Ethan Zuckerman 曾说过“广告是网络的原罪”。 现在，这听起来可能不会太令人惊讶，直到您意识到 Zuckerman 先生实际上是制作流行广告的人。

您可能不喜欢他们，甚至与他们抗争，但归根结底，您只需要与他们一起生活。 这是因为毫无疑问，弹出式窗口和背后弹出式广告仍然是一种有效的广告类型，网站通常使用它来帮助通过流量或内容获利。 尽管有些人已经宣布它已经死了，但流行广告在 2022 年仍然非常活跃。

阅读以了解弹出式广告和弹出式广告之间的区别，使用弹出式广告的好处是什么，以及在经营了这么多年之后，弹出式广告为何能完美运行。

流行广告简史

弹出式广告在 1990 年代首次出现，源于 Zuckerman 的想法，即实现在单独的浏览器窗口中打开的广告，而不是以横幅广告的形式显示。

提出新事物背后的主要思想是，横幅广告在显示在给定页面上时，可能暗示该页面的内容或网站信息与广告品牌之间的联系。 这就是一种全新的广告格式——流行广告的诞生方式。

时至今日，我们倾向于将这种广告形式称为pop广告。 但随着岁月的流逝，新的变体被创造出来来满足市场的需求——弹出式广告和背后弹出式广告。 虽然弹出窗口显示在您正在访问的网站的顶部，但弹出式广告的不同之处在于窗口是在后台打开的。 当您关闭当前浏览器窗口或站点时，您可以看到它们。

弹出式广告和背后弹出式广告格式都是极具成本效益的流量来源。 弹出窗口一显示就吸引用户的注意力，而弹出窗口可以（但不是必须）作为一种再营销工具。 用户通常会在离开网站或关闭浏览器时注意到它们。

弹出式广告和弹出式广告的好处

展示广告的替代方案

在一个一直被垄断的广告市场中，弹出式广告为展示广告、搜索引擎优化、谷歌广告、电子邮件和社交流量提供了一种令人耳目一新的选择。

尽管弹出广告仅占所有在线广告的 2% 左右，但统计信息证明它们是一个值得投资的利基市场。平均而言，弹出广告的点击率是横幅广告的 6 倍！ 这意味着，如果网页上的广告每 1000 次展示获得 5 次点击，则弹出广告将获得 30 次点击。 那是天壤之别。

为了帮助解释弹出式广告的高效率，重新审视术语横幅盲区很有用。

简而言之，随着越来越多的广告在线展示，我们的眼睛会下意识地忽略网站或当前浏览的浏览器窗口上的横幅及其类似内容。 但是当它覆盖网络区域或站点时，很难错过广告。 这就是为什么可见性是流行广告的关键优势。

如今，每个大型广告网络（例如 Zeropark 或 Propeller Ads）都提供弹出式和弹出式流量。 除了推送通知之外，这是每个自助服务平台的标准，也是媒体购买初学者强烈推荐的一种广告形式。

用途的多样性

流行广告的另一个优势是它们的多功能性。 它们可以被编程为根据用户在各种网站上的活动触发。 当用户试图离开网站、切换页面或点击网站的指定区域时，它们会弹出。 弹出式广告和背后弹出式广告可用于桌面和移动浏览器。 每当用户打开新浏览器或新网页时，都会显示弹出窗口。

高转化率和投资回报率

弹出窗口与弹出窗口的这种灵活性和智能混合为发布商和广告商提供了增加利润的绝佳机会。

事实证明，流行广告的转化率比其他广告类型好得多，有时可将投资回报率提高 250%。

旅游电子商务巨头Booking.com可以作为一个很好的例子，它在其页面上深思熟虑地使用弹出式广告。 当您选择并继续进行酒店预订，但最终没有进行预订时，您的主浏览器屏幕下方可能会出现一个新窗口，其中包含您最初搜索时感兴趣的完全相同日期和相似价格范围的住宿优惠.

流行广告的缺点

显然，流行广告也有一些缺点。 对于初学者来说，他们需要在一开始就进行财务投资，以了解哪种广告系列配置能带来最佳效果。 然而，从长远来看，流行广告被证明比横幅广告更具成本效益。

一些发布商认为，实施弹出广告可能会导致他们页面上的访问者流失。 但这不一定是真的。

并非所有流行广告都是平等的

还记得所有这些充满展示广告、使用 Flash 或其他富媒体或分散注意力的自动播放视频广告的网站吗？

它们不仅减慢了网站的速度，而且对访问者来说也非常烦人。 因此，为了保护 popunder 和 pop 广告，一些传统的广告类型可能更具侵入性和分散注意力。 但与任何广告类型一样，弹出窗口的实施必须从测试阶段开始，以确定最佳频率以及网站上的哪些活动应该触发弹出窗口/弹出窗口。

黄金三镖客

不可否认，作为访问者，您不希望网站内容被广告遮挡。 另一方面，如果不是流行广告是他们的主要收入来源，那么成千上万甚至数百万的流媒体网站甚至都不存在。 那里有流行广告，因此您可以免费观看球队的比赛或观看您最喜爱的节目。

但是，如果您仍然担心访问者可能会因为弹出的广告而对您的网站失去兴趣，那么pop-unders 可以证明是一个很好的选择。

Webglide 的研究表明，popunders 并没有真正影响用户体验。 与没有弹出窗口相比，发出弹出式窗口时的会话数、页面浏览量和访问持续时间几乎相同。

然而，流行广告的最大障碍是浏览器和菜单栏的发展。

由于大约 70% 的互联网用户抱怨弹出窗口，浏览器开发人员已采取措施阻止它们。 第一个默认引入这种解决方案的是 Opera，但它们的竞争对手，如 Firefox 和 Chrome，很快也纷纷效仿。 但这并不意味着这些已经完全阻止了发布商展示流行广告。

了解有关流行流量的所有信息
阅读流行广告的终极指南！

流行广告随着时间的推移发生了怎样的变化？

自 90 年代出现以来，弹出窗口已经走过了漫长的道路。 如今，您遇到的大多数弹出窗口都是插页式广告或悬停广告，偶尔会出现突出显示的链接（注入广告）。 这两种广告类型都在网站的大部分区域展开，但不会在单独的新窗口中打开。 这使得浏览器很难阻止它们，因此它们在广告商中很受欢迎。 在浏览器和弹出式广告格式的不断发展中，传统的弹出式广告和背后弹出式广告已成为一种被低估的广告形式。

传统的流行广告仍然出现在某些高流量类型的网站（如视频流或成人网站）以及移动设备上。 看到保时捷、优步或Facebook等大品牌以这种方式做广告，请不要感到惊讶。 此外，弹出窗口和弹出窗口在电子商务优惠中大受欢迎。

此外，还有一些知名公司（如Orbitz等），流行广告已成为其营销的基石和在线业务的基础。 最后，推广与网站内容相关的优惠（如体育流媒体网站上的投注优惠）会使这些广告对访问者更有吸引力。

更重要的是，移动流行广告越来越受欢迎。 这些不仅是显示在手机或平板电脑浏览器窗口中的弹出窗口和背后弹出窗口，还包括应用内广告。 通常，这些广告背后的想法是宣传和邀请用户安装应用程序。 此类广告系列的转化率通常非常高，通常无需创建目标网页。

广告下的弹出和弹出如何工作？

在打开弹出广告的大门时，您应该记住与安全的广告交易平台或自动和手动监控其广告活动的流量来源合作。

最佳弹出广告网络

例如， Zeropark有一个专门的团队来额外控制活动的内容，以阻止任何有害、恶意或攻击性的行为。 与对诈骗、恶意软件、勒索软件、自动下载、不当和其他有害内容严格的最佳网络/交易所/流量来源合作至关重要。

无论您是广告商还是发布商，当您已经选择了合作伙伴时，了解流行广告机制的基础知识很有用。

在设置弹出广告活动时，如果您以前做过其他在线广告，您会看到一些看起来应该很熟悉的设置。 不过，有些因素可能需要额外注意。

定价模型

首先，定价。 不同的广告交易平台可能依赖于不同的弹出式广告和弹出式广告模型。 无论是CPM（每英里成本）、CPV（每次观看成本）、CPA（每次操作成本）还是任何其他指标，请确保您了解它们的不同之处，并在提供出价时考虑到这一点。

定位

其次，瞄准。 了解您的受众是有效的广告定位、相关性和未来活动成本效率的关键。 指定地理位置、连接类型、操作系统、浏览器和设备类型都可以使您的广告活动更有针对性，这可能会带来更多的转化，并且显然会限制广告支出。

优化

请记住测试不同的流量来源，并通过暂停来自转化不佳的来源的流量来优化您的广告系列。 对于发布商而言，使用关键字正确描述您网站的内容非常重要，这样用户群才会收到与其兴趣直接相关的广告。 此外，起草广告交易指南，以帮助他们投放您可以接受的广告。

第三，频次上限。 由于流行广告（尤其是那些与他们的上下文无关的广告）可能会让访问者感到厌烦，因此最好不要冒险让观众远离你的产品。 因此，在设置您的广告系列时，您应该将提供给同一组访问者的展示次数限制为每天 2 或 3 次。 这不仅服务于收件人，也服务于您自己，因为它可以防止您将钱花在不会与您的广告互动的用户身上。

广告拦截

最后但并非最不重要的一点是，如果一个弹出窗口被触发，但收件人因为它被浏览器阻止而看不到它，则适当的平台不会将其视为一次展示，最终消除广告商的风险和预算浪费。

幸运的是，仅仅雇佣一群人为您手动处理广告的日子已经一去不复返了。 如今，有一些自助服务平台，您可以在这些平台上设置您的广告系列和费用。 其余的根据 RTB 自动完成。

实时竞价

RTB 是实时竞价的缩写，是一种快速拍卖，允许广告商对广告的展示次数进行竞价。 它在访问者尝试加载网站时立即开始，并且该过程在大约 70 毫秒内结束，这比眨眼要快得多。

这种形式的广告让广告商可以更明智地花钱，因为他们竞标的是特定的印象，而不是广告的随机接收者。 这样，他们可以确保他们的广告的每次展示都与他们的目标一致。

从发布商的角度来看，实时出价也是有益的，因为它允许他们出售其他未售出的广告资源，同时还设置了价格下限。 传统的流行广告是扩大库存的绝佳机会，因为与横幅相反，它们不占用网站上的任何空间。

流行广告还有效吗？

如果您明智地使用流行广告，事实证明这是一种非常有效的促进业务发展的方法。 仍然受到 15 年前经验的影响，效果营销人员可能对流行广告（即弹出广告和弹出广告）持怀疑态度，这就是为什么这种形式已成为在线广告中相当小众的原因。

是的，您可能听说过所有关于社交媒体流量、Facebook 广告、电子邮件营销等的信息。 21 世纪的互联网用户平均每天会看到超过 5,000 次广告。 数字营销充斥着如此多的广告，您可以放置​​它们并在任何地方看到它们。

但是，当周围每个最好的广告网络都有一篇关于弹出广告和弹出广告的好处的文章时，你真的能承受不利用它们的代价吗？

弹出式广告可以有效吗？

如果您担心弹出式广告可能会变得无效，我们有一些好消息要告诉您。 Popunders 是完全非侵入性的。 与弹出窗口不同，它们不会通过强制切换选项卡或窗口并阻止站点查看来干扰用户平静地浏览网络。 当一个弹出式广告正在引起注意时，一个弹出式广告正在等待轮到它被看到。

这以它自己的方式是有益的。 在用户专注于他们当前的浏览窗口的场景中，他们会讨厌有任何东西阻碍他们的视线。 当一个弹出窗口多次惹恼你时，你会怎么做？ 您安装弹出窗口阻止程序。

Pop under ads 让您迎合讨厌打扰的观众。 完成了他们正在做的任何事情的用户将在关闭它们之前检查每个浏览器窗口和选项卡。 那是你大放异彩的时刻。 你弹出广告会在那里，等待。 如果您希望通过让某人使用他们的电子邮件地址或电话号码注册来获得转化，那么展示您的广告的最理想时间是当他们完成业务并将注意力集中在其他事情上时。 例如，在抽奖活动中赢得一部全新手机。

弹出式广告的主要优势是什么？ 它不会惹恼您的观众安装广告拦截器。

想开始使用流行广告吗？
注册 Zeropark