7 封产品公告电子邮件以及您需要它们的原因
已发表: 2022-04-01当您设计和开发新产品时，很容易忘记部署中最关键的步骤之一——准备推销您的产品。
这并不少见。 事实上，哈佛商业评论的研究发现，80% 的新产品都因为这个原因而失败。
但是您和您的产品不必走这条路。 毕竟，你来了！ 我们将告诉您如何创建让您的目标受众兴奋不已的产品公告电子邮件。
从哪里开始使用产品公告电子邮件
我们很清楚，产品公告电子邮件是您发送给订阅者的消息，用于告诉他们新产品、功能、促销、活动、网络研讨会、应用程序或网站。
让我们从检查新产品发布电子邮件序列开始，然后我们将回顾一些一流的产品公告电子邮件并突出它们做对的地方。
为您的产品发布编写电子邮件序列
您可能喜欢您的新产品。 你投入了大量的时间和精力将它带入这个世界，你已经准备好看着它席卷整个世界。
不过，坏消息是您的客户不在乎。
这就是为什么你必须给他们一个关心的理由。 购物者是自私的生物。 如果你想吸引他们的注意力，你的产品发布就必须是关于他们的。
更具体地说，它必须是关于他们的痛点。
你可以通过告诉他们你将如何解决他们的问题来吸引他们。 然后，您通过强烈的号召性用语 (CTA) 邀请他们购买。
大多数最好的产品公告电子邮件都达到了这些基准。 因此，在每个示例中，我们将检查：
- 电子邮件中的工作原理
- 为什么电子邮件让购物者关心
- CTA 的有效性
1. 推出新产品
如果您正在寻找品牌和产品发布的好例子，Apple 是难以被击败的。
他们的产品开发团队定期停产“旧”产品，只是为了向买家宣传该产品的稍新版本。
这是一个例子：
这封电子邮件的作用是什么？
Apple 创建了一个教科书示例，说明如何在这封电子邮件中宣布新产品。
标题说明了要约，而支持副本则增加了稀缺性（“限时”）和激励措施（“以您当前的 iPhone 换新并升级到新 iPhone”）。
还有精美的产品摄影和其他各种追加销售和交叉销售优惠可供选择。
为什么购物者会关心？
Apple 以其强大的粉丝群而闻名，这封电子邮件直接与这些受众对话。 如果您相信拥有最新最好的 Apple 产品会改善您的生活，那么这封电子邮件就是为您准备的。
CTA有效吗？
此电子邮件没有 CTA。 它有 10 个。
这是了解更多信息、购买、购物、订购或下载的 10 个机会。 最后，CTA、文案和设计都极少，符合苹果的设计美学。
2. 宣布即将举行的活动
当您主持或赞助活动时，您希望人们来。
电子邮件营销是传播信息的好方法——尤其是在您拥有大量电子邮件列表的情况下。
查看联合期货公司在最后一刻提供的紧急报价：
这封电子邮件的作用是什么？
这封电子邮件不仅仅是一个活动公告。 此消息使用“最后机会心理学”来吸引潜在客户参加该活动。
折扣和“仅限今天！” 电子邮件顶部的副本也不会受到伤害。
为什么购物者会关心？
同样，这封电子邮件副本中的稀缺性和紧迫性被调到了 11。第一段以“......这是我们能给你的最好和最后一笔交易！ ” 电子邮件文本甚至没有时间写出“和”这个词——那里有一个“&”。
CTA有效吗？
CTA 有效，辅助 CTA 也很有用。 用户可以再次查看活动时间表，看看该计划是否值得他们花时间，并且有一个推荐链接可以与他人分享折扣。
3. 销售和促销公告
您是在为黑色星期五大肆宣传还是在推动夏季促销？ 如果是这样，您将需要在营销组合中包含一些促销电子邮件。
看看 Bose 如何让观众为黑色星期五做好准备：
这封电子邮件的作用是什么？
这封电子邮件效果很好，因为它将神秘的“刮刮”激励与一年中最大的销售日黑色星期五结合在一起。
为什么购物者会关心？
这是秘密的。 这很吸引人。 这很令人兴奋。 有什么不喜欢的？
CTA有效吗？
号召性用语故意含糊其辞，但其下方的电子邮件副本和优惠可让收件人清楚地了解所提供的内容。 Bose 想要您的黑色星期五关注，而这封电子邮件很好地抓住了它。
4. 限量版或预购产品公告电子邮件
一封好的预订电子邮件可以为您的客户列表带来一些不同的烦恼。
您可以使用它们告诉您最好的客户新产品即将推出，引导潜在客户完成购买过程，甚至预测销售。
以下是来自 Taylor Stitch 的预订电子邮件示例，您可以为自己的广告系列效仿：
这封电子邮件的作用是什么？
电子邮件顶部的巨幅照片清楚地表明他们正在提供新衬衫。 副本的第一行写着“新库存”，这也有帮助。
为什么购物者会关心？
这些衬衫是为寒冷天气设计的，我们大多数人都喜欢在天气变冷之前买新的寒冷天气衣服。 当然，FOMO 是最有效的销售策略之一。
CTA有效吗？
这封电子邮件在电子邮件底部保存了“立即购买”按钮——但可点击的衬衫图片直接连接到该特定产品，这是让用户更接近最终转化进入销售漏斗的有效方式。
5. 官方移动应用上线公告
移动商务正在接管数字购物。 消费者喜欢通过移动应用购物、浏览和玩游戏，而应用本身也变得越来越强大，这使得用户更容易完成应用内转化。
如果您要启动应用程序或更新您的移动体验，请告诉您的订阅者！ Grammarly 在这个例子中就是这样做的：
这封电子邮件的作用是什么？
Grammarly 正在为 iPad 推出新版本的移动应用程序。 文案立即指出了用户的痛点（“远离你的电脑？”），并解释了新版本的应用程序将如何解决它。
为什么购物者会关心？
Grammarly 清楚地表明，当您离线时很容易继续使用其功能和见解，这样您的写作将继续看起来专业且无错误。
CTA有效吗？
这封电子邮件中有两个清晰的 CTA 按钮，要求用户“在 App Store 上下载”。
这是一种适合移动设备的电子邮件营销最佳实践，因为它使移动设备用户无需滚动到新屏幕即可采取行动。
6. 应用或网站更新公告
一方面，产品公告电子邮件都是关于您和您的报价的。 然而，另一方面，您仍然必须回答这个永恒的客户问题——“这对我有什么好处？”
改善应用程序的用户体验是向客户发送电子邮件的绝佳机会，因为您正在直接回答该问题。 如果您要推出新的网站或应用功能，请告知您的客户。
让我们看看来自 Peloton 的这封电子邮件：
这封电子邮件的作用是什么？
Peloton 是一个健身品牌，拥有近乎狂热的粉丝群。 如果应用程序中的用户有新的机会，这些用户会想了解他们。
为什么购物者会关心？
现有的 Peloton 用户不需要了解痛点。 品牌可以利用兴奋作为参与的有效工具。
CTA有效吗？
主要的号召性用语“立即加入”因其在大部分黑色电子邮件上的红色按钮颜色而脱颖而出。 次要 CTA，“Find Out How”，支持其正上方的副本，并以一抹红色突出显示。
7. 新的电子商务商店和 Beta 版应用公告
如果说过去几年教会了我们什么的话，那就是基于欲望或必要性的变化是不可避免的。
大流行迫使许多公司从批发转向 DTC 模式，这导致了许多新的电子商务店面。
其他人则希望通过 Beta 测试新应用程序与消费者建立联系。
这是来自 Stripe 的 beta 测试公告电子邮件的示例：
这封电子邮件的作用是什么？
Stripe 的电子邮件承认用户注册了 beta 测试，并使用这封电子邮件介绍了可用的特性和功能。
内容是基本的，但鉴于用户已经注册了这个机会，没有必要硬推销。
为什么购物者会关心？
同样，这封电子邮件适用于已经选择加入的人。 如果您的听众对您的最新优惠感到兴奋，或者您也希望对某些内容进行 Beta 测试，请不要忘记像这封电子邮件一样提供反馈的机会。
CTA有效吗？
“开始”号召性用语很简单，Stripe 集成指南的链接也是一个有用的内容。
通过电子邮件向客户介绍新产品
既然您已经了解了出色的产品发布电子邮件序列的组成部分，您可能已经准备好开始向您的客户介绍您的新产品了。
但你从哪儿开始呢？
最有效的选择是使用电子商务电子邮件自动化工具设置自动化电子邮件工作流程。
有几种方法可以设置自动化工作流程，您最终包含在工作流程中的电子邮件将取决于您的公司。 但是，以下是产品发布电子邮件序列可能包括的内容：
- 产品预告电子邮件（发布前 5-7 天）
- 产品公告（上市前2-3天）
- 产品发布（当天）
- 跟进（发布后 2-3 天）
如果您使用的是 Sendlane，则序列将如下所示：
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请记住，营销您的产品与创造它们一样重要。 与社交媒体相比，电子邮件营销仍然为数字营销人员带来更高的回报。
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