PPC 登陆页面：为什么要使用它们以及您可以期待什么

最后更新于 2018 年 9 月 14 日

所以，你终于让你的网站启动并运行了。 您拥有准备向世界介绍的出色产品，但没有获得任何流量。 为什么？ 好吧，因为从来没有人听说过你……这就是原因。 因此，您开始寻找可以提高品牌知名度的方法，并且遇到 Adwords 和/或 Bing Ads，并决定这适合您。 伟大的！ 欢迎来到在线营销的世界。 不过，我们不要超越自己； 首先有很多东西要学。 本文不会介绍 Adwords 或 Bing Ads 的基本知识，但我想跳过并讨论一些人在首次涉足付费搜索时忽略的事情。 具体来说，我想谈的是付费搜索登陆页面。 有些人也将它们称为 PPC 登陆页面。 所以让我们开始吧。

登陆页面的目的

着陆页存在的主要原因是吸引访问者。 通过吸引访问者，您可以吸引他们的注意力并引起他们的兴趣。 通常，您提供的是他们已经感兴趣的产品，但现在您需要吸引他们的注意力并帮助他们了解是什么让您的产品与其他成千上万的其他类似产品不同。 一旦他们对您的产品感兴趣或好奇，他们就会被迫了解更多有关它的信息。 如果这些登陆页面构建正确，它们将成为您在付费搜索战中最有用的武器。

为构建登陆页面做准备

现在我们准备开始为我们的产品制作一些登陆页面。 您可能遇到的第一个问题是您需要多少个着陆页？ 这里的快速回答是“你有多少广告组”。 但是，我假设您已经正确地构建了您的付费搜索广告系列，所以让我暂时切线讨论适当的广告系列结构。 在构建您的广告系列时，它们都应该与特定主题相关。 假设您在网上销售水果，您提供的产品之一是“橙子”。 “Oranges”将是您在这里的第一个广告系列。 接下来是您的广告组。 有许多不同类型的橙子，每一种都需要自己的广告组。

我们将为肚脐、橘子、橘子、血橙、柑桔、普通话、萨摩、金橘等设立一个广告组（你明白了吧？）。 因此，既然您已经正确地确定了广告系列结构，我们现在可以专注于我们的目标网页以及我们想要的目标网页数量，再次，将是我们在每个广告系列中拥有的广告组的数量。 您有 10 个广告组； 您将需要 10 个登陆页面。 您有 100 个广告组； 您将需要 100 个登陆页面。 这听起来可能是一项艰巨的任务，但如果您设置了一个基本模板来开始，您需要做的就是调整每个页面上的内容以针对每个产品。

创建号召性用语 (CTA)

回顾我们对着陆页的定义，我们知道我们的主要目标是获得参与度。 下一个任务将是创建行动号召 (CTA)。 CTA 只是对访问者的请求。 该请求可以是进行购买（“立即购买”或“加入购物车”）、拨打电话号码（“立即致电”或“立即致电”）或只需填写潜在客户生成表格（“安排演示”、“下载白皮书”、“安排约会”或类似内容）。 这里重要的是，这些行动呼吁中的任何一个都需要处于显着位置。 将它们“首屏”放置在访问者可以立即看到的区域，而无需向下滚动您的网页。 执行此操作时，请务必查看您的 Google Analytics（分析）数据并确定人们在浏览您的网站时最常用的分辨率，并确保您的号召性用语放在显眼位置以适合该分辨率的首屏。

提高您的整体质量得分

最后，在构建目标网页时，请确保将注意力集中在以下项目上，以帮助您提高所定位的每个关键字的整体质量得分。

• • 确保使用原创内容。 如果您只是从网站上的产品页面复制和粘贴内容，您可能会有机地遇到重复内容问题，这对任何人来说都没有乐趣。 您的访问者正在寻找他们在其他任何地方都找不到的信息。 记住我上面列出的观点之一。 通过让访问者知道您的产品与他们在网络上可以找到的任何其他产品的不同之处来吸引访问者。
  • 在使用标题标签（H1、H2 等）的同时，将您的内容划分为可理解的层次结构，以显示标题和子标题的重点
  • 不要关键字的东西。 同样，这也会对您造成自然伤害，但也会对您的质量得分产生明显影响。 相反，使用与您的目标关键字相关的关键字，人们可能会搜索这些关键字来代替此特定目标网页的主要术语。

现在我们已经完成了建筑，我们可以期待什么？ 首先，您应该会看到更好的分析性关键绩效指标 (KPI)，例如“现场停留时间”和“每次访问页面”。 如果您吸引了观众，那么他们至少会希望在您的网站上花费更多时间并进行研究。 接下来，您应该开始注意到更好的每次点击成本 (CPC)。 这是您可以期待的另一件事的副产品，即更好的质量得分。 更好的质量得分有助于降低您的个人每次点击成本，从而为您节省资金。 最后，我们应该开始看到更好的转化率、转化率和 CPA。 显然，随着每次点击成本的降低和更多的转化，我们的转化率将会增加，而我们的每次获取成本将会降低……我的朋友们，这就是为什么您要为您的 PPC 使用登录页面。

作者：Ed Cehi，高级 SEM 经理

凭借 14 年的互联网营销经验，Ed Cehi 于 2008 年加入该公司，担任 SEM 客户经理，此前他曾在佛罗里达州奥卡拉的另一家知名佛罗里达网页设计和营销机构工作六年。 他从佛罗里达州奥兰多的国际设计与技术学院毕业并获得网页设计学位后，开始了他作为网页设计师的网络营销职业生涯。 他很快转向搜索引擎优化，然后毕业进入付费广告。 Ed 现在在位于佛罗里达州利斯堡的 [email protected] 公司担任高级 SEM 经理，就在奥兰多郊外。 您可以在 Twitter (@edsaxman) 和 LinkedIn 等多种社交媒体上在线找到他。