私人市场或首选交易解释

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

什么是 PMP Deal，它适合什么地方？

您可能已经在互联网上看到过“私人市场”或“首选交易”一词。 这是发布商在其网站上销售广告空间的一种新方式，而且可能会造成混淆。 PMP 是“私人市场”交易的缩写——传统上，它是发布商与广告商或代理商之间针对程序化库存直接达成的交易。 有时 PMP 以“首选交易”的名称出现。

PMP Advertising 允许发布商邀请选择的广告商参加私下拍卖，他们可以在没有任何中间商参与的情况下，以市场价格从供应商那里竞标实时广告库存——同时保持对质量标准的控制，使他们的客户群对每一个通过他们购买

仅仅因为建立联系并不意味着会达成协议。 PMP 的运行优先级通常高于管理 SSP 的公开拍卖。

本文将回答您关于使用私人市场的好处的一些问题。

公开竞价 (Open-RTB) 与私人市场 (PMP)

发布商可以更好地控制私人市场中的广告库存。 无论是每千次展示费用、广告商，还是他们网站上展示的创意类型。

通过为优质库存提供“第一眼”，私人市场保证了更高的每千次展示费用。 发布商与广告商的关系在 Private Marketplace 交易中是透明的。

广告商和出版商完全清楚购买的是什么，广告商也知道谁将在出版商的库存中投放广告，这在开放市场中是不可能的。

我在做什么交易？

私人市场广告对出版商有什么好处？

私人市场已大幅增长，将占程序化广告总支出的 40% 以上。 预计到今年年底将增长更多。 最好的部分是，PMP 为出版商和广告商都提供了好处。

出版商利益：

• 透明度：与 OMP 相比，品牌有更好的机会分享他们的第一方数据。
• 不需要直销团队。通过 PMP，您可以用 AI 取代您的销售团队
• 再见广告欺诈：它可以防止广告欺诈者和欺骗者窃取广告资金。
• 发布商更高的每千次展示费用：超级独家！随着品牌安全和可见度等其他质量问题的持续增长，对优质、高性能库存的需求正在飙升。
• 编程效率。尽管它不像公开拍卖那样方便，但它们在 DSP 和 SSP 中仍然是自动化的，因此它们比直接销售需要更少的工作。
• 更好的关系。当您了解谁在购买您的包裹时，您可以为他们提供特别优惠和折扣。

PMP 交易成功的秘诀是什么？

为了实施 PMP 交易并获得预期的结果，没有捷径可走。

但是，我们的提示可以让您在竞争中保持领先地位：

获得合适的 Private Marketplace 交易。

PMP 交易因库存的类型和质量、受众以及买家所需的排他性而异。

与第一方数据共享和 URL 透明度相关的政策需要优化。

假设您在 Google Ad Manager 中的广告资源被标记为“实名”或“半公开”以进行私下竞价。

半透明允许买家看到主域 URL，而品牌让广告商知道他们的广告将出现在哪里。

分析公开拍卖市场

我们都知道每千次展示费用会因市场类型（即开放式和私有式）而异。

由于 CPM 费率始终根据公开市场或私人市场而变化，因此公开竞价市场提供了广告库存的最新市场费率的前景。

在设置 CPM 费率并开始与买家谈判之前，请确保您分析了公开竞价市场中的广告资源底价。

因此，发布商可以将理想和合适的 CPM 率摆在买家面前并继续销售。

适应市场变化

在发布商的市场中，每千次展示费用、出价率和出价密度随季节变化。

广告支出在第四季度开始增加，尽管第一季度和第二季度是程序化广告行业的艰难时期。

因此，季节性在建立 PMP 交易中起着关键作用。

如何调整私人市场交易？

以下是优化私人市场交易时需要考虑的一些行动和策略：

请遵循以下优化 PMP 交易的建议：

透明度

透明度至关重要。 在标头竞价或 PMP 设置中，买家最有可能在可以获得详细见解和更高透明度的地方投资。

这就是为什么在 PMP 交易中，DSP 承认广告请求共享的完整域 URL。 虽然 DSP 将能够主要针对基础领域，但发布商可以在其 PMP 交易中向买家提供上下文相关性，并鼓励在内容和广告展示位置层面进行定位。

利用受众列表

在 PMP 交易中，发布商可以与买家共享第一方数据。 或者，买家可以保留广告资源并确保每次广告展示都与其第一方受众列表相匹配。

共享您所拥有的第一方数据以减轻买家的痛点是双赢的。 广告商获得了他们的投资回报率，发布商提供了更好的用户体验，因为访问者将看到更少的不相关广告。

添加自定义广告展示

视频和富媒体广告素材的效果都优于一般展示广告素材。 PMP 交易将受益于多种广告格式，包括视频、展示和原生尺寸以及富媒体广告。

此外，添加对 PMP 交易的各种设备具有更好影响的自定义广告尺寸或格式也有效。 确保高性能广告尺寸始终保持较高的底价。

优化广告可见度。

广告可见度是私人市场广告成功的关键，不应被忽视。 如果您的长期目标包括最大化 PMP 交易的收入，那么您不能忽视这一点。

利用障碍。

虽然标头竞价通过让所有买家处于同一地位创建了一个公平的平台，但它也降低了专门寻求轻松访问有价值的广告库存的买家的优先级。

这就是 PMP 最初被引入出版商市场的原因。 看看路障。 包版允许发布商同时在单个网页上展示来自一个广告商的广告。

对于您的广告商来说，这是 100% 的语音份额 (SOV)。

广告相关性和更好的匹配率

对于header bidding，建议客户端有PMP合作伙伴。 但为什么？

通过您的广告技术合作伙伴启用 cookie 同步，客户端标头竞价可提供更好的匹配率。 您还可以使用 Google Ad Manager 中的键值定位功能来扩大定位范围。

通过key-value targeting，您可以将帖子上下文、广告位置等传递给广告商，让他们在选定的版块或页面上展示他们的广告。

MonetizeMore 在这里的作用

在 MonetizeMore 注册专业帐户后，您可以立即访问预先存在的买家交易，并受邀参加所有私人拍卖（主要是大型出版商！）。 我们负责从设置到报告的所有繁重工作。

它对你有什么好处？ 优质广告可为您带来更多广告收入。

我们为我们的专业 AdOps 团队提供有关我们新客户的定期更新，并要求将此类客户添加到广告商的白名单中。 品牌将使用这些白名单来寻找发布商来运行他们的活动。

结论

无论如何，PMP 都会留在这里。 通过采用并将其纳入他们的媒体购买/销售策略，它可以帮助出版商、广告商和平台发展。 对于品牌、买家和代理机构，除了传统 PMP 之外，还有多出版商 PMP。

Open Marketplaces 和 Private Marketplaces 都为出版商提供相同的好处。 尽管如此，只有拥有强大的第一方数据集的出版商才能吸引广告商并进行可持续的 PMP 拍卖。

但是中端市场出版商呢？

如果您是不属于已建立网络的中端市场发布商，则可能很难充分利用 PMP 交易。
我们已经扩展了 700 多家中端市场发布商的广告货币化，并在他们的广告服务器上建立了独家市场交易。

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