PPC 管理和跟踪

PPC 或付费广告并不像张贴带有详细联系方式的海报并等待客户回复那么简单。 虽然海报可能在小镇上有效，但互联网是一个大地方，可能有成千上万的其他广告商希望吸引同样的观众。 毕竟，这些付费数字广告活动需要持续监督、PPC 管理和反复分析，以便有效地吸引合适的受众并产生最大的广告支出回报。 PPC 活动都是关于迭代升级和微小调整以获得最佳结果。

PPC管理基础

PPC 管理涉及几个过程和要素，包括：

1. 根据需要制作广告活动、制定广告策略以及设置和修改活动目标。
2. 执行 A/B 拆分测试。 这是通过更改广告文案或着陆页中的元素来测试不同版本的广告活动并查看哪个版本产生最佳结果的过程。
3. 跟踪不同关键字的效果，以确定哪些受众正在搜索。 这会告知哪些关键字值得出价。
4. 转换优化和跟踪。 确定最佳转化路径并找出大多数访问者的来源。

从本质上讲，PPC 活动管理是对广告策略的一系列尝试和调整，以及这些要素和过程的实施。 它通过微调广告文案和着陆页、优化目标关键字、跟踪其他各种元素的效果并在它们不再产生有利结果时对其进行更改来获得广告支出的最大投资回报率。 如果这听起来很复杂，那么您并不孤单。 这就是白标 PPC 管理服务概念的由来。

不仅如此，因为 PPC 和其他付费广告活动受制于执行它们的平台。 广告商和营销商需要注意搜索引擎或社交媒体平台上的任何政策变化，因为它们可能会影响付费活动的执行方式。

主要 PPC 指标

付费广告活动具有一定程度的波动性。 如果您希望您的广告系列保持影响力，那么密切关注您的 PPC 指标至关重要。 以下是您应该监控的内容。

• 点击次数——这是与您的广告互动的人数。 您收到的点击次数受您使用的关键字类型、相关性和广告文案中的语言的影响。 您的广告文案在吸引目标受众注意力方面的效果非常重要。
• 每次点击费用——也称为 CPC，这是您为每次广告点击支付给搜索引擎的金额。 CPC也可以被认为是衡量PPC的指标。
• 点击率——也称为点击率，该指标衡量的是点击次数相对于广告浏览量的百分比。 点击您的广告的人越多，您的点击率就越高，您支付的费用也就越多。
• 展示次数——这是用户展示或查看广告的次数，包括同一用户的多次查看。 这对于提高品牌知名度非常重要。 每千次展示费用或 CPM 是您为每 1,000 次展示支付的金额。
• 广告支出——这实质上是您为广告活动及其迭代（用于拆分测试）分配的资金。 这实质上是您针对各个广告系列的广告预算。
• 广告支出回报率——也称为 ROAS，这是投资于广告活动的资金回报率 (ROI)。 这衡量了分配给广告活动的每一美元你获得了多少收入。
• 转化率 – 这是点击您的广告后在您的着陆页上完成所需操作的人数百分比。 这通常需要响应您的号召性用语或 CTA 以购买产品或订阅服务。
• 每次转化费用 – 这是您在广告上花费的金额获得的转化次数。
• 质量得分——这是一种谷歌工具，用于衡量您的广告与竞争对手的对比，以确定您的广告定位（广告排名）。 预期点击率、广告相关性和着陆页相关性会影响此分数。 更好的质量得分也会影响您的广告支出。

密切监控这些指标可以帮助您最大限度地提高盈利能力，并确保您以尽可能少的广告支出获得最大的投资回报率。 同样，如果这听起来很复杂，请考虑使用白标服务。

PPC 工具示例

如您所见，PPC 管理可能会变得复杂。 由于运行广告活动涉及所有活动部分，因此平衡所有这些可能是一项艰巨的任务。 值得庆幸的是，有一些 PPC 管理工具和软件解决方案可以让您的生活更轻松，并帮助您通过优化的仪表板查看、监控和组织这些单独的元素和您的广告作为一个整体。

这里有一些最著名、使用最广泛、最值得信赖的 PPC 软件工具。 有些是通用的多面手工具，而另一些则非常适合创建、管理和改进特定的广告元素。

1.Ahrefs

这是一些世界领先公司使用的 SEO 工具。 它承诺为用户提供他们需要的东西，以提高排名并增加网站访问量。 他们将自己推销为“一体化工具集”。 借助 Ahrefs，您可以审核和优化您的网站，检查网站的性能并帮助您找到关键字，并跟踪您的排名。 Ahrefs 适合初学者到专业营销人员。

2.SEMRush

这是为您的广告活动构建最佳关键字列表的完美 PPC 工具。 使用 SEMRush，您可以通过多种方式收集相关关键词。 您可以将它们组合在一起并一键删除重复项。 您不必担心您的广告会因为否定关键字交叉分组而发生竞争。

3.HubSpot

“How To Use Google Ads For Your Business”是 Google 和 Hubspot 之间的官方合作，旨在为用户提供“终极 Google Ads PPC 工具包”。 该免费指南包括对广告系列预算、关键字研究、PPC 出价、广告文案和登陆页面提示以及其他搜索广告系列基础知识的有用见解，以帮助构建成功的广告策略。 他们还提供有用的模板来组织您的所有广告元素和报告。 此外，它们还提供了一个有助于设置 PPC 的清单。

4. 文字流

他们提供省时且具有成本效益的 PPC 自动化解决方案。 使用 WordStream，关键字研究、关键字分组和列表创建以及 AdWords 广告系列的创建等过程都是自动化的。 他们的用户友好界面可以帮助您管理工作流程、创建广告和分析您的广告系列。

5. 优化器

他们提供定制的 PPC 解决方案和自动化。 使用 Optmyzr，您可以轻松监控您的活动并使用一系列不同的自动化选项优化您的活动。 最棒的是，他们提供为期 2 周的免费试用服务——信息、工具等等。

6.退弹

这是帮助您进行转换的好工具。 Unbounce 提供登陆页面构建服务。 它们还允许您创建弹出窗口和粘条，以便吸引更多访问者的注意力。 此外，他们还提供定制的反馈，因此您有最好的机会让网站访问者进行转换。 他们也有人工智能文案服务。

选择竞价排名

无论企业规模大小，PPC 都很棒。 如果人们想更快地获得转化，他们会转向 PPC。 虽然 PPC 可能比 SEO 更快捷地让您的广告出现在人们面前，但这当然并不容易，也不便宜。

希望在了解了这些 PPC 管理流程、可以帮助您优化的软件和工具以及要跟踪的重要指标之后，您将能够更好地启动或改进当前的 PPC 广告活动。 作为白标数字营销机构，我们可以帮助满足所有 PPC 需求。