主题，研究关键字，将关键字和短语分组到博客文章和主题集群中，编写集群页面，编写支柱页面并优化您的 SEO 支柱页面。

一个支柱页面有多少个字？

支柱页面是综合性的内容，应该足够长以包含所有相关信息，但又不能太长以至于让读者感到厌烦。 一般的经验法则是支柱页面应在 2,000 到 5,000 字之间。