2022 年您不容错过的 18 大播客营销技巧

播客近年来越来越受欢迎。 其全球市场规模预计将以31.1%的复合年增长率增长，到 2028 年将达到 948.8 亿美元。现在是为您的业务加入播客潮流的绝佳时机。

不仅越来越多的人在全球范围内收听播客，而且播客已被证明是一种有效的增长机器，可以帮助所有领域和各种规模的企业获得更多听众（潜在客户或潜在客户）并提高品牌知名度。

如果您已经决定开始播客或已经做了一段时间，那么您也必须很好地推广它。 即使是最受欢迎的播客也没有在一夜之间获得大量追随者，所以不要坐等人们发现您的音频内容。

除此之外，这里有一个快速指南，涵盖了 18 个营销技巧，以推广您的播客并扩大您的受众：

1. 为您的播客选择一个吸引人的名称

第一件事——你的播客标题是你给听众的第一印象。 因此，它必须简短而引人入胜，以便立即在观众的脑海中留下深刻印象。 您的播客标题必须帮助您从行业利基的类似播客中脱颖而出。

使用有趣的文字游戏会立即引起人们的兴趣。 您可以出于SEO的目的创造性地包含您的品牌名称或一组精心挑选的关键字。 但是，建议不要损害 SEO 的创造力，因为这可以在稍后的剧集标题中解决。

播客标题的一个很好的例子是The Branding Lab ； 顾名思义，播客是关于品牌或SEO 成功的秘诀，分享专家的 SEO 技巧。

我们的其他最爱包括Phoebe Reads A Mystery 。 播客主持人每天都会阅读一本神秘小说的章节，而趋势记者则讨论最新的健康、美容、时尚和健身。 Gastropod是与食物相关的关键词的每周播客排名。

您可以使用播客名称生成器，例如BNG 、 Biz Name Wiz和Welder ，让您的创意源源不断。

2.在标题和描述中使用关键字

您的播客可能有惊人的内容。 但是，如果您不优化播客的搜索，搜索与您的主题或行业相关的主题的人甚至不会知道它的存在。

因此，您必须知道您的目标受众正在搜索什么、他们如何表达以及他们搜索的频率。 这将帮助您开发有趣的话题或您想在每一集中讨论或回答的问题。

您还必须研究相关关键字以将其合并到剧集标题或描述中，以增加播客在 Google 上排名更高的机会。 如果由于某种原因，您不能在标题中使用关键字，请在解释性副标题中使用它，以便在索引播客时为 Google 设置上下文。

同样，在您的播客描述中添加关键字是必不可少的，因为 Google 会抓取信息以对其进行排名。 需要考虑的重要一点是避免关键字填充，因为人类和谷歌都不喜欢它。

你不需要把它做得很详细。 相反，请使用显示说明部分来总结主题。 您的描述可以使用 155 到 160 个字符长度，因为这是大多数平台通常向您的观众展示的内容。

详细说明你的剧集是关于什么的，以及播客是为谁准备的。 除了谷歌，优化的描述对于在 Apple 和 Spotify 上获得排名也很方便。

3.优化你的成绩单和音频

记得在每一集的网页上放上你的播客记录。 使用Rev 、 Happy Scribe或Wavve的转录服务准备播客剧集的转录。 使用您的主要关键字优化副本，但不要过火。

合并基于文本的 SEO，例如副标题（H2 和 H3 标题、反向链接以及指向旧播客的链接）。 从 SEO 的角度来看，这是关键，因为仅 30 分钟的播客集就可以轻松触及 6,000 个单词！ 尽管 Google 比音频媒体更容易扫描书面文档，但最好还是优化您的音频内容。

关键字识别检测可听流中的短语或单词。 这也称为关键字发现。 如果您在播客中清晰地表达并使用针对您的听众的关键字，Google 的 NLP 功能将使用自然语言处理 (NLP) 技术从音频中提取这些关键字。

搜索引擎将听取您的内容，以确定它是否适合特定搜索词。 此功能增加了在 SERP 中排名的机会。 避免在脚本中填充关键字，而是使用关键字的同义词以获得更好的结果。 你必须在你的播客上听起来很自然，否则你会推迟听众。

4. 在社交媒体上变得活跃（和创造性）

研究表明， 43%的播客听众通过在线社区或社交媒体上四处询问来发现新节目。 如果你没有积极宣传你的节目，那你就犯了一个巨大的错误。

因此，在社交媒体上发挥创意。 上传视频、GIF 和简单的文本图形。 您可以使用Canva或Pablo等工具从播客剧集中提取引语并将其转换为基于引语的图像。

使用描述播客内容或特定剧集的通用主题标签，并为您的播客创建品牌主题标签。

使用后者，您有机会建立一个社区。 尽管一开始没有人可以使用它，但您的品牌标签可以随着时间的推移定义您的播客。 与您的日程安排和社交帖子的时间保持一致，以匹配您播客中讨论的主题。

5. 开始在社交媒体社区发帖

您可以通过查找讨论与您的节目相关的主题的群组或页面，在社交媒体上找到您的目标观众。 加入具有良好追随者的相关团体。 发布您的播客并参与与您涵盖的主题相关的讨论。

参与热门对话和分享他人的帖子也将有助于扩大您的网络。 您必须让人们知道在哪里与您联系，即使是在剧集中也是如此。 这里有几件事要记住：

• 您必须在社交媒体上听起来人性化和真实，以使您的内容与更广泛的受众相关。
• 避免过度宣传您的播客。 建议坚持 80-20 规则，即只有 20% 的内容应该是促销性的。
• 请记住通过其余 80% 的帖子为您的受众创造价值。 确保您的信息可以解决问题或提供有用的信息。

6. 选择付费广告

Facebook、Instagram 甚至 LinkedIn 等平台都可以让您轻松接触到目标受众，无论他们身在何处。 您可以选择设备类型和受众角色，以确保对您的播客内容感兴趣的人成为目标。

查看社交媒体平台上相关关键字的搜索量将帮助您估计听众的数量。 您可以使用这些信息来设计创意活动并在多个社交媒体平台上投放广告。

此外，运行 Google Ads，它可以伪装成动态搜索广告、标准文字广告和视频广告，这样您的目标受众就可以在他们在搜索引擎上搜索相关字词时了解您的播客。

7. 宣传旧剧集

您可能更专注于营销播客的新剧集，但不要忘记旧剧集。 创建所有以前发布的剧集的目录以吸引潜在的听众。 他们可能会发现一些有趣的话题，并可能通过其中一集发现你。

提及旧剧集中涉及的主题并将其添加到您的节目笔记中，以便听众可以轻松找到它们。 如果您的旧剧集被下载，它还将提高您的听众统计数据。 Dish Food Travel Show是他们播客中与食物和旅行相关的分类良好的剧集的一个例子。 标记提高了剧集的可发现性。

此外，您可以每周发布一篇关于旧剧集的社交媒体帖子，或者通过转录将音频转换为博客文章。 您还可以包含指向原始播客剧集的链接。 列出要点并添加子标题以创建可发布的内容。 添加相关图像可提高可读性。

您还可以从剧集中截取短片并将其上传到 SoundCloud 或 Twitter。 使用Converse Smartly或Speechnotes等语音转文本软件。

8. 为您的播客建立登陆页面或微型网站

您应该在公司网站上为您的播客创建一个单独的网页，或者从头开始创建一个小型网站。 拥有一个专门的空间来维护所有播客剧集的列表将使听众能够轻松找到它们并增加播客的可发现性。

另外，如果您必须单独推销每一集，您的工作会变得容易得多。 共享您的域而不是专有的 Apple 或 Spotify 播客链接更容易。 令人惊讶的是，您的播客和博客受众之间并不总是重叠。

因此，通过拥有一个单独的登录页面，您将通过播客内容接触到更多新人。 当您在Podbean和Buzzsprout等一些播客托管平台上注册时，您还可以选择创建网站。

在您的网站中嵌入音频播放器将是理想的选择。 但是，您只能使用它来发布每集的链接和描述。

9. 创作多种内容

重新利用内容是推广播客的一种明智方式。 它增加了通过多个渠道发现您的节目的机会。 您可以录制播客的录音并使用它们来创建不同格式的内容，例如：

• 视频

播客的 MP3 文件可以转换为 YouTube 视频。 通过将您的徽标添加到视频中，将素材素材添加到音频并宣传您的品牌。 您还可以通过在视频中包含他们的图像来归功于您的客人。

您可以优化 YouTube 视频的标题和描述并享受 SEO 优势。 要获得更个性化的效果，请录制自己录制播客的视频。 编辑剪辑并为您的 YouTube 频道或自己的网站创建视频。

• 博客

您可以在博客中重复使用您的播客内容。 转录音频并将其组织成博客文章。 宣传博客文章以及指向您的播客的链接。 用关键字丰富帖子将使您的内容在 SERP 上排名。

• 创意图形

如果愿意，您还可以从播客中创建视觉内容，例如信息图表和 GIF。 此类帖子可以在社交媒体上共享，甚至可以包含在博客帖子中。

10. 进行赠品和竞赛

让您的播客受到关注的最佳方式是开展活动，吸引来自世界各地的潜在听众。 在 Instagram 或 Twitter 等社交媒体平台上组织竞赛或赠品，并要求参与者订阅您的播客。

Press for Champagne Podcast 创作者每周用一杯香槟谈论生活的起起落落。 当他们想为他们的播客和 Instagram 增加客流量时，他们通过抽奖获得一张 50 美元的丝芙兰礼品卡，组织了一个快速评论通道。

从满足您要求的人中随机选择一名获胜者，例如留下评论或订阅您的频道。 向获奖作品发送个性化礼物或免费商品。 您甚至可以在下一集节目中大喊大叫。

11.开始时事通讯

电子邮件营销是与您的粉丝建立联系并提供巨大投资回报的有效方式。 它可以为您花费的每一美元带来 36 美元的投资回报率。

为您的播客创建电子邮件通讯将有助于提醒订阅者有关可能符合他们兴趣的新剧集甚至更早的剧集。 如果您参加其他播客，您可以在您的时事通讯中分享指向这些播客的链接。

您可以为播客电子邮件活动复制的一些内容创意包括：

• 制作过程的幕后花絮
• 播客节目回顾
• 个人或行业新闻
• Aftershow 内容（讨论播客中没有出现的主题）
• 庆祝里程碑或特殊时刻
• 听众回应

12.收集评论以获得社会证明

您的评分和评论是听众的声音。 一旦你有了一些忠实的听众，就利用这个机会向他们征求意见。 要求他们在社交媒体上标记您的业务，并就他们最近流式传输的剧集或一般播客提供反馈。

如果可以的话，感谢那些在播客节目中评论过你的节目的人。 尽管听起来很虚荣，但人们喜欢在网上提及他们的名字。 这将迫使其他人收听您的播客并放弃评论。

他们提供的反馈会作为社会证明留在您身边，并增强您对人们感兴趣的事物的信心。 一个参与的社区将愿意推荐您的播客并帮助您吸引更多订阅者。 观众的收视率会将您的播客推上排行榜，并有助于吸引新的听众。

13.利用帮助记者（HARO）

您可以使用HARO平台联系记者，以获取他们正在处理的与您的域或播客相关的故事的字节。 您可以将您的播客建立为您运行节目的主题或主题的权威来源。

媒体专业人士通常会在需要文章、广播或电视的报价时提出疑问。 如果他们使用您的宣传和信息，他们将添加指向您的播客的链接或提及它。 这将帮助您获得更多曝光并推广您的播客。

您可以设置有关您想要回复查询的特定行业或主题的通知或电子邮件警报。 尽管需要时间和投入，HARO 是一个被低估的工具，可以让你在特殊的出版物或媒体中曝光。

14. 分享您的播客链接

您可以通过多种方式推销播客以吸引新的关注者。 一种方法是在您拥有个人资料的所有地方都包含一个链接，包括社交媒体和您的官方公司网站。

您可以在团队的作者简介、个人社交媒体帐户、演示幻灯片甚至电子邮件签名中包含指向您的播客的链接。 此练习将有助于提高播客的知名度，帮助您吸引更多听众。

15. 在目录中列出您的播客

另一种让您的节目受到关注的有效方法是通过尽可能多的播客目录和列表门户提交它。 它将帮助您在可能对您的内容感兴趣的更多观众面前展示您的节目。

您可以选择流行的平台，例如 Apple Podcast、Google Podcast、Spotify、Stitcher、TuneIn、Pandora 和 Deezer。 您还可以探索鲜为人知的目录，例如BeyondPod 、 AnyPod 、 Bullhorn 、 Audioburst和Castbox 。

16. 与您的社区互动

通过参与特定领域的网络，您可以找到结识和支持其他播客的方法。 这将有助于宣传该节目并回馈社区一些有价值的东西。 随着时间的推移，您将开始获得大量支持和品牌曝光。

您可以尝试以下方法来扩展您的网络：

• 加入 Facebook、Reddit 和 LinkedIn 上的播客群组。
• 邀请行业领袖和有影响力的人参加您的节目，以扩大您的影响力。
• 向您的观众推荐相关或类似的播客，以换取在他们的播客上推广您的播客。
• 如果您打算在播客上谈论某个品牌，您可以要求他们在他们的社交媒体帐户上分享您的剧集链接。

17. 使用 Apple Smart Banner 推广播客

如果您有网站，Apple Smart Banner 是提高播客知名度的好方法。 它仅在通过移动设备在 Safari 上访问时显示。 当人们点击“查看”时，它会将他们直接带到您在 Apple 播客上的节目。 您必须在您的播客网站中添加一行代码，这将允许您的访问者直接将他们带到您的播客。 如果他们越过通知，唯一的问题是它永远不会再次弹出。

18.与你的剧集长度保持一致

信不信由你——了解听众的收听习惯对于播客的成功至关重要。 你必须在你提供的东西上保持一致。 为了获得最佳响应，您应该在正确的时间发布并利用首选时段。

目前，平均播客时长为43 分钟。 大多数播客都在 30 到 70 分钟的范围内，这使您可以深入了解更长的对话或与客人的采访。 然后，一些播客不超过 15 分钟。

很难说哪种长度最好，因为播客有不同的形式——采访、叙述、对话等等。 在初始阶段，您可能没有足够的数据，但您可以研究类似类型的其他播客的趋势并接听电话。

随着时间的推移，您将拥有足够的数据来确定大多数人何时收听您的播客以及他们在哪一集的时间范围内反弹的趋势。 尝试发布时间可帮助您找到最喜欢的时间。

交给你

您可以使用正确的内容策略来制作或破坏您的播客。 尽管推广您的播客是一项艰苦的工作，但您为此付出的努力应该是值得的。 为确保更多人收听您的播客，您必须通过不同的媒体进行讨论。

除了数字化之外，您还可以采用传统途径对您的受众产生持久的影响。 根据您在播客中涵盖的主题考虑创意。 例如，您可以使用带有二维码的名片或将人们引导至您的播客的短链接。 或者，将播客的详细信息添加到您的业务传单和传单中。

希望上面提到的 18 种营销策略将帮助您在播客之旅中抢占先机。 无论您进行何种类型的节目，系统的播客促销都将有助于建立您的观众。

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