骄傲月期间的小企业主营销指南

六月来了。 我们都知道，对吧？ 但在过去的二十年里，这个年中的中年孩子有着特殊的内涵。 这是骄傲月，一个庆祝 LGBTQIA 社区和 ewmpower 的月份。

长期以来，无论好坏，品牌一直是所有骄傲月活动的重要组成部分。 与所有假期一样，有广告、声明、代言和筹款活动来表明他们对客户群的忠诚。 但这一切都是出于正确的意图吗？ 有时。 每个人都应该这样做吗？ 如果是的话，你怎么做对？

当您是小企业主时，很难抽出时间阅读日常运营之外的任何内容。 当然，任何人都不应在不了解运动的历史、意义和意义的情况下发表声明。

因此，如果您想与您的客户群建立有意义的联系，但又害怕犯错，那么这就是您的博客。 以正确的方式进行“骄傲月”营销所需的所有知识都在您的掌握之中。

我们只要求您阅读本指南，然后再花一点时间了解这些价值观与您的品牌有何联系，然后再采取行动。 关于这一点，让我们直接进入。

骄傲月简史

虽然今天是一个盛大的庆祝活动，但许多人往往会忘记骄傲月的起源和过去。 今天，这个月鼓励每个人活出自己的真理，过一种自豪、快乐和自我肯定的生活。 但它也标志着美国石墙骚乱的周年纪念。

石墙暴动，或石墙抗议，最初是反对警察袭击 LGBTQ+ 社区经常光顾的酒吧和场所的示威活动。 人们不想再躲起来了，他们需要在这个国家有自己的空间来过自己的生活，而不必担心被捕。 于是他们提出了抗议。 那是在 1969 年，从那时起，社区就团结起来，为正义而游行。

In fact, the Pride flag, one of the biggest symbols of the LGBTQ+ community came into existence much later, in 1978. Gay artist and designer Gilbert Baker was commissioned by one of the first openly gay elected officials, Harvey Milk to make a symbol for社区。 他们都可以团结起来的东西。

贝克先生选择彩虹作为象征，经过几次迭代和印刷事故，六色旗诞生了。 当然，当今 LGBTQIA+ 社区中存在大量不同身份的标志。 我们稍后会谈到。

作为一个希望参与骄傲月庆祝活动的企业主，了解它的起源很重要。 在这里，骄傲月不仅是为了庆祝身份认同，也是为了社区的每个成员为生存而奋斗。 因此，您的通讯、营销材料和/或新闻稿必须考虑到这一点并相应地保持基调。

骄傲月营销：了解条款

现在我们有了上下文，让我们深入挖掘一下。 我们恳请企业主和品牌在将其包含在您的广告文案中之前了解这些词汇。

LGBTQ ： LGBTQ是您在接下来的几周内随处可见的术语，如果您打算在您的副本中使用它们，请知道它代表什么。 LGBTQ 是包含L esbian、Gay、 B isexual、T transgender和Q ueer 身份的社区的首字母缩略词。 它有时也被扩展为 LGBTQIA+，以包括I intersex 和A性身份。

无性恋：这是指对他人缺乏性吸引力或对性活动的兴趣低下或缺乏兴趣。

同性恋：一种性取向，人们在浪漫和性方面被同性吸引。 这是一个经常用来特别描述男性关系的术语。

女同性恋：类似于同性恋，但这里该术语特别用于描述女性关系。

双性恋：对不止一种性别认同的人有性和浪漫吸引力的人。

泛性恋：一个人的浪漫和性兴趣不一定与对方的性别认同有任何关系。

跨性别者：性别认同与出生时指定的性别不同的人。

Cisgender ：性别认同与出生时指定的性别相同的人。

性别认同：性别认同是一个人对其性别的亲密了解。 它可能与他们出生时分配的性别相同，也可能不同。

非二元：不认同某一特定性别的人。

Ally ：不仅在外部支持 LGBTQIA+ 社区，而且还利用他们在社会中的特权和地位来改变世界。

了解符号和颜色

LGBTQIA+ 社区的符号和表示非常丰富多彩。 每个人都知道这一点。 他们扭曲了社会规范，并在一个传统上试图让它们安静下来的世界中使用颜色/图案作为表达媒介。

每个旗帜、每个符号和颜色对他们来说都具有很大的意义，所以如果您希望您的观众欣赏您的努力，请了解这些并正确使用它们。

彩虹旗：

正如我们在开篇提到的，彩虹旗几乎是社区的代名词。 因此，如果您希望在通信中代表该社区，则使用此标志是合适的。 这是一个较早的版本，但已更新为包括其他身份和有色人种。

彩虹旗包括有色人种：

如您所见，这面旗帜与前面提到的彩虹旗相似，但对不同种族的人更具包容性。 这特别有意义，因为虽然骄傲运动起源于美国，但世界各地的人们都遭受着同样的情况。 这个标志给了他们代表。

双性恋旗帜：

迈克尔佩奇想在 1998 年关注双性恋社区，并提出了你在下面看到的旗帜。 所以他将男孩和女孩最典型的颜色分别取为蓝色和粉红色，并引入了一个重叠的层，形成了紫色。 这有助于双性恋社区与这种模式联系起来，并找到适合他们的东西。

女同性恋旗帜：

在所有旗帜中，女同性恋旗帜的历史有点争议。 首先，您在下面看到的第一面女同性恋旗帜是由 Sean Campbell 设计的。 在这里，您看到的武器叫做 Labrys，这是亚马逊人使用的双面斧头，但黑色三角形与纳粹历史有关。

为了解决这一争议，2018 年，社区获得了更新的女同性恋旗帜，其中包含和庆祝性别不合规、独立、社区、女性气质、宁静、和平、爱、性和女性气质的更多颜色。 这就是它的外观。

无性标志：

从历史上看，来自无性恋社区的人在许多 LGBTQ 平台上没有得到代表。 因此，他们有一个特定的旗帜来庆祝他们的身份并为自己找到一个地方真是太好了。

变性骄傲旗

旗帜列表中的下一个是跨性别骄傲旗帜。 从历史上看，甚至现在，这个社区总是受到大量的审查和监管。 所以这面旗帜在今天和它发布时一样重要。 颜色与跨性别者的符号（男性和女性身份符号的组合）一起特定于社区

如何正确对待骄傲月营销：向社区表示支持的想法

现在我们已经掌握了基础知识，让我们看看如何进行骄傲月营销。 这可能很棘手，尤其是对于这些活动的资源和人员带宽有限的小型企业。

• 首先，让我们承认骄傲月不是进行即时营销的机会。 对于您的许多客户来说，这是一个神圣的事件，他们可能不想因此而看到热门内容。 分析您的业务目标、使命和目标受众，了解如何在不显得虚伪的情况下建立联系。

• 其次，如果您只想告诉您的客户、合作伙伴和员工您是社区的盟友，那么您可以这样做。 但请确保您发布的新闻稿内容全面，包括为创建安全工作场所而采取的行动，以及您打算如何支持社区。 它可以是视频或社交媒体帖子，甚至是博客。 只要确保它清晰简洁。

• 骄傲月是关于将焦点放在社区上，所以把麦克风交给他们。 如果您在社交媒体上有大量追随者，请与 LGBTQ 社区的影响者建立合作伙伴关系，并邀请他们与您的听众交谈。

• 如果您的组织中有来自社区的员工，请给他们一个平台，让他们在本月分享他们的经验。

• 如果您确实创建了视频广告，请确保适当地表示符号、颜色、术语和人物，以避免损害客户的情绪。

此处的目的是在情绪激动的时候对 LGBTQ 社区表示支持； 确保它是正确的。

值得学习的 3 个骄傲月营销失败案例

我们看到了做的事情，虽然它们听起来都很简单，但了解失误的样子也很重要。 在过去的几年里，来自 LGBTQ 社区及其盟友的客户一直在表达他们对该运动商业化的厌恶。 虽然品牌确实以良好的意图全力以赴，但往往只是口头上的服务。

让我们来看看一些被公众点名和强烈反对的例子。 当你知道不该做什么时，道路会变得更加清晰。

一、Skittles的尝试

每当我们谈论最大和最引人注目的骄傲月营销活动时，您还记得什么？ 好吧，如果你在美国或英国，你会记得 2017 年的 Skittles 活动，他们的彩色包装变成了单色，让位于最重要的“彩虹”。

听起来很有影响，对吧？ 做出重要的改变，谈论它，甚至影响品牌形象，所以每个人都会注意到。 但事实是，Skittles 只在英国的精选超市这样做，这看起来像是一个实验。 对于他们这样的公司来说，客户群对他们的期望确实更高。

事实上，他们甚至直到 2018 年才在社交媒体上宣传它，而该活动自 2016 年以来一直在进行。

要点：客户更关心意图而不是行动。 这是一个经历了很多失望并且正在为自己挺身而出的社区。 尽量不要再让它失望一次。 少做但做好。

2.彩虹洗无意义

像绿洗一样的彩虹洗是当前市场客户的巨大痛点。 它的作用是使产品看起来对事业很重要，而没有做任何事情使其变得重要。 例如，在漱口水瓶上贴上彩虹旗对 LGBTQ 社区有何帮助？ 他们想要平等和正义，而不是彩色瓶子。

最糟糕的是，Listerine 犯了重命名/重新分配标志中每种颜色的重要性的主要罪行，因此几乎将社区从标志本身中抹去。 哎呀。

现在你知道为什么我们开始这个博客了，在做任何与骄傲月相关的事情之前你应该知道的术语、颜色和含义。

3. 只是一个社交媒体的东西

更新他们的徽标或社交媒体资料以包含彩虹旗是许多公司迄今为止遵循的一种技术。 虽然承认代表并提供支持是件好事，即使实际上是这样，您的努力也必须做得更多。

正如我们多次报道的那样，客户期望他们的盟友提供支持和有意义的行动。 彩虹色的标志还不够。 这是个别盟友通过发起对话来扩大支持的好方法，但公司有能力做更多的事情，而且必须这样做。

碰巧的是，虽然许多品牌在网上庆祝 LGBTQ 社区，但他们捐赠并支持反 LGBTQ 政党、平台和立法。

为了制止这种做法并揭露它，活动人士已经开始在平台上展示这些技术是多么肤浅。

与金普一起以正确的方式庆祝骄傲月

也许设计不是你的事，你太忙于工作而不必担心表现。 但这很重要。 骄傲月是为了庆祝人们的本来面目。 因此，请从您的日程安排中抽出几秒钟，以正确的方式设计广告系列。

作为一个小企业主，没有人期望您进行大规模的活动。 但是，承认社区的斗争并庆祝他们的胜利可以有很长的路要走。

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