产品详细信息页面：最佳描述示例

在编写出色的产品页面时，细节确实有助于达成交易。 通过从面向转换的角度查看您的产品页面，您不仅可以单独分析每个部分，还可以了解它们如何构成整个页面，以及所有功能如何协同工作以最终实现转换一个用户。

在本文中，我们将介绍典型产品详细信息页面的每个部分，并提供大量出色的示例和提示，无论您销售什么产品，您都可以在自己的产品描述页面上使用它们！

这些是很多人做对的部分，仅仅是因为有这么多“产品详细信息页面示例”展示了创意元素。 尽管如此，了解它们还是很好的，包括：

一、产品名称

显然，您的产品名称是产品展示页面最重要的方面之一。 您不仅需要产品的名称，而且还必须以搜索引擎可以根据用户将搜索的术语轻松找到产品详细信息页面并对其进行排名的方式进行定位。

2. 说明

一个好的产品描述会带来一些严重的繁重工作。 它不仅必须正确地陈述产品的属性，而且还必须以令人信服的方式这样做。

最好的产品详细信息页面鼓励消费者已经想象使用该产品的结果，或者看到他们的生活因拥有它而得到改善。 当您可以使用产品详细信息页面做到这一点时，您就完成了交易并获得订单！

从 Ugmonk 查看这个示例。 当您阅读产品说明时，您会想到什么？

很难相信他们在谈论一支笔，对吧？ 乍一看，它似乎是一把高档的餐刀，或者是无价的古董或值得收藏的东西。

但是，如果您将其定位到正确的受众，这样的语言可以卖笔。 在撰写本文时，它们都已售罄。

如果您正在为您的产品详细信息页面编写相当长的产品描述，您还可以将其分解为一口大小的项目符号，以使其在视觉上更容易被您的用户“扫描”。

3. 图片

一张图片胜过一千个字，清晰、清晰、专业的图片可以真正代表您的产品，这是其他任何东西都无法做到的。

此外，谷歌购物和其他第三方产品广告商经常会选择图片，因此让专业人士拍摄好的、逼真的图片是值得的。

到目前为止，图像是 PDP（产品详细信息页面）中最重要（但经常被忽视）的部分之一，因此让专业人士为您的产品图像拍摄付出努力和花费是值得的。

这是英国一家名为 Joined + Jointed 的商店的一个很好的例子。 虽然产品本身就是一套简单的架子，但照片确实从各个角度展示了它们。 在此产品信息页面上，您不仅可以看到产品如何组合在一起，还可以看到使其从普通货架中脱颖而出的良好细节。

4. 视频

如果一张图片值一千字，那么一个产品的视频就值一万字。 像产品图片一样，视频也可以通过网络找到自己的方式，并且如果使用得当，它们本身就可以成为一个很好的销售工具。

演示如何使用产品、如何开始使用甚至是关于产品的最常见问题的视频可以极大地缓解消费者的情绪并鼓励他们完成订单。 确保视频与产品图像一起在您的 PDP 页面上可见。

与产品图片和其他产品信息一样，搜索引擎（尤其是 Google）也可以在其搜索结果中显示您的视频。 由于 Google 拥有 YouTube，因此如果视频是您产品目录的相关部分，那么它也应该上传到 YouTube 也就不足为奇了。

这不仅让您有机会在搜索结果中展示您的在线商店，而且还可以帮助您在用户搜索产品变体或其他产品功能时显示您的视频。

5. 号召性用语

关键时刻！ 一个引人注目的号召性用语不仅仅是抛出一个“添加到购物车”按钮并希望获得最好的结果。 这是橡胶与众所周知的道路相遇的地方，到目前为止，您所做的所有工作都已准备好付诸实施并说服用户进行转换。

常见的号召性用语恳求用户立即下单或添加到购物车中，但也会加入诸如“在免费送货之前只需多付 $x.xx！”之类的东西。 或“库存不足，仅剩 X 个！”

产品详情页面设计的技术元素更难（但并非不可能）实现。

通过与您的开发人员合作，可以实现其中许多元素（如果尚未实现），并对其进行改进以帮助提高转化率。

您还需要从业务战略的角度来处理这些问题。 仔细监控诸如社交证明和推荐之类的内容可以使您的产品展示页面看起来更加真实，并将您的品牌展示为认真对待评论和客户反馈的品牌。

1. 社会证明

如果其他人已经购买了产品，人们更有可能购买该产品。 这意味着在 Facebook 上获得大量赞和评论，在 Twitter 或 Pinterest 以及其他相关社交网络上获得大量分享。

使用包含广告、讨论、测验等的多管齐下的策略在您的页面上建立社交证明。 让人们互动和交谈。

2. 建议

突出产品变体或互补产品类别的一个好方法是通过推荐。 这在产品展示页面上最常显示为“购买 X 的人也购买了 Y”。 这也是提高在线商店平均订单量的好方法。

这种方法最初是由亚马逊推广的，但经常出现在所有类型的详细信息页面上，并且是电子商务产品页面最佳实践中的常见竞争者。

3.比较

能够将您的产品与竞争对手（如果您想销售改进或更昂贵的版本，甚至与其他产品）进行苹果对苹果的比较，可以为用户提供他们需要的所有信息方式，使他们能够自信地做出决定。

下面是一个来自在线评论网站的示例，该网站比较了最著名的预包装送餐服务：

4.愿望清单

许多用户通常会将商品添加到他们的购物车中以“保存以备后用”，即使该网站具有愿望清单功能。

让用户在将商品添加到购物车或愿望清单之间进行选择将有助于他们保持井井有条，并在通过电子邮件向他们发送有关相关商品（例如价格是否发生变化）时让您“踏入大门”或者库存越来越少。

在电子商务产品页面的最佳实践中，这些是帮助激励用户采取行动的最佳实践。

5. 购物车

您可能已经实施了购物车，但即使是购物车流程也可以通过研究人们在结账流程中的下车位置来改进。

他们必须经过几个步骤才能结帐吗？ 如果他们移除商品或更改购物车中的数量怎么办？ 购物车设置对移动设备的友好程度如何？ 总有一些事情需要测试和检查。

这些是页面中经常被忽视的部分，但仍然可以帮助转换不确定的客户或那些在第一次向您购买时正在寻找安全网的人。

此外，在网上销售时，它们在法律上是必要的。

以下是 Austin Bazaar 的退货政策示例，其中明确说明了产品应如何退货，以及如果您有任何疑问如何联系：

1. 运输

免费送货是最大的转化助推器之一。 如果可以提供（超过一定数量），那么您将获得的销售数量几乎总是有保证的增加。

不要忘记通知用户，让他们知道他们何时接近获得免费送货的资格。 结果，您会惊讶于您的在线商店的订单量增加了多少。

2. 保证

另一个不错的选择是满意或退款保证。 天数可能会有所不同，但一些研究表明，时间框架越长，产品及其质量的可信度就越高。

3. 退款

你们的退款政策是什么？ 客户在进行拒付时需要了解流程。 此外，为了接受某些在线信用卡交易，通常需要制定此政策。

4.退货政策

退货政策是许多客户的另一个大问题。 如果商品不合适、损坏或需要退回，您的商店如何处理？

5. 价格

价格不是转换的一个因素，这并不奇怪，但它不是唯一的因素。 如果一件物品具有足够高的感知价值，由知名品牌制造或具有质量和实用性的历史，用户不会介意为便利和利益付出更高的价格。

在查看产品描述时，问问自己用户第一次看到产品详细信息页面时可能会问的问题类型。

大多数产品详细信息页面的描述性都不是很好。 它们可能包括从制造商那里直接获取的尺寸、颜色和其他细节——但尽管这些是必要的，但它们也很无聊！

想象一下，您正在销售像耳机这样的日常用品。 但是你真的付出了额外的努力来让它们变得特别。 每个功能的设计都基于其自身的优点。 看看 Master 和 Dynamic 如何分享他们的产品特性：

就此而言，您认为他们在谈论高端汽车或宇宙飞船是可以原谅的。 这就是好的产品描述有多么强大。

有说服力的产品细节也不一定是销售。 在用户的脑海中描绘一幅画。 购买您的产品后，他们的生活将如何变得更好或他们的产品将如何解决？ 您如何解决这些问题并让他们对购买感觉更好？

有很多很好的产品页面示例，它们可以很好地引导用户了解拥有特定产品的所有好处、功能和理由。

从要点到社交媒体，从产品描述到产品图片以及介于两者之间的所有内容，这些产品详细信息页面设计都值得借鉴：

第三季：安塞尔

忘记将产品添加到您的购物车后才发现它缺货。

这个来自第三季的鞋子示例通过直观、逐步的用户界面引导您完成订购过程，该界面简单、优雅，并为所有设备上的用户提供他们正在寻找的东西。

此产品详细信息页面来自Rocky Mountain Soap Company ，详细介绍了有益健康、亲肤的皂条中的每种成分。

凭借良好的细节和产品评论以及像构成其产品的水果一样甜美的描述，这家公司知道描述性产品功能的价值。

您可能不认为您的产品需要视频，特别是如果您销售像背包这样“普通”的东西，但请查看Peak Design在他们的 Everyday Backpack 产品视频中做了什么。

它们不仅为用户提供袋子实际包含的内容的“深入了解”，而且还向顾客展示如何设置和使用它们来帮助防止背部和肩部疼痛，并在城市的小径上享受一天，或心情带你去任何地方！

看着你的产品细节并想，“我必须改变这一切？！”似乎让人不知所措。 但根据您的处理方式，您可以立即开始看到投资回报。 引人注目的产品描述、生动的照片、精美的视频、社交证明和评论都可以很好地促成交易——即使有几家公司在销售相同的产品。

好消息是，通过正确的分析，您可以准确地看到此类更改对您的底线产生的影响，从而为您提供为所有产品详细信息页面推出引人注目的产品描述所需的动力。 您的用户（和您的利润）会感谢您！