程序化广告趋势 | 2020

在开始阅读之前，请考虑查看我们关于 2022 年程序化广告趋势的最新博客。

随着行业的发展和适应不断变化的市场，程序化广告的重要性与日俱增。 程序化渠道的兴起意味着它们处于世界各地数字营销人员议程的最前沿，因此紧跟程序化趋势的脉搏至关重要。

如果您仍然难以掌握程序化广告的概念，请参阅我们的定义指南。 在本指南中，您将了解有关现代广告这一不可或缺的方面的所有信息。

然而，程序化的未来会是什么样子？ 据预测，到 2021 年，美国近 88% 的数字展示广告收入将以程序化方式进行交易，相当于惊人的 810 亿美元！

这样的数字是不容忽​​视的。 这就是为什么在本博客中，我们将重点介绍 2020 年在您的数字广告中采用的主要程序化趋势。这些趋势包括以下内容：

1. 程序化增长的延续
2. 高影响力广告创意回归
3. 程序化电视和音频
4. 动态创意优化成熟

1. 程序化增长的延续

正如我们在介绍中强调的那样，据预测，到 2021 年，美国高达 88% 的数字展示广告将通过程序化交易。Zenith 还预测，仅 2020 年广告商将在程序化广告上花费 980 亿美元，这将弥补占其年度数字媒体广告总支出的 68%。

品牌每年都在其数字媒体广告预算中投入大量资金，这种情况将持续到 2020 年。表明这种方法对数字交易的重要性。

此外，Zenith 的洞察力预测，在美国、加拿大、英国和丹麦中，到 2020 年，程序化广告在所有这四个市场中的所有数字媒体都将攀升 80% 以上。

此外，Facebook 和谷歌的双头垄断将继续主导美国市场。 事实上，eMarketer 预测这些巨头将拥有惊人的合并收入，相当于广告商程序化展示总预算的一半以上。 它还预测，这部分广告支出将在 2020 年进一步增加——攀升至 63%。

2. 高影响力广告创意回归

由于创意 DCO（动态创意优化）的兴起，高影响力的广告创意将在 2020 年大幅复苏。 通过使用 CMP（创意管理平台），品牌现在可以轻松实施创意 DCO。 为消费者创建优质、相关和高影响力的广告。

这些高影响力的广告具有视觉吸引力，旨在吸引观众的注意力。 高影响力广告创意的成功取决于许多因素。 其中包括：在正确的环境中使用正确的广告格式——使其可见。 并确保可见性与记忆性相匹配。

然而，可见度并不总是转化为可记忆性。 Kargo 和 tobii 制作了一份白皮书来调查这个精确的主题。 该报告建议营销人员不应该关注可见度，而应该更新他们的测量分数以包括创意分数。 因此，强调了高影响力广告的重要性。

报告的结论强调了以下几点：

“研究表明，广告创意和信息传递、广告投放和品牌广告所在的数字环境等因素对整体广告组合至关重要，并且可以在未来建立更大的品牌知名度。”

为创意而创意不会被消费者洗脑。 无论创意的影响力有多大，如果它具有侵入性，就会对您的品牌产生不良影响。 相关性是关键。 使用正确的公式，您的品牌可以制作出深思熟虑、及时、个性化和创新的广告，并专注于创意。

3. 程序化电视和音频

联网电视的兴起和兴起正在推动程序化电视广告的显着增长。 电视流媒体逐年增长，新服务不断推出，为数字营销人员提供了大量机会。

事实上，eMarketer 预测美国的联网电视用户数量将攀升至 2.041 亿。 全国60%以上的人口！

程序化在 2019 年成为主流，Hulu 等流媒体服务在广告格式方面处于领先地位。 今年它宣布了“暂停广告”和“狂欢广告”，并积极致力于 2020 年其他平台的开发，即他们的“交易广告格式”。 后者将为观众提供第二个屏幕，让他们按照自己的方式与品牌的广告互动。

程序化音频的兴起

与联网电视和电视流媒体服务的兴起类似，在线和数字广播也在兴起。 以及仍然非常受欢迎的音乐流媒体和播客。 在 2020 年及以后，这将继续成为一个很好的目标空间，因为它仍在建立自己的地位。

事实上，Spotify 欧洲自动化主管 Zuzanna Gierlinska 告诉 The Drum：“我们看到了一个转折点，消费者将在未来十年内使用无屏幕媒体。 越来越多的人在工作、烹饪或开车时使用。 它只是以品牌可以通过视觉媒体获得的方式与人们建立更多接触点。”

这是一个令人兴奋的转变！ 因为它为品牌与客户互动开辟了一条新途径，并拓宽了可能性。 正如 Zuzanna 指出的那样，这无疑是 2020 年要接受的一种程序化趋势：“在过去的一年中，我们看到品牌开始转向并尝试将其作为一种媒介的显着转变。”

由于隐私问题等因素，针对电视空间中的广告活动的广告商仍然面临许多挑战。 然而，这些挑战正变得更容易驾驭，并且非常值得尝试克服，因为这是少数几个将飞速发展的程序化趋势中的两个。

4. 动态创意优化成熟

借助 2020 年最令人兴奋的程序化趋势之一，制作终极展示广告系列。 动态创意优化 (DCO) 将在 2020 年成熟，并且正迅速成为广告的必备要素。

通过使用最好的流程和工具，为品牌实施 DCO 轻而易举。 此外，DCO 平台和 CMP（如 Banneerflow）的结合使品牌能够制作和控制数以千计的实时动态创意。 所有这些都比副本和文本的简单变化更具吸引力和互动性。

事实上，在 DCO 方面，为品牌使用 CMP 有很多优势。 例如，它可以腾出时间让您的营销团队更有创意。 这意味着更好的投资回报 (ROI)，因为设计师可以更快地生产出先进的设计。 进一步增强您的 DCO 工作和与观众的个性化。

更重要的是，没有更好的程序化趋势来推动品牌的转化。 通过利用有价值的客户数据，品牌能够保持相关性并为客户提供及时的优惠。 因此，提高转化率的机会！

下一步

随着 2020 年即将到来，品牌有一系列机会通过利用这些惊人的程序化趋势来开始这个新的十年。

为了无缝实施这些广告趋势，请考虑采用创意管理平台，例如 Bannerflow。 CMP 是让品牌完全控制并为数字营销人员解决许多问题的完美工具。

如果您想了解有关 Bannerflow 如何帮助您的品牌的更多信息，请与我们的团队联系。