发现和预防广告创意疲劳

数字广告市场的不确定性使得有效利用您仍然拥有的数据变得比以往任何时候都更加重要。

一种方法是跟踪和减少广告集中的广告创意疲劳。 您不想将预算浪费在没有动静的广告或受众上。

但什么是广告创意疲劳？ 好问题。

什么是广告创意疲劳？

简而言之，广告创意疲劳是指人们看过您的广告太多次并且不再响应它。

可交付性或印象的下降以及频率计数的增加是需要注意的危险信号。 如果您同时看到两者，广告疲劳可能是罪魁祸首。

此外，当 Facebook 等平台检测到广告高度疲劳时，其算法将限制该广告的投放能力。

注意：如果您使用 Revealbot 并希望立即了解您的广告素材的效果，请尝试生成热门广告素材报告。 您甚至可以导出数据并将其作为 CSV 文件共享以供进一步查看。

发现广告系列中的广告创意疲劳

广告创意疲劳很容易被发现，尤其是在 Facebook 和 Instagram 上。

您会看到您的一个或多个广告系列指标开始下降，同时您的“频率”指标开始上升。

在这种情况下，频率指标是您的标志。 如果这没有随着关键指标的下降而增加，那么广告创意疲劳就不是问题所在。

注意： Facebook 广告管理器在默认列布局中不包含“频率”。 要添加它，请单击列下拉菜单并通过投放、性能和点击次数或自定义列选项添加频率。

当然，创意疲劳不仅限于元广告。 从 TikTok 到电视等平台上的广告商在某些时候将不得不应对广告疲劳——尤其是如果更新创意不在您的待办事项列表的首位。

也就是说，正确的自动规则可以帮助您识别创意疲劳的早期预警信号，并相应地调整您的广告系列，尤其是在 Facebook 上。

自动化如何防止与创造性疲劳相关的性能下降

如果您不经常监控您的广告系列指标，那么广告创意疲劳的迹象很可能会在您采取任何措施之前开始拖累您的广告组。

如果您不经常监控您的广告系列指标，那么广告创意疲劳的迹象很可能会在您采取任何措施之前开始拖累您的广告组。

幸运的是，您可以在 Facebook 等平台上实施许多自动规则来对抗广告疲劳。 我们在下面收集了一些我们的最爱，包括……

1.自动暂停高频广告

如果您同时启动了包含多个创意变体的广告系列，您可能希望其中一些变体在出现创意广告疲劳迹象时“关闭”。

当您处理新的创意资产时，这将使其他广告有更多机会出现并运行他们的课程。

您可以在 Facebook 或 Revealbot 的 Facebook 广告工具中设置自动规则来完成相同的工作，而不是手动执行此操作（这会耗费大量时间和资源）。

如果您之前没有创建过自动规则，请先打开 Facebook 广告管理器菜单。 在创建和管理下，选择自动规则。

单击创建规则按钮以访问规则创建者，然后定位“所有活动广告”并选择“关闭广告”作为您的操作。

具体条件可能会因您的广告系列获得的支出和流量而有所不同，但我们通常建议将频次上限设置为 2.4，并将过去 7 天内的展示次数设置为 450 以上。

最后，将规则设置为连续运行，这在 Facebook 中意味着大约每 30 分钟一次。

您可以通过使用 Revealbot 定位特定广告或广告组来获得更精确的信息。 您还可以将规则触发频率增加到每 15 分钟一次，并为频率和展示阈值设置不同的时间窗口。

Revealbot 还使您能够选择特定的广告帐户、广告系列、广告组或符合过滤条件的特定条件的广告。 此外，任何符合您的选择标准的新项目都会自动符合这些规则。

2. 自动减少高频广告组的预算

假设您有一个您知道效果良好的广告或广告组。 如果您因为疲劳或频率问题而暂停它们，您将无法再次为它们服务，但您认为它们的油箱中可能仍有一些气体。

在这种情况下，您可能希望减少预算以减少频率，而不是关闭广告。

您可以使用规则自动实现这一点。 这些步骤与上面的第一条规则非常相似，但在这种情况下，当频率过高时，您将在广告组级别每天一次将预算降低 33%。

（注意：不确定“健康频率”是什么样的？大多数营销人员将广告频率定位在 1.01 到 2.99 之间。）

在下面的示例中，我们降低了过去几天频次高于 2.4 且展示次数超过 4,000 次的广告的预算。

高频广告组的这条规则将自动减少 33% 的预算。

同样，Revealbot 为您提供更精细的调整选项，例如过滤条件和选择符合规则的特定广告组的能力。

Revealbot 中的规则条件还可以让您更好地控制时间窗口。 在下面的屏幕截图中，我们查看了过去 3 天的频率和过去 7 天的展示次数。

同样，这些调整并非一刀切。 它们会根据您的受众规模、目标和活动而有所不同。

例如，如果您的目标受众相当小，您可能希望将展示次数阈值设置得较低。 也就是说，您应该始终让您的广告组完成初始学习阶段，然后再对其应用规则。

此自动规则将通过限制可交付性来减少广告疲劳，而无需更改广告创意，因此人们不会经常看到它。

3. 创建和测试新受众

暂停或减少高频广告的预算很有用，但这也意味着这些广告没有赚钱。

这就是为什么我们的下一个提示是更新您的受众群体 - 让新鲜的眼睛可以看到您的广告。

您可以首先根据购买、花费时间或参与度等行为和指标创建相似的受众。

您还可以通过同步您的 CRM 或上传客户来创建相似对象，从而为算法提供更多相关数据点。

4. 分时段

你试过分时段吗？

那时您只在特定日期或一天中的特定时间投放广告。

通过设置时段，您可以在一周中最赚钱的日子和一天中的时间投放广告，从而通过减少不太有用的展示次数来减少广告疲劳。

Facebook 有一个内置的调度程序，但你必须手动为每个广告集设置生命周期预算。

要在 Facebook 上设置广告集级别的时段，首先将您的预算和计划更改为终身预算。

将广告组预算设置为生命周期预算

在此之下，为您的广告计划选项选择按计划投放广告。

从那里，选择您希望在该广告集中投放广告的星期几和一天中的时间。 该系统还允许您选择自己的时区或用户的时区来安排广告。

Dayparting 可以延长广告创意的寿命并减少广告疲劳，而 Revealbot 可以轻松做到这一点。

除了 Facebook 原生解决方案中提供的所有功能外，Revealbot 还允许您通过两个自动规则打开或关闭广告集。

因为您只需要一条规则来暂停和一条规则来启动您的广告系列，因此很容易将这些条件应用于不同的广告组，正如我们上面提到的。

此外，在 Revealbot 中，您不需要终生预算或预定的结束日期——它也适用于常规广告集。

Revealbot 中的 Dayparting 如下所示：

此规则会自动暂停广告集，因此您不必在 Facebook 的调度程序中手动执行此操作。

当您复制此规则时，将“时间大于”调整为“时间小于”（反之亦然），然后更改主要规则操作以打开广告组。

如果您正在寻找一个开始使用此策略的地方，请首先排除夜间时间 - 特别是如果您的转化目标需要多个步骤。

人们通常不想在深夜填写表格或输入信用卡号码，因此他们更有可能反弹。

最后，查看 Facebook Audience Insights，了解何时应该投放广告以及何时暂停广告。

更新广告以对抗疲劳的 4 种方法

一旦您发现广告组中的创意广告疲劳，您能做些什么呢？

您可以进行一些简单的更改来刷新广告，但有一个警告 - 首先测试这些更改。 如果您更新的广告没有影响您的展示次数下降或频率增加，请返回绘图板。

1.改变外观

有时，对抗广告疲劳所需要的只是一些外观上的改变。

首先更改背景和字体的颜色，以创造更多的视觉趣味。 您还可以更改字体本身以提高可读性。

有时，对号召性用语 (CTA) 措辞的简单更改也会产生影响。 测试更个性化的 CTA（“获取我的免费试用版”与“获取您的免费试用版”等）、动作词和字体大小。

您会惊讶于只需几个简单的调整就可以在您的广告系列中产生如此大的差异。

2.更改资产

如果外观更改对您的广告指标没有帮助，请考虑更改一些文案和/或标题以吸引您的受众。

这并不意味着从头开始。 您的基本优惠和广告格式可以保持不变。 只需寻找使用更活跃的语言、标题和副标题的变化以及其他基于副本的编辑来美化您的内容的方法。

同样，您可以使用新资源更改广告中的图像或视频，同时保持其余内容不变。

以下是使用简单视频技术锚定新广告的一个很好的示例：

同样，测试一些变体，看看哪些内容能引起观众的共鸣，并使您的广告重回正轨。

3.改变角度

如果更改您的资产和广告的外观并不能激发更多的参与度，那么是时候通过调整您的广告呈现的基调或视角来进行更深入的研究了。

例如，如果您的内容主要侧重于解决潜在客户的痛点，则制作一个突出积极成果的广告，反之亦然。

4.保持一致

这似乎是矛盾的，因为本节的前三点是“改变一切！”，但请听我们说完。

即使您可以（并且应该）定期刷新广告，也不要让广告的风格超过内容。 坚持您的品牌信息，并不断强调使您的业务脱颖而出的事物。

如果您明智地选择广告格式并将一致性优先于原创性，您的客户将与您的品牌建立更深层次的关系，从而为您的企业带来更高的忠诚度和更多的终身价值。

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