Pinterest 创作者代码和其他创作者新功能

已发表: 2021-05-12

2020 年对 Pinterest 来说是动荡的一年。在两名员工就各种敏感问题对公司提出指控后，事态越滚越大。大约一个月后，数百名员工举行罢工，抗议据称有毒的公司文化。

像这样的头条新闻并不能完全激发消费者的信心。

作为回应，Pinterest 最近宣布了 Pinterest 创建者代码和一些旨在促进包容性和平等的新有趣功能。这些功能可以恢复 Pinterest 在消费者眼中的形象，同时使平台对创作者整体更具吸引力。

Pinterest 创建者代码

创作者代码是 Pinterest 创作者为了能够在平台上发布故事图钉而签订的强制性协议。这是保持平台积极性并鼓励用户发布富有同情心、包容性的内容的积极方法，而不是事后标记或删除他们的内容。在发布故事图钉之前，要求创作者：

Pinterest 已拨出 500,000 美元的创作者基金，试图从代表性不足的社区中提升创作者的地位。至少 50% 的预算将用于帮助属于此类别的创作者。

预算将用于：

“对于该计划的第一批参与者，我们与时尚、摄影、美食和旅游领域的八位新兴创作者合作，并将在接下来的几个月内为下一个群体确定另外 10 位创作者，”创作者包容负责人 Alexandra Nikolajev 解释道。

有点令人惊讶的是，Pinterest 从未允许创作者控制用户对其帖子的评论。如果帖子显示负面评论，创作者只能举报该帖子并希望 Pinterest 采取行动。

现在，Pinterest 计划允许创作者自己删除评论。通过提供此功能，Pinterest 希望创作者能够主动保持其提要免受垃圾邮件和其他不受欢迎的评论的影响，从而形成一个更具包容性和积极性的整体平台。

除了能够删除评论外，创作者还可以在任何特定帖子上选择最多三个选定的评论。这些精选评论将显示在帖子顶部，高于所有其他非精选评论。理想情况下，创作者将发表积极和包容的评论，这将有助于平台在更广泛意义上的形象。

最后，创作者将获得按关键字将评论列入黑名单的能力。如果在对创建者帖子的评论中提到了列入黑名单的关键字，则该帖子将不会显示给 Pinterest 社区中的其他用户。

Pinterest 还计划通过改进的后端审核工具进一步消除消极情绪。

首先，Pinterest 将更新其垃圾邮件检测系统，以更高程度地自动过滤掉不需要的评论。这种方法将减轻创作者的一些责任，这样他们就可以专注于他们最擅长的事情——创造内容——而不是花时间手动摆脱坏苹果。

当看到一条评论被搁置时，Pinterest 会通过“积极性提醒”提示用户，这正是你所想的。在发布之前，会警告用户他们的评论可能违反 Pinterest 的社区准则，并询问他们是否要重新考虑他们的评论。

需要注意的重要一点是，积极提醒不会完全阻止用户发帖——它只是帮助用户三思而后行可能令人反感的评论的一种保护措施。但是，我们可以想象，如果用户忽略了积极性提醒，敏感评论可能会被标记为人工审查。

Pinterest 是一个相当成功的社交平台。它在 2020 年获得了 1 亿活跃用户 (MUA)，将其 MUA 数量增加到 4.59 亿。

尽管如此——在 2021 年，用户感知至关重要。 Porter-Novelli 2020 年“解决通信中的社会正义和多样性”报告揭示了一些有趣的发现：

现在，继续想象一下，如果消费者对 2020 年浮出水面的争议不采取任何措施，他们会如何看待 Pinterest。

这不会是一个很好的外观。

这些举措是否能够重塑 Pinterest 的公众认知还有待观察。然而，它们是修复公司形象的绝佳第一步，正如我们从硬统计数据中看到的那样，这一点太重要了，不容忽视。

某些社交媒体平台，例如 YouTube，允许内容创作者通过广告获利直接从他们的内容中获利。这样的节目对创作者很有吸引力——它们基本上保证了创作者如果设法在平台上吸引观众，就能够轻松地产生收入。

Pinterest 是不同的。不存在这样的直接货币化模式。创作者被迫依赖赞助和联盟营销收入。这些货币化途径是可行的，但有些不可靠，它们需要在内容创作之外采取额外的步骤才能获得报酬。

创造者基金旨在改变这一切。目前，只有 500,000 美元的投资和不到十几个创作者能够访问它，创作者基金的范围无疑是有限的——但话又说回来，它仍处于早期阶段。在没有引入直接盈利模式的情况下，如果初步测试顺利，我们预计这个创作者基金将在接下来的几个月和几年内大幅增长。

起初，直接向创作者付费的想法似乎过于雄心勃勃——但 Pinterest 并不是第一个提出这种想法的社交网络。同样没有直接盈利模式的 Clubhouse 推出了类似的功能，Clubhouse Creators First。

这些财政举措将使 Clubhouse 和 Pinterest 能够与具有直接货币化模式的平台竞争。

尽管在 2020 年存在争议，但 Pinterest 并没有跌倒。它的用户群很健康，人口统计和使用统计都指向广告商的吸引力：

特别是如果您的目标受众主要由女性组成，那么明智的做法是认真考虑建立 Pinterest 受众。利用它的新功能并利用一个没有放缓迹象的社交平台。