Portmanteau 品牌名称：使用复合品牌名称的利弊

Portmanteau 品牌名称是当今杂乱的命名世界中的流行选择。 将两个词混合在一起使公司有机会创造具有暗示性和唤起性的绰号。 复合名称可以共享有关您公司的重要信息，同时实现出色的差异化。

当今的商界领袖在选择一个好名字时有多种选择。 您可以选择简单且具有描述性的名称，例如“The Furniture Store”，或者您可以与专门的命名公司合作创建一个全新的词，例如“Google”。

复合名称或组合品牌名称只是众多选择之一。 它们介于“描述性”和“创造性”名称之间，允许组织在设计新事物时利用预先存在的词语。

我们将仔细研究 portmanteau 企业名称的优缺点，以帮助您确定其中一个名称是否适合您。

让我们开始…

什么是 Portmanteau 品牌名称？ 一个介绍

Portmanteau 品牌名称或“复合公司名称”是两个不同单词的组合。 有几种方法可以接近 Portmanteau 名称，具体取决于您希望对受众产生的影响。

第一个选项是完整使用两个预先存在的单词来创建您的公司名称。

当所讨论的单词相对较短时，这是一种常见的选择。 例如，“PayPal”就是一个很好的例子。 “Pay”和“Pal”都是独立的词，尽管 Pal 比传统英语更像是一个“俚语”术语。

我们还可以在 SnapChat、Facebook 和类似品牌的名称中看到这种策略的示例。

由于很难找到足够短的单词以有效地组合在一起，因此使用不同术语的组成部分来创建您的组合公司名称通常更为常见。

例如，“Instagram”实际上是“Instant”和“Telegram”的组合。 另一个很好的例子是“FedEx”，它是“Federal”和“Express”的组合。

在某些情况下，也可以将一个完整的单词与另一个术语的一部分结合起来以创造新的东西。 例如，“Pinterest”是“Pin”和“Interest”的组合。

根据您查看名称的方式，您可以在同一个绰号中看到完整的单词“Interest”和“Pin”的完整单词。

portmanteau 品牌的优点是什么？

Portmanteau 商业名称的最大好处之一是它们可以立即被识别。 在您的名字中使用您的客户已经熟悉的单词，甚至是知名术语的一部分，可以提高您直接准确传达您的业务内容的机会。

现有的词唤起强烈而切实的联想。 人们可以立即将他们的头脑围绕你想说的话，特别是如果你做你的研究。 对于像“柯达”这样的抽象词和发明词，情况并非总是如此。

复合公司名称的一些最大好处包括：

明晰

将预先存在的单词组合成一个新术语会立即为您的目标受众唤起强烈而清晰的联想。 您无需花费太多时间尝试使用复合术语向您的客户解释您的公司名称。

建议

通过将多个词组合在一起，您可以更清楚地分享有关您的业务的重要价值观和信息。 例如，DoorDash 会立即告诉其受众，他们可以将服务快速送到家中，带来便利。

灵活性

有无数种方法可以组合单词和术语段来创建组合公司名称。 这可能使一些公司更容易在混乱和竞争激烈的市场中找到独特的绰号。

创造力

与简单的描述性命名策略相比，复合命名似乎更具创造性。 这些绰号让您在使用语言时更加有趣，并有助于突出品牌个性。

为什么应该使用复合品牌名称

正如您在上面看到的，使用 portmanteau 商业名称来描述您的公司有很多明显的好处。 这些名称本质上是可访问和可识别的。 它们简化了与客户联系的艺术，并为您提供更多尝试语言学的自由。

根据 2019 年的一份报告，世界上一些最大的企业使用复合公司名称。 看看 Instagram、Netflix 和 DoorDash 等选项即可。 当您希望品牌名称具有描述性、暗示性和创造性时，复合名称非常有用。

混合品牌名称让您的绰号更具创意，而不会因从头开始创建新标题而产生混淆。 由于它们在初创公司和技术品牌中很受欢迎，因此它们通常也被视为现代且具有前瞻性。

正确的商业名称可以吸引注意力，提供清晰性，并可以让您立即与正确的受众建立联系。 它们也非常灵活。 您可以像为企业一样轻松地为产品使用 portmanteau 名称。

Portmanteau 品牌名称的缺点是什么？

对于大多数公司来说，Portmanteau 品牌名称是一个相对安全的选择。 使用预先存在的术语来设计新名称的能力意味着您可以利用清晰的关联。 一般来说，这些名称也比标准的描述性名称更容易注册商标和拥有。

但是，复合商业名称存在一些潜在的限制。 这些标题中的大多数可能无法清楚地了解您的业务。 例如，“英特尔”是“集成”和“电子”两个词的组合，但您可能不会立即认识到这一事实。

当您将不同的单词组合在一起时，人们可能会拼错或发音您的名字。 Portmanteau 公司名称的一些最大缺点包括：

混乱

如果您不小心，您的 portmanteau 公司名称最终可能会过于抽象。 如果人们不知道您的业务是做什么的，这可能会导致您的目标受众感到困惑，并使建立品牌影响力变得更加困难。

拼写问题

为了使复合名称尽可能短，通常会删除字母和单词的整个部分。 这可能会导致拼写问题，使客户难以找到您。 例如，并不是每个人都知道“Netflix”的拼写是“X”。

不恰当的合并

有时，当两个词组合在一起时，很难知道一个结束，另一个开始。 这可能会导致您的消费者看到您的名字与预期的不同。

想想人们可能会如何阅读“Poolife”这个名字。

地理差异

同样，值得记住的是，当您将不同的术语组合在一起时，您有时可以创建在世界其他地方具有特定含义的单词。

检查您的名字是否在所有国家/地区都能很好地翻译。

为什么你不应该使用复合品牌名称

在一些消费者和企业的眼中，一个组合名称可能看起来很简单，没有灵感。 与从头开始创造一个新术语相比，将两个词组合在一起所涉及的工作肯定要少得多。

如果您对命名选择不小心，您的客户可能会认为您的业务是懒惰或无趣的。

要记住的另一点是，您不能总是保证人们将如何拼写或发音您的 portmanteau 品牌名称。

如果存在风险，人们可能会将您的名称分成错误的部分并最终对您的品牌产生错误的认识，最好避免使用复合名称。 即使您只使用不同单词的片段，您也需要确保标题的含义清晰。

如果您想为您的公司使用的单词太长，则 Portmanteau 名称也可能难以使用。 您需要从单词中删除的字母越多以将其与另一个术语混合，您失去这些单词背后的含义和关联的风险就越大。

着名的portmanteau品牌名称可以激发您的灵感

尽管它们有其优点和缺点需要考虑，但事实证明，portmanteau 公司名称对于许多企业来说是一个非常受欢迎且相对有效的选择。 它们比抽象或发明的词更容易访问，并且比描述性标题更有创意。

在一个公司越来越难以为其身份找到全新名称的世界中，复合术语可能是一个很好的解决方案。 如果您正在考虑为您的品牌使用组合名称，这里有一些很好的例子可以激发您的灵感……

1.Instagram

Instagram 很容易成为周围最著名的复合品牌之一，已成为世界顶级社交媒体共享网站之一。 该公司于 2010 年首次推出，旨在为消费者提供一种快速便捷的在线分享图像的方式。

“Instagram”这个词是“Instant”和“Telegram”的组合。 这个想法是为了传达在手机上捕获信息以与其他人在线共享的速度和简单性。 Instagram 的标题立即突出了它是一家致力于速度、简单性和沟通的公司。

2.网飞

Netflix 是拥有 portmanteau 品牌名称的最成功企业之一的另一个著名例子。 这项改变世界的视频流媒体服务于 1997 年首次推出，此后一直在增长。

该组织通过向世界介绍点播电影和电视流媒体的概念，改变了我们消费内容的方式。

Netflix 是“Net”（意为互联网）和“Flicks”这两个词的组合，具有独特的拼写以保持品牌的现代和前卫个性。 该名称旨在让我们考虑在网络上观看视频内容。

3. Snapchat

Snapchat 是市场上最大的 Instagram 竞争对手之一，于 2011 年首次涉足社交媒体领域。该解决方案作为多媒体消息应用程序推出，人们可以将“临时”图像发送给他们的朋友。

Snapchat 的公司名称是“Snap”和“Chat”这两个词的组合。 术语“快照”旨在参考快速拍摄照片。 “聊天”一词是指应用程序提供的消息传递和通信功能。

4.微软

科技行业是 Portmanteau 品牌的最大采用者之一。 微软是市场上充分利用复合术语的顶级技术组织之一。 该公司成立于 1975 年，销售种类繁多的硬件和软件产品。

“微软”这个词是“微型计算机”和“软件”的组合。 虽然您可能不会自动将“微型”一词与计算机联系起来，但该组织的名称已被证明有效地突出了企业的现代和创新性质。

5.脸书

另一个具有引人注目的复合商业名称的科技公司的例子是 Facebook。 该公司成立于 2004 年，将世界大部分地区引入了社交媒体的新时代。

这个想法是创建一个数字“书”，您可以在其中搜索并与您的朋友和同事交流。

Facebook 是一个组合名称的示例，其中标题中的两个单词都是完整的。 选择这个名称是为了帮助突出这样一个事实，即用户将能够在网上看到他们朋友的照片，而不仅仅是联系方式列表。

6.英特尔

大多数人没有意识到这一点，但英特尔实际上是一家拥有混合品牌名称的公司。 该业务于 1968 年首次推出，目标是为计算机制造功能强大的微处理器芯片和内部组件。

标题代表“集成电子”，突出了该组织想要销售的特定技术类型。 英特尔的全部重点是为我们今天使用的各种设备构建“集成”组件。

7.品脱

Pinterest 是最好的组合公司名称之一，它是在线共享网站上的一个智能且引人入胜的标题。 Pinterest 于 2019 年首次推出，旨在为用户提供一个可以保存和分享与其兴趣相关的内容的位置。

“Pinterest”这个名字是“Pin”和“Interest”这两个词的组合。 这个想法是创建一个标题，提醒人们将图片或文档固定在布告板上以获取灵感。 您甚至可以在应用程序中“固定”一些东西，这有助于加强名称的影响。

8. YouTube

作为世界上最大的视频分享网站和世界上访问量第二大的网站，YouTube 以其复合名称取得了巨大的成功。 YouTube 于 2005 年首次推出，此后改变了我们通过网络消费视频的方式。

YouTube 是“您”一词的组合，旨在强调该网站是为个人用户的独特兴趣而创建的，以及“Tube”。 “Tube”这个词实际上是对一个相对老式的电视术语的致敬。

9.DoorDash

另一个具有复合商业名称的颠覆性初创公司的例子，DoorDash 于 2013 年首次推出。这家美国食品公司的创建旨在帮助用户通过单个应用程序从当地不同供应商处获取他们想要的食品。

DoorDash 是单词“Door”的组合，指的是一个人家或公司的前门和“Dash”。 标题旨在突出公司提供的便捷“送货上门”送货服务，以及对速度的承诺。

10.贝宝

PayPal 可能是世界上最受欢迎的点对点支付解决方案，于 1988 年首次推出，名为“Confinity”。 该组织选择了新的更简单的复合名称来帮助与目标受众建立联系并展示其独特的服务。

“PayPal”只是旨在准确地告诉我们您可以使用该服务做什么。 您只需点击几下即可在线使用您的帐户“支付”您的朋友或“好友”。 使用“朋友”一词也使公司显得更加友好和容易接近。

使用复合企业名称的提示

正确使用，复合品牌名称可以带来很多好处。 这些名字是令人回味的，暗示性的，有时还很有创意。 他们还非常擅长为公司提供他们可以注册和拥有的独特头衔，而无需他们从头开始创建名称。

当然，像任何命名过程一样，想出一个有效的组合品牌名称可能很复杂。 要确保您的名字对目标受众产生正确的影响，需要考虑多方面的问题。

以下是您在选择姓名时应牢记的几点：

了解您的信息

首先确定你想用你的单词组合传达的关键价值。 请记住，您的头衔不仅应该能够突出您作为一家企业所做的工作，还应该能够突出您的立场。

尽可能将您的价值观与您的服务联系起来，例如“Instagram”以提高速度和沟通。

检查拼写

确保将您组合在一起的单词组合成一个相对容易拼写的单词。 虽然在复合词中使用故意拼写错误很常见，例如“Netflix”，但如果拼写过于晦涩或晦涩难懂，客户可能无法找到您。

寻找流量

除了易于拼写之外，您的名字也应该易于发音。 确保单词的组合从舌头上流出，没有任何复杂的脱节区域。 这将确保您的标题更容易记住。

保持独一无二

尽量避免创建一个听起来太像另一个实体的词。 您可以通过多种方式组合不同的术语来创造新事物，因此请确保您的绰号对您来说是独一无二的。 在你开始头脑风暴之前做你的研究。

尽职调查

说到尽职调查，值得在多个人身上测试你的名字，以确保它产生正确的影响。 您需要仔细检查您的单词是否以错误的方式混合在一起，或者在世界其他地方有不同的含义。 小心你的名字。

如果您正在努力想出一个有效的复合企业名称，您可能会发现与专业的命名机构交谈会有所帮助。 这些公司往往有丰富的经验来提出各种标题，因此它们可以帮助您避免常见错误。

您是否应该考虑使用 portmanteau 公司名称？

Portmanteau 品牌名称只是当今企业在为其组织选择独特且引人注目的头衔时的一种选择。 如果使用得当，这些名称可以提供很多价值，从即时识别到情感影响。

但是，选择正确的复合企业名称可能会很棘手。 很难确保人们能够正确查看、发音和拼写您的组合名称。 还有一个风险词可能会混合在一起，在世界其他地方形成不同的含义。

花点时间，做你的研究，并确保你确切地知道你将用你的 portmanteau 名字留下什么样的印象。 当一切都失败时，寻求专业人士的帮助。

我们通过命名其他企业而名声大噪。 如果您需要为您的品牌、产品或服务取一个新名称，让我们开始对话吧……

Fabrik：我们这个时代的命名机构。