Pinterest 作为搜索引擎

已发表: 2023-02-03

虽然大多数人认为 Pinterest 是一个社交媒体平台，但它确实是一个社交媒体平台，但该网站的一个经常被忽视的部分对营销人员有着至关重要的影响——它作为搜索引擎的角色。

在许多方面，Pinterest 更像是搜索而不是社交。因此，传统的 SEO 方法可以有效地帮助希望将 Pinterest 添加到其频道阵容的企业。该平台上有很多机会供不同行业的公司利用 Pinterest 发挥其优势：扩大品牌知名度、吸引新受众并增加销售额。

Pinterest 真的是一个搜索引擎吗？

简短的回答？是的。

作为一个可搜索平台，Pinterest 具有与 Google 等传统搜索引擎一样多的 SEO 潜力。每个月有近 5 亿人使用 Pinterest，每周有 46% 的用户在网站上发现新品牌或产品。就像人们每天使用 Google 一样。

Pinterest 如何影响搜索

长期以来，主要以图像和视频为重点的 Pinterest 搜索结果与传统搜索引擎结果页面 (SERP) 之间存在明显差异。然而，在过去几年中，有机 SERP 的格局发生了巨大变化。

现在谷歌任何东西，你可能不得不滚动浏览视觉优先的购物功能，比如广告、地图、视频和特色片段，然后才能真正看到传统的搜索列表。谷歌似乎越来越多地投资于视觉搜索元素——从 Pinterest 等地方汲取灵感用于自己的结果显示。

Pinterest 搜索的独特之处

虽然人们越来越认识到 Pinterest 实际上是一个搜索引擎，但它在很多方面都是独一无二的。用户带着特定的目标来到 Pinterest，为他们生活的不同方面寻找想法和灵感。

超过 80% 的“pinners”报告说他们使用 Pinterest 开始一个新项目，例如家庭 DIY、婚礼或度假。有了这种理解，企业需要适当地调整他们的内容。

大多数用户仍处于渠道的顶端，还没有准备好进行购买。由于 97% 的搜索是非品牌的，因此客户仍处于销售渠道的研究阶段。尽管如此，Pinterest 仍将平台外的品牌搜索量提高了 10 倍。

从本质上讲，Pinterest 提供了顾名思义的内容——它是一个提供创意和灵感的在线留言板。这就是常青内容在这里表现如此出色的原因。 Pin 图在首次发布后可以保留很多年，并在被更多用户共享时继续在网站上传播。

2023 年 Pinterest 的预期趋势

今年的内容趋势

每年，Pinterest 都会发布他们对来年的趋势预测。到 2023 年，家居和园艺、美容和时尚、宠物和健康将继续成为平台上流量和参与度的重要驱动因素。考虑到 Pinterest 的结构以及大多数人的用途，这不足为奇。

如果您的企业属于这些领域之一，那么值得查看 2023 年 Pinterest 趋势报告，以深入了解未来 12 个月的热门预测。

事实上，Pinterest Trends 等工具与 Google Trends 等工具非常相似，可以让企业详细了解哪些主题正在流行，以及他们应该考虑将注意力集中在哪里。

购买趋势：平台内购物和增强现实

与其他社交媒体平台非常相似，Pinterest 现在可以让用户直接在网站内进行购买。从销售流程中删除步骤，让客户只需点击几下即可轻松地从研究到购买，这是企业需要利用的重要举措。

但 Pinterest 的研究根基不应被遗忘。相反，品牌必须考虑如何提高知名度并增加渠道顶部的参与度。 “增强现实”(AR) 满足了这种需求，用户可以在做出购买决定之前使用虚拟现实技术在自己的空间中看到产品。

能够在 Pinterest 应用程序中实现这一点意味着品牌可以与潜在客户一起享受更高水平的个性化服务，而无需实际了解有关他们的任何信息。

创建有效的 Pinterest 内容

了解你的听众

准确了解您的目标人群对于任何营销渠道都至关重要，Pinterest 也不例外。您不仅需要了解您的受众人口统计数据，还应该在他们看到您的图钉时很好地掌握他们在购买周期中所处的位置，并创建与客户旅程的那个阶段相匹配的内容。您应该始终考虑您的品牌提供什么价值，以及如何以观众回应的方式传达这些价值。

创建常青内容

由于图钉能够在多年内推动流量和参与度，因此品牌必须确保其内容现在既有吸引力又具有常青潜力。

使用引人注目且适当的图像

作为一个视觉平台，不用说，引人注目的图钉将是最成功的，并帮助您在竞争中脱颖而出。

始终检查您的 pin 大小对于静态图像和视频 pin 是否正确——图像应该是垂直的，纵横比为 2:3，并且符合建议的 1,000 x 1,500 像素大小。您还希望通过使用高对比度使使用屏幕阅读器的人更容易访问您的内容，从而确保桌面和移动用户都可以轻松阅读覆盖在图钉上的任何文本。

创建视频内容

TikTok 过去三年的崛起足以证明视频内容是人们想要的。随着每年有更多 50 岁以下的人使用 Pinterest，是时候关注其他类型的视觉图钉了。

报告显示，与其他几代人相比，Z 世代购买数字视频广告的可能性高 16%，因此如果您的品牌希望吸引更年轻的人群，视频将是您的最佳选择。 Pinterest 搜索结果是视频 Pin 的主要资产，它们将注意力从静态图像上移开，并且在该网站的所有 Pin 中仍然占少数。 Pinterest 建议视频图钉长度为 6-15 秒，宽高比为 1:1（正方形）或 4:5 或 9:16（垂直）。

使您的 pin 可搜索

1.关键词研究

与任何其他 SEO 工作一样，从关键字研究开始。使用相同的工具，如 Google Keyword Planner、Semrush 或 Ahrefs，将您认为 Pinterest 用户将搜索的目标词和短语放在一起。

将您的 Pinterest 关键字研究与您已经在网站上创建的 SEO 内容对齐，反之亦然。拥有吸引人的图钉图片是一回事，但您需要有教育意义、鼓舞人心或娱乐性的地方，让用户在点击您的图钉中的链接后可以前往。

2.图像优化

就像您对网站所做的那样，不要忘记图像优化。在将图像文件上传到 Pinterest 之前有策略地重命名它们，并在保存它们时使用相关的替代文本和描述。将此与您的关键字研究相结合，以根据数据做出有关如何最好地优化您的视觉内容的决策。

您还应该仔细考虑您为容纳每个引脚的电路板命名的名称。看板也有一个描述区域，因此将图钉分组到类似的主题集群中，您将在您的商业博客或网站资源部分的现场内容中使用这些主题集群。为每个图钉链接到最相关的现场内容，并在您的现场副本中包含指向您的 Pinterest 的链接，以便从相互链接中受益。

3. 不要忘记你的个人资料

配置文件可以像单个图钉和图板一样频繁地出现在搜索结果中。配置文件的优化可能会更难，因为您在编写单个描述时需要更广泛。但是您仍然可以在此处使用关键字，以及包含指向您网站的链接。

通过您自己的个人资料与其他 Pinterest 用户互动也很重要。不要只是花时间上传自己的图钉并希望获得最好的结果。相反，每周分配一些时间来评论其他内容并将其重新发布到您自己的板上。活跃帐户会向 Pinterest 发送积极信号，表明您是常客，这最终有助于提升您在整个网站上的整体形象。

综上所述

Pinterest SEO 有局限性，就像任何基于算法的搜索引擎一样。但总的来说，企业不应忽视这个平台，以及它在尝试与新受众建立联系并通过有机营销提高品牌知名度时开辟的可能性。