2022年程序化广告的最新趋势是什么？

自九十年代中期首次亮相以来，在线营销已经走过了漫长的道路。 与此同时，随着几代互联网的出现，互联网的几乎每个方面都经过了改造。 到 2022 年，演变仍在继续。

但实际上，它与程序化广告有什么关系？

随着越来越多的分支机构选择出现，有很多答案。 让我们研究一下它们，以便我们为等待的任何变化做好准备。 有一件事是肯定的——鲍勃·迪伦是对的，而且“时代确实在改变” 。

广告的规模和丰富的数据洞察力推动了可持续和有效系统的工作，这些系统将使营销人员能够有效地竞标广告。 但这些解决方案也在不断变化和发展。

这些数字告诉我们什么？ 程序化广告支出

随着程序化广告支出的逐年增加，您可以肯定，2022 年将为品牌和营销人员带来更多机会来扩大他们的广告工作范围并增加他们的在线形象。

Statista估计，2021 年全球程序化广告支出达到惊人的 1500 亿美元，与上一年相比增长 16% 以上。

最重要的是，由于我们仍处于 2022 年第一季度，因此报告再次乐观。 内容相关定位应该会受到更多关注，美国公民将对那些可信赖且有效的在线广告形式更加感兴趣。

这对市场来说意味着一些事情——更高的数字广告支出、更多的流量、更多优质的媒体买家以及普遍有利的环境。 值得夸耀的是，营销专业人士当然需要一个舒适的空间来增加他们的广告投资。

附属广告商可以通过 Zeropark 等广告交易平台与发布商会面并购买他们的流量，并且继续做好他们的工作。

程序化活动从未如此重要

在 WEB 3.0 时代，程序化广告占据了主导地位，正好证明了数字广告的强大和高效。 在智能软件和服务主导的时代，还有比针尖精准的广告工具更能代表这一运动的吗？

随着在线营销的巨大发展和新的垂直领域可供会员使用，这些细致但看似完美无瑕的工具已成为新的、充足的营销时代背后的驱动力。 多年来，程序化趋势一直在变化，我们预计这一过程不会停止。

因此，让我们更深入地了解最新趋势为营销表带来了什么。

2022 年的计划趋势

随着时间的流逝，肯定会有新的挑战和想法出现。 但变化不会很快，对于那些追随潮流的营销人员来说，保持最新不应该是一件麻烦事。

定位可以为您带来更好的结果

有经验的营销人员会注意到什么会带来最好的结果。 定位可以吸引相关用户，减少预算浪费，更有效地利用广告空间。

但是为了提高效率，既然每个人都只能选择最完美的候选人，为什么还要联系他们呢？ 通过对流量的全面分析，可以评估哪些活动适合，哪些不适合。 优化广告系列总是有帮助的，缩小它们应该会给你带来更好的结果。 幸运的是，需求方平台 (DSP) 允许他们的用户做所有这些事情。

这么说吧，如果您决定进行广泛的 RON（网络运行）活动，您很可能会收到有关哪些修复最有效的详细信息。 在您确切知道如何定位您的广告系列之前，请使用此技术试水。

阅读有关 2022 年最佳联盟营销利基的文章

对广告技术带来的东西保持开放态度

我们还没有发现，但看起来CTV（联网电视）将从 2021 年开始继续大幅增长。当然，大流行对其产生了影响，因为人们有更多的时间在家看东西。 有了平台，当然有可能实现程序化 CTV。

联网电视 (CTV)营销的程序化渗透率在 2021 年达到 70% （正如 eMarketer 所建议的那样），预测称在两年内将上升 8 个百分点。

程序化音频广告解决方案也是如此，本课程不应该是任何注意到播客和音频在线流媒体服务越来越受欢迎的人所特有的。 可能性增加了，所以当然，实施程序化方法的过程已经开始。

广告商注意到这一点，当然，在未来，他们会更广泛地使用这些。 但…

… 值得信赖的广告技术工具是您的首选解决方案

无需恐慌，无需改变策略。 程序化广告（例如搜索广告）做得很好。 不断变化的世界强加了一些调整和演变，这当然推动了进一步的工作。 所以，不用担心，未来看起来很光明！

快节奏的世界需要可适应任何条件的服务。 因此，无论发生什么，所有形式的程序化广告都将保持向上的轨迹。

借助Zeropark 平台，您有机会利用经过验证且有效的域、流行、推送和搜索流量。 如果您是业务新手，或者只是想了解更多关于这些程序化工具的信息，请查看我们的免费演示并了解 Zeropark 提供的内容。

第三方数据将在新的、无 cookie 的世界中停止

随着我们技术解决方案的发展，这些公司不能满足于现状。 在过去的几年里，我们目睹了对在线隐私的担忧大幅上升，传统的程序化广告系统也必须适应新的现实。 当然，变化的速度不同，但趋势是明确的。

隐私问题已成为一个紧迫的话题，即使是巨头也不得不调整他们的政策和技术以保持相关性。 只有我们所有人都遵循营销趋势并听取政策制定者的意见，才能实现进一步的增长。

不要从陌生人那里拿糖果……2022年第三方饼干的垮台

虽然他们的名字很好吃，但一些互联网用户并不那么喜欢饼干。 长期以来，第三方 cookie 一直在在线广告中发挥主导作用，因此决定它们必须停止存在。

如果您没有意识到这一点（一个巨大的错误），cookie 是由广告公司（除其他外）处理的小数据片段。 它们显示了一个人在使用互联网时的活动、互动和偏好。

一方面，它允许广告商接收有关其潜在客户的第三方详细信息，而另一方面，用户本身一直担心无法控制它。

这些担忧当然已经提交给官员，正如欧盟的例子向我们展示的那样，它开始结出硕果。 欧盟在 2018 年实施了一系列关于隐私和数据处理的新法规，其中 GDPR（通用数据保护条例）是他们最重的武器。

但这些变化与每个人有关，程序化广告也必须摆脱不需要的第三方 cookie。

如果您想了解有关 2022 年联盟营销世界的更多信息，请在我们的博客文章中阅读更多相关信息！

第一方数据更安全

灵活性和适应性一直对联属网络营销人员至关重要，而且这一点并没有改变。 新的环境并不意味着程序化广告已经无法进行。

人类一直都很优秀，所以这也不足为奇。 关键问题是，‘我们能适应新的潮流吗？ '如果答案是'是的，很高兴'，那么我们只能等待更好的解决方案和更大的成功。

程序化广告变得更加透明，更加注重隐私，并且与宣传和官员所期望的完全一样。 用户的同意变得更有价值，环境鼓励他们更进一步。

通过从一开始就依赖第一方数据处理，Zeropark 始终符合 2022 年和未来几年等待的新无 cookie 现实。 基于第一方的安全媒体和广告是该工具一直能够提供给广告商和品牌的东西。

新的身份解决方案专注于为消费者提供尽可能多的控制权和安全性，让每个人都能在网上感到更安全。

2022 年程序化广告中的可穿戴设备和 DOOH

正如我们已经确定的那样，明天将为程序化广告世界带来激动人心的挑战。 新技术越来越多地出现在市场上，新设备使营销专业人士能够发现新的机会。

可穿戴设备越来越好

更好的屏幕、实际可读的通知、改进的连接和用户友好的功能鼓励越来越多的人购买可穿戴设备。 不同的小工具，最常见的是手表形式，已经成为我们常用的另一种设备类型。

为什么不将它们用于广告目的？ 鉴于事情只会变得更好，可穿戴设备（就像联网电视一样）程序化解决方案的巨大发展超出了预期。

数字户外 (DDOH) 广告

基于外部横幅和广告的古老营销模式也经历了一些令人印象深刻的升级。

程序化广告促进了这种广告投放方式，城市空间营销刚刚进入了一个新时代。 这肯定是一种趋势，将在未来几个月和几年内流行起来，因此营销界应该真正仔细地跟踪那里的进展。

专注于移动程序化广告

我们更频繁地使用手机和其他设备，并且充分依赖它们。 随着当今社会通过电话运作，移动程序化广告巩固了其在市场上的地位，这是理所当然的。

由于有数十亿用户在网上增加了巨大的移动流量，因此您可以确定面向移动设备的广告系列是一个不错的选择。 请记住，在计划您的下一步行动时。 移动流量的市场份额只会越来越大，而且似乎没有任何停止迹象。

用户行为 101 – 基于意图的定位

如果您想在市场上领先于竞争对手，您应该尝试了解客户的行为。 这样做将帮助您提高效率、增加投资回报率并优化您的广告系列。

人口统计不再是您应该追求的主要因素，以了解观众想要什么。 长期以来，这无疑是营销的关键要素（还记得耐克是如何发现青少年非常适合他们的Air Jordan 活动的吗？ ）。 然而，今天的数据让我们能够找到真正想买东西的人。 了解他们想要购买的东西使活动经理更容易直接响应用户的需求。

广告接收者很感激，因为他们在银盘上得到了答案。 附属公司和广告商很高兴看到他们的广告系列转化。 这种关系再好不过了。

现在购买 - 以后支付平台。 一切都是为了体验

另一种趋势和解决方案让我们（作为消费者）从购买中获得更多乐趣。 如何？

通过将购买行为与支付行为分开。 买家在完成订单后获得的内啡肽和多巴胺的兴奋不会被掏空口袋的不舒服时刻所扰乱。

从营销人员的角度来看，当观众尽情享受体验时，他们更容易通过内容或购买来吸引他们。 此外，先买后付平台有自己的客户群，营销人员可以很好地利用这些客户群。 它也吸引了新的受众，否则，一些用户不会那么热衷于完成购买。

先买后付模式是对 Z 世代和千禧一代实际需求的回应。 正如Wordplay 发现的那样，这两代人并不热衷于负债，其中只有三分之一的人实际上拥有信用卡。 造成这种情况的原因有很多，其中 2007 年的金融危机可能是最重要的一次。

因此，延迟付款而不贷款的可能性将成为获得流量的完美来源。

基于用户体验的广告方法

使用您的工具引导用户完成整个漏斗。 找出他们的意图，引起他们的兴趣，成为他们的向导，并最终将他们带到最后一站——转换。

您只有几毫秒的时间来吸引他们的注意力，因此请确保该活动促进了用户的所有流程。 社会信息超载，因此互联网用户自然会寻找帮助他们节省时间和脑力的解决方案。

Zeropark 搜索市场广告检测用户的意图并将其与最合适的活动相匹配。 当他们收到质量建议时，他们可以跳过 SERP 并直接访问广告商的网站。 这为营销人员提供了不必在 Google 中争夺用户注意力的优势。

垂直搜索有越来越多的爱好者

互联网行为确实发生了很大变化。 虽然过去人们几乎会带着几乎所有东西去谷歌，但现在，他们倾向于更频繁地使用垂直搜索引擎。 市场提供专门的平台，您只知道它们会起作用。 标语“酒店？ Trivago ' 无缘无故没有变得如此知名。

这是在活动中广泛使用的知识，因为这些类型的广告更加安全。 无论如何，观众可能已经决定花钱了，因此，如果活动设置得当，应该会在市场上表现良好。

这也很好地满足了人们立即获得答案的需求。 如果客户收到一个形状完美的报价，他们就不会浪费时间进行进一步的研究。

一眨眼就引起注意

在用户跳过广告并继续搜索之前，营销人员只有一瞬间。 可以做些什么来使活动仍然有效？

在线广告推广的消费者建议非常有效，因为它们允许用户简化搜索过程。 他们通过点击或点击建议节省的所有时间都可以用于购买他们正在搜索的产品。

未来等待什么？ 看到它，我们再兴奋不过了。 由于我们目前正处于无 cookie 程序化广告新时代的边缘，现在正是参与这一运动并利用它的最佳时机。

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