程序化原生广告：定义、好处和提示

烦人的广告和弹出窗口在 2008 年是如此。观众已经厌倦了广告和它们带来的糟糕的用户体验。 弹出窗口的创建者甚至不得不为有这样一个坏主意而公开道歉。 用户不喜欢某些网站的最常见原因是干扰编辑内容的烦人广告太多。

这就是程序化原生广告成为新趋势的原因。 数字营销人员将 61% 的数字广告预算分配给原生程序化广告来推广广告。 尽管这些广告有时需要更多的创意工作，但广告商仍然愿意使用这种广告格式来减少烦人并更受信任。

在本文中，我们将探讨什么是程序化原生广告，它们如何使您的业务受益，以及程序化原生广告的一些最佳实践。

什么是程序化原生广告？

让我们将这个术语分解为两个关键术语：程序化广告和原生广告。
程序化广告是基于实时竞价系统并利用机器学习的数字广告。 基本上，广告商设置一个广告素材，定义他们的目标受众、预算和上限。 自助广告平台完成剩下的工作：当用户打开内容 URL 或完成搜索时，系统会分析用户以及哪些广告可能对他们感兴趣。 然后它选择最相关的广告并向用户显示一般相关的内容。 通过程序化广告购买，广告商可以避免与发布商谈判，他们可以只为相关用户投放展示广告，并获得具有成本效益的广告原生广告的所有好处。

看看下面的程序化广告是如何运作的：

现在，让我们继续讨论什么是原生广告的问题。 创建原生广告意味着将它们与展示它们的网站或应用程序的外观和感觉相匹配。 您可以判断它实际上是广告的唯一方法是在广告素材底部找到一个小的“促销”或“广告”标签。 标签几乎看不见。 它有不同的格式，具体取决于平台。 例如，它可以是新闻媒体中的文章标题、Instagram 提要中带有照片的帖子或 YouTube 上的视频。

Martech 顾问和类似来源通常会提供有关原生广告效果的有趣统计数据。 下面的信息图说明了原生广告相对于横幅广告的优势。

内容相关定位和程序化购买是一个强大的组合。 应用这两者是一种旨在使广告商能够创建非侵入性广告的技术，这些广告只会向相关用户展示，而无需您付出太多努力。 如果您创建原生广告，而不是针对社交媒体，而是针对网站，需求方平台将自动在发布者的内容中找到最佳位置来定位广告：您只需提供您的创意或视频。 阅读我们的另一篇文章，详细了解什么是需求方平台以及它与供应方平台的区别。

原生广告格式的类型

DSP 可以提供不同的原生广告格式，例如：

• 信息流：显示在发布者的信息流中，与他们的常规周边内容一起。 广告素材与发布商制作的内容类型相匹配。 例如，带有图片或视频的推文以及 Twitter 上的链接。 这个在 SmartyAds 用户中越来越受欢迎。

• 搜索：广告出现在搜索结果的顶部，看起来与其他结果完全一样。 它是谷歌提供的流行的原生搜索广告。

• 推荐：它看起来像是出现在您阅读的周围内容下方的推荐文章和视频。 在用户点击推荐链接后，他们会被带到另一个网站。 有时这些小部件包含指向其他文章的链接，有时它们具有广告材料。 SmartyAds DSP 也提供推荐小部件原生功能。

• 应用内原生：旨在匹配应用所在位置的感觉和外观。 以下是原生应用内视频（中间、前贴片和后贴片）的示例。 在角落里，您可以看到来自 YouTube 的其他内容相关广告。

程序化原生广告的好处

如果您想制作原生数字广告，则需要在设计创意方面投入大量精力。 您必须创建内容片段而不是过度销售横幅，并确保它们与发布者的提要（如果它显示在社交媒体上）相匹配。

从长远来看，使用程序化和原生广告有多种好处。 以下是程序化广告为何会增加可见展示次数的一些示例！

• 更好的用户体验和品牌参与度

与横幅和弹出窗口不同，程序化原生展示广告是非侵入性的。 这意味着用户一旦进入网站、进入社交媒体或打开应用程序，就不会觉得自己受到了广告的攻击。 如果用户必须关闭第 100 个弹出窗口，他们可能会记住您的品牌名称和品牌徽标，但在对它们非常恼火的情况下。 使用原生展示广告，您将能够完全遵循用户偏好。

• 广告拦截友好

由于侵入性广告，越来越多的用户转向禁止网站上所有横幅和弹出窗口的广告拦截器。 广告拦截器不会检测到原生广告，因为它自然地出现在小部件中，作为赞助内容等。因此，即使是那些试图积极避免广告的用户，您也有机会接触到这些用户。

• 更值得信赖

用户对广告有偏见：他们只是忽略了明亮的图片，几乎不阅读上面的文字。 原生展示广告不那么公开销售，因此用户更有可能关注。
用户还承认，原生广告通常比传统横幅更具创意和发人深省，因此他们对此类广告更感兴趣。 此类广告的相关性通过机器学习和上下文信号得到加强。

• 提供价值

创意原生广告不仅仅是销售产品的图片。 它通常是某种类型的解释性文章、讲故事的视频或信息图表。 除了横幅广告中的产品信息之外，您几乎无法学到任何东西，但您可以从原生广告中获得有趣的见解。 程序化原生广告只展示有趣、引人入胜且相关的内容。
许多案例研究强调，提供价值可以很好地激励品牌参与度和增加流量，而无需更高的投资。

• 设备响应

由于手机屏幕非常狭窄，您只能放置主要内容的空间，文本以及偶尔会破坏文章的图片，它们不会放置在文本旁边。 原生广告是不同的——它们在任何移动设备上都能很好地工作，因为它们只是主要内容的一部分。 移动原生广告是用户友好的，因为它们显示在适当的位置，这样的体验不会干扰内容。 此外，原生单元会产生用户喜欢，这是横幅广告无法做到的。
随着不断增长的移动设备使用量迅速超过桌面设备，利用机器学习和程序化广告购买将帮助品牌提高移动广告收入。

• 非常适合品牌知名度

程序化原生广告通常被标记为信息内容。 因此，它最适合漏斗的顶部，客户刚刚发现他们有问题并寻找解决方案。 如果您能成为帮助他们更好地了解他们的挣扎的专家，您将赢得他们作为专家的信任。 此外，如果客户从他们旅程的一开始就发现了您，他们只会更频繁地看到您的品牌，因此会更好地记住它。

• 更高的点击率

平均而言，原生广告在使用机器学习和上下文信号时表现更好。 它们的点击率是传统展示广告的 40 倍。 结合更好的用户体验和有价值的营销信息，原生广告吸引了用户的注意力并提供了真正有趣的信息。

• 更强大的广告效果

这就是程序化的用武之地。例如，如果您要使用新闻媒体创建赞助内容，您将无法选择向谁展示该作品。 您还必须在谈判和文章创作上投入大量精力，才能赢得并非所有目标受众都在阅读的单一来源的受众。 程序化原生广告可让您控制展示广告的对象、地点和时间，只需点击几下即可完成。 借助此类功能，您可以获得更好的性能，因为程序化增加了与印象的相关性。

程序化原生广告的最佳实践

程序化原生广告只有在您知道如何正确使用它的情况下才能发挥作用。 这些简单的技巧应该可以帮助您获得这种广告类型的所有好处并制作有创意的原生广告。

• 了解你的听众

这可能是每个展示广告的规则，但它仍然经常被忽视。 你必须了解你的听众有三个主要原因。

首先，您需要精准定位。 如果您不想花费数百美元向不相关和不感兴趣的用户展示广告，则必须了解目标受众的年龄、位置、兴趣和性别。
其次，你需要有吸引力的内容。 对于不同的人口统计，有吸引力的内容的定义是完全不同的。 如果有些人喜欢带有大量动作和有趣台词的彩色视频，那么其他人则更热衷于阅读包含统计数据和信息图表的内容丰富的文章。 您必须知道您的受众喜欢消化什么，并提供正确的内容类型、外观和感觉。
第三，你需要合适的平台。 您的目标受众在哪里花时间——是 Instagram、Twitter、Facebook、TikTok、新闻门户还是特定网站？ 适合特定渠道的原生广告。

• 避免硬卖

原生广告在硬销售方面并不大，具有甜美的产品描述和过度宣传的标题。 为了不被视为烦人的广告，我们建议提供真正有价值的内容——提供建议、讲故事、分享有趣的事实。 例如，避免使用“我们的产品会让你的头发有光泽”之类的标题，而是选择“让头发有光泽的 5 个技巧”，并将你的产品包含在一些建议中。 用户和发布者都将从这种互动中受益，因为用户将阅读实际相关的信息，并且您将获得更多点击和机会来展示您的产品如何运作并有助于解决头发暗淡问题。
但是，程序化原生广告中的硬推销和优惠券对于已经处于漏斗底部的客户来说会很好。

• 实验、跟踪、优化

容纳程序化原生广告以有很大的实验空间。 通过这种方法，您可以与不同的受众、平台和内容类型合作。 因此，不要犹豫，尝试不同的方法，看看哪种方法最适合不同的目标（品牌知名度、销售、潜在客户等）。 A/B 测试在这里不能以传统方式工作。 你必须做不同类型的内容（视频、文章、照片、搜索、音频）并在每个类别中进行测试。 一次改变一件事，比较结果，保持好的改变，然后继续下一个。 完善原生广告后，您可以比较不同的内容类型并决定哪种效果更好。

• 使其成为广告策略的一部分

不要单独使用程序化原生广告。 您还需要等效的横幅广告、内容营销、与有影响力的人合作，以便在客户旅程的所有步骤中充分吸引受众。 所有的广告类型都应该协同工作以创建有效的营销策略。

结论

现在您了解了主要的原生广告趋势和原生广告最佳实践。 凭借流畅的消费者体验和高点击率，原生广告为广告商和客户创造了双赢的环境。 不知道从哪里开始使用原生广告？ 查看 SmartyAds 需求方平台！ 我们提供 5 种类型的程序化原生广告和众多发布商合作！

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