新闻稿反向链接：如何通过基于调查的新闻稿建立链接
已发表: 2018-02-23正如您可能假设的那样，新闻稿并不都是人们没有真正兴趣的无聊文件。
并不是所有的新店开业、公司合作，甚至更糟糕的是，宣布一个没人关心的新软件功能。
伙计们，我们现在是 2018 年，我们正在采取一种新的内容营销方法。
仅仅为了用文字填充网页而创建内容的日子已经一去不复返了。
我们正处于一个新时代。
我们看到了制作独特的、基于调查的新闻稿的激动人心的日子，其中包括与我们的理想受众真正产生共鸣的统计数据。
这种新形式的内容营销最好的部分是什么？
做对了可以添加大量反向链接，这些反向链接从 SEO 强国指向您的网站。
现在，我要告诉你怎么做。
与基于调查的新闻稿有什么关系？
顾名思义，基于调查的新闻稿是解释企业发现的独特数据的内容。
它们往往是原创作品，虽然它们的创作时间比普通内容要长得多，但结果是值得的。
事实上，您可以从一个单件中获取数百个链接。
为什么？ 因为调查给了大型出版物的编辑一个给你反向链接的理由。
您为他们提供了在其他地方找不到的独特数据——如果使用它，他们应该为您提供功劳！
新闻稿反向链接：如何通过基于调查的新闻稿建立链接
现在我们已经了解了为什么您应该使用这种类型的内容营销来看到指向您网站的反向链接激增，让我们继续讨论如何。
1. 您想查找哪些统计信息？
在您考虑启动调查问题之前，您需要考虑您真正想要找到的统计数据。
当他们倒退时，调查做得最好。 你需要有一个粗略的想法来创造一个带来成功的作品！
但是你到底是怎么做到的呢？ 答案是：通过考虑您想要显示的统计数据。
首先考虑与您的行业相关的主题，并记住相关性应始终构成您调查的基础。
让我们举个例子。
如果我们是一家提供反向链接监控软件的 B2B 公司，我们不会创建关于美国有多少人拥有梅赛德斯汽车的调查或新闻稿。 这与我们所做的完全无关。
相反，我们希望运行类似“有多少 SEO 知道在哪里可以找到他们的反向链接配置文件？”之类的内容。
B2C公司也是如此。 鞋类制造商不会写有关当地小企业数量的故事。 他们会创建一个调查问卷，询问有多少孩子可以系鞋带。
为什么？ 因为相关性在 SEO 中至关重要，它被认为是任何搜索引擎算法中的关键排名因素。
你不会在你的网站上创建一个与你的服务完全无关的页面，所以不要在你的调查中这样做。
诚然，针对您个人感兴趣的主题进行调查可能很有趣，但请记住，这是一种战略形式的内容营销，旨在确保可靠的反向链接。
所以，我将用一句话来总结这一节：
对您要收集的统计数据有一个基本概念，并确保它与您经营的业务相关联。
明白要点了吗？
2. 创建您的调查问题
伟大的！ 您已经想到了您希望发布新闻稿的统计数据。
现在，是时候在倒退的训练中再迈出一步，起草可以帮助你得到它们的问题。
您可以通过扩展您在上面列出的步骤中找到的想法来做到这一点。
那么，让我们以鞋子制造商的新闻稿为例。
该公司正在寻求创建一份关于儿童系鞋带的基于调查的新闻稿，因此他们可能会使用以下问题来充实他们的调查：
- 谁教你的孩子系鞋带的？
- 你还记得被教如何系鞋带吗？
- 谁教你系鞋带的？
- 你学过哪种系鞋带的方法？ （你像我一样使用“兔子耳朵”吗？）
在分析和编写新闻稿时，扩展您的基本想法将为您提供更多数据。
但为什么这很重要？ 嗯，简单的答案是它使您的数据和调查，一般来说，更可信。
对于一个只有一个事实的故事，你不会得到太多报道。 相反，将其与其他原始数据结合起来，增强新闻稿的影响力。
为了避免缺乏强大的数据，请在调查中针对 10-15 个以上的问题。
越多越好; 您宁愿拥有太多的数据也不愿拥有太少的数据！
这样一来，您就有更好的机会获得新闻稿的报道——您甚至可能会发现比您最初的想法更好的其他统计数据。
3. 将您的调查发送给定制的受众
准备好完成新闻稿管道中的另一个步骤了吗？ 惊人的。 让我们发送您的调查！
现在，您可能已经看过这个子标题并问自己：“Elise——我们真的需要指导发送调查的过程吗？”
如果你是一名调查老手，也许不是……但如果这是你第一次尝试基于调查的新闻稿，至少听我说！
你看，我想深入研究这个部分，因为这是许多企业和内容营销人员失败的地方。
他们没有将目标定位到超级利基市场，而是将调查问题发送给所有人。 任何回应都是有价值的，对吧？
并不真地。
如果您向没有宠物的人发送关于狗食的调查，您将不会收集到最好的数据。 而且，如果您将问题发送给没有孩子的人，您不太可能创建关于童鞋的精彩新闻稿。
发送您的调查时，请与您的调查提供者保持战略性。
你可以：
- 使用允许人口统计定位的调查提供者； 或者，
- 自己进行调查。
第一个很好解释，对吧？ 在 Google 上快速搜索具有人口统计定位的调查提供者。 少数包括 SurveyMonkey、Pollfish 或 Snap Surveys。
第二种选择需要更多的努力，但通常会得到更好的结果。
要进行自己的调查，您需要充分利用电子邮件营销。
发送一封包含调查链接的电子邮件，并激励人们参与。 免费的亚马逊代金券通常可以解决问题——人们喜欢免费的东西！
自我收集的调查往往会产生更好的结果，因为它们具有超级针对性。
为什么？ 因为参与的人已经在您的电子邮件列表中，所以他们已经对您的品牌表现出兴趣和/或以前从您那里购买过。
一旦您的调查在广阔的世界中供人们查看，在您获得至少 2,000 多个回复之前，甚至不要考虑关闭它！
许多出版物不接受根据受众规模较小的数据编写的基于调查的新闻稿。 它也证明了您的数据是合法的。
让我们面对现实吧，如果你只问 10 位父母，你肯定不会说 50% 的孩子不会系鞋带。
4. 分析您的调查结果
一封电子邮件刚刚进入您的收件箱，通知您有超过 2,000 人参与了您的调查。
太棒了！但是当您打开包含大量数据列的 Excel 工作表时，您可能不会感到欣喜若狂。
我不是唯一一个讨厌电子表格的人，对吧？
通过将数据分类到人口统计数据中，消除数据分析的痛苦。
（如果您使用调查公司收集回复，这项工作可能已经为您完成。如果是这样，请不要认为这是理所当然的！）
在您的电子表格中创建三个页面，并按国家/州、性别和年龄组织回复。
这三个类别是您可以挑选出最有趣的统计数据的地方。 当数据被分解时，也经常会发现强硬的统计数据。
分别看每张纸，有没有让你感到惊讶的统计数据？ 如果是这样，请突出显示它们。
你可能会发现：
- 30-50岁女性不要教孩子系鞋带
- 肯塔基州的孩子们在 15 岁时学会系鞋带
- 纽约市的孩子比父母早五年学会系鞋带
一份好的基于调查的新闻稿将挑选出最强大、最有力或出乎意料的统计数据，并使用至少九个（或更多）其他数据点来支持它。
5. 为您的调查数据创建登录页面
你有你的新闻稿的大纲。 很棒的工作！
但是现在还不是编写实际内容的时候……如果您希望增加从报道中获得反向链接的机会，至少不是这样。
您基于调查的新闻稿应该有一个与之相关的登录页面。 这是一个页面，类似于博客文章，托管在您的网站上。
但是，您的目标网页应该与您将在新闻稿中撰写的内容不同。
现在，如果你困惑地摇头，别担心。 它比这个解释听起来要简单得多！
你的新闻稿应该包含强有力的、最令人震惊的统计数据。
你的登陆页面也应该包含这个，但是你没有提供给记者的额外原始数据。 在您的目标网页上添加精美的图表、信息图表和其他视觉效果，以及更多的人口统计数据。
这是 Wyzowl 登陆页面的片段，托管了他们在 2018 年视频营销状态中发现的数据：
…以及Printerland登陆页面上的图表，共享他们办公室派对相关调查的数据：
简而言之，您希望着陆页对读者而言尽可能有价值。
当在大型出版物的网站上发布时，它不仅充当数据的来源，而且提供价值。
价值等于什么？ 编辑有更大的机会在他们的报道中包含指向您的目标网页的反向链接！
6. 不写一篇，而是写两篇新闻稿
如果你不是内容爱好者，当我说最好的基于调查的报道不是由一个，而是由两个新闻稿产生时，你会发出一点呻吟。
确实，您可以发布一个版本并获得一些反向链接。 但我们的目标是获得大量链接，您可以通过编写两个（或更多）略有不同的链接来实现！
您需要的两个版本是：
- 全国发布——针对像福布斯这样的大型出版物，共享整个调查的一般数据
- 本地发布——针对像芝加哥论坛报这样的本地出版物，它只分享来自这个人口统计的数据
全国发布可帮助您实现来自高 PR 网站的反向链接，这对于提升您网站的整体排名能力非常有用。
另一方面，本地发布可以帮助您从本地站点获得反向链接，这将帮助您提高您在本地搜索结果中的存在。 这些搜索是由您所在地区附近的人进行的。
一个伟大的整体 SEO 策略包括这两者……因此我们的新闻稿也是如此。
我的新闻稿应该包括什么？
除了您使用的统计数据略有不同外，两份新闻稿都应遵循类似的模式。
对于这两个内容，强硬的统计数据应该构成基础。 你想直接吸引编辑的注意力，但你也想给他们一个理由来打开你的电子邮件并阅读你的新闻稿的其余部分。
因为编辑很忙，所以焦点统计数据应该出现在您发布的标题中。 它还需要在开头段落中，以使其更加清晰。
把这个部分想象成一个窗户清洁工作。 如果编辑无法立即发现您的统计数据，请不要指望他们会对您的工作感到满意！
一旦你打开了你最强的部分，使用你在第 4 步中突出显示的其他不那么令人惊讶的统计数据来扩展该主题。
然后，使用您的第三段，解释数据的来源——并附上登录页面的链接。
以下是克罗诺斯劳动力研究所基于调查的新闻稿中的一个很好的例子：
这是我们需要设置 SEO 上限的地方。
反向链接的锚文本很重要。 而且，由于编辑倾向于直接复制和粘贴新闻稿，因此您有一个独特的机会来优化反向链接中使用的锚文本——这是网站所有者很少使用的。
前往Monitor Backlinks中的反向链接配置文件，并快速分析您的锚文本。
（如果您还没有使用 Monitor Backlinks，您还在等什么？通过这种方式获取 30 天免费试用并开始使用！）
您的大部分锚文本是否完全匹配、品牌或短语？ 具有最小惩罚风险的自然反向链接配置文件有多种，因此如果您发现明显缺乏任何类型，请记住这一点。
指向调查结果登录页面的锚文本通常是以下之一：
- 一项调查发现……
- Monitor Backlinks 的一项研究……
- …，正如 Monitor Backlinks 的新调查所发现的那样，…
完善着陆页反向链接后，继续扩展您的数据。
但是，请记住，编辑是忙碌的男女。 他们没有 30 分钟的时间来消化冗长的新闻稿。 保持简短——最好不超过 400 个字——并保持他们的注意力。
7. 收集编辑信息并创建联系人列表
通常，找到最好的人来发送您的内容是任何公关推广中最难的部分。
毕竟，将其发送给错误的编辑可能会导致零结果，而将相同的文章发送给正确的编辑可能会为高质量的反向链接打开闸门。
要创建可能对基于调查的新闻稿感兴趣的编辑联系人列表，请使用公关联系人数据库，如 Vuelio、Gorkana 或 Presswire。
这里的关键是找到相关的编辑……注意我在这篇文章中经常提到这个词吗？
在这一步，相关性为您提供了最佳的覆盖机会。 我们的儿童鞋带故事将发送给儿童、家庭或生活方式编辑，而不是管理商业内容的人！
创建另一个电子表格并为每个联系人创建列：
- 姓名
- 电子邮件地址
- 出版物
- 负责科
- 链接到最近发表的文章，类似于您的调查主题
这样，您可以设置邮件合并并向每位编辑发送个性化的电子邮件。
最好的部分？ 您不必分别给每个联系人发送电子邮件。
为节省时间欢呼三声！
8. 将您的新闻稿发送到您的联系人列表
不要马上穿上你的快速鞋，然后发送一封电子邮件，其中包含指向你的着陆页的链接。
编辑们希望在他们的新闻稿中投入时间、爱和关注……而且，一点奉承永远不会伤害任何人！
从基础开始，并用他们的名字来称呼你的联系人。 不要使用先生或女士，甚至不要考虑用“嘿，名字！”来介绍自己。
然后，使用焦点统计数据让编辑器轻松进入您的调查数据。
保持简短和中肯。 您无需在电子邮件中包含所有统计信息——这就是新闻稿的用途！
最后，不要忘记将新闻稿包含在您的电子邮件正文中，在您的消息下方。 编辑和记者担心从附件中下载恶意软件。
因此，您可能会错过吸引他们注意力的机会——即使您共享的数据是地球上最好的……我敢肯定。
我们是否应该剖析我收到的一些基于调查的新闻稿，大致了解您可以在哪里做对（或错）？
让我们使用这个； Robert Half 的一项调查分享了有关人们辞去工作成为自己的老板的数据：
好的？
- 统计数据一目了然
- 包括公司的网址，我想看看吗
- 新闻稿包含在下面——未附上
......不太好？
- 我没有被我的名字称呼
- 没有个性化
这是 Jack's Flight Club 提供的另一个，分享了他们在英国顶级机场发现的统计数据：
好的？
不多，真的。 这只是一份复制和粘贴的新闻稿。 信不信由你，为了截图，我不得不剪掉另一半！
......不太好？
- 没有个性化
- 没有介绍
- 文字过多
因为好事成三，让我们剖析另一个新闻稿。 这个来自一家公司，正在寻找我来展示他们在 2018 年假期的调查数据：
好的？
- 我终于被点名了！
- 焦点统计瞬间清晰
- 他们问我是否需要任何进一步的信息才能发布版本
......不太好？
- 不多，真的。 我希望看到更多的换行符，但这对我来说不是一个主要的交易破坏者。
简而言之，您发给编辑的新闻稿宣传电子邮件应该能迅速传达您的观点。 个性化不会出错，并避免附加文件以推迟潜在的发布者。
我应该什么时候跟进？
“结果正在跟进中，”他们说。
…我并不总是同意。
事实上，我说只有在你对后续行动的时间安排正确的情况下才是正确的。
如果您在第一封电子邮件后没有收到编辑的回复，请不要担心。 他们是忙碌的人，通常每周都会有数千封电子邮件进入他们的收件箱。 如果他们第一次错过它，请不要把它当作个人！
出于这个原因，永远不要忘记跟进你的推销。
这样的事情通常会奏效：
“嘿[名字]！
我只是想检查一下我在 [day] 发送的调查数据。 它谈到了[主要统计数据] ——这是你在[出版物]上感兴趣的东西吗？
如果您希望我发送更多统计数据来支持这一点，请告诉我。 谢谢！”
为什么？ 因为它：
- 提醒他们调查本身
- 提出问题（提示回应）
新闻稿后续应在原始电子邮件后的 2-3 天内发送，如果文章对时间敏感，则应在 1-2 天内发送。
避免在跟进之前等待超过五天。 到那时，这些数据可以被视为“旧新闻”——尤其是如果其他出版物在发布当天分享了这些数据！
9. 追踪你的结果
自从您发送最后一封后续电子邮件以来已经两天了，您仍然不知道您是否因为基于调查的新闻稿而设法获得任何反向链接。
哎呀，如果您没有以正确的方式寻找报道，您可能会认为您的作品是失败的！
您可以通过登录Monitor Backlinks仪表板并查看您的反向链接配置文件来搜索和跟踪新闻稿中的报道：
您所要做的就是过滤页面 URL 以包含您的新闻稿登录页面。
如果这里有任何条目，恭喜！ 您已经从基于调查的新闻稿中获得了报道，并且您的工作已经完成！
将品牌提及转化为多汁的反向链接
如果您在此个人资料中看不到任何内容，请不要惊慌。
您可能已经获得了发布的报道，但被记入了品牌提及 - 而不是反向链接。
使用 Google 新闻或 Mention 等品牌提及工具搜索您的调查数据的报道。
编辑经常会重写新闻稿以使其内容独一无二。 发生这种情况时，他们通常会忘记包含指向您的目标网页的反向链接，作为数据的功劳。
想知道我不那么隐藏的秘密之一吗？ 你不必因为他们的健忘而受苦。
回到你的联系人列表，找到他们的报道中没有包含反向链接的编辑。
解释着陆页链接将为读者提供的附加值，并强调在单独的页面上提供了其他统计信息这一事实。
您还可以解释说您希望自己的工作得到认可，这是完全公平的！
这种将品牌提及转化为反向链接的方法有时有效，但它不是万无一失的。 出版物可能有反对外部链接的政策，甚至可能将链接变成nofollow。
即使发生这种情况，也不是世界末日。
品牌提及、nofollow 链接和多汁的反向链接都构成了不同的反向链接配置文件，并且具有真正的 SEO 能力。
我的基于调查的新闻稿成功了吗？
在要求反向链接时与编辑跟进后，再等待一周的结果。
然后，返回您的 Monitor Backlinks 仪表板，对指向您的调查着陆页的反向链接数量进行最终统计。
此处的大量链接可能表明您的发布是成功的，但请记住，质量胜于数量！
查看反向链接的 SEO 指标（包括域权限和 PageRank）。 请记住，得分较高的人更强大，并且通常有助于提高您网站的排名能力。
通常很难将一篇新闻稿与转化次数、关键字排名位置或网站流量的激增联系起来，但这并非不可能。
一个显着的提升可能是成功的基于调查的新闻稿的结果——特别是如果你最近没有改变你的 SEO 策略的任何其他方面。
诚然，基于调查的新闻稿比典型的内容需要更多的时间。
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这绝对是KO比赛的必经之路！