CTV 程序化：功能、优势和广告支出预测

在整个大流行期间，联网电视 (CTV) 的受欢迎程度只会越来越高。 它结合了数字和线性媒体购买。 有了智能电视，观众可以在智能手机上做同样的事情，但只能在大屏幕上：观看 YouTube、使用在线影院、上网以及在 Apple Music 应用程序中听音乐。

目前，39% 的成年人每天通过 CTV 观看视频，82% 的人至少拥有一台智能电视或连接互联网的电视。 按照这个顺序，CTV已经成为你现在应该关注的盈利广告工具。 那么，CTV 的广告收益是什么，广告预测是多少，如何利用 CTV 最大化广告收入？

什么是联网电视？

根据媒体购买词汇表，CTV 用于将互联网连接到电视的智能电视和流媒体设备。

CTV 生态系统包括：

• 智能电视，包括带有用于互联网访问和连接到流媒体平台和服务的操作系统的库存。 只有连接到互联网的智能电视才会被视为 CTV；
• 机顶盒（流媒体棒）——连接到电视以访问互联网的特殊库存；
• 游戏机库存 — 使用它们，您可以播放和流式传输视频内容。

程序化CTV有哪些特点？

什么是程序化广告？ 它也被称为程序化购买或程序化营销。 此过程涉及购买和销售广告库存。

程序化 CTV 是基于相同机制的程序化广告类型之一：广告投放在媒体公司的平台（流媒体服务）上。 这种广告格式与电视媒体和连接到互联网的设备相关。 与直接媒体购买相比，程序化 CTV 节省时间是其主要优势。

程序化 CTV 的测量仪器

点击量并不是连接电视广告活动效果的良好指标。 只能在用户可以流式传输视频的移动设备上衡量点击次数。 那么CTV活动的哪些指标更好呢？

对于 CTV 广告，企业需要每次完成观看成本 (CPCV)、视频完成率 (VCR) 和 CPM（每千次观看成本或每 1000 次观看成本）绩效指标。 如果每次完成观看的成本较低，广告商可以节省更多的钱。

针对多个设备

CTV 开启了针对多种设备的增量覆盖机会。 数据显示，90%的用户在看电视时使用手机。 营销人员将需要所谓的“双重检查”。 即首先向 CTV 受众的特定部分展示广告，然后在移动设备上向同一受众展示。

此功能使营销人员能够更好地了解 CTV 广告的影响。 可编程 DSP 可以针对多个设备。 此外，正如 Ivan Guzenko（SmartyAds 的联合创始人）所说，程序化广告平台可以提出反欺诈机制的选项。

CTV 广告与 OTT 广告有何不同？

OTT（over the top）是一种视频分发服务。 您可以在任何设备（计算机、智能电视、平板电脑或智能手机）上使用此方法观看视频内容。 当观众使用 CTV 设备观看电视时，他们可以消费 OTT 和 CTV 广告。 最著名的 OTT 服务可能是 Netflix、Hulu、Amazon Prime 和 Disney+。

与传统方法相比，CTV 和 OTT 广告是通过需求方平台以编程方式购买和呈现的。 那么OTT广告和CTV广告有什么区别呢？ 因为 OTT（在顶部）是指内容的流式传输方式（与观看内容的设备相反），营销人员可以接触到家中没有电视的受众。

CTV广告有什么好处？

让我们来看看CTV广告的成功之处。 数据显示，到 2022 年，任何行业中 76% 的视频营销人员都将联网 CTV 广告称为其媒体计划的必备品。 根据营销人员的研究，在用户深度参与的情况下使用不同的策略（例如优质库存和受众定位）是有意义的。 他们将在优质环境中提供广告并最大限度地降低广告成本。

除了 CTV 的增长之外，广告商在考虑程序化电视广告方面还有四个主要好处：

工作流程自动化

营销人员一直认为线性电视是一种复杂的数字广告准备工作。 借助 CTV，视频发布商有机会简化和自动化程序化广告买卖。 CTV 广告资源可以通过销售广告的相同 DSP 和广告网络投放。 广告商的相关信息通过媒体渠道传达给其目标受众。

央视观众非常投入

CTV 广告状况报告的主要见解：

• 交互式 CTV 格式的观看完成率 (88%) 和参与率 (3.4%) 分别高出 1.1 和 10.3 倍；
• 广告商需要使用网络的专有数据以创新的方式制作个性化广告。

因此，CTV 用户观看广告的积极性很高，他们将接触消费者并优化您的收入。

CTV 程序化提供高级受众定位

借助联网的电视广告平台，广告商拥有先进的跟踪选项，例如位置、生活方式、人口统计、互联网浏览器、搜索习惯等。然后，程序化电视广告可以让您的品牌在心理、人口统计和上下文参数方面接触相关受众。 与线性电视广告相比，这是程序化电视具有成本效益的主要原因。

CTV 程序化保证了多样化和快速增长的受众

联网电视保证了观众的多样性。 您的广告活动可以覆盖老一代和年轻受众。 程序化电视广告的另一个好处是快速增长的因素。 到 2025 年，观众（千禧一代）的数量将增长到 6260 万。

CTV的广告预测是多少？

据 Statista 称，数字广告行业只会增长，到 2022 年将有 5660 亿美元用于数据驱动的广告购买。

数据驱动的 CTV 广告解决方案为您提供了一个很好的机会，通过具有高度针对性的广告系列来接触您的目标受众。 但是，联网节目电视的预测是什么？

收入增长

除了 CTV 的增长，2021 年数字广告收入预计将达到 166 亿美元。 这不是所有的数据。 在接下来的 5 年中，预计收入将增至 326 亿美元，而且这些数字每年都会更高。

视频完成率更高

除了 CTV 广告收入的增长，64% 的观众愿意支付更少的费用来观看广告。 随着越来越多的消费者转向免费和基于订阅的视频流媒体平台，这一指标将会增长。 这些数据会影响程序化电视广告的未来，并将成为数字营销和广告商的一大优势。

程序化电视广告的挑战

谈到挑战，让我们看一下对使用程序化广告的营销人员进行的一项调查的主要见解：

• 48% 的营销人员指出，跨程序化平台和发布商进行衡量是联网电视广告的一项挑战；
• 43% 的营销人员表示 CTV 广告频率的管理具有挑战性；
• 34%的营销人员称缺乏规模。

那么如何规避可能的挑战，充分发挥程序化媒体购买的潜力呢？

CTV广告变现的强大解决方案是什么？

SmartyAds DSP 支持联网电视上的所有类型的广告。 在 SmartyAds 需求方平台上，媒体买家和广告商可以在黄金时段投放带有正确信息的全屏视频广告。 通过跨多种设备定位潜在消费者，CTV 广告提供了一种有效且高效的方式来接触他们。 您可以利用 SmartyAds 的自动化优势来消除混乱！

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