大型科技公司盈利前洞察：推特、苹果和特斯拉？

已发表: 2022-04-22

在这个财报季，大型科技公司等同于汽车、棒球和社交媒体巨头。 越来越有趣了。

特斯拉 (TSLA) 是否有资格成为大型科技公司？ 当你进入特斯拉时，就像坐在电脑里一样。 但是，您实际上可以开车而不是 VR 体验——如果您更喜欢自动驾驶仪，也可以不开车。 然后是埃隆·马斯克 ( Elon Musk) 目前对 Twitter (TWTR) 的策略是“释放社交媒体巨头的全部潜力”（他的话）。 但真实的故事是 Twitter 如何处理其领导层的变化并将其与竞争对手进行比较。 说到 META（Facebook）如何处理其在 2021 年第四季度报告的首次用户减少？

我们不能忘记 Apple (AAPL)，它刚刚与美国职业棒球大联盟签署了一份价值 8500 万美元的协议，每周播放两场名为“周五晚上棒球”的比赛。

考虑到所有这些，1Q22 如何寻找大型科技公司？

再见气泵，你好电源插座

特斯拉已经公布了收益，但 Similarweb 网络流量和细分数据提供了一个独特的视角来了解该公司在每种车型上的销售渠道。 自 3 月 7 日（汽油价格飙升 32%）以来，特斯拉的网络流量大幅增加。


该公司2022 年 3 月的转化率特别强劲，比2022 年 2 月增长了 107% 。类似的网络数字替代数据还显示，美国第一季度的转化率比上一年（不包括Cyber​​truck）增长了 82% ，但比 2020 年的第四季度下降了 11% .

图表显示了过去 26 个月内所有 Tesla 车型的网络流量转换访问。

转换数据显示了特斯拉销售结账网页的流量，是未来销售的有力指标。 以下是每个型号的数字读取方式：

  • Model 3 的转化率在1 月、2 月和 3 月环比分别增长了 56%、96% 和 264% 。
  • Model Y 在 1 月、2 月和 3 月的转化率分别增加了112%、96% 和 158% 。
  • Model S 的转化率环比大幅下降，1 月份为-81% ， 2月份为-61% ，3 月份为-86% 。
  • 特斯拉车型中最昂贵的 Model X 表现略好，1 月份转化率增长13% ，2 月份转化率增长55% ，但 3 月份下降了-13%

特斯拉在 4 月 2 日宣布第一季度交付量为31 万辆，同比增长 68% ，但比 2021 年第四季度增长不到 1%。

随着 22 年第 1 季度开设的两家新制造厂，特斯拉提高了满足不断增长的需求和减少等待时间的能力，这将影响未来几个季度以及其新款敞篷跑车的发布。

他在推特上说

一条推文价值 280 个字符，但 Elon Musk 以 15 个字符和一个指向 SEC 的链接震撼了 Twittersphere，该链接记录了他 43B 美元的收购公司报价。 但与其关注新闻周期，不如让我们看看自帕拉格·阿格拉瓦尔 (Parag Agrawal) 接替杰克·多尔西 (Jack Dorsey) 以来， Twitter在新领导层的表现如何。

访问ads.twitter.com ：

  • 22 年第一季度同比增长 3.5%
  • 根据 Similarweb 的估计，从 2021 年第四季度的 9% 和第三季度的 16%下降
  • 2022 年第一季度广告流量比 2021 年第四季度下降4.1 %

根据 Similarweb 分析，从历史上看，Twitter 广告收入的上升和下降密切跟踪广告网站的流量，滞后大约 3 个月。 该公司的 2021 年第四季度收益报告也是如此。

相比之下，Twitter 的广告门户落后于 Facebook，后者的广告门户流量增长了 22%。 面向公众的 twitter.com 的访问量在第一季度增长了 6.4%，但并未转化为更多广告买家的兴趣。 随着时间的推移，Twitter 能否将用户增长转化为广告收入？

视频杀死了社交媒体明星

Meta 在 2 月份发布的 2021 年第 4 季度收益报告是Facebook首次报告每日活跃用户数量下降。 1Q22 似乎也在讲述同样的故事。

但网站访问量的下降丝毫没有影响其广告网络的流量。

  • 仅 1 月份，回头客的访问量就比上一年增加了 150 万，新用户增加了 61.7 万。
  • 2 月，回访用户的访问量增加了130万，新用户同比增加了 36 万。
  • 3 月回访用户增加 140 万人次，新增用户增加 44 万人次。
  • 新访和回访的跳出率仍然很低，为 21.8% 。

尽管如此，随着 TikTok 的增长继续获得市场份额，使 Facebook 相形见绌，TikTok 在数字地平线上隐约可见。

随着 2022 年的进展，Meta 的更大话题将是 Metaverse。 随着它的持续增长，它将对公司的收益产生重大影响。

打球！

苹果摇摆不定，与 MLB 达成了 8500 万美元的交易。 这符合公司在服务方面的增长，因为Apple的年度服务收入在过去五年中增长了一倍多，从2017年的近 $30B增加到2021年的超过 $68B。2021年服务收入同比增长 27% ，这种增长预计将继续向前发展。

Apple 的电影Coda 获得了奥斯卡最佳影片和最佳男配角奖，这将对其近期用户增长产生积极影响。

至于其产品销售，Similarweb 估计其每个主要产品类别（Apple Watch 除外）在 Apple 网站上购买页面的流量在 3 月份实现了强劲的同比增长。 这种流量增长可能是由 Apple 3 月 8 日的活动 Peek Performance 推动的。

  • iPad 页面在 2022 年 3 月增长了 81% ，月访问量比 2021 年 3 月增加了 350 万。
  • iPhone 页面的访问量同比增加 400 万。
  • Mac 页面3 月份同比增长 57%，但2 月份同比下降 3% ，1 月份同比下降 5% 。
  • 观看页面在 3 月份仅增长了 4%，但它不属于 3 月 8 日活动的一部分。

Apple 对其服务的关注将继续对其产品销售产生积极影响，但内容才是王道，因此只有时间才能证明它在奥斯卡上的成功和棒球节目的加入是否会增加订户。

盈利前洞察和盈利报告：下一步是什么？

当然，财报季不仅仅是第一季度的业绩。 这也是关于未来几个月和几个季度的指导。 看涨或看跌的前景对于股票在印刷后的走势与实际的第一季度数据本身一样重要。

Similarweb Investor Intelligence近乎实时地跟踪数据，因此您不必等到财报季才能查看一家公司的在线表现。

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