作为发布商，在广告趋势方面保持领先地位至关重要。 不可否认，尽管有人工智能，程序化广告仍将继续存在。 到 2023 年，程序化广告的增长速度预计将比以往更快，预计支出将超过 1200 亿美元。 这意味着程序化广告不仅在增加，而且还在蓬勃发展。 充分利用您在这个利润丰厚的市场中的份额。 拥抱程序化广告并了解它可以为您的业务带来的好处。

在本文中，我们将探讨程序化广告的各个方面，并全面了解这一重要主题。

程序化广告定义：它是什么？

程序化广告的含义包括以下内容：使用技术通过自动化和数据驱动的程序买卖广告库存的过程。 它还代表所有屏幕上的大多数类型的广告空间，包括视频、移动、原生和展示广告。 该术语在数字广告行业中被广泛使用，通常与实时竞价 (RTB)、剩余库存和公开拍卖等领域相关。

它是如何开始的：简史

在我们进入技术细节之前，最好先向您展示程序化是如何开始的。 让我们回到互联网的早期阶段。 在线购买广告空间的过程比现在简单得多。 它最初始于出版商和广告商之间的关系。

广告商也称为买方，发布商也称为卖方。

广告商的目标通常是到达他们的目标市场或受众并影响他们采取某些行动。此操作可以是进行购买、建立品牌知名度、宣传活动等。

出版商的目标是建立一个网络财产，其中包含有趣、有趣和有用的内容，以吸引广告商希望通过他们的营销活动接触到的观众。

代理商随后开始帮助广告商实现其营销目标并与目标受众进行沟通。媒体策划人员的工作是制定针对正确受众的媒体计划，然后与能够接触到这些受众的出版商进行沟通。 然而，互联网开始以前所未有的速度增长，出现了巨大的供过于求。

这导致大量广告库存未售出且未获利。 出版商的增长速度比广告商快得多，而且广告商越来越难以消费他们可用的资源。

接下来，广告生态系统中出现了一个新的群体，自称为广告网络。 该小组所做的是对发布商未售出的广告库存进行分类，使媒体策划人员可以轻松消费、访问并将其纳入他们的媒体活动中。

它导致在线媒体演变为优质和剩余广告库存。高级广告库存以原始方式出售，广告商和发布商之间存在直接关系。剩余广告库存是发布商通过广告网络出售的未售出或剩余广告空间。

这意味着代理商有不止一个渠道为其广告合作伙伴采购广告库存。 该视频以类似的方式对其进行了解释。

随着这一新的发展，出版商的销售过程变得更加复杂，他们必须找到一种方法来管理谁可以访问他们的库存以转售给代理商和广告商。 这就是 SSP 或供应方平台的发明方式。

SSP作为发布商和第三方广告网络之间的层，帮助发布商最大限度地提高他们通过广告网络赚取的收入。供应方平台使发布商能够控制他们的广告库存，并帮助他们决定如何销售和交付给广告网络。 借助 SSP，创建了一个投标环境来帮助发布商从他们的广告库存中获取尽可能多的收入。

另一方面，DSP或需求方平台开始出现，以协助代理商和广告商处理购买方的问题。DSP 被定义为一种基础设施，使广告商和代理商（买方）能够通过单一平台管理他们的媒体购买。

DSP 和 SSP 开发并改进了他们的技术，从而形成了一个集成两个平台的基础设施，并允许买家和卖家通过实时出价或 RTB 执行程序化。

使用所有这些自动化和数据驱动的技术导致了一种购买和销售数字媒体的程序化方式。 这创造了术语程序化来对行业进行分类。

实时出价 (RTB)

RTB 是程序化行业不可或缺的组成部分。 最初，广告商会批量购买展示次数，但很难将一种特定类型的受众与另一种受众区分开来。 如果广告主推的是一款针对50岁以上老年市场的旅游产品，但在印象范围内，也有20-30岁范围内的受众对旅游不感兴趣，那就意味着整个受众都会看到同样的广告。

您可以想象这不是一种非常有效的广告预算支出方式。

通过实时出价，创建了一个拍卖环境，广告商可以在其中根据有关受众的数据点向一组特定的受众展示特定的广告。 因此，广告商现在可以通过编程仅向 50 岁以上且对旅行感兴趣的老年观众展示他的旅游广告，而不是失去对不感兴趣或非目标观众的印象。

换句话说，使用数据、机器学习技术和一组工具，RTB 可确保通过程序化库存将广告交付给正确的受众。

您还可以观看来自 IAB 的此视频，以了解有关实时出价的更多信息。

解释了不同类型的程序化广告

在我们详细解释不同类型的程序化之前，让我们快速了解一下由 (IAB)（也称为互动广告局）定义的基准。

预留库存

这是当网络财产中的特定区域以固定费率分配给发布者时。 这可能包括商定的广告尺寸、广告显示频率和时间范围。

未保留库存

这与预留库存恰恰相反，在预留库存中，发布商在其网站上的特定位置提供广告位，因为库存仅直接出售。 未保留或剩余库存通过第三方广告网络和其他广告交易平台通过实时出价 (RTB) 出售。

固定价格

最初固定价格是通过人际交往和谈判的方式。 尽管程序化规则在线媒体购买行业固定价格谈判仍然存在。

拍卖定价

这是 RTB 发挥作用的时候，网站的广告库存被分类并设置为出售给广告商。

现在您了解了行业标准的标准，让我们更进一步，深入了解不同的类型：

程序化直接

这也称为自动保证，发生在买方以固定价格获得发布商的广告资源时。 该库存也恰好是预留的，与涉及直销团队的旧库存交易方式非常相似。 第三方公司和一组特定的平台需要增加控制并确保交付。

首选交易

首选交易也称为未保留的固定费率，与未保留的广告库存相关，但价格是事先商定的。 与程序化直接交易一样，广告商和发布商之间需要有直接的沟通渠道。 您可以在此处阅读有关此程序化广告示例分类的更多信息：Private Marketplace 或 Preferred Deals Explained。

独家拍卖

这也称为仅限邀请的拍卖，涵盖私人市场交易，其中库存由一组或单个高级发行商出售。 拍卖在只能通过邀请获得访问权限的独家广告商之间进行。

公开竞价 RTB 环境

这是为广告商创建基于技术的投标环境，以对发布商的剩余广告库存进行投标。 此选项可以让广告商和代理商快速访问全球范围内的各种发布商库存。

程序化视频、移动和原生广告

自早期主要与展示广告相关联以来，程序化广告已经取得了长足的进步。 到 2023 年，程序化广告已多元化为移动、视频和原生广告。

这证明了程序化广告的力量和多功能性。 通过使用数据和自动化，程序化允许广告商向其目标受众大规模投放个性化、相关且引人入胜的广告。

原生程序化广告允许品牌在发布商的网站或应用程序中无缝地交付相关内容。 程序化原生广告的影响范围不断扩大，越来越多的发布商在其网站上启用了原生广告。 该广告渠道受广告拦截器的影响远小于展示广告，这极大地有利于程序化行业。

视频程序化广告越来越受欢迎，随着流媒体平台和联网电视的兴起，预计在未来几年将继续增长。 随着消费者在移动设备上花费更多时间，程序化移动广告也很受欢迎，品牌正在转向程序化以有效地吸引他们。

移动视频广告支出预计在未来几年将继续增长。 随着消费者花在移动设备上的时间越来越多，高速移动互联网的可用性不断扩大，移动视频正成为越来越受广告商和消费者欢迎的格式。

程序化广告不再是小众渠道； 它是广告领域的主流和重要组成部分。

程序化广告的优势和特点

程序化广告为买卖双方带来了几乎无穷无尽的优势。 做出数据驱动的决策消除了广告商在程序化交易存在之前的猜测。 以下是您应该了解的一些好处：

#1 – 适合您的预算：程序化广告利用数据为选定的受众提供印象。这增加了转化的机会，并意味着在无效广告上损失的钱更少。

#2 – 改进定位：可以使用许多不同的数据点和关键绩效指标来定位目标受众，从而更容易接触到合适的受众。

#3 – 广告活动得到有效管理：只需很少的时间和精力即可根据需要调整和监控广告活动。

#4 – 快速访问库存：在程序化广告生态系统中，买卖双方有效地相互联系。广告商可以通过发布商网络资产以前所未有的速度在多种设备和平台上接触受众。

#5 – 一种节省时间的方法：程序化广告购买旨在尽可能减少人为因素，这意味着花费更少的时间进行交易和经纪特定价格点。

#6 – 更大的覆盖范围：借助程序化软件，您可以通过在多个广告网络、合作伙伴、渠道和地理位置投放广告来覆盖全球的潜在客户。

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软件和工具

作为发布商，您处于独特的位置，可以从当今可用的大量广告技术公司和程序化广告工具中受益。 程序化景观最初看起来势不可挡，但并非必须如此。 一些最广泛使用的程序化广告软件和工具已经受到 MonetizeMore 和许多其他广告公司等行业领导者的信任。 最受欢迎和使用最广泛的一种是 Google Ad Manager。 这个强大的平台提供了一套全面的工具，可以帮助您管理、优化您的库存并从中获利，并访问广泛的需求来源。 通过利用这些一流的程序化广告工具，您可以简化运营、增加收入并深入了解您的受众。 作为发布商，保持领先地位并利用可用的最佳程序化广告工具至关重要。

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2023 年程序化广告趋势

• 更加关注隐私和数据安全：随着隐私问题的持续增长，品牌和广告商将更加重视数据安全和遵守《通用数据保护条例》(GDPR) 和《加州消费者隐私法》(CCPA) 等法规。
• OTT 和 CTV 广告的增长：随着流媒体平台和联网电视的兴起，over-the-top (OTT) 和联网电视 (CTV) 广告预计将越来越受到希望在这些平台上吸引受众的广告商的欢迎。
• 程序化音频的扩展：随着品牌寻求通过新渠道（包括播客和流媒体音乐服务）接触消费者，程序化音频正变得越来越普遍。
• 5G 的出现：5G 网络的推出有望带来更快、更可靠的移动连接，进而推动移动视频和其他形式的程序化广告的增长。
• 高级定位和个性化的发展：随着程序化广告的成熟，将开发更高级的定位和个性化技术，使品牌能够在正确的时间向正确的受众投放高度个性化的广告。
• 更多程序化游戏内广告：随着移动游戏的发展，品牌越来越多地转向程序化游戏内广告，以此来吸引高度参与的受众。
• 投资人工智能和机器学习：广告商和出版商正在投资人工智能和机器学习，以提高其程序化广告活动的效率和效果，包括自动化优化流程、受众细分和广告投放。
• 更高的透明度和问责制：广告商将向平台和供应商施加更大压力，要求他们在程序化广告生态系统中提供更高的透明度和问责制，包括确保品牌安全和可见度。

结论

根据当前的趋势和行业发展，不使用程序化的广告商和发布商正在变得越来越明显，要么将钱留在桌面上，要么将时间浪费在无效的做法上。 随着在线广告行业越来越受技术驱动，最好采用这些做法并与时俱进，否则您的业务可能会因此落后、停滞甚至倒闭。

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我们的首席执行官基恩·格雷厄姆 (Kean Graham) 发布商在 2023 年取得成功的秘诀

随着 AdOps 衰退的开始，2022 年对于发布商来说是疯狂的一年。 Header bidding 仍然统治着程序化行业，而许多出版商的眼中钉（广告拦截）继续增长。

无论 2022 年对您的业务来说是充满挑战还是非凡，最好从经验中吸取教训并继续前进。 你无法回到过去，但你可以努力让 2023 年成为迄今为止最好的一年。

这就是为什么与业内最好的广告技术公司合作会产生重大影响。

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