什么是程序化 SEO？ 扩展您的成功之路

程序化搜索引擎优化是世界上一些最大的网站对数千个关键字变体进行排名的方式。

这是关于大规模利用低竞争关键字机会来提高您的在线知名度。

但这并不容易。

您需要发布很多页面。 如果你弄错了，你可能会给你的搜索排名带来更多的问题，而不是解决方案。

在本文中，我们将介绍：

• 什么是程序化 SEO
• 优点和缺点
• 如何进行程序化 SEO（分步）

什么是程序化 SEO？

程序化搜索引擎优化是一种策略，涉及针对具有相同中心词和修饰语的一大组长尾关键词。

使用模板和数据库，您可以大规模发布独特的页面。

许多大型网站都使用这种策略来主导其利基市场中长尾关键词的搜索结果。

Tripadvisor 是最著名的程序化 SEO 示例之一。 它使用编程模板自动为数千个特定位置的搜索查询创建页面。

如果您搜索“（城市）最佳餐厅”，几乎可以肯定 Tripadvisor 会出现在顶部结果中。

Tripadvisor 拥有数千个针对相似关键字且设计和布局相同的页面。

页面之间的唯一区别是内容。

这是圣地亚哥最佳餐厅页面：

这是拉斯维加斯最佳餐厅页面：

值得注意的是，程序化搜索引擎优化并不适用于每个利基市场。 如果您有许多基于位置的关键字、内容类别或电子商务产品，这可能是一个不错的选择。

程序化 SEO 有什么好处？

通过程序化 SEO 进行大规模发布具有多种优势，包括：

流量增加

长尾关键词的搜索量通常较低。 但总的来说，它们可以产生大量的自然搜索流量。

2022 年 1 月，初创网站 Failory 透露，它已通过程序化 SEO 吸引了超过 50,000 名用户，约占该月 Google 总流量的 45%。

增加话题权威

程序化搜索引擎优化可以提高您的话题权威。 从各个角度涵盖主题有助于搜索引擎了解您网站的相关性。

它是可扩展的

更传统的 SEO 内容策略需要时间来实施，并且需要更多的资源。

由于页面是从同一模板生成的，因此您可以通过程序化 SEO 更快地扩展您的内容策略。

通过程序化 SEO，您可以快速捕获数百个低竞争关键词。

程序化 SEO 的缺点是什么？

使用程序化 SEO 存在一些风险和缺点，包括：

潜在的重复内容问题

如果您网站上的两个页面太相似，搜索引擎可能会将您的页面从索引中排除。 这种关键字蚕食可能会导致排名下降并且没有自然流量。

这就是为什么向程序化 SEO 页面添加独特内容很重要。 但如果您发布数千个页面，跟上内容创建的步伐可能会很困难。

Tripadvisor 通过用户生成的内容（例如评论和评论部分）实现了这一目标。

或者，您可以外包给代理机构或自由职业者。 使用正确的内容简介，您可以保持内容的统一和可扩展性，同时允许足够的独特内容来区分每个页面。

谷歌索引问题

Google 为每个网站分配有限的抓取预算。

抓取预算是搜索引擎在设定时间内抓取您的网站所使用的资源量。 在我们的专家指南中了解有关抓取预算及其如何影响 SEO 的更多信息。

如果您发布数百个页面，Google 可能需要帮助来索引您的所有页面。

良好的内部链接策略和网站架构可以帮助您克服这一挑战。

我们将在指南后面更详细地讨论这些策略。

Google 对自动生成内容的处罚

没有完全禁止使用自动生成的内容。 但它确实需要帮助用户。

谷歌的官方垃圾邮件政策禁止“自动生成”旨在操纵搜索结果而不提供价值的内容。

这可以被解释为针对人工智能生成内容的威胁，但任何形式的低质量内容，如果没有足够的细节或人工编辑，都可能面临这个陷阱。

如果这对您的程序化 SEO 策略来说是一个潜在的障碍，请尽可能熟悉 Google 的内容指南。

如何实施程序化 SEO？

通过以正确的方式实施，您可以避免程序化 SEO 带来的风险。

以下是具体操作方法。

关键词研究

关键词研究是程序化 SEO 策略的基础。

但根据开发人员 Allison Seboldt 的说法，这是许多 SEO 忽视的任务。

因此，我大力倡导通过程序化 SEO 进行关键词研究。

但许多人会跳过这一步，即使只有几分钟。

除非你“真的”非常了解自己的利基市场，否则你必须做一些研究。 确认人们确实按照您所定位的模式进行搜索可确保成功！

— 艾莉森·塞博尔特 (@allison_seboldt) 2023 年 6 月 15 日

您将需要数百甚至数千个关键字。

做到这一点的方法是关注与你的利基市场相关的核心术语。 核心术语是获得大量搜索量的广泛类别。

您需要的主要术语数量取决于您的行业。

像 Tripadvisor 这样的全球旅游网站需要的不仅仅是一家销售宠物用品的电子商务商店。

定义你的目标

在创建要定位的关键字列表之前，您必须定义您的目标。

定位主题类别或核心术语将如何帮助您实现业务目标？

您发布的每一篇内容都应该有这样的一个目标：

– 获得销售
– 注册
– 吸引分享/链接

这改变了作者处理内容的框架。

如果您提供价值，请确保您正在获取价值作为回报️

— 乔·戴维斯 (@fatjoedavies) 2023 年 6 月 7 日

生成大量自然流量在您的分析仪表板中看起来很棒。

但如果它对业务没有帮助，那就是一个虚荣指标。

然而，这并不意味着您必须只关注交易关键字。 程序化 SEO 页面也可以是吸引潜在客户和介绍您的品牌的有效方式，只要您建立适当的客户渠道以充分利用这种增加的关注度和认知度。

确定你的主要主题

首先集思广益，列出与您的行业、产品或服务相关的潜在关键字。

您还可以使用关键字研究工具来探索相关关键字并监视竞争对手的 SEO 策略。

目标是确定代表与您的业务相关的主要主题的更广泛术语。

例如，Zapier 使用程序化 SEO 来定位与软件集成相关的一堆关键字。

主要术语是“集成”，每个工具的名称充当修饰符。

• Google 文档集成
• HubSpot 集成
• Salesforce 集成

目标长尾关键词

当您有了核心术语列表后，下一步就是查找创建长尾关键字搜索的修饰符。

每个着陆页都将定位一个由中心术语和修饰语组成的长尾关键字。

查找修饰符的最简单方法之一是使用 Google 的自动完成功能。

只需在 Google 中输入您的中心词，即可查看哪些词被添加到搜索查询中。

然后，您可以使用 Semrush 或 Ahrefs 等工具检查搜索量。

在上面的示例中，您可以看到这些相关术语的搜索量很高。 但关键字难度也是如此。

您可以通过向搜索查询添加额外的修饰符来发现更容易排名的长尾关键字。

例如，在查询中添加“young”会给我们一个关键字难度低得多的术语列表。

这种方法使您能够识别数千个长尾搜索查询。

建立内容数据库

现在，您需要使用 Airtable 等工具将中心术语和修饰语组合成一个巨大的列表。 这将形成您的内容数据库。

您还需要考虑从哪里获取所需的所有数据。

这可能涉及抓取第三方网站、手动收集和输入或用户生成的内容。

您的内容数据库应详细说明每个内容片段的关键 SEO 属性。 这包括标题、URL、目标关键字、发布日期和元描述。

在这个阶段规划您的内部链接策略是值得的。 考虑不同内容之间的关系以及您希望如何互连它们。

构建您的内容模板

内容模板是程序化 SEO 策略中最重要的部分之一。

在大多数情况下，您的目标网页将具有相同的布局。 结构和设计将相同，但每个页面的标题和正文内容都会发生变化。

您可以使用自动化工具创建相同的页面，其中包含空白部分以呈现独特的内容。

确保简报具有可扩展性

标准化模板可以轻松扩展并确保一致性。 但您还需要留出足够的空间，根据您所定位的每个关键字的需求来调整页面模板。

您通常不需要为每个页面创建深入的长格式内容。 但如果页面太相似，您会遇到重复内容和其他问题。

了解用户意图

您需要了解每个目标关键字的搜索意图。

搜索意图是搜索查询背后的动机。 您可以在我们的搜索意图指南中了解有关意图以及如何识别意图的更多信息。

在程序化 SEO 策略中定位特定长尾关键字的好处之一是搜索意图通常很明确。 用户通常正在寻找特定信息或寻找特定解决方案。

定义您的内容将提供的附加价值

程序化 SEO 策略失败的最大原因之一是内容无法为用户提供价值。

网站所有者根据模板构建登陆页面，并发布数千个包含低质量、自动生成内容的页面。 每次登陆的唯一目的是将用户引导至金钱页面。

所有这一切的目的都是让更多的垃圾邮件充斥互联网。

谷歌在其垃圾邮件政策中禁止这些“门口”页面。

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考虑如何增加价值并将其纳入您的内容模板中。

然后，当您开始扩展时，您仍然可以为访问者创造有价值的体验。

利用内部链接

您将创建数百个登陆页面。

内部链接对于确保您的页面相互连接至关重要。 这使得搜索引擎爬虫能够更有效地发现您的程序化页面并为其建立索引。

您不想创建影响抓取预算的孤立页面。

Wise 是利用内部链接的成功程序化 SEO 策略的一个很好的例子。

它针对核心术语“汇款至”，并带有许多特定于位置的关键字修饰符。

在每个登陆页面的底部，Wise 包含指向其他位置登陆页面的内部链接：

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内部链接建设还允许链接汁在您的页面之间流动。

当一个页面收到来自其他网站的外部链接时，它就会积累权限。 您可以通过从高权限页面链接到网站上的其他页面来传递部分权限。

这可以提高这些页面在搜索引擎结果中的排名。

如果您创建了详细的内容数据库，则应该有一个预先计划的内部链接结构可供遵循。

您可以利用上下文链接来帮助建立页面之间的语义关系。 Google 使用这些链接来了解您内容的上下文和相关性。

这可以提高您的语义搜索引擎优化 (SEO) 并提高您在相关查询的搜索结果中的可见性。

发布内容并为其建立索引

由于您正在大规模发布内容，因此让 Google 为您的所有网页建立索引可能具有挑战性。

您需要确保每个页面都贡献价值并针对搜索意图进行优化。 否则，您可能会发现 Google 将您的一堆页面踢入爬网 - 目前尚未编入索引。

您可以使用一些技术 SEO 策略来鼓励 Google 为您的内容建立索引。

创建 HTML 站点地图

HTML 站点地图是一个网页，链接到网站上某个类别中的所有重要页面。 它是一个结构化的大纲，允许用户和搜索引擎爬虫轻松浏览您的网页。

以下是 Target Careers 中的一个示例：

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发布着陆页后，为网站上的每个类别创建单独的 HTML 站点地图。

站点地图应包含该部分中所有相关页面的链接。

如果您使用的是 WordPress、Joomla 或 Drupal 等内容管理系统 (CMS)，则可以使用插件来创建 HTML 站点地图。

专门为您的 HTML 站点地图创建一个新页面。 然后，按照插件说明将 HTML 短代码添加到页面。

发布页面后，请使用 Google Search Console 中的“请求索引”功能手动请求 URL 抓取。

这将提示 Google 抓取并索引站点地图中链接的页面。

通过程序化技术将您的 SEO 策略提升到新的水平

程序化 SEO 可以加快传统 SEO 流程。 这是一种可以快速增加自然流量的策略。

但它也伴随着挑战。 它不能替代高质量的书面内容和在您的利基市场中建立话题权威。

相反，这是一个大规模展示您的内容质量和话题权威的机会。

您仍然需要出色的页内和页外 SEO 才能获得良好排名并取得长期成功。

请记住，不要对程序化 SEO 感到机械化。 这些页面仍然需要火花和独特的内容来将它们和您与竞争对手区分开来！